mô hình tổng quát giá trị thương hiệu dựa trên đánh giá của khách hàng
tài liệu quản trị thương hiệu - phần 1 tổng quan về thương hiệu
... chi phí khách hàng => tăng giá trị cảm nhận khách hàng • Khách hàng nhạy cảm giá • Thu hút khách hàng • Tích lũy mối quan hệ, tăng giá trị hình ảnh thương hiệu • Tăng hiệu cảm nhận giá trị • Dòng ... Định giá thương hiệu Dựa vào chí phí •So sánh với thương hiệu tương đồng •Dùng chênh lệch giá sản phẩm có thương hiệu sp không thương hiệu Dựa vào lợi ích kinh tế : giá trị vô hình trừ giá trị ... thương hiệu Tên hiệu Khẩu hiệu Cá tính Trang web Yếu tố Biểu tượng Logos Tài sản thương hiệu (Brand Assets) • Tài sản thương hiệu dạng giá trị cụ thể vật chất tinh thần liên quan tới thương hiệu...
- 87
- 1,170
- 2
Tài liệu Bảo vệ thương hiệu - việc cần làm ngay ppt
... nhãn hiệu, thương hiệu tên miền nhằm vào mục đích trục lợi cá nhân Bởi vì, biết, đăng ký tên miền vài chục USD, song bán lại chắn giá phải hàng ngàn USD; đăng ký sở hữu nhãn hiệu hay thương hiệu ... nhiều, với thương hiệu uy tín, thương hiệu yếu tố kinh doanh quan trọng bậc nhất, thay đổi sớm chiều Điều khó cho công ty người vi phạm sở hữu thương hiệu hay sở hữu quyền nhãn hiệu hàng hoá thường ... nhiều người hàng năm Coca-Cola phí đến 100 triệu USD để bảo vệ nhãn hiệu sản phẩm Một phận chuyên gia nhãn hiệu tiếng Coca-Cola nghiên cứu, tìm hiểu xem mặt hàng có dấu hiệu vi phạm nhãn hiệu Coca-Cola...
- 6
- 572
- 2
Tài liệu Bảo vệ thương hiệu của doanh nghiệp pptx
... đủ chứng thương hiệu thương nhân, nhãn hiệu hàng hóa bị tổn hại nặng nề, ảnh hưởng trầm trọng đến sản xuất, kinh doanh tất nhãn hiệu khác Mới nhất, thương hiệu Mead Johnson bị tổn thương trầm ... quyền công bố Cơ quan có thẩm quyền "hại nhầm" thương hiệu không thẩm định lại thông tin công bố vi phạm không trúng lô sản phẩm cụ thể Ảnh hưởng ... sản phẩm an toàn sức khỏe trước công bố thông tin đại chúng, nguy liên quan an toàn sản phẩm, thương hiệu lỗi sai chất lượng, định lượng, ghi nhãn nên cho doanh nghiệp hội để sửa chữa, khắc phục...
- 3
- 401
- 2
Tài liệu Bảo vệ thương hiệu docx
... tra đánh trúng ổ, nhóm làm hàng giả lớn, tạo hiệu nhiều mặt diện rộng, tạo đồng thuận cộng đồng DN cần tăng cường khả tự bảo vệ, kết hợp nhuần nhuyễn xây dựng bảo vệ thương hiệu, thực đăng ký thương ... hàng thật - hàng giả, quân trấn áp, bắt giữ hàng vi phạm cần tăng cường trang bị máy móc, thiết bị chuyên dùng để thực tốt khâu giám định Hiện nay, công tác giám định chất lượng, mẫu mã hàng hóa ... chưa quan tâm mức tới quyền lợi đáng mình, ý thức tự bảo vệ thương hiệu Chưa kể, đến việc tiếp nhận giải đến vụ việc làm hàng giả, hàng nhái thiếu tính quán, nhiều kéo dài, không đạt kết quả,...
