... quyết định nhãn hiệu. Các quyết định về nhãnhiệu này bao gồm quyết định gắn nhãn hiệu, quyết định người bảo trợ nhãn hiệu, quyết định chiến lược tên nhãn hiệu, quyết định mở rộng nhãnhiệu và ... hàng.”1.2 Quản trị nhãn hiệu Quản trị nhãnhiệu bao gồm các quyết định về nhãn hiệu, hoạt động phân tích môi trường, thiết kế nhãn hiệu, bảo hộ nhãnhiệu và phát triển nhãn hiệu. 1.2.1 Phân tích ... phần dấu hiệunhãn hiệu a. Đặt tên nhãn hiệu Tên nhãnhiệu là một bộ phận của nhãnhiệu có thể phát âm được để phân biệt sản phẩm của người bán này với người bán khác. Tên của những nhãnhiệu thành...
... Chơng I : Khái quát về nhãnhiệu và vai trò của nhãn hiệu trong chiến lợc MarketingI. Khái quát về nhãn hiệu 1. Các khái niệm1.1 Nhãn hiệu a. Định nghĩa Nhãn hiệu là tài sản quý giá nhất ... quyết định tên nhãn hiệu. Vì mức quan trọng của nó nên bài viết đề ra 5 nguyên tắc cơ bản khi xây dựng nhãn hiệu: +Nhãn hiệu phải dễ nhớ. +Nhãn hiệu phải có ý nghĩa. +Nhãn hiệu phải có tính ... các nhãn hiệu. Hơi khá một chút là ngời mua biết nhãnhiệu đến mức độ nhất định. Khá hơn chút nữa là ngời mua biết nhãnhiệu đến mức độ cao, họ chọn nhãnhiệu này chứ không chọn nhãnhiệu khác....
... về nhãnhiệu và vai trò của nhãn hiệu trong chiến lợc MarketingI. Khái quát về nh n hiệu 1. Các khái niệm1.1 Nhãn hiệu a. Định nghĩa Nhãn hiệu là tài sản quý giá nhất của một công ty. Vậy nhãn ... có nhãn hiệu nào trong số những nhãnhiệu đang sử dụng thích hợp với chúng, thì cần phải đặt nhãnhiệu mới. Khác với khi đặt nhãnhiệu lần đầu tiên cho sản phẩm của mình, doanh nghiệp đặt nhãn ... đ-ợc nhãnhiệu gạch ceramic Hồng Hà có tiếng trên thị trờng. Xây dựng nhãn hiệu mạnh là một quá trình làm marketing hiệu quả của doanh nghiệp. Một nhãn hiệu thành công phải là nhãnhiệu đợc...
... Một mác hiệu hàng đợc nhận biết thông qua các dấu hiệu nhìn thấy chứ không thể đợc biểu đạt nh khi phát âm một tên hiệu hàng. Crest, Coors và Gillette là những tên hiệu hàng. Mác hiệu hàng ... Goodwrench, Minute Rice Trang : 5 Hiệu hàng, bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm Nhãn hàng đợc chia làm 3 loại cơ bản: Một nhãnhiệu hàng đơn giản là một hiệu hàng đứng riêng lẻ đợc chỉ ... tin tởng vào hiệu hàng Lucerne và những hiệu hàng khách hàngác của riêng họ. Wal-mart, nhà bán lẻ lớn nhất Mỹ, cũng sử dụng đa dạng hoá các hiệu hàng phân phối của họ nh: Nhãnhiệu Sams American...
... cấp văn bằng bảo hộ: nghĩa vụ phải sử dụng nhãn hiệu, thủ tục gia hạn, các vấn đề liên quan đến thay đổi thông tin trên Giấy chứng nhận đăng ký nhãnhiệu LIÊN HỆ LUẬT SƯ VŨ NGỌC DŨNG -0938188889...
... có nhãn hiệu của 4 công ty trực tiếp, bao gồm 22 chỉ tiêu nhỏ và nhóm 2 có 63 chỉ tiêu nhỏ.Câu 1: Điều tra nhận thức của khách hàng về nhãnhiệu thương mại của bánh mì đóng gói có nhãn hiệu. ... gói có nhãnhiệu ra đời để phục vụ nhu cầu ngon, bổ, tiện lợi của người tiêu dùng mà giá thành không quá cao, chỉ khoảng 3.000 đồng – 8.000 đồng. Các loại bánh mì đóng gói có nhãnhiệu ở ... bánh mì đóng gói có nhãnhiệu nói riêng, giá cả nguyên vật liệu đầu vào tăng cao, người dân thắt chặt chi tiêu cho bánh kẹo dẫn đến khối lượng tiêu thụ bánh mì đóng gói có nhãnhiệu ở TP. HCM đạt...
