... với người chủ cửa hàng và mua sản phẩm. Môhìnhxâydựngthươnghiệu thời kỳ
này dựa trên hình ảnh thương hiệu, tồn tại bên ngoài công ty (hình 1), dưới hình thức
một câu chuyện kể về công ty ... lý xâydựngthươnghiệu cũ tiến triển xoay quanh xâydựnghình ảnh thươnghiệu
bên ngoài. Trong thời đại mà thế giới trở nên “trong suốt” ngày nay, người tiêu dùng
không còn mua hình ảnh thương ... và thươnghiệu
thường được sử dụng như nguồn biểu tượng để xâydựng và duy trì sự đồng nhất
(giữa chức năng và ý nghĩa) (Elliott, & Davies, 2006).
Hình 3: Môhìnhxâydựngthươnghiệu mới...
... về ngân hàng và thương hiệu
I/ Khái niệm về thương hiệu
II/ Tầm quan trọng của thương hiệu
III/ Xác địnhgiá trị thương hiệu
IV/ Định vị thương hiệu
Chiến lược định vị
V/ Thươnghiệu ngân hàng
VI/ ... hàng
VI/ Các thành tố của thương hiệu
VII/ Những yêu cầu cơ bản của xâydựngthươnghiệu ngân hàng
VIII/ Công cụ xâydựngthương hiệu
1) Hoạt động PR
a) Khái niệm
b) Các loại hình PR
c) Các hoạt động ... sản thương
hiệu nhưng cũng bị tác động bởi tài sản thương hiệu. Sự trung thành thươnghiệu
là một trong những giá trị mà tài sản thươnghiệu mang lại cho công ty.
Thứ ba, tài sản thương hiệu...
... chia sẻ kiến thức
Tài liệu về Thươnghiệu sưu tầm từ Internet Page 1
Mười lý do cho việc đánh giá lại chiến lược marketing trong
xây dựngthươnghiệu
Việc đánh giá lại để đảm bảo ... có trách
nhiệm tạo ra, xâydựng và duy trì thương hiệu.
Cân nhắc lại chiến lược marketing – một số lý do chính
1. Để xác nhận lại toàn bộ các vấn đề về thươnghiệu và chiến lược trong ...
thế.
10. Để xâydựng sự đồng tâm nhất trí
Nếu thực hiện tốt chín điều trên sẽ rất có ích trong việc xâydựng sự đồng tâm, nhất trí
cùng hướng đến mục tiêu của thương hiệu. Điểm cuối...
... trị nhãn hiệu được xem là công cụ
marketing quan trọng.
4.2 .Xây dựngthươnghiệu mạnh
Xây dựng nhãn hiệu tạo ra một số quyết định mang tính thách thức đối với người làm
marketing. Hình 8.5 ... những người xâydựngthươnghiệu
nhiệt tình. Các công ty có thể quan tâm đến việc xâydựng nhãn hiệu nội bộ nhằm giúp các nhân
viên hiểu, mong muốn và truyền bá những cam kết về nhãn hiệu. Nhiều ... định chiến lược về nhãn hiệu, bao gồm định vị nhãn hiệu,
lựa chọn tên hiệu, người tài trợ nhãn hiệu và phát triển nhãn hiệu.
Hình 8.5: Các quyết định chiến lược về nhãn hiệu
33
Định vị
nhãn hiệu
Các...
... để xâydựngthươnghiệu cho mình. Nhưng việc tạo dựng tên tuổi chưa
đủ để bảo đảm được sức mạnh của một thương hiệu.
Ví dụ trên đã gợi cho chúng ta một câu hỏi: Tầm quan trọng của thươnghiệu ... trong xâydựngthươnghiệu (Phần 1)
Những kiến thức về thươnghiệu trước đây dường như đã không còn phù hợp trong
thời đại mà Internet đã thay đổi mọi thứ. 4 chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực thương ...
nhiều đến thươnghiệu của họ. Priceline.com là một trong số ít lựa chọn con đường khó
khăn để xâydựngthươnghiệu của mình nhưng nhờ đó họ sẽ có một sức mạnh đáng kể. Đó
là môhình ”thiết...
... trong xâydựngthươnghiệu (Phần 2)
Những kiến thức về thươnghiệu trước đây dường như đã không còn phù hợp trong
thời đại mà Internet đã thay đổi mọi thứ. 4 chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực thương ... Press, 1999).
Chúng ta đang bị giới hạn bởi những nhận thức về việc xâydựngthương hiệu. Một khỏang thời
gian dài, thươnghiệu là sự cam kết rằng:”Nếu bạn mua sản phẩm hay dịch vụ của công ty ... tưởng những lợi ích mà chúng tôi đem đến cho bạn cùng với thươnghiệu của
mình”. Chúng ta đang tiến đến một giai đoạn mới của thương hiệu, ngày càng phục vụ khách hàng
tốt hơn cùng với sự cam...
