... với những sảnphẩm tốt hơn, có u thế hơn đối với sảnphẩm của Công ty
Bánh kẹo Hải Hà. Do đó, Công ty cần phải xem xét đầu t đổi mới trang thiết
bị sản xuất nhằm sản xuất ra các sảnphẩm có chất ... thị trờng cho
sản phẩm mới thì chắc chắn mục tiêu lợi nhuận sẽ bị ảnh hởng vì ở giai đoạn
đầu chu kỳ sống của sảnphẩm thì chi phí cố định tính cho mỗi đơn vị sản
phẩm cao, sảnphẩm cha đợc ... lợng sản phẩm, tăng năng suất lao động, đa dạng hoá sảnphẩm nhằm mở
rộng thị trờng đáp ứng nhu cầu về sảnphẩm cho từng khu vực thị trờng.
Thứ hai, xây dựng phát triển chiến lợc công nghệ sản...
... định chiếnlượcsản
phẩm cũng đóng một vai trò quan trọng vì nếu không có một chiếnlượcsảnphẩm
đúng đắn thì sẽ gây ra những tổn thất lớn trong kinh doanh. Mục tiêu của hoạch định
chiến lược ... hơn phương án 2, do đó ban lãnh đạo lựa
chọn chiếnlược 1.
1.6. Đa dạng hóa danh mục sảnphẩm và khác biệt hóa sảnphẩm
Chiến lược đa dạng hoá sảnphẩm của Công ty được tiến hành theo các hướng ... và cao, thông qua
cải tiến đẩy mạnh sản xuất các sảnphẩm cao cấp và một số sảnphẩm trung cấp có
triển vọng nhất.
2. Phát triển sảnphẩm chủ đạo là sảnphẩm kẹo Chew, bánh kem xốp chất lượng...
... “Vận dụng lý thuyết quản trị chiếnlược để
Phân tích và Xây dựngchiếnlượcsảnphẩm tại công ty bánh kẹo Hải Hà” để
biết thêm về chiếnlược và quản trị chiếnlượcsảnphẩm của công ty.
... hoạch
định chiếnlược kinh doanh. Trong chiếnlược chung của toàn doanh nghiệp, chiến
lược sảnphẩm có vị trí, vai trò vô cùng quan trọng, nó là cơ sở để xây dựng và
thực hiện các chiếnlược và ... Trị ChiếnLược
SVTH : Võ Thị Thu Oanh _ Lớp K13KKT3
Trang
2
PHẦN I: LÝ THUYẾT VỀ QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC.
1. Khái niệm Quản trị chiến lược:
Người ta thường xem chiếnlược như là sản phẩm...
... phải cải tiến lại sảnphẩm
nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu của thị trờng.
-Chiến lợc khác biệt hoá sản phẩm: là chiến lợc tách các sảnphẩm đang sản
xuất của công ty với các sảnphẩm tơng tự hay ... biệt hoá sảnphẩm để tạo lợi thế cạnh tranh.
ãNếu căn cứ vào cặp sản phẩm/ thị trờng thì ngời ta chia chiến lợc sảnphẩm
thành các loại:
-Chiến lợc sảnphẩm hiện có trên thị trờng hiện có: chiến ... nhu cầu về sảnphẩm tơng tự
thị trờng hiện tại.
-Chiến lợc sảnphẩm cải biến trên thị trờng hiện có: trong chiến lợc này sản
phẩm đợc thay thế một phần hay hoàn toàn trong tập hợp sảnphẩm của...
... Phân loại chiếnlượcsản phẩm
Chiếnlượcsảnphẩm có thể phân chia thành nhiều loại
khác nhau:
•Nếu căn cứ vào bản thân sản phẩm, chiếnlượcsảnphẩm
được chia thành 5 loại:
-Chiến lược duy ... cầu về sảnphẩm
tương tự thị trường hiện tại.
-Chiến lượcsảnphẩm cải biến trên thị trường hiện có:
trong chiếnlược này sảnphẩm được thay thế một phần hay
hoàn toàn trong tập hợp sảnphẩm ... thụ sản phẩm; ba là kích động khách hàng để tăng thêm
mức tiêu thụ sản phẩm.
-Chiến lượcsảnphẩm hiện có trên thị trường mới: chiến
lược này nhằm mở rộng thị trường bằng cách đưa sản phẩm...
