... trường. Việc đặt tên bằng màusắc để nhậndiệnthươnghiệu đôi khi bị quá lạm dụng. Người tiêu dùng sẽ bị “mù màu đối với những phương thức xây dựng thương hiệu sử dụng màusắc để gây sự nhầm lẫn, ... chọn một tông màu. Một màu đặc biệt không đủ để hấp dẫn người tiêu dùng chọn mua một thương hiệu. Thử tưởng tượng bạn luôn luôn xây dựng màu nâu làm hệ thống nhậndiệnthươnghiệu ở bất kì ... trình xây dựng thươnghiệu chuyên nghiệp và hiện đại, việc đặt tên chỉ là một phần trong cấu trúc hệ thống nhậndiệnthươnghiệu đó. Không thể có sự rút ngắn cả qui trình chỉ trong việc tạo...
... trường.Việc đặt tên bằng màusắc để nhậndiệnthươnghiệu đôi khi bị quá lạm dụng. Người tiêu dùng sẽ bị “mù màu đối với những phương thức xây dựng thươnghiệu sử dụng màusắc để gây sự nhầm lẫn, ... chọn một tông màu. Một màu đặc biệt không đủ để hấp dẫn người tiêu dùng chọn mua một thương hiệu. Thử tưởng tượng bạn luôn luôn xây dựng màu nâu làm hệ thống nhậndiệnthươnghiệu ở bất kì nơi ... tên thươnghiệu bằng màusắc thật sự quan trọng, sẽ có rất nhiều công ty sử dụng tòan màu đỏ: đỏ tươi, đỏ rực hay chỉ hoàn toàn là màu của mực đỏ. Bạn sẽ nghĩ thế nào?Chiến dịch “Giữ gìn màusắc Màu...
... Bản sắcnhậndiệnthươnghiệu Bản sắcnhậndiệnthươnghiệu không chỉ đơn thuần là mẫu logo, song ngay cả khi bạn nghĩ về nó ... bản sắcnhậndiệnthương hiệu, bởi họ cảm thấy bằng cách nào đó, nó sẽ giúp họ tạo ra một hình ảnh được ưa thích trên thị trường. Đúng vậy, nhưng đó là kiểu hình ảnh nào? Nếu muốn bản sắcnhận ... việc doanh nghiệp (DN) bạn thay đổi diện mạo cũng đồng nghĩa với việc thay đổi cách liên hệ thươnghiệu với khách hàng. Thay đổi diện mạo của thươnghiệu là một cam kết mang tính dài hạn...
... tạo bản sắcnhậndiệnthươnghiệu Thiết lập các Tiêu chí để sáng tạo bản sắcnhậndiệnthươnghiệu là đặc biệt cần thiết. Nếu thiếu những yếu tố này, hệ thống bản sắcnhậndiệnthươnghiệu sẽ ... nét tính cách thương hiệu làm tiêu chí cho toàn bộ công tác truyền thông bằng hình ảnh và ngôn ngữ khi phát triển bản sắcnhậndiệnthương hiệu, từ việc sáng tạo bản sắcnhậndiện cốt lõi không ... như giới thiệu bản sắcnhậndiện thương hiệu mới ra thị trường như thế nào và thươnghiệu cần những gì để lưu giữ giá trị lâu dài cùng với thời gian. Cách đây bốn mươi năm, tôi nhận tấm bằng...
... bản sắcnhậndiệnthươnghiệu Mặc dù lãnh đạo doanh nghiệp thường phê duyệt phần lớn các tài liệu truyền thông quan trọng trước khi công bố ra thị trường, nhưng trong việc xây dựng bản sắcnhận ... nhưng trong việc xây dựng bản sắcnhậndiệnthương hiệu, họ cần phải là người thực sự tham gia quá trình ngay từ bước ban đầu. Bản sắcnhậndiệnthươnghiệu phải dựa trên cơ sở chiến lược ... rằng, cảm nhận thẩm mỹ của người lãnh đạo sẽ là cơ sở hiệu quả cho nhậndiệnthương hiệu, song điều đó rất hiếm khi đúng. Nếu bạn là lãnh đạo thì tinh thần và tầm nhìn của thươnghiệu sẽ xuất...
... một hệ thống bản sắcthươnghiệu gắn kết với chiến lược dài hạn. Khi được xây dựng một cách chiến lược và sáng tạo, bản sắcnhậndiệnthươnghiệu sẽ là một trong những yếu tố hiệu quả nhất ... hình ảnh thươnghiệu nhằm đạt được mục tiêu đó. Song tại thị trường Việt Nam hiện nay, kỳ vọng ngày một tinh tế của người tiêu dùng về hình ảnh thươnghiệu lại đi trước các thươnghiệu nội ... bì, biển hiệu, giấy tờ văn phòng hay thậm chí cả những ấn phẩm thông dụng như phiếu gửi hàng – tóm lại là tất cả những gì người tiêu dùng tiếp xúc. Để sáng tạo một bản sắcnhậndiệnhiệu quả...
... thống bản sắcnhậndiệnthươnghiệu sẽ giúp tối đa hóa hiệu quả tất cả các tài liệu truyền thông marketing để xây dựng một hình ảnh thươnghiệu mạnh. Bản sắcnhậndiệnthươnghiệu cũng được ... phối. Giống các hoạt động này, bản sắcnhậndiệnthươnghiệu cũng cần được quản lý như một hoạt động thường xuyên và liên tục. Hệ thống nhậndiệnthươnghiệu cần phải được xây dựng trên cơ ... bộ thươnghiệu cho Pepsi với trị giá 14,2 tỷ USD. Việc xây dựng hệ thống bản sắcnhậndiệnthươnghiệu mang tính chiến lược là quá trình đầu tư được thực hiện một lần, thường hoàn tất trong...
... Sử dụng tài liệu chỉ dẫn chính thức để duy trì bản sắcnhậndiệnthươnghiệu Khi chương trình bản sắcnhậndiệnthươnghiệu được áp dụng hiệu quả, thì cũng giống như chân đế ba chạc mà các ... bản sắc nhận diệnthương hiệu, bởi nó thúc đẩy sự tiếp