nhận diện tính cách thương hiệu

Tác động của các nhân tố tính cách thương hiệu đến lòng trung thành của khách hàng nghiên cứu trường hợp thị trường điện thoại di động Việt Nam.pdf

Ngày tải lên : 05/10/2012, 16:46

... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 7 2.2.1 Thương hiệu 7 2.2.2 Thành phần của thương hiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thương hiệu 9 2.2.4 Nghiên ... đồn về thương hiệu; tính hấp dẫn của tính cách thương hiệu tác động trực tiếp đến những lời đồn tích cực về thương hiệu . Cuối cùng là khẳng định các nhân tố của tính cách thương hiệu đều ... thương hiệu thông qua các nhân tố: - Sự lôi cuốn của tính cách thương hiệu - Những lời đồn về thương hiệu - Sự gắn kết với thương hiệu - Giá trị tự thể hiện - Sự khác biệt so với thương hiệu...

90
2.2K
26

Tác động của các nhân tố tính cách thương hiệu đến lòng trung thành của khách hàng: Nghiên cứu trường hợp thị trường điện thoại di động Việt Nam

Ngày tải lên : 07/11/2012, 11:59

... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 7 2.2.1 Thương hiệu 7 2.2.2 Thành phần của thương hiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thương hiệu 9 2.2.4 Nghiên ... thang đo tính cách thương hiệu One-sample t test (test value=4) Nhân tố Điểm trung bình của thang đo tính cách thng hiệu T-statistic Sig. (2-tailed) Sự lôi cuốn của tính cách thương hiệu ... và gắn kết thương hiệu 10 2.3 MÔ HÌNH VỀ ĐO LƯỜNG TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU CỦA AAKER 12 2.4 GIÁ TRỊ TỰ BIỂU HIỆN (Self-expression Value) 13 2.5 SỰ LÔI CUỐN CỦA TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 14 2.6...

90
1.3K
3

587 Tác động của các nhân tố tính cách thương hiệu đến lòng trung thành của khách hàng nghiên cứu trường hợp thị trường điện thoại di động Việt Nam

Ngày tải lên : 01/04/2013, 21:04

... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 7 2.2.1 Thương hiệu 7 2.2.2 Thành phần của thương hiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thương hiệu 9 2.2.4 Nghiên ... các biến định tính đến lòng trung thành và tính cách thương hiệu, phân tích những đánh giá của khách hàng về tính cách cách thương hiệu, cũng như lòng trung thành với thương hiệu. 4.2 ĐẶC ... thang đo tính cách thương hiệu One-sample t test (test value=4) Nhân tố Điểm trung bình của thang đo tính cách thng hiệu T-statistic Sig. (2-tailed) Sự lôi cuốn của tính cách thương hiệu...

90
762
0

tác động của nhân tố tính cách thương hiệu đến lòng trung thành thương hiệu của khách hàng trên thị trường điện thoại di động nha trang

Ngày tải lên : 28/07/2014, 13:54

123
660
10

Tác động của các nhân tố tính cách thương hiệu đến lòng trung thành của khách hàng

Ngày tải lên : 09/11/2012, 08:14

... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 7 2.2.1 Thương hiệu 7 2.2.2 Thành phần của thương hiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thương hiệu 9 2.2.4 Nghiên ... các biến định tính đến lòng trung thành và tính cách thương hiệu, phân tích những đánh giá của khách hàng về tính cách cách thương hiệu, cũng như lòng trung thành với thương hiệu. 4.2 ĐẶC ... được tác giả hiệu chỉnh, gồm có: Sự lôi cuốn của tính cách thương hiệu (Attractiveness of brand personality) Ký hiệu Thương hiệu này rất lôi cuốn đối với tôi ABP1 Thương hiệu này rất có...

90
909
3

Tác động của các nhân tố tính cách thương hiệu đến lòng trung thành của khách hàng.pdf

Ngày tải lên : 11/11/2012, 19:33

... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 7 2.2.1 Thương hiệu 7 2.2.2 Thành phần của thương hiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thương hiệu 9 2.2.4 Nghiên ... đồn về thương hiệu; tính hấp dẫn của tính cách thương hiệu tác động trực tiếp đến những lời đồn tích cực về thương hiệu . Cuối cùng là khẳng định các nhân tố của tính cách thương hiệu đều ... định nghóa, tính cách thương hiệu “là một tập thuộc tính của con người gắn liền với một thương hiệu . Như vậy, tính cách thương hiệu sẽ có những đặc tính của con người như giới tính, tuổi tác,...

