... phẩm của
mình. Vì thế địnhvịthươnghiệu ngày càng trở nên cần thiết hơn bao giờ hết.
Dưới đây là một vài quan điểm về địnhvịthương hiệu.
Định vịthươnghiệu là một vị trí nổi bật thươnghiệu ... thể phân biệt
thương hiệu với các đối thủ cạnh tranh. Địnhvịthươnghiệu liên quan đến khai
thác các yếu tố của marketing hỗn hợp. (Theo Brandchannel).
Định vịthươnghiệu là một phần trong chiến ... rãi.
2.2. Vai trò củađịnhvịthương hiệu.
- Nâng cao khả năng nhận biết nhanh sản phẩm của khách hàng, tạo sự khác biệt
cao cho sản phẩm. Địnhvịthươnghiệu nhằm xác địnhvị trí, hình ảnh của doanh
nghiệp...
... tái địnhvịthươnghiệu 9
3.3. Tác động của tái địnhvịthươnghiệu 11
3.4. Cách thức để tái địnhvịthươnghiệu 12
3.5. Các chiếnlược tái địnhvịthường dùng 14
4. Thực trạng tái địnhvịthương ...
Tiểu luận
Nguyên nhân và hiệu ứng của tái địnhvịthươnghiệu tại các
ngân hàng thương mại Việt Nam hiện nay. Phântíchchiến
lược địnhvịthươnghiệu tai NHTMCP Quốc tế VN
...
2. Địnhvịthươnghiệu
2.1. Khái niệm
Định vịthươnghiệu là tạo ra vị thế riêng biệt củathươnghiệu trong môi trường
cạnh tranh để bảo đảm bảo khách hàng mục tiêu có thể phân biệt được thương...
...
1.2 Vai trò, vị trí của chin lược sản phẩm
Chiếnlược sản phẩm giữ vai trò quan trọng, là nền tảng,
xương sống quyết định trực tiếp đến uy tín và chất
lượng của công ty.
Chiến lược sản phẩm ... đạo thực hiện hiệu quả của các
chiến lược còn lại của marketing mix
Giúp thực hiện hiệu quả các mục tiêu chung:
- Lợi nhuận
- Thế lực, uy tín
- An toàn hiệu quả
=> Chiếnlược sản phẩm ... trị của cổ
đông.
III)ăCácăchin lượcđịnhvị
1) Chin lược sản phẩm
1.1 Khái nim v sản phẩm
Sản phẩm là tất cả những gì có thể cung cấp cho thị
trường thỏa mãn nhu cầu, ước muốn của...
... HỆ GIỮA ĐỊNHVỊ VÀ LIÊN KẾT THƯƠNG HIỆU
Chiếnlượcđịnhvịthương hiệu: là các cố gắng và nỗ lực của doanh nghiệp nhằm
cho khách hàng và công chúng thấy được vị thế xác địnhcủathương hiệu, ... người tiêu dùng nhớ đến
thương hiệu, khi đó chiếnlược liên kết thươnghiệu đã thành công.
Định vịthươnghiệu và liên kết thươnghiệu có mối quan hệ hai chiều.
ĐỊNHVỊ LIÊN KẾT
Sản phẩm ... định xem là thươnghiệu mình đang ở vi trí nào trên thị trường, việc đó
đòi hỏi phải có sự lựa chọn chiếnlượcđịnhvị phù hợp: địnhvị rộng hay địnhvị
đặc thù riêng cho sản phẩm.
Chiến lược...
... thơm mát
thật lâu
Chiến lượcđịnhvị trên là chiếnlượcđịnhvị dựa vào công dụng của sản phẩm
Bên cạnh đó, địnhvị là trắng sạch của Omo còn là chiếnlượcđịnhvịthương
hiệu dựa vào đối thủ ... ra địnhvị ấy, củng cố định vị
DIỄN ĐÀN SINH VIÊN THƯƠNG MẠI – SVTM.VN
ĐỀ TÀI : PHÂNTÍCHCHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊ VÀ LIÊN KẾT THƯƠNG
HIỆU. LIÊN HỆ THỰC TIỄN.