... ty có 150 000 cọc sợi, sản lợng đạt đợc trên 12
nghìn tấn sợi các loại 1 năm.
- Vải các loại 4000 tấn 1 năm
- Sảnphẩm may là 8 triệu sảnphẩm 1 năm trong đó 7 triệu sảnphẩm
xuất khẩu
- Khăn ... sảnphẩm , kiểm tra giám sát
công nghệ sản xuất, quá trình sản xuất trên dây chuyền kiểm tra vật t nguyên vật
liệu trớc khi đa vào sản xuất, tham gia việc nghiên cứu nâng cao chất lợng sản
phẩm.
39
Chuyên ... Nhân tố sảnphẩm và khả năng cạnh tranh của doanh
nghiệp .
Để thích ứng với thị trờng thì viếc giải quyết các vấn đề cơ bẩn sau: sản
xuất cái gì? sản xuất bao nhiêu và sản xuất nh thế nào? sản...
... cứ vào bản thân sản phẩm, chiến lợc sảnphẩm đợc chia thành 5 loại:
-Chiến lợc duy trì chủng loại: nộidung cơ bản của chiến lợc này là tiếp tục
duy trì cơ cấu mặt hàng đang sản xuất, đảm bảo ... hoạt động sản xuất kinh
doanh của doanh nghiệp vào thị trờng đó là mục tiêu của hoạch định chiến lợc
sản phẩm.
Chiến lợc sảnphẩm là cách thức duy trì hoặc tạo ra một cơ cấu sảnphẩm
hợp ... Ngày nay, trong kinh doanh chiến lợc
đợc gắn với các mục tiêu cụ thể nh chiến lợc sản phẩm, chiến lợc giá, chiến lợc
khách hàng tất cả các chiến l ợc này gộp chung thành chiến lợc kinh doanh.
Trong...
... phải cải tiến lại sảnphẩm
nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu của thị trờng.
- Chiến lợc khác biệt hoá sản phẩm: là chiến lợc tách các sảnphẩm đang
sản xuất của công ty với các sảnphẩm tơng tự hay ... hoá sảnphẩm để tạo lợi thế cạnh tranh.
ã Nếu căn cứ vào cặp sản phẩm/ thị trờng thì ngời ta chia chiến lợc sảnphẩm
thành các loại:
- Chiến lợc sảnphẩm hiện có trên thị trờng hiện có: chiến ... cả hai hớng trên
- Chiến lợc hoàn thiện sản phẩm: là chiến lợc định kỳ cải tiến các thông số
chất lợng sản phẩm. Khi sảnphẩm đa ra thị trờng mà thông tin phản hồi về sản
phẩm còn nhiều khiếm...
... sảnphẩm mới
Sản phẩm mới: Theo quan điểm người mua, sảnphẩm mới là sảnphẩm mà người tiêu
dùng cảm nhận là mới.
Chiến lược phát triển sảnphẩm tài chính mới:
Các ngân hàng có chiếnlược ... Tính khả thi của sảnphẩm mới 49
5.4 Xác định khách hàng mục tiêu và thị trường mục tiêu 50
5.5 Định vị sảnphẩm 52
5.6 Chiếnlượcsảnphẩm 53
5.6.1 Mục tiêu cho chiếnlượcsảnphẩm mới 53
5.6.2 ... hàng có thể áp dụng bốn chiếnlược sau vào
việc phát triển sảnphẩm mới của mình:
Chiến lược đi đầu/tiên phong.
Chiến lược thách thức.
Chiến lược bám theo.
Chiến lược ngách.
Các ngân hàng...
... 0918.775.368
2. Phân loại chiến lợc sản phẩm
Chiến lợc sảnphẩm có thể phân chia thành nhiều loại khác nhau:
ã Nếu căn cứ vào bản thân sản phẩm, chiến lợc sảnphẩm đợc chia thành 5
loại:
- Chiến lợc duy ... phải cải tiến lại sản phẩm
nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu của thị trờng.
- Chiến lợc khác biệt hoá sản phẩm: là chiến lợc tách các sảnphẩm đang
sản xuất của công ty với các sảnphẩm tơng tự hay ... hoá sảnphẩm để tạo lợi thế cạnh tranh.
ã Nếu căn cứ vào cặp sản phẩm/ thị trờng thì ngời ta chia chiến lợc sản phẩm
thành các loại:
- Chiến lợc sảnphẩm hiện có trên thị trờng hiện có: chiến...