90
540
0

Luận văn tốt nghiệp:Tác động của các nhân tố tính cách thương hiệu đến lòng trung thành của khách hàng pot

Ngày tải lên : 27/06/2014, 11:20

90
388
0

Tính cách thương hiệu và sự trung thành của khách hàng với thương hiệu trong thị trường điện thoại di động.pdf

Ngày tải lên : 05/10/2012, 16:47

... thƣơng hiệu đó. Tính cách thƣơng hiệu nhƣ là một con ngƣời. Nhƣ vậy tính cách thƣơng hiệu có tính cách giống nhƣ tính cách của con ngƣời. Có thể nói nó nhƣ là linh hồn của thƣơng hiệu. Có ... SỞ LÝ THUYẾT 2.1 LÝ THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu Khái niệm: Tính cách thƣơng hiệu là tập hợp các đặc điểm ... VỀ TÍNH CÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 4 2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu 4 2.1.2 Lòng trung thành của khách hàng về thƣơng hiệu 4 2.2 LÝ THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH...

19
1.2K
4

Tính cách thương hiệu và sự trung thành của khách hàng với thương hiệu trong thị trường sản phẩm điện thoại di động

Ngày tải lên : 26/03/2013, 10:26

... thƣơng hiệu đó. Tính cách thƣơng hiệu nhƣ là một con ngƣời. Nhƣ vậy tính cách thƣơng hiệu có tính cách giống nhƣ tính cách của con ngƣời. Có thể nói nó nhƣ là linh hồn của thƣơng hiệu. Có ... SỞ LÝ THUYẾT 2.1 LÝ THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu Khái niệm: Tính cách thƣơng hiệu là tập hợp các đặc điểm ... VỀ TÍNH CÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 4 2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu 4 2.1.2 Lòng trung thành của khách hàng về thƣơng hiệu 4 2.2 LÝ THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH...

19
704
0

tính cách thương hiệu và sự trung thành của khách hàng với thương hiệu trong thị trường sản phẩm điện thoại di động

Ngày tải lên : 27/07/2014, 19:03

25
593
0

nghiên cứu ảnh hưởng của tính cách thương hiệu đến lòng trung thành của khách hàng trường hợp thị trường điện thoại di động tại đà nẵng

Ngày tải lên : 30/10/2014, 13:10

26
709
2

Tại sao phải xây dựng tính cách thương hiệu

Ngày tải lên : 19/10/2012, 12:15

... nhạt, không rõ nét. Xây dựng tính cách cho thương hiệu : Có nhiều cách để xây dựng tính cách cho thương hiệu Sử dụng “ngôi sao” có cùng tính cách với thương hiệu : Đây là cách dễ dàng nhất nhưng cũng ... mạnh cho thương hiệu không thể bỏ qua tính cách thương hiệu. Tính cách thương hiệu góp phần tạo nên giá trị cho thương hiệu Một trong những yếu tố làm cho khách hàng trung thành với thương hiệu là ... dựng tính cách cho thương hiệu bia Foster. khoa nam sưu tầm. TẠI SAO PHẢI XÂY DỰNG TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU Tính cách thương hiệu là những gì mà khách hàng có thể liên tưởng đến khi nói về thương...

4
1.1K
9

Một số điểm cần lưu ý khi thiết kế Slogan, Nhạc hiệu và Tính cách thương hiệu

Ngày tải lên : 07/11/2013, 18:15

... Slogan, Nhạc hiệu và Tính cách thương hiệu Câu khẩu hiệu là một đoạn văn ngắn chứa đựng và truyền tải những thông tin mang tính mô tả và thuyết phục về thương hiệu. Câu khẩu hiệu thường xuất ... biết đó là thương hiệu gì. Như vậy, đoạn nhạc đã trở thành một đặc điểm nhận biết của một thương hiệu. Nhạc hiệu có thể tăng cường nhận thức của khách hàng về tên thương hiệu bằng cách lặp ... khẩu hiệu được xem như một cách thức quảng bá thương hiệu rất tốt. Bởi giống như tên thương hiệu, nó là một công cụ ngắn gọn, súc tích và cực kỳ hiệu quả trong việc tạo dựng giá trị thương hiệu. ...

6
640
0

Tài liệu Giải pháp chuyển tải tính cách thương hiệu pdf

Ngày tải lên : 21/01/2014, 21:20

... cũng có đại sứ đại diện cho vài ba thương hiệu. Có cả thương hiệu nội” mời “đại sứ ngoại”, nhưng phổ biến hơn cả là kiểu thương hiệu ngoại” chọn “đại sứ nội”. Không thể phủ nhận vai trò của ... mã đa dạng , sản phẩm của thương hiệu ấy còn phải thể hiện được cá tính của người sử dụng. Tuy nhiên, việc truyền thông các đặc trưng thể hiện tính cách thương hiệu không đơn giản. Và một ... “Chân dung” đại sứ thương hiệu Đại sứ thương hiệu (ĐSTH) là một cá nhân, một biểu trưng, một nhân vật hoạt hình đại diện cho thương hiệu trong truyền thông, giao tiếp với...