PHẦN 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
A. CHIẾNLƯỢC ... sở hữu thương hiệu.
C. QUAN HỆ GIỮA ĐỊNHVỊ VÀ LIÊN KẾT THƯƠNGHIỆU
Chiến lượcđịnhvịthương hiệu: là các cố gắng và nỗ lực của doanh nghiệp
nhằm cho khách hàng và công chúng thấy được vị thế...
... của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý
nghĩa củathươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương
hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng tâm của ... dụng
chiến lượcđịnhvị trên.
1.3.6.7. Địnhvị dựa vào đối thủ
Chiếnlược này giúp địnhvịthươnghiệu dựa trên những yếu tố được so sánh
giữa nó với đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Chính vị ... thiết kế chiếnlược sẽ lập sơ đồ địnhvị và tìm kiếm
phương án tối ưu.
Bước 4: Lập sơ đồ địnhvị và xác định tiêu thức địnhvị
Sơ đồ địnhvị là những trục tọa độ thể hiện giá trị của các...
... – 2007 Bài đọc
Phân tíchchiếnlượcđịnhvị
Clifford J. Shultz 1 Doan Huu Duc
Phân TíchChiếnLượcĐịnhVị (Positioning)
Giới thiệu
Việc phântíchchiếnlượcđịnhvị bao gồm các thành ... dựng đồng đội.
Một mục tiêu củaphần này là đánh giá địnhvịchiếnlượccủa tổ chức của các bạn. Định
vị chiếnlược là một chức năng bao gồm hai yếu tố: Sự hấp dẫn của thị trường và thế
mạnh ... mở với đồng nghiệp có quan niệm khác nhau về sự hấp
dẫn của thị trường, thế mạnh kinh doanh của công ty để tối ưu hóa vị trí chiếnlượccủa
công ty.
Hướng dẫn
1. Tự chọn một nhóm gồm 4...
... nhận diện Thơng hiệu
III. Địnhvị Thơng hiệu Sự khởi đầu của mọi sự khởi đầu
1. Địnhvị Thơng hiệu là gì?
1.1. Vị thế riêng biệt của một Thơng hiệu
1.2. Vai trò củađịnhvị Thơng hiÖu 14
NguyÔn ... 17
2.2. Phântích đối thủ cạnh tranh
2.3. Nghiên cứu các thuộc tính của sản phẩm - Địnhvị cho Thơng
hiệu sản phẩm
2.4. Lập hồ sơ địnhvị Xác định tiêu thức địnhvị 18
2.5. Quyết định phơng án định ... các thuộc tính của sản phẩm -Định vị thơng hiệu
sản phẩm
Chiến lợc địnhvị thơng hiệu sản phẳm là trọng tâm của công tác
truyền bá trong chiến lợc tổng thể của doanh nghiệp. Chiến lợc này trả...
... Marketing -Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER Việt Nam
“brand awareness” tức sự nhận biết thươnghiệu đối với khách hàng. Và
đây là lúc họ bước vào thời kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thươnghiệu ... lợi thế
của thị trường mục tiêu, xây dựng một vị thế cạnh tranh vững chắc.
II. Lựa chọn vị thế của sản phẩm trên thị trường mục tiêu
5
Marketing -Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER ... cảm xúc sâu đậm cho người xem.
17
Marketing -Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER Việt Nam
Kết luận
Nhìn chung quãng đường địnhvịthươnghiệu Omo vẫn chưa đủ dài
song những gì họ làm...
... trường.
III. Địnhvịthương hiệu- Sự khởi đầu của mọi khởi đầu
1. Địnhvịthươnghiệu là gì?
Thông thường, các thươnghiệu được phântích theo sự địnhvịcủa
chúng trên thị trường. Việc phântích tập ... thuộc tính của sản phẩm -Định vịthương
hiệu sản phẩm
Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu sản phẳm là trọng tâm của công tác
truyền bá trong chiếnlược tổng thể của doanh nghiệp. Chiếnlược này trả ... sơ địnhvị – Xác định tiêu thức địnhvị 18
2.5. Quyết định phương án địnhvị 21
3. ĐịnhvịThươnghiệu – Vấn đề sống còn thời hội nhập ở Việt Nam. .22
3.1. ĐịnhvịThươnghiệu với nhận thức của...