... nhân Ba Hạo; 2.2 Tổng quanthươnghiệu 2.2.1 Định nghĩa thươnghiệu Có nhiều quanđiểmthươnghiệu Có thể chia thành quanđiểm chính: Quanđiểm truyền thống thương hiệu, theo định nghĩa Hiệp hội ... sản thươnghiệu Tài sản thươnghiệu hay gọi giátrịthươnghiệu đóng vai trò quan trọng trình xây dựng thươnghiệu Quá trình xây dựng thươnghiệu thành cơng hay thất bại thể qua mức độ giátrịthương ... thuyết & Mơhìnhnghiêncứu 2.1 Giới thiệu chương Chương giới thiệu tổng quan đề tài nghiêncứu Chương nhằm mục đích giới thiệu định nghĩa thương hiệu, nhãn hiệu, sở lý thuyết thươnghiệu Bên cạnh...
... pháp nghiêncứu khoa học để thực nghiêncứu Ngồi ra, đề tài tài liệu tham khảo cho nghiêncứu khác có liên quan 1.6 Cấu trúc báo cáo nghiêncứu Chương 1: Tổng quannghiêncứu – giới thiệu sở hình ... Chương 2: Cơ sở lý thuyết môhìnhnghiêncứu – định nghĩa khái niệm đưa mơhìnhnghiêncứu Chương 3: Phương pháp nghiêncứu – trình bày thiết kế nghiên cứu, quy trình nghiêncứu thang đo, phương pháp ... cập, mơhìnhnghiêncứu mức độ nhận biết thươnghiệu Lotteria đưa 2.1 Cơ sở lý thuyết 2.1.1 Tổng quanthươnghiệu 2.1.1.1 Định nghĩa thươnghiệuTheo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ1: Thươnghiệu tên,...
... Nghiêncứugiátrịthươnghiệu dựa vào khách hàng thị trường ô tô Việt Nam” TrầnTrungVinh (2011) , với định hướng nghiêncứu xây dựng kiểm định mơhình lý thuyết mối quan hệ giátrịthươnghiệu ... toàn giátrịthươnghiệu Bia Sài Gòn; nhân tố có ảnh hưởng liên tưởng thươnghiệu Đã có nhiều nghiêncứu nhân tố ảnh hưởng đến giátrịthương hiệu, chưa có nghiêncứunghiêncứugiátrịthươnghiệu ... toàn giátrịthươnghiệu tăng hay giảm theo Hay nói cách khác, Trung thành thươnghiệu tương quan đồng biến với toàn giátrịthươnghiệu 2.3 THIẾT KẾ NGHIÊNCỨU 2.3.1 Phƣơng pháp nghiêncứu Nghiên...
... chính: đánh giátheoquanđiểm đầu tư/tài đánh giátheoquanđiểm người tiêu dùng (Lassar & ctg, 1995) 1.2.1 Giátrịthươnghiệutheoquanđiểm tài Giátrịthươnghiệutheoquanđiểm tài giátrị quy ... thị, giátrị tài thươnghiệu kết đánh giá người tiêu dùng giátrịthươnghiệu Với mục tiêu phát triển gíatrịthươnghiệu tương lai, nghiêncứu tập trung vào quan điểm: đánh giágiátrịthươnghiệu ... Biểu tượng Đồng thươnghiệuHình 1.2: Mơhìnhgiátrịthươnghiệutheoquanđiểm Keller Trong mơhìnhgiátrịthươnghiệutheoquanđiểm Keller (1993, 1998, 2003), giátrịthươnghiệu bao gồm thành...
... nhân Ba Hạo; 2.2 Tổng quanthươnghiệu 2.2.1 Định nghĩa thươnghiệu Có nhiều quanđiểmthươnghiệu Có thể chia thành quanđiểm chính: Quanđiểm truyền thống thương hiệu, theo định nghĩa Hiệp hội ... sản thươnghiệu Tài sản thươnghiệu hay gọi giátrịthươnghiệu đóng vai trò quan trọng trình xây dựng thươnghiệu Quá trình xây dựng thươnghiệu thành công hay thất bại thể qua mức độ giátrịthương ... thuyết & Mơhìnhnghiêncứu 2.1 Giới thiệu chương Chương giới thiệu tổng quan đề tài nghiêncứu Chương nhằm mục đích giới thiệu định nghĩa thương hiệu, nhãn hiệu, sở lý thuyết thươnghiệu Bên cạnh...