... các nhãn hiệu: Estee Lauder, Lancôme, Ohui, Shiseido, L’Ocitane, Clarins, Demarlogica, Clinique, … Khi các sản phẩm của các nhãnhiệu trên có chất lƣợng không chênh lệch nhau lắm thì các nhãn ... cạnh tranh của nhãn hàng L’ovite. Hiện nay, trong phân khúc mỹ phẩm cao cấp thì có rất nhiều nhãnhiệu cạnh tranh nhau quyết liệt để mở rộng thị phần của mình. Có nhiều nhãnhiệu cạnh tranh ... nay đã có sự xâm nhập ồ ạt của các nhãn hiệu mỹ phẩm nổi tiếng thế giới vào Việt Nam hòng chiếm thị phần cao trong phân khúc này. Năm 2004 Shiseido – một nhãnhiệu nổi tiếng vào Việt Nam. Đến...
... thương hiệu đã dần hình thành từ đó.Tuy ra đời sau nhãnhiệu nhưng thương hiệu lại không phụ thuộc vào nhãn hiệu, nó có vị thế, có chỗ đứng riêng của nó, nó hoàn toàn độc lập với nhãn hiệu. 2. Nhãn ... phương diện quản lý nhãn hiệu. Đó là dấu hiệu hàng hoá và quyền tác giả - Dấu hiệu hàng hoá là toàn bộ nhãnhiệu hay một bộ phận của nó được đăng kí tại cơ quan quản lí nhãnhiệu và do đó được ... hiểu về thương hiệu II. Tìm hiểu về nhãn hiệu III. Mối liên hệ giữa thương hiệu và nhãn hiệu IV. Liên hệ thực tế một số thương hiệu ở Việt Nam1mà họ còn giới thiệu cho bạn bè và người thân đến...
... đa ra một định nghĩa khác về nhãnhiệu hàng hoá trong Bộ luật sở hữu công nghiệp 1991: nhãnhiệu hàng hoá, nhãnhiệu thơng mại hay nhãnhiệu dịch vụ là một dấu hiệu đợc thể hiện bằng hình để ... với nhãnhiệu hàng hoá:Công ớc không quy định thật rõ ràng về nhãnhiệu hàng hoá. Các việc và trình ký cho nhãnhiệu hàng hoá đợc quy định ở mỗi nớc kí kết bởi Luật trong n-ớc. Nếu nhãnhiệu ... định cụ thể về nhãnhiệu hàng hoá. Trong đó đa ra định nghĩa rất cụ thể về nhãnhiệu hàng hoá cũng nh các quy định khác về đăng ký nhãn hiệu, quyền và nghĩa vụ của chủ sở hữu nhãnhiệu và thời...
... dụng, thể hiện đẳng cấp của người sử dụng. Honda Việt Nam đã rất thành công với những nhãnhiệu xe gắn thương hiệu Honda như : Ware Alpha, Super Dream, Future Neo, Spacy, Click, Ware RS, Air Blade ... 2PHẦN II: PHÂN TÍCH CÁC GIAI ĐOẠN PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM XE TAY GA NHÃN HIỆU LEAD CỦA CÔNG TY HONDA VIỆT NAM………………………… 32.1 Giới thiệu về công ty Honda và sản phẩm xe tay ga Lead- nhận diện loại ... MarketingPHẦN II, PHÂN TÍCH CÁC GIAI ĐOẠN PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM XE TAY GA NHÃNHIỆU LEAD CỦA CÔNG TY HONDA VIỆT NAM2.1 Giới thiệu về công ty Honda Việt Nam và sản phẩm xe tay ga LEAD- nhận diện...
... cách thức hiệu quả để tái xây dựng nhãnhiệu trong kinh doanh, đã đúc kết một số sai lầm cơ bản: 1. Quá trung thành với lịch sử nhã hiệu. Thành công trong việc tái xây dựng nhãnhiệu luôn ... King-Casey, một công ty tư vấn nhãnhiệu nổi tiếng đã từng xây dựng nhãnhiệu chú bò tót cho hãng Merrill Lynch, cung cấp rất nhiều giải pháp phát triển nhãnhiệu và tiếp thị cho các tập đoàn ... công ty gây nhầm lẫn, đó là một dấu hiệu cho thấy bạn cần quan tâm tới kế hoạch tái xây dựng nhãnhiệu công ty”, Martyn Tipping, chủ tịch công ty tư vấn nhãnhiệu Tipping Sprung, cho biết. Thậm...
