... của thương hiệu. 5 3 Các loại thương hiệu. 5 3.1 Thươnghiệu công ty (thương hiệu gia đình). 5 3.2 Thươnghiệu sản phẩm (thương hiệu cá biệt). 6 3.3 Thươnghiệu cho nhóm sản phẩm (thương hiệu ... của thươnghiệu theo sau, tái định vị thương hiệu. 2 Một số giải pháp marketing nhằm pháttriểnthươnghiệu công ty.2.1 Khái niệm về pháttriểnthươnghiệu công ty. Phát triểnthươnghiệu công ... chung về thương hiệu. 4 1 Các quan niệm về thương hiệu. 4 1.1 Thươnghiệu là nhãn hiệu hàng hoá. 4 1.2 Thươnghiệu là nhãn hiệu đã được đăng ký bảo hộ và đã nổi tiếng. 4 1.3 Thươnghiệu là...
... Phạm Thị Thùy MiênTính cách nhãn hiệu: Tính cách nhãn hiệu là một thành tố đặc biệt của nhãn hiệu - thể hiện đặc điểm con người gắn với nhãn hiệu. Tính cách nhãn hiệuthường mang đậm ý nghĩa văn ... tính cách nhãn hiệu là phương tiện hữu hiệu trong quá trình xây dựng nhận thức nhãn hiệu. Khẩu hiệu: Khẩu hiệu là đoạn văn ngắn truyền đạt thông tin mô tả hoặc thuyết phục về nhãn hiệu theo một ... chúng tôi thực hiện dự án đặt tên nhãn hiệu: Cùng với sự pháttriển chung của nền kinh tế, khối kiến thức và kỹ năng về đặt tên nhãn hiệu ngày càng pháttriển và trở nên khổng lồ với bất kỳ...
... Hình GIÁ TRỊ THƯƠNGHIỆU Sự trung thành với thương hiệu Nhận biết về thương hiệu Chất lượng cảm nhận được Các liên kết thương hiệu Các tài sản độc quyền sở hữu thương hiệu khỏc ã ... Hòa Bình. Đi tìm hiểu sâu hơn về sự pháttriểnthươnghiệu xây dựng Hòa Bình. Đề xuất và giải pháp để hoàn thiện hơn cho việc xây dựng và pháttriển thương hiệu xây dựng Hòa Bình. 3. PHẠM VI ... của thị trường. 2.3.Thực trạng xây dựng và pháttriểnthươnghiệu xây dựng Hòa Bình. 2.3.1. Quan điểm của công ty về xây dựng thương hiệu. Thương hiệu Hòa Bình trong gần hai mươi năm hoạt...
... Phạm Thị Thùy MiênTính cách nhãn hiệu: Tính cách nhãn hiệu là một thành tố đặc biệt của nhãn hiệu - thể hiện đặc điểm con người gắn với nhãn hiệu. Tính cách nhãn hiệuthường mang đậm ý nghĩa văn ... tính cách nhãn hiệu là phương tiện hữu hiệu trong quá trình xây dựng nhận thức nhãn hiệu. Khẩu hiệu: Khẩu hiệu là đoạn văn ngắn truyền đạt thông tin mô tả hoặc thuyết phục về nhãn hiệu theo một ... chúng tôi thực hiện dự án đặt tên nhãn hiệu: Cùng với sự pháttriển chung của nền kinh tế, khối kiến thức và kỹ năng về đặt tên nhãn hiệu ngày càng pháttriển và trở nên khổng lồ với bất kỳ...
... tố của thươnghiệu 53 Các loại thương hiệu. 53.1 Thươnghiệu công ty (thương hiệu gia đình) 53.2 Thươnghiệu sản phẩm (thương hiệu cá biệt) 63.3 Thươnghiệu cho nhóm sản phẩm (thương hiệu tập ... marketing nhằm pháttriểnthươnghiệu công ty.2.1 Khái niệm về pháttriểnthươnghiệu công ty. Phát triểnthươnghiệu công ty là quá trình tiếp nối của giai đoạn xây dựng thương hiệu công ty. ... thức chung về thươnghiệu 41 Các quan niệm về thươnghiệu 41.1 Thươnghiệu là nhãn hiệu hàng hoá 41.2 Thươnghiệu là nhãn hiệu đã được đăng ký bảo hộ và đã nổi tiếng.41.3 Thươnghiệu là dành...
... tính thương hiệu, các yếu tố sở hữu thươnghiệu khác. Việc tạo dựng tài sản thươnghiệu đòi hỏi thời gian, nổ lực và tiền bạc. Khi đã tạo được thươnghiệu mạnh nếu không duy trì thì thươnghiệu ... trung thành thươnghiệu là một thành tố trong tài sản thươnghiệu nhưng cũng bị tác động bởi tài sản thương hiệu. Sự trung thành thươnghiệu là một trong những giá trị mà tài sản thươnghiệu mang ... sản thươnghiệu là: sự nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thương hiệu và các yếu tố sở hữu khác. Chất lượng cảm nhận và thuộc tính thương hiệu cộng thêm sự nổi tiếng của thương...
... phát triển. 1212cũng khác nhau. Người ta có thể chia thươnghiệu sản phẩm, thươnghiệu doanh nghiệp… hoặc chia thành thươnghiệu hàng hóa, thươnghiệu dịch vụ, thương hiệu nhóm, thươnghiệu ... sản phẩm. Chiến lược pháttriểnthươnghiệu thể hiện rõ vai trò và cách thức liên kết giữa thươnghiệu chính với quá trình pháttriển các thươnghiệu phụ (thương hiệu mới) hay các sản phẩm ... vệ thương hiệu là một cuộc chiến đầy gian nan, thử thách.1.2.4. Các chiến lược pháttriểnthương hiệu Chiến lược thươnghiệu thể hiện mối quan hệ giữa thươnghiệu với sản phẩm. Chiến lược phát...
... chiến lược thương hiệu 1. Mục tiêu Nike-U từ nay đến 2014:2012: tung sản phẩm mới ra thị trường2013: tăng giá trị thươnghiệu trong tâm trí khách hàng2014: tiếp tục xây dựng thươnghiệu Nike ... phẩmBước 3: Xây dựng chiến lược thương hiệu Bước 4; Xây dựng chiến lược truyền thôngBước 5: Đo lường và hiệu chỉnh kế hoạch truyền thôngXác định cấu trúc nền móng thương hiệu - Nhận biết cơ bản: ... lợi ích cảm tính mà thươnghiệu Nike-U mang lại cho khách hàng-Niềm tin: sản phẩm cao cấp, chăm sóc sức khỏe tối đa cho bạn. - Slogan: JUST TRY IT- Nhân cách thương hiệu: trẻ trung, năng...
... A")*,#-CHƯƠNG 1_CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂNTHƯƠNG HIỆU`-` \YabOcaWYcdeYfgdYbhc1.1.1 Khái niệm về thương hiệu, phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu- * Khái niệm truyền thống:*,#' ... XÂY DỰNG VÀPHÁT TRIỂNTHƯƠNGHIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦNĐẦU TƯ PHÁT TRIN TRUYN HèNH H NI_-`-\Yab OcaeWd W XYHcfXYabceYYYãbkYl2.1.1 Thụng tin chung về Công ty cổ phần đầu tư pháttriển truynhỡnh ... @##I&<(0,//6"BC*9:#+"<*,($ã-Y,+0(8^*,#3'*,#$*9['*#5s"4<-Y%M'?"#5:#J??*,#<(0=J!'P#S&5%#C+04B073J$2$'94S$/'(-`w1.2.4 Chiến lược pháttriểnthương hiệu. "*+*<*">&D11** Khái niệm định vị thương hiệu. HFF*,#'5[Js"4<-W'*9$FF9R(F$*9?"##q<-*...