... chọn lựa những chương trình đúng đắn qua đó củng cố và xâydựngnhững sản phẩm trở thành nhữngthươnghiệu tồn tại lâu dài” Ngày nay, những chương trình xâydựngthươnghiệu bao gồm những hợp ... Những nhân vật danh tiếng đã khuất: Xâydựng thương hiệutừ nấm mồ Điều này nghe có vẻ rùng rợn, xâydựngthươnghiệu cho người chết là một công việc kinh doanh lớn. Khi bạn nghĩ về nó, những ... “Trong việc giới thiệu những khách hàng như Marilyn Monroe và James Dean, chúng tôi đã đưa vào một chiến dịch tiếp thị toàn diện trong nỗ lực mang những tính cách này vào thương hiệu. Để làm việc...
... Câu chuyện thươnghiệu – Kinh nghiệm xâydựngthươnghiệutừ ngành dược (Phần I) Từ ngữ có khả năng truyền đạt cảm hứng, thúc đẩy hay tạo ra những quyết định đi đến ... dài cho thương hiệu. Từ Amazon đến Virgin, trong những ngành công nghiệp khác, khả năng trải rộng tên thươnghiệu đã được công nhận từ lâu. Trong khi các thương hiệu dược đang gặp những trở ... trị thươnghiệu bên trong ngành và xem xét các thươnghiệu được phát triển, quản lý và tối đa hóa như thế nào. Với tư cách là hoạt động rộng rãi trong công chúng và đầu tiên của việc xây dựng...
... ấn tượng Xây dựngthươnghiệu cá nhân và nhữngcâu chuyện hoang đường Trong những buổi hội họp về thươnghiệu cá nhân mà tôi chủ trì, tôi có thể cảm thấy bầu không khí bị hút ra khỏi phòng ... những công ty lớn, cực lớn vẫn phải đấu tranh mãnh liệt trong việc xây dựng thươnghiệu của chính họ? Tôi cho rằng chúng ta đang bị vướng vào một chuỗi nhữngcâu chuyện thần ... người khác cố gắng đánh bật bạn ra khỏi tiến trình công việc. Thương hiệu cá nhân thành công có nghĩa là bị gán vào nhưng cụm từ như: “người dẫn đầu hay “chuyên gia”, “được săn lùng”,...
... Những yêu cầu cơ bản của việc xâydựng thương hiệu ngân hàng + Các mối liên hệ thươnghiệu của ngân hàng chặt chẽ, rõ ràng và hiệu quả. - Xâydựng giá trị thươnghiệu của ngân ... sự hiệu quả về doanh thu và lợi nhuận mà ngân hàng thu được từ kết quả của những nỗ lực marketing, quảng bá thươnghiệu trong những năm trước đó so với những thương hiệu cạnh tranh. - Xâydựng ... Xâydựng giá trị thươnghiệu ngân hàng phải kết hợp được tất cả những điểm mạnh và trị giá của một thương hiệu. Điểm mạnh của thươnghiệu là tổng hoà các mối quan hệ và thái độ từ phía khách hàng,...
... kèm với hình ảnh thươnghiệu hay nó được biết đến như một chuyên gia blog trong chính ngành của họ, đây là thử thách lớn nhất cũng vừa là cơ hội tuyệt vời để xâydựngthươnghiệu nếu nó được ... cửa cho những chuyên gia blog thật sự thiết lập lòng trung thành của người đọc và của cộng đồng. Đứng trên phương diện xâydựngthươnghiệu thì blog cung cấp hàng loạt các cơ hội. Những nhà ... của bạn như tiếng nói của chuyên gia và người dẫn đầu trong suy nghĩ ở thế giới của bạn. Trong thế giới blog, blog trở nênphổbiến là nhờ vào truyền miệng và được tham khảo bởi những người...
... Xâydựngthương hiệu: Những hạn chế về gắn kếtGiả sử, bạn biết rằng hầu hết khách hàng của thươnghiệu là những người hay thay đổi…. Chỉ có 15% khách hàng là những người trung thành với thương ... “không thương xuyên” này có thực sự quan trọng? Khi một thươnghiệu tăng trưởng, có phải nó bắtđầu bằng việc biếnnhững khách hàng “không thương xuyên” thành những người gắn kết lâu dài với thương ... thành không biểu lộ thái độ gì về thươnghiệu của bạn (những thái độ thể hiện lòng trung thành của họ) và những người này là những người có khả năng từ bỏ thươnghiệu cao nhất (trích một bài báo...
... Xâydựngthương hiệu: Những hạn chế về gắn kếtGiả sử, bạn biết rằng hầu hết khách hàng của thươnghiệu là những người hay thay đổi…. Chỉ có 15% khách hàng là những người trung thành với thương ... “không thương xuyên” này có thực sự quan trọng? Khi một thươnghiệu tăng trưởng, có phải nó bắtđầu bằng việc biếnnhững khách hàng “không thương xuyên” thành những người gắn kết lâu dài với thương ... thành không biểu lộ thái độ gì về thươnghiệu của bạn (những thái độ thể hiện lòng trung thành của họ) và những người này là những người có khả năng từ bỏ thươnghiệu cao nhất (trích một bài báo...