... lược xây dựng sự gắn kết nhãnhiệu của nhiều công ty trong thời gian gần đây, một trong hai xu hướng tái định dạng nhãnhiệu và qua đó loại bỏ một học thuyết nhãnhiệu đã khá lỗi thời được ... xúc hay lý trí của khách hàng với một nhãnhiệu bằng việc sử dụng nó hay xem xét nó trong một ngữ cảnh có liên quan. Hầu hết các hành động gắn kết nhãnhiệu ngày nay đều xoay quanh việc đẩy ... của sự gắn kết đó chính là đào tạo nhãn hiệu, thể hiện dưới hai dạng: đào tạo về các chào hàng và tính năng sử dụng; đào tạo theo ngữ cảnh có liên quan tới nhãn hiệu. Cùng với thời gian, các công...
... thường là những nhãnhiệu có thông điệp rõ ràng và hợp lí nhất. Những đặc điểm nhãnhiệu đem lại sự mong đợi cho cả khách hàng sử dụng nhãnhiệu lẫn những người quảng cáo cho nhãn hiệu đó. Theo ... cơ hội thực sự để nhãnhiệu của bạn nổi bật.Vai trò nổi bật của nhãnhiệu và việc đăng kí thương hiệu luôn gắn liền với sự thay đổi cơ bản trong lĩnh vực marketing. Nhãnhiệu không đơn giản ... công nhận hay nhận biết những nhãnhiệu và logo hay khẩu hiệu mà được tính bắng sự gắn bó của khách hàng với nhãnhiệu đó. Và, nếu như chúng ta đồng ý rằng nhãnhiệu phản ánh về thái độ khách...
... Xem lại giá trị nhãnhiệu thời khủng hoảngTình hình kinh tế khó khăn, liệu người tiêu dùng có còn gắn bó với các nhãnhiệu quen thuộc? Thời chi tiêu thắt lưng buộc ... (Credoc) thực hiện, có đến 70% số người được hỏi cho rằng giá các nhãnhiệu nổi tiếng không đúng thực chất và có đến 80% chọn nhãnhiệu của các nhà phân phối, như Carrefour hoặc Casino, vì cho rằng ... ngoài. Các nhãnhiệu làm tiếp thị quá dữ dội, chẳng hạn chú trọng thể hiện bề ngoài của sản phẩm mà không mang đến giá trị cộng thêm thực sự thì sẽ gặp nhiều khó khăn hơn các nhãnhiệu khác.Trong...
... hiệu sưu tầm từ Internet Page 3 Mỗi nhãnhiệu mới ra đời đều phải bảo đảm không trùng hoặc không gây nhầm lẫn với nhãn hiệu của người khác và không được trùng hoặc gây nhầm lẫn với nhãnhiệu ... dấu hiệu không có khả năng phân biệt hoặc các dấu bị pháp luật về nhãn hiệu hàng hóa loại trừ. Khi thiết kế nhãnhiệu cũng cần lưu ý đến việc thể hiện, khía cạnh mỹ thuật trình bày của nhãn hiệu. ... trong thời điểm khai sinh ra nhãnhiệu mới. Danh mục các nhãn hiệu, kiểu dáng công nghiệp nói trên được các cơ quan sở hữu công nghiệp (cơ quan sang chế và nhãn hiệu) của các quốc gia công bố....
... một danh mục nhãnhiệu bốn cấp: 10 nhãnhiệu công ty toàn cầu, 45 nhãnhiệu chiến lược toàn cầu, 140 nhãnhiệu chiến lược khu vực, và 7.500 nhãn hiệu địa phương (xem cây nhãnhiệu Nestlé, Hình ... hữu nhãnhiệu Việc cấp giấy phép sử dụng nhãnhiệu ngày càng phổ biến Các nhãnhiệu được thêm vào một cách ngẫu nhiên Kiến trúc nhãnhiệu được xem xét cẩn thận Việc gắn đồng nhãnhiệu ... gồm sự nhận biết về nhãn hiệu, sự trung thành với nhãnhiệu (tính quen dùng một nhãn hiệu) , chất lượng được cảm nhận, các liên kết và hình ảnh nhãnhiệu (hay nhân cách nhãn hiệu) , sự thỏa mãn...
... Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page 1 Tiếp thị nhãnhiệu cộng tác Dạo quanh bất cứ siêu thị nào, bạn sẽ thấy những gì? Nhãn hiệu, nhãn hiệu và tất cả là nhãn hiệu. Về mặt cá nhân, mỗi nhãnhiệu ... đích tổng thể đằng sau Tiếp thị nhãnhiệu cộng tác đó là tìm kiếm các khách hàng nơi mà công ty và nhãnhiệu của bạn không ganh đua: Nó không chỉ cung cấp cho nhãnhiệu của bạn độ tín nhiệm gia ... thuần. Thành công thực sự của Tiếp thị nhãnhiệu cộng tác nằm ở sức mạnh của nó trong việc mở ra các kênh phân phối thay thế và mới mẻ cho các công ty và nhãnhiệu có liên quan. Tìm kiếm khách...