- 3
- 284
- 0
Tài liệu Truyền Thông Thương Hiệu và Thiết lập hệ thống nhận diện thương hiệu qua Internet doc
... tăng giá trị thương hiệu Interbrand Media – Đo lường thương hiệu hiệu chỉnh kế hoạch truyền thông: InterBrand Media phân tích đo lường hiệu chỉnh kế hoạch truyền thông chiến lược thương hiệu ... Media giúp bạn đánh giá sức khỏe thương hiệu theo giai đoạn để biết thương hiệu có điểm cần phải cải tiến đồng thời đưa giải pháp giúp bạn cải tiến cho thương hiệu sau đo lường thương hiệu bạn Sau ... quan tâm họ đến thương hiệu gì? Các mục, từ khóa mà khách hàng dùng để tra cứu thông tin doanh nghiệp • Vị trí diện cho thương hiệu công cụ tìm kiếm • Mức độ phổ biến thương hiệu (số kết tìm...
- 5
- 889
- 6
Tài liệu Quảng bá thương hiệu online doc
... Tuy nhiên để khách hàng biết tên tuổi công ty bạn không đơn giản Bạn nên quảng bá thương hiệu công ty qua internet lẽ cách hiệu bối cảnh Tận dụng sức mạnh internet ... bạn, không khách hàng nước mà khách hàng nước nhanh chóng biết đến tên tuổi công ty bạn Với viết, bạn đừng quên để lại đường link trực tiếp đến website công ty Tôi tin với cách thức hình ảnh công ... mạnh internet việc quảng bá thương hiệu bạn cần phải mua tên miền phù hợp, gần với tên công ty bạn tốt, phải thật dễ tìm kiếm Và bạn lập website để quảng bá thương hiệu công ty Hãy để độc giả...
- 5
- 486
- 1
Tài liệu Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal -phần2 doc
... lượng giá chúng Về có hai hình thức giá trị khác nhau, bao gồm: - Price/Quality: giá trị/ chất lượng, hay gọi value for money giá trị mà liên tưởng đến nấc cụ thể tiền mặt - Emotional value: giá trị ... philosophy) thích hợp dòng thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu tổ chức phi lợi nhuận nhãn hiệu hàng hóa cao cấp Thương hiệu Shell thời gian gần xây dựng định vị theo hướng bảo vệ môi trường bảo tồn ... Avon, sứ mạng thương hiệu xã hội trách nhiệm trước cộng đồng với hòa nhập gần gũi tạo hình ảnh thương hiệu biết cảm thông chia sẻ nguyên nhân động mà khách hàng gắn bó với thương hiệu Phương pháp...
- 7
- 490
- 2
Tài liệu Xây dựng thương hiệu thành phần chíên lược xây dựng thương hiệu hiện đại doc
... nhiên, thương hiệu có giá trị hoàn toàn nguồn dinh dưỡng hộp thức ăn bạn Trong trình hình thành thương hiệu thành phần, xem thương hiệu bình thường, cho tên lý để thấy thật có giá trị khách hàng ... hàng mà bạn nhắm đến Cho dù thương hiệu thành phần nhánh thương hiệu gốc phải có giá trị mắt khách hàng Họ phải hiểu vai trò thương hiệu thành phần sản phẩm thương hiệu gốc góp phần làm cho sản ... Công ty thương hiệu LANTABRAND – sưu tầm lược dịch từ Landor.com) LANTABRAND giúp gia tăng giá trị thương hiệu cho khách hàng qua dịch vụ: xây dựng thương hiệu cho sản phẩm, xây dựng thương hiệu...
- 4
- 353
- 2
Tài liệu Xây dựng thương hiệu với 10Cs doc
... biế (Constant) t n Nhữ thư ng hiệ mạ bấ ng u nh t biế chúng luôn hữ hình đ i n; u ố vớ khách hàng hiệ tạ nhữ i n i ng khách hàng tư ng lai Đ i vớ Coke mụ đ củ ố i c ích a biế thếgiớ thành thị ... không phả Họhiể giá trị i đ c ng u nh n i u lờ a ộ nhấ củ thư ng hiệ – lờ phân biệ họvớ đ i thủcạ tranh Nó phân t a u i a t i ố nh biệ cho phép họthu hút xây dự sựtin cậ củ khách hàng t ng y a ... nhữ sả phẩ chấ lư ng cao hơ nhiề mà vẫ giữnguyên giá t ầ n t ng n m t ợ n u n thành Ngày khách hàng quan tâm đ n chấ lư ng nhiề hơ vẫ muố có giá rẻ ế t ợ u n ng n n phù hợ p Nă l ự chữC đ u tiên...
- 5
- 266
- 0
Tài liệu Chuyển nhượng thương hiệu, cơ hội cho nhiều doanh nghiệp doc
... là, bán hàng tự động, ănuống, khách sạn, du lịch Hiện có 1.200 thương hiệu chuyển nhượng 76.000 cửa hàng hoạt động hệ thống chuyển nhượng thương hiệu Canada Các công ty Canada sử dụng hình thức ... chuyển nhượng thương hiệu phải có khả tài lực quản lý Bởi công ty Canada, Mỹ không muốn mở cửa hàng mà chuỗi bao gồm hàng chục đến hàng trăm cửa hàng giống trà Dilmah Ngoài ra, có hàng loạt yêu ... diện mặt cho họ từ việc chuyển nhượng lại thương hiệu cho công ty, cửa hàng khác việc khuếch trương hình ảnh sản phẩm, bảo vệ quyền Vậy điều kiện để thực hình thức gì? Theo nhiều chuyên gia doanh...
- 5
- 456
- 2
Tài liệu Xây dựng thương hiệu online - một cách khác để thành công doc
... tạo: Xây dựng thương hiệu công việc sáng tạo Cần phải biết rõ khách hàng thích ghét trước bắt tay vào xây dựng thương hiệu cho cửa hàng web Các doanh nghiệp xây dựng thương hiệu khách hàng Nên theo ... dựng thương hiệu Đa phần trường hợp thành công xây dựng thương hiệu online sử dụng hình ảnh làm logo để việc truyền thông dễ dàng người ta thường dễ liên tưởng đến hình ảnh/logo Hỗ trợ logo hình ... website để làm tăng thêm mức độ nhận biết thương hiệu Những mẹo vặt xây dựng thương hiệu web Phải quán: Xây dựng thương hiệu web đòi hỏi doanh nghiệp tiếp cận khách viếng thăm qua nhiều kênh khác...
- 5
- 648
- 2
Tài liệu Thành tố thương hiệu doc
... hiệu tính cách nhãn hiệu, hiệu, bao bì, đoạn nhạc, Tính cách nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệu thành tố đặc biệt nhãn hiệu - thể đặc điểm người gắn với nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệu thường mang đậm ... giàu hình tượng nên tính cách nhãn hiệu phương tiện hữu hiệu trình xây dựng nhận thức nhãn hiệu Ví dụ: anh chàng cowboy Marlboro; ông thọ - sữa đặc có đường Vinamilk Khẩu hiệu (slogan) Khẩu hiệu ... thông tin mô tả thuyết phục nhãn hiệu theo cách Một số hiệu làm tăng nhận thức nhãn hiệu cách rõ rệt tạo nên mối liên hệ mạnh nhãn hiệu chủng loại sản phẩm đưa hai vào hiệu Quan trọng hiệu giúp...
- 5
- 305
- 0
Tài liệu Xây dựng thương hiệu: Cách nào để tạo bản sắc và giá trị khác biệt? doc
... năm quảng bá thương hiệu bên bên doanh nghiệp; thứ sáu: xác định hiệu đầu tư vào thương hiệu thứ bảy phân tích khả khai thác giá trị tài sản thương hiệu Hỗ trợ DN xây dựng thương hiệu: vấn đề ... viết, báo hình, báo nói… việc giảm đến mức thống chi phí quảng bá nhãn hiệu hàng hóa hình ảnh thương hiệu Ví Chương trình “Chắp cánh thương hiệu VTV3 hay hội thảo “Xây dựng Thương hiệu Việt: ... nhiều giám đốc DN nghĩ thương hiệu đơn giản mẫu logo hay mẫu bao bì mới… Ông Ngô Trọng Thanh, Giám đốc Công ty tư vấn marketting Mancom đánh giá thực trạng khó khăn DNVN xây dựng thương hiệu, ...
- 4
- 511
- 2
Tài liệu Phát triển thương hiệu: Cần sự đầu tư bài bản doc
... phải chấp nhận giá bán thấp, gây ảnh hưởng đến doanh thu doanh nghiệp thu nhập người lao động, khó nắm bắt nhu cầu khách hàng Không chi phí trung gian mà doanh nghiệp hội giới thiệu sản phẩm sản ... hữu trí tuệ Còn làm theo mẫu mã nhà nhập nước ta bị thụ động, ỷ lại trông chờ, điều mang lại giá trị gia tăng nhỏ nhoi cho doanh nghiệp, thiếu tính chủ động huy động nguồn lực sản xuất Đó chưa ... ưa chuộng sản phẩm màu sắc đậm, hàng khổ to, thô ráp, không cần tinh xảo, phù hợp với thiên nhiên không gian rộng Thị trường Ả Rập thường không thích sản phẩm có hình sư tử, hổ, báo, hươu nai không...
- 4
- 286
- 1
Tài liệu Xây dựng thương hiệu cá nhân và những câu chuyện hoang đường doc
... Quảng cáo thân việc kinh doanh đáng khinh Thương hiệu cá nhân thành công có nghĩa bạn đứng đủ xa để nhìn thấy công việc thể là làm công việc Xây dựng thương hiệu cá nhân thành công có nghĩa bạn tiến ... “được săn lùng”, “nổi tiếng” “được quý trọng” Điều có nghĩa rằng: tạo sắc thương hiệu điều xác thực, quán đáng ghi nhớ, thương hiệu mà bạn sở hữu tự hào Câu chuyện hoang đường thứ 3: Tôi kiểm soát ... tiếp thị cho chiến dịch quảng bá thương hiệu bạn Tại phải liên kết với Volvo an toàn hay với FedEx phân phối nhanh chóng? Bởi hàng triệu đôla chi cho việc tạo môi liên kết cho Nilke, Coke, Xerox...
- 5
- 1,169
- 3
Tài liệu Xây dựng thương hiệu với 10 Cs doc
... Những thương hiệu mạnh thể rõ họ Họ hiểu giá trị lời hứa độc thương hiệu – lời hứa phân biệt họ với đối thủ cạnh tranh Nó phân biệt cho phép họ thu hút xây dựng tin cậy khách hàng Ví dụ thương hiệu ... người ngành công nghiệp giải trí thương hiệu cô có sức mạnh riêng Sự bất biến (Constant) Những thương hiệu mạnh bất biến; chúng luôn hữu hình khách hàng khách hàng tương lai Đối với Coke mục đích ... thương hiệu mạnh giới thương hiệu có vị trí vững Coke, GE thương hiệu có kế hoạch lâu dài để tiến lên Google, Amazon, Microsoft Thương hiệu IBM có tin tưởng thông qua việc thực lời hứa qua hàng...
- 4
- 244
- 0
Tài liệu Website và thương hiệu trực tuyến doc
... xác việc theo dõi khách hàng phản hồi sao, làm để họ sử dụng site tích hợp thông tin trực tuyến với sở liệu Quản trị quan hệ khách hàng ngoại tuyến * Cho phép khách hàng tuỳ biến dựa trải nghịêm ... trường mà khách hàng không diện hình thức vật lý, bị chia cắt khoảng cách thời gian không gian; mà giảm chi phí tăng hiệu truyền thông tới người tiêu dùng Website truyền tải thông điệp thương hiệu ... hỏi từ khách hàng riêng biệt kênh * Tổ chức hợp lý kiện truyền thông trực tuyến ngoại tuyến * Cho phép khách hàng sử dụng kênh phù hợp với họ chẳng hạn mua sắm trực tuyến lấy hàng hoá cửa hàng...
- 7
- 489
- 0
Tài liệu Nhượng quyền thương hiệu - mô hình kinh doanh hiệu quả doc
... chọn thương hiệu nào, hay dịch vụ để bắt tay vào kinh doanh, với điều kiện yêu cầu thương hiệu có hợp lý với hay không? Vấn đề pháp lý rào cản lớn việc lựa chọn mô hình nhận nhượng quyền thương hiệu ... mô hình để bắt đầu kinh doanh thực khó khăn, trở ngại lớn cho họ Ngay thời điểm khủng hoảng kinh tế việc tìm kiếm lựa chọn mô hình buộc phải có cân nhắc, đong đếm kỹ trước định, mô hình ... điều này, ông lấy ví dụ từ thương hiệu Abviet.com triển khai nhượng quyền thương hiệu Huế: “Sau đối tác Huế nghiên cứu lựa chọn abviet.com để đặt vấn đề thuê thương hiệu abviet.com, tư vấn cho...
- 3
- 521
- 1
Tài liệu Định vị thương hiệu - đâu chỉ cần sự khác biệt doc
... trọng, vừa có hiệu sử dụng cao Đối với dòng xe sang trọng Mỹ, hiệu sử dụng BMW vào điểm khác biệt, sang trọng lại điểm tương đồng Đối với dòng xe hiệu năng, sang trọng BMW điểm khác biệt, hiệu sử dụng ... khác biệt rõ rệt - loại thiên đặc tính sang trọng, loại thiên hiệu sử dụng Xe sang trọng hiệu sử dụng không cao; ngược lại, xe có hiệu cao lại không sang trọng Nắm điều này, hãng ô tô BMW Đức ... phải đủ Sự khác biệt, sở hữu cần phải thông tin hiệu đến người tiêu dùng Ngay khác biệt dễ nhìn thấy tép cam, dễ cảm nhận giác quan mùi, vị, màu sắc, hình dáng… phải nhấn mạnh, làm cho dễ thấy, dễ...
- 4
- 321
- 0
Tìm thêm: hệ việt nam nhật bản và sức hấp dẫn của tiếng nhật tại việt nam xác định các mục tiêu của chương trình xác định các nguyên tắc biên soạn xác định thời lượng học về mặt lí thuyết và thực tế tiến hành xây dựng chương trình đào tạo dành cho đối tượng không chuyên ngữ tại việt nam điều tra đối với đối tượng giảng viên và đối tượng quản lí điều tra với đối tượng sinh viên học tiếng nhật không chuyên ngữ1 khảo sát thực tế giảng dạy tiếng nhật không chuyên ngữ tại việt nam nội dung cụ thể cho từng kĩ năng ở từng cấp độ xác định mức độ đáp ứng về văn hoá và chuyên môn trong ct phát huy những thành tựu công nghệ mới nhất được áp dụng vào công tác dạy và học ngoại ngữ mở máy động cơ lồng sóc các đặc tính của động cơ điện không đồng bộ hệ số công suất cosp fi p2 đặc tuyến hiệu suất h fi p2 đặc tuyến mômen quay m fi p2 đặc tuyến tốc độ rôto n fi p2 đặc tuyến dòng điện stato i1 fi p2 thông tin liên lạc và các dịch vụ chỉ tiêu chất lượng theo chất lượng phẩm chất sản phẩm khô từ gạo của bộ y tế năm 2008