6
388
1

Tài liệu 5 tính cách thương hiệu VIB ppt

Ngày tải lên : 13/02/2014, 23:20

... ra mắt thương hiệu Ngân hàng Quốc tế VIB với bộ nhận diện và chiến lược mới trong bài viết này tác giả phân tích thương hiệu VIB bằng hiếm hoi đối với hình ảnh và tính cách thương hiệu. 1. ... việc xác định 5 tính cách thương hiệu ở cấp độ "định tính& quot; việc xây dựng phẫu hình ảnh hay phẫu tính cách (brand diagnosis) để xác lập bộ tính cách thương hiệu sẽ được "lượng ... cần nhận định rằng sự hài hòa giữa logo và bộ tính cách thương hiệu cũng là điều kiện tiên quyết của một thương hiệu lớn (great brand). Trong trường hợp VIB thể hiện được tính chuyên nghiệp, tính...

10
684
5

Vì sao Tính cách Thương hiệu lại quan trọng pptx

Ngày tải lên : 05/03/2014, 15:20

... Tính cách Thương hiệu lại quan trọng? Khi nói về định vị thương hiệu, chúng ta mô tả những thứ khiến một thương hiệu trở nên khác biệt so với những thương hiệu khác. Khi nói về tính cách thươnghiệu, ... cũng cảm nhận các nét tính cách qua lăng kính văn hoá của họ. Do đó, điều quan trọng là những người làm marketing chú trọng đến tính cách mà thương hiệu của họ thể hiện, một vào tính cách có ... với một thương hiệu, họ cảm thấy thương hiệu gần gũi hơn, có sự khác biệt ý nghĩa hơn, và do đó có giá trị hơn với họ. Khi chúng ta tương quan sự gắn kết với các nhóm tính cách thương hiệu, chúng...

5
277
0

Vai trò của Tính cách Thương hiệu pdf

Ngày tải lên : 06/03/2014, 01:21

... soát”. Vai trò của Tính cách Thương hiệu Mỗi thương hiệu có một nét tính cách. Đó là một phần thể hiện người tiêu dùng cảm nhận như thế nào về thương hiệu và thương hiệu khác biệt hoá như ... hình mẫu thương hiệu “Người hùng” để tượng trưng cho các thương hiệu “phiêu lưu” và “dũng cảm”. Hình mẫu thương hiệu Sau khi kết hợp các tính cách thương hiệu thành các hình mẫu thương hiệu, ... nhưng lại vô hình – như tính cách thương hiệu cho phép người chủ thương hiệu đặt ra ba câu hỏi quan trọng mà có thể tăng cường lợi thế cạnh tranh: – Tính cách thương hiệu là gì? – Nó có độc...

5
323
0

Vì sao Tính cách Thương hiệu lại quan trọng? potx

Ngày tải lên : 14/03/2014, 18:20

... định vị thương hiệu, chúng ta mô tả những thứ khiến một thương hiệu trở nên khác biệt so với những thương hiệu khác. Khi nói về tính cách thươnghiệu, chúng ta đang mô tả cách mà một thương hiệu ... nghĩa tính cách thương hiệu Những nhà quản lý thương hiệu và hoạch định quảng cáo từ lâu đã hiểu rằng thương hiệu của họ khác biệt theo cách mà họ thể hiện khách hàng. Phân Vì sao Tính cách ... theo nét tính cách bao trùm. Được phát triển thông qua ký hiệu học và cả nghiên cứu định tính lẫn định lượng, những hình mẫu này cho phép chúng ta giảm từ hàng loạt nét tính cách thương hiệu phong...

6
291
0

Vì sao tính cách thương hiệu lại quan trọng? doc

Ngày tải lên : 14/03/2014, 19:20

... thương hiệu lại quan trọng? Khi nói về định vị thương hiệu, chúng ta mô tả những thứ khiến một thương hiệu trở nên khác biệt so với những thương hiệu khác. Khi nói về tính cách thương hiệu, ... của tính cách thương hiệu trong việc xây dựng quan hệ với khách hàng và ứng dụng những điều tìm hiểu được để tái đa hoá sức hấp dẫn thương hiệu trên khắp thế giới. Vì sao tính cách thương ... giữ, đầu tư và bảo tồn. Ý nghĩa tính cách thương hiệu Những nhà quản lý thương hiệu và hoạch định quảng cáo từ lâu đã hiểu rằng thương hiệu của họ khác biệt theo cách mà họ thể hiện khách hàng....

5
377
0

Xác định tính cách thương hiệu cho dự án pdf

Ngày tải lên : 15/03/2014, 00:20

5
262
0