...
đưa thươnghiệu TRANSINCO NGT đi sâu vào thị trường, Nhà máy đã tiến hành xây
dựng thươnghiệu ô-tô khách theo hướng tạo ra môhìnhthươnghiệugiađình cho
các sản phẩm xe khách. Với môhình ... thì toàn bộ Nhà máy mới có thể
thực hiện tốt việc xâydựngthươnghiệu của mình. Rõ ràng, quan niệm xâydựng
thương hiệu chỉ là gắn thươnghiệu cho sản phẩm và quảng bá nó là một sai lầm hết ... Nhà máy.
Bảng 2.7. Chiến lược xâydựngthươnghiệu xe khách giai đoạn 2008-2012
Năm Mục tiêu của thươnghiệu Kế hoạch sản phẩm CP
2008
Bước đầu tạo dựngthương
hiệu
Nghiên cứu phát triển sản...
... còn hiệu quả nữa.
2 / 6
Mối liên hệ giữa Quảng cáo trực tuyến, Xâydựngthươnghiệu và Ý định mua
* Số người đăng ký e-mail
6 / 6
Mối liên hệ giữa Quảng cáo trực tuyến, Xâydựngthươnghiệu ... đồ giadụng trong gia đình; và những sản phẩm làm
đẹp.
Với đặc điểm có thể phản hồi trực tiếp, hình thức quảng cáo trực tuyến có thể giúp các doanh
nghiệp muốn tạo hình ảnh tốt cho thươnghiệu ... Quảng cáo trực tuyến, Xâydựngthươnghiệu và Ý định mua
rộng hơn độ bao phủ của mình vào cuộc sống của người tiêu dùng.
Nếu bỏ qua đặc điểm về lợi ích phản hồi trực tiếp của hình thức quảng cáo...
... Xâydựngthươnghiệu cho gạo đặc sản Điện Biên theo chỉ dẫn địa lý
Sơ đồ 1 : Môhìnhxâydựngthương hiệu
Sau khi đăng kí được thương hiệu, chủ thể quản lí thươnghiệu không ngừng
xây dựng ... dịch là Thương hiệu. Cho tới nay vẫn
còn có rất nhiều những quan điểm khác nhau về Thương hiệu.
Có người cho rằng Thươnghiệu là nhãn hiệu, hoàn toàn không có gì khác với
nhãn hiệu. Thươnghiệu ...
55
1. sự cần thiết xâydựngthươnghiệu gạo đặc sản Điện Biên
55
2. Cơ sở xâydựngthươnghiệu gạo đặc sản Điện Biên
57
IV. Điều kiện xâydựngthươnghiệu gạo Điện Biên theo CDĐL
SV Nguyễn...
...
đưa thươnghiệu TRANSINCO NGT đi sâu vào thị trường, Nhà máy đã tiến hành xây
dựng thươnghiệu ô-tô khách theo hướng tạo ra môhìnhthươnghiệugiađình cho
các sản phẩm xe khách. Với môhình ... mới chỉ là thươnghiệu theo sau. Bên cạnh còn có rất
nhiều các thươnghiệu ô khách có tên tuổi hơn như Trường Hải, Đồng Vàng…
2.2.1.3. Lựa chọn môhìnhthương hiệu
Qua hơn 8 năm hình thành và ... thương hiệu.
- Nhà nước tạo môi trường và khuyến khích đầu tư xây dựng, phát triển
thương hiệu, đồng thời cũng đã có nhiều hoạt động tích cực thể hiện quyết tâm bảo
vệ quyền sở hữu thương hiệu...
... góc độ xâydựngthương hiệu, logo là
thành tố đồ hoạ của nhãn hiệu góp phần quan trọng trong
nhận thức của khách hàng về nhãn hiệu. Thông thường, logo nhằm củng cố ý nghĩa
của nhãn hiệu theo ... qua.
Dưới góc độ xâydựngthương hiệu, tên nhãn hiệu là thành tố cơ bản vì nó
thường là yếu tố chính hoặc là liên hệ chính của sản phẩm một cách cô đọng và
tinh tế. Tên nhãn hiệu là ấn tượng ... giải pháp đối phó, đưa
ra chính sách giá hợp lý.
V.Đầu tư xâydựngthươnghiệu và mở rộng hị trường.
- Đây là lĩnh vực hoạt động nổi bật, hiệu quả nhất của Vinamilk. Vinamilk
luôn chú ý vào việc...