... trị truyềnthôngmarketingtíchhợp Phối hợp phương tiện truyềnthông Thực truyềnthôngmarketingtíchhợp – Chuyển giao thông điệp quán, rõ ràng – Định vị thương hiệu Quảng cáo Message Thông ... Quyết định mục tiêu tryền thông Thiết kế truyềnthông Chọn kênh truyềnthông Quản trị truyềnthôngmarketingtíchhợp Đo lường kết Quyết định hỗn hợptruyềnthông Thiết lập ngân sách Xác định công ... toàn cầu Lựa chọn kênh truyềnthông Kênh truyềnthông trực tiếp Kênh truyềnthông • • Phương tiện truyềnthông - Xúc tiến bán hàng - Sự kiện - Quan hệ công chúng - Kênh truyềnthông gián tiếp Kênh...
... 11 IeMBA Thực thông điệp Thực thông điệp thực chất việc xây dựng công thức truyền tải thông tin Công thức truyền tải tập hợp từ ngữ, hình ảnh thể hiện, âm đợc kết hợp với thông báo truyền đến ngời ... đạo: hình tợng hay thuộc tính SP IeMBA Soạn thảo thông điệp Thiết kế thông điệp Đánh giá tuyển chọn thông điệp Thực thông điệp IeMBA Thiết kế thông điệp Thông điệp nội dung thông tin cần truyền ... đợc biểu nh thông số thuyệt đối IeMBA Hình thức thông điệp Thông điệp cần có hình thức sinh động Trình bày thông điệp tuỳ theo tính chất lôi cuốn: tình cảm: tích cực hay tiêu cực lý lẽ hợp lý: đơn...
... đáp ứng người nhận thông điệp 2.2 Các môhình tiến trình tiếp nhận truyềnthôngmarketing Các môhình tiến trình tiếp nhận truyềnthôngmarketing sau kết hợp điều chỉnh ba môhình phân tầng hiệu ... 1.2.2 Nhu cầu truyềnthôngmarketingtíchhợp Sự dịch chuyển từ marketing đại chúng sang marketing mục tiêu, việc sử dụng tương ứng tập hợp đa dạng kênh truyềnthông công cụ truyềnthông cổ động, ... trình truyềnthông hiệu quả, người làm marketing cần phải hiểu truyềnthông làm việc Truyềnthông liên quan đến yếu tố bản: ־ Hai phần truyềnthông người gửi người nhận ־ Hai công cụ truyền thông...
... 2.2.3.2 MôhìnhtruyềnthôngmarketingHình 2.2: Môhìnhtruyềnthôngmarketing (Nguồn:Bài giảng truyềnthôngmarketing TS Nguyễn Thượng Thái) 2.2.4 Các công cụ marketing phương tiện truyềnthông ... Các trang truyềnthông xã hội khác; Tin nhắn thương hiệu 2.2.5 Sức mạnh truyềnthôngmarketingtíchhợp với phương tiện truyềnthông xã hội 2.2.5.1 Khái niệm truyềnthôngmarketingtíchhợp IMC ... phải hợp nhất; Hợphình ảnh; Hợp chức năng; Hợp phối hợp; Hợp dựa vào người tiêu dùng; Hợp dựa vào người dự phần; Hợp quản lý mối quan hệ 13 2.2.5.2 Vai trò phương tiện truyềnthông xã hội marketing...
... đến thông điệp bán hàng Marketing trực tiếp Hoạt động truyềnthông có tính tương tác, sử dụng hay nhiều phương tiện truyềnthông để tạo nên đáp ứng đo lường or có giao dịch địa điểm Internet Marketing ... động phù hợp với xe địa hình không phẳng, hướng tới đối tượng khách hàng trẻ tìm kiếm dòng xe thể thao Exciter 2013 có phiên côn tay xe số bình thường Thực trạng tíchhợp công cụ truyềnthông - ... thông - Mục tiêu chiến lược truyền thông: Chương trình truyềnthông tập trung vào việc thông báo cho thị trường biết việc xe máy Honda Airblade 125 vào Việt Nam kết hợp với việc giới thiệu đặc...
... qu ng cáo nước chi phí cao chiến lược marketing b n Cách thức DN ưa chuộng tham gia Hội chợ, triển lãm Có r t thương hiệu VN có hoạt động truyềnthôngmarketing nước ngoài: Vietnam Airlines, ... Bình Điền… 25 Trong DN Việt Nam nay, VNA tổ chức tốt nh t việc truyềnthôngmarketing nước ngòai 26 Thành công lớn nh t VNA kết hợp với ngành du lịch, tự nguyện qu ng bá cho du lịch Việt Nam; ... bán sĩ, bán lẻ PH Truyềnhình NG TI N QU NG CÁO Phim nh Phát Báo, Tạp chí Outdoor Trafic Trực tiếp Online/Digital POSM/POP… CÁC Y U T C N XEM XụT • Các Ờ Ộ t môi tr ốg: Chính trị...
... tiện truyềnthôngtruyềnthống đóng vai trò khác biệt với ngân sách giảm +Cách tiêu dùng tiếp cận phương tiện truyềnthông biến đổi +Phối hợp /tích hợpmôhình -Các dạng phương tiện truyềnthông ... thực tế -Mô hìnhtruyềnthông dựa vào mức độ quan tâm sp (FCB) Nó diễn giải quan tâm NTD TH ảnh hưởng cua r thông tin người nhân tin +Mô hìnhtruyềnthông dựa vào mức độ quan tâm sp +Mô hình đưa ... nhận thông điệp người gửi truyền tới -Nhóm 2:Biểu thị công cụ giao tiếp truyềnthôngThông điệp: tạp hợp biểu tượng(nội dung tin) mà gửi truyền đến Phương tiện truyềnthông -Nhóm 3: chức truyền thông...
... (Single-minded): Tập trung thông điệp vàp thị trường mục tiêu • Tích hợp: Củng cố thông điệp quán xuyên suốt phương tiện truyềnthông 6.12 Hướng dẫn truyềnthôngmarketing • Sáng tạo: Thông điệp độc đáo; ... Mức độ thông tin chứa phương tiện truyềnthông tùy theo loại khách hàng khác (Lịch sử truyềnthông khác nhau, phân khúc thị trường khac nhau) 6.11 Hướng dẫn truyềnthôngmarketing • Phân tích: ... IMC • Chọn lựa truyềnthông hỗn hợp – Đánh giá tất lựa chọn truyềnthông có sẵn để tạo kiến thức thương hiệu cho khách hàng sở so sánh hiệu chi phí – Mỗi phương tiện truyềnthông khác có điểm...
... Griesman, Giám đốc Marketing Forrester để tìm hiểu suy nghĩ ông tíchhợpmarketing ông không ca ngợi hay đưa lời khuyên cho thương hiệu doanh nghiệp đến với truyềnthôngmarketingtíchhợp Thực tế, ... Đây số lời tâm huyết từ Dwight: Truyềnthông online chứng minh có khả khuếch đại thông điệp, tiếp cận tác động đến loại hìnhmarketingtruyềnthốngTíchhợpthông điệp, lợi ích xây dựng thương ... Journal of Marketing Communications năm 1999: “Nhu cầu tíchhợp toàn diện xem điều tất yếu với nhiều người phương tiện để đạt tíchhợp lại chưa rõ ràng.” Vâng, mà “người xưa” nói truyềnthông marketing...
... kênh truyềnthông Quản trị tiến trình truyềnthôngmarketingtíchhợp Slide Phát triển truyềnthôngmarketing hiệu Bước 1: Xác định công chúng mục tiêu – Đánh giá cảm nhận công chúng hình ... e -marketing Slide Truyềnthôngmarketing Các công cụ truyềnthông Quảng cáo Khuyến bán hàng Quan hệ công chúng Marketing trực tiếp Bán hàng cá nhân Slide Phát triển truyềnthôngmarketing ... triển truyềnthôngmarketing hiệu Thiết kế thông điệp Nội dung Cấu trúc Hình thức Nguồn Các định hình thức thông điệp đa dạng theo loại phương tiện truyền thông, bao gồm: – Bảng biểu, hình...
... truyềnthôngMarketingmôhình phản ứng tiếp nhận cổ điển Môhình “ AIDA” Môhình “ Phân cấp tác động” Môhình “đổi chấp nhận” Môhình “giao tiế p” Chú ý Biết Hiểu Biết đế n Tiếp xúc Môhình Giai ... truyềnthôngMarketing Các thành phần trình truyềnthông Tiến trình truyềnThôngMarketing Các Thành Phần trình truyềnthông Hai thành phần truyềnthông người gửi người nhận Hai công cụ truyềnthông ... yêu Phát triển truyềnthôngmarketing hiệu Kênh truyềnthông gián tiêp Bước 5: Lựa chọn kênh truyềnthông Kênh truyềnthông cá nhân Truyềnthông cá nhân: Một số kênh truyềnthông cá nhân kiểm...
... tưởng tích cực mạnh mẽ nhất.Vị trí đạt thông qua phối thức marketing đặc biệt sản phẩm truyềnthôngmarketing 100 90 80 70 60 Internet Báo chí Truyềnhình 50 40 30 20 10 Số người theo dõi thông ... hiệu hình thành bời người tiêu dùng nhờ tác động dạng truyềnthông mang tính trực diện Khán giả truyềnhình giảm sút nhiều yếu tố tác động chia nhỏ khán giả cho kênh truyềnhình chuyên biệt đời truyền ... hợp lĩnh vực để tạo quán có tác động truyềnthông tối đa - Năm 1967, giáo sư người Canada tiếng với học thuyết truyềnthông văn hóa tên Marshall McLuhan đặc biệt thu hút ý công nghệ truyền thông...
... IMC Nguyên nhân hình thành Ưu – nhược điểm IMC Các công cụ IMC Quy trình lập kế hoạch IMC Khái niệm truyềnthôngmarketingtíchhợp Truyềnthôngmarketingtíchhợp (Integrated Marketing Communications ... THÔNGMARKETINGTÍCHHỢP Xem xét kế hoạch marketing Phân tích yếu tố chi phối đế chương trình xúc tiến hỗn hợp Phân tích trình truyềnthông Xác định ngân sách Phát triển chương trình truyềnthông ... cần xây dựng chiến lược truyềnthôngmarketingtích hợp? Nêu đặc điểm, ưu-nhược điểm marketing tương tác? Chỉ khác marketingtruyềnthốngmarketingtích hợp? 40 INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS...
... DUNG BÀI GI NG Môhình c b n c a trình truy n thông M t s môhình áp ng c b n M c quan tâm môhình FCB Môhình áp ng nh n th c M c tiêu: • Hi u bi t v môhình c b n c a trình truy n thông y u t ... n c a truy n thôngmarketing M c tiêu: g y • Phân bi t marketing truy n thôngmarketing (ti p th chiêu th ) • Các thành ph n c a truy n thôngmarketing • Truy n thôngmarketingtích h p • Các ... truy n thông • Phân bi t m t s môhình áp ng c b n • Hi u m c quan tâm môhình x lý thông tin FCB • Hi u môhình áp ng nh n th c 40 QUÁ TRÌNH TRUY N THÔNG Khái ni m: Các y u t chính: • Truy n thông...
... sản phẩm & thông điệp truyềnthông • Vị thế: khách hàng phản hồi tích cực sản phẩm • Ý định: khách hàng quan tâm tới sản phẩm • Hành vi: có thực mua sản phẩm Các hình thức truyềnthôngmarketing ... Tổng quan Truyềnthôngmarketing phương tiện mà công ty sử dụng để cố gắng thông báo, thuyết phục nhắc nhở người tiêu dùng cách trực tiếp gián tiếp thương hiệu/sản phẩm họ Mô hình xử lý thông tin ... độ mà thông tin truyền đạt phương tiện truyềnthông khác chia sẻ lan tỏa ? Bổ sung: Mức độ mà liên tưởng mối liên kết khác thể qua phương tiện truyềnthông ? Tính linh hoạt: Mức độ mà thông tin...
... để đưa chiến lược marketing, đặc biệt hoạt động truyềnthôngtíchhợp để tác động tới đối tượng Hoạt động truyềnthôngtíchhợp nên hướng tới tập trung vào điểm chạm truyềnthông qua phương tiện ... chiến lược truyềnthôngmarketingtíchhợp cho sản phẩm dầu gội dược liệu Thái Dương năm 2013 Nhiệm vụ việc nghiên cứu đề tài: Thấy rõ mặt hạn chế chiến lược truyềnthôngmarketingtíchhợp cho ... chương trình truyềnthôngmarketingtíchhợp thời gian tới, cụ thể năm 2013 Đối tượng, phương pháp, phạm vi nghiên cứu: a Đối tượng nghiên cứu: chiến lược truyềnthôngmarketingtíchhợp cho dầu...
... truyền thôngmarketing tích hợp 1.1.1 Một số định nghĩa Có nhiều định nghĩa khác truyềnthôngmarketingtích hợp: - Theo Hiệp hội các nhà quảng cáo Mỹ: Truyềnthôngmarketingtíchhợp trình ... thiết kế thông điệp truyền thông, phương tiện truyền thông, ngân sách truyền thông, các công cụ truyềnthông Tác giả trình bày cách chi tiết, tỉ mỉ những lý luận truyềnthôngmarketing ... Những lý luận truyềnthôngmarketing những đề tài là hoạt động xúc tiến hỗn hợpmarketing chứ chưa phát triển những điểm truyềnthôngmarketingtíchhợp Các công cụ truyền thông: quảng...