... Xâydựngthươnghiệu với những phương tiện truyền thông nổi bật Gần đây những nhà marketing đã thử sử dụngnhững trang web đặc biệt hay những trang mà khách hàng không chỉ thu thập được những ... kèm với hình ảnh thươnghiệu hay nó được biết đến như một chuyên gia blog trong chính ngành của họ, đây là thử thách lớn nhất cũng vừa là cơ hội tuyệt vời để xâydựngthươnghiệu nếu nó được ... cửa cho những chuyên gia blog thật sự thiết lập lòng trung thành của người đọc và của cộng đồng. Đứng trên phương diện xâydựngthươnghiệu thì blog cung cấp hàng loạt các cơ hội. Những nhà...
... từ trở thành tốt nhất… phải dẫn đầu phải tạo dòng sản phẩm mới … và cả một list nữa. Những chỉ dẫn này rất dễ nhớ (đặc biệt là thương hiệu, thươnghiệu nổi tiếng) và rất dễ hiểu nữa. Nhưng ... vị thế dẫn đầusẽ dễ dàng chiếm lĩnh nó mãi mãi.” – T. Scott Gross, Thươnghiệu vi mô” Và thế là các thươnghiệu nổi tiếng thay nhau hô hào về câu châm ngôn này. Tôi hỏi bạn, những doanh ... Liệu ai là người đầu tiên có quan trọng? Châm ngôn số 4: Độc quyền sở hữu một từ “Nếu bạn muốn xâydựng một thương hiệu, bạn cần chú trọng đến tác động của thươnghiệu tới khách hàng...
... Hãy nhớ rằng… Hãy để thươnghiệu của bạn xuất hiện một cách rộng rãi trên các phương tiện quảng cáo. Cuối cùng, giữ những nổ lực xâydựngthươnghiệu của bạn ở những tiêu chuẩn cao nhấtcó ... vàomột dấuhiệu có nền màu đỏ thì phản ứng đầu tiên của bạn là gì? Màu sắc sinh ra những phản ứng mang tính xúc cảm, và điều đó rất quan trọng trong chương trình xây dựng thươnghiệu của bạn. ... bằng mộtquyển sách hướng dẫn về thươnghiệu của bạn. Nó nên được sử dụng trong logo, cỡchữ, kiểu chữ và dáng chữ, sách hướng dẫn có thể có màu hoặc là đen trắng và nên được định vị một nơi nhất...
... Hãy nhớ rằng… Hãy để thươnghiệu của bạn xuất hiện một cách rộng rãi trên các phương tiện quảng cáo. Cuối cùng, giữ những nổ lực xâydựngthươnghiệu của bạn ở những tiêu chuẩn cao nhất ... vào một dấu hiệu có nền màu đỏ thì phản ứng đầu tiên của bạn là gì? Màu sắc sinh ra những phản ứng mang tính xúc cả m, và điều đó rất quan trọng trong chương trình xâydựngthươnghiệu của bạn. ... 1 03/2008 NHỮNG KIẾN THỨC CƠ BẢN VỀ XÂYDỰNGTHƯƠNGHIỆU LANTABRAND – Total Brand Solution Tel: (84-8)...
... Thay vì xâydựngthươnghiệu cho chip 286, họ xây dựngthươnghiệu cho dòng sản phẩm x86, từ 286 tới 386, 386SX, 486 và thươnghiệu này tồn tại hơn một thập kỷdù mỗi loại sản phẩm (như chip ... những cách giới thiệu ở trên, một cách khác không kém phần thú vị là cách xâydựngthươnghiệu cộng sinh.Nếu bạn có thể phối hợp với một thươnghiệu khác đã có, việc xâydựngthươnghiệusẽ ít tốn ... trong việc xâydựngthương hiệu. Không phủ nhận đây là một cách để xây dựng thươnghiệunhưng ngày nay, có nhiều cách hiệu quả hơn để đưa tên tuổi của doanh nghiệp đến với khách hàng.Ngoài những...
... cảm xúc với khách hàng. Cần cân nhắc những gì khi xâydựngthương hiệu nhánh khi trình bày bản sắc nhận diện của thươnghiệu mẹ và thươnghiệu nhánh cùng nhau. Nó cũng yêu cầu việc ... liên hệ giữa thương hiệu mẹ và thươnghiệu nhánh cần phải được chuyển tải đến thị trường một cách hiệu quả. Việc này đòi hỏi phải khéo léo tạo ra một tên gọi và logo thươnghiệu nhánh, đồng ... Tùy thuộc vào câu trả lời mà bạn có thể quyết định mối quan hệ tốt nhất cho cả thươnghiệu mẹ và thươnghiệu nhánh, cũng như tìm cách thể hiện cho thị trường thấy...