... LÞch 48
1
Chuyªn ®Ò thùc tËp tèt nghiÖp TH.S. Lª Trung Kiªn
1.1.3 Chiếnlược danh mục sản phẩm.
1.1.3.1 Khái niệm danh mục sản phẩm.
kV59-cH-&-,9;859-c.(
>(VCC>(;:iV59-c
>Qf
p0859-cV:
R@50XV59-c:
p0&59-cs8:
i0L%;(859-c:
1.1.3.2 ... SỐ ĐỀ XUẤT KẾ HOẠCH MARKETING PHÁT
TRIỂN SẢNPHẨM OUTBOUND DÀNH CHO KHÁCH
HÀNG CÁ NHÂN TẠI CÔNG TY DU LỊCH NAM THÁI
3.1 Một số đề xuất về danh mục sản phẩm
R(B5';.'59
-c]^R:OC#C@'-.8&.!(B!B
-9DAN;59-c]^R59>9&,&8
.48C8&C,.45N'(>%59-c:
rp0859-cVfV59-c!.287
#f59-c>#'(Z@59-c>
#'(@*h59-c>
'(B.V:
rp0XV59-cf
K!59-c]^R0&'(Z@f*I(C ... &-7,-,fk%-8.G<-7,-
,X*C8& 8.4(
%-:
- Chiếnlược theo chu kỳ sống của sản phẩm:
d'w5059-c&18f•859
-c88>)85(:
Rs859-c#XC.<,-•'(*:d
-9#;75('Y*b850:
~•859-cfR8&H
B,-.G59-c&'(>...
... định chất lợng sảnphẩm và vệ sinh an toàn
thực phẩm.
phẩm cao cấp và thuốc lá đầu lọc bao mềm với gần 50 sản phẩm. Tình hình đa
dạng hóa đối với một số sảnphẩm chính (sản phẩm đem lại doanh ... cây thuốc lá để có nguyên liệu cho sản xuất sảnphẩm thuốc lá đến khâu
sản xuất các sảnphẩm thuốc lá và các sảnphẩm phụ trợ phục vụ cho toàn bộ hoạt
động sản xuất kinh doanh cuả Liên Hiệp, ... chất lợng sản phẩm.
Bắt đầu sản xuất kinh doanh với hơn 90% sản lợng sảnphẩm là thuốc lá không
đầu lọc, đến nay do việc đầu t đổi mới công nghệ sản xuất, Tổng Công ty đà nâng tỷ lệ
sản phẩm thuốc...
... định mục tiêu chiếnlược sản
phẩm.
Bước 3 : Xác định mục tiêu chiếnlượcsản phẩm
Bước 4 : Xác định các phương án chiếnlượcsản phẩm
Bước 5 : Lựa chọn phương án chiếnlượcsản phẩm
Sơ đồ 11: ... việc xây dựngchiếnlượcsảnphẩm đạt hiệu
quả cao hơn.
Thông thường công việc hoạch định chiếnlượcsảnphẩm nhất thiết là phải trải
qua 3 bước là Nghiên cứu, dự báo nhu cầu sản phẩm, khả năng ... định chiếnlượcsản phẩm, nếu bỏ
qua bất cứ một giai đoạn nào thì công việc xây dựngchiếnlượcsảnphẩm sẽ trở nên
vô ích do thiếu các thông tin cần thiết.
Hiện nay quy trình xây dựngchiến lược...
... triển sảnphẩm mới
Nghiên cứu phát triển sảnphẩm mới là một trong những chiếnlược phát triển
sản phẩm của các công ty sản xuất kinh doanh nói chung và các doanh nghiệp theo đuổi
chiến lược ... hơn phương án 2, do đó ban lãnh đạo lựa
chọn chiếnlược 1.
1.6. Đa dạng hóa danh mục sảnphẩm và khác biệt hóa sảnphẩm
Chiến lược đa dạng hoá sảnphẩm của Công ty được tiến hành theo các hướng ... phẩm theo từng phương án chiếnlượcsản phẩm.
Để xây dựng ma trận BCG của các loại sảnphẩm dựa trên số liệu thống kê tỷ lệ
đóng góp từng loại sảnphẩm trong cơ cấu sảnphẩm tiêu thụ và tốc độ...