... niệm giátrịthương hiệu, thành phần giátrịthương hiệu, ý định mua sắm, quanđiểmmơhìnhgiátrịthươnghiệu ứng dụng mơhìnhgiátrịthươnghiệu Aaker (1991) số nghiêncứu trước ảnh hưởng giá ... 2.1.2 Giátrịthươnghiệu Giátrịthươnghiệutheoquanđiểm Aaker Trên giới nay, có nhiều mơhìnhnghiêncứugiátrịthương hiệu, đó, mơhìnhnghiêncứu Aaker năm 1991 sử dụng phổ biến Theo ... dụng giátrịthương hiệu, mặt tiếp thị, giátrị tài thươnghiệu kết 10 đánh giá người tiêu dùng giátrịthươnghiệu (Nguyễn Đình Thọ Nguyễn Thị Mai Trang, 2002) Trong nghiêncứugiátrịthương hiệu...
... nhiều nghiêncứu có liên quan đến giátrị thƣơng hiệu tác giả trƣớc Áp dụng mơhình đo lƣờng giátrị thƣơng hiệu dựa vào khách hàng David A.Aaker (1991), mơhìnhnghiêncứu yếu tố cấu thành giátrị ... loạt nghiên cứu, quanđiểm suốt năm 90 Nghiêncứu Kevin Lane Keller đƣa mơhình thành phần cấu thành nên giátrị thƣơng hiệu, đƣợc biết đến Mơhìnhgiátrị thƣơng hiệu dựa khách hàng (CBBE), mơhình ... hai quanđiểm thƣơng hiệuquanđiểm truyền thống quanđiểm tổng hợp Theoquanđiểm truyền thống mà đại diện quanđiểm Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ: Thƣơng hiệu tên, từ ngữ, ký hiệu, biểu tƣợng hình...
... 2.3 Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, giá tr thương hi u ñánh giátheoquan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... C HÌNH N i dung trang Hình 2.1: Hai mơhình v m i quan h gi a s n ph m thương hi u …… 07 Hình 2.2: Mơhình đo lư ng giá tr thương hi u Aaker 1991 ………… …… 11 Hình 2.3: Mơhình đo lư ng giá tr thương ... giá tr thương hi u ñánh giátheoquan ñi m khách hàng ðánh giágiá tr thương hi u theoquan ñi m tài đóng góp vào vi c đánh giá tài s n c a cơng ty Tuy nhiên cách đánh giá không giúp nhi u cho...
... 2.3 Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, giá tr thương hi u ñánh giátheoquan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... C HÌNH N i dung trang Hình 2.1: Hai mơhình v m i quan h gi a s n ph m thương hi u …… 07 Hình 2.2: Mơhình đo lư ng giá tr thương hi u Aaker 1991 ………… …… 11 Hình 2.3: Mơhình đo lư ng giá tr thương ... giá tr thương hi u ñánh giátheoquan ñi m khách hàng ðánh giágiá tr thương hi u theoquan ñi m tài đóng góp vào vi c đánh giá tài s n c a cơng ty Tuy nhiên cách đánh giá không giúp nhi u cho...
... 2.3 Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, giá tr thương hi u ñánh giátheoquan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... C HÌNH N i dung trang Hình 2.1: Hai mơhình v m i quan h gi a s n ph m thương hi u …… 07 Hình 2.2: Mơhình đo lư ng giá tr thương hi u Aaker 1991 ………… …… 11 Hình 2.3: Mơhình đo lư ng giá tr thương ... giá tr thương hi u ñánh giátheoquan ñi m khách hàng ðánh giágiá tr thương hi u theoquan ñi m tài đóng góp vào vi c đánh giá tài s n c a cơng ty Tuy nhiên cách đánh giá không giúp nhi u cho...
... gốc giátrịthươnghiệugiátrịthươnghiệu Nội dung Nội dung Xây dựng thươnghiệu Xây dựng thươnghiệu Tạo giátrị Tạo giátrị cho khách hàng cho khách hàng Company Logo Giátrịthươnghiệutheo ... dung giátrịthương hiệu, giátrịthương hiệu, định hướng khách hàng ((CBBE )) định hướng khách hàng CBBE Tạo thươnghiệu mạnh: Tạo thươnghiệu mạnh: kiến thức thươnghiệu kiến thức thươnghiệu ... ý kiến đánh giá cá nhân liên quan đến thươnghiệu loại đánh giáthương hiệu: • Chất lượng thươnghiệu • Sự tín nhiệm thươnghiệu • Sự quan tâm đến thươnghiệu • Tính ưu việt thươnghiệu www.themegallery.com...
... dư mơhình hồi quy : 800 600 400 200 1962 -200 1964 1966 1968 1970 1972 1974 1976 1978 -400 -600 UHAT Dựa vào đồ thị phân tán phần dư theo thời giant a thấy phân bổ chúng có dấu hiệu tương quan ... sai số có tương quan chuỗi bậc Trị thống kê Durbin-watson : d = DW = 0.831697 Với 5% , n = 23, k = => dU = 1.54 dL = 1.1 Vậy dU > dL => Bác bỏ H0 hay mơhình có tượng tương quan chuỗi bậc ... hồi quy phụ > 12 ( ) => Bác bỏ H Tương quan chuỗi bậc SV : Tạ Công Hưng MSSV : 0612510 Kinh Tế Lượng Bài Tập Khắc phục tượng tương quan chuỗi : Mơhình hồi quy phụ : u t = + GNP + INTRATE...
... đường 2.2 Phương pháp nghiêncứu 2.2.1 Thiết kế nghiêncứu Đây nghiêncứumô tả, tiến cứu 2.2.2 Cỡ mẫu nghiêncứu Cỡ mẫu tính theo cơng thức[15] : Trong : n: cỡ mẫu nghiêncứu Z(1-α/2): hệ số ... Đánh giágiátrị phương pháp chẩn đốn thơng số: độ nhậy, độ đặc hiệu, giátrị tiên đoán dương tính, giátrị tiên đốn âm tính Cách tính độ nhậy, độ đặc hiệu, giátrị tiên đoán âm tính giátrị tiên ... tượng phương pháp nghiêncứu 2.1 Địa điểmnghiêncứu 2.2 Đối tượng nghiêncứu 2.2.1 Tiêu chuẩn lùa chọn 2.2.2 Tiêu chuẩn loại trừ 2.3 Phương pháp nghiêncứu 2.3.1 Thiết kế nghiêncứu 2.3.2 Kỹ thuật...
... Nguồn gốc giátrịthươnghiệu Nội dung Xây dựng thươnghiệu Tạo giátrị cho khách hàng Company Logo Giátrịthươnghiệutheo định hướng khách hàng ( CBBE ) Định nghĩa: “ Giátrịthươnghiệu ( Brand ... ý kiến đánh giá cá nhân liên quan đến thươnghiệu loại đánh giáthương hiệu: • Chất lượng thươnghiệu • Sự tín nhiệm thươnghiệu • Sự quan tâm đến thươnghiệu • Tính ưu việt thươnghiệu www.themegallery.com ... Hình tượng thươnghiệu cách thức người tiêu dùng nghĩ thươnghiệu cách trừu tượng, họ nghĩ thươnghiệu thực có • Hình tượng liên quan đến khía cạnh vơ hìnhthươnghiệu • loại yếu tố vơ hình thương...
... (1991) 24 Hình 2.1.2b: Mơhìnhgiá tr u c a Keller 25 Hình 2.1.2c: Mô ng giá tr u c a Lassar & c ng s 26 ng giá tr u c a Nguy c ng s (2002) 26 Hình 2.3: Mơhình gi thi ... tài nghiên c u c th c hi c 1: Nghiên c c: : nghiên c u nh tính nghiên c u ng Nghiên c b nh tính nh lý thuy t có liên quan, khám phá, u ch nh nhân t c a giá tr u marketing mix, xây d ng mơhìnhnghiên ... k t qu ng mơhìnhgiá tr B ng 4.4.3.2b: B ng k t qu ng B ng 4.3: K t qu ki ng mơhìnhgiá tr u 81 u nh gi thuy t 83 82 D Hình 1.1.1.1: Hình 2.1.2a: Mơhìnhgiá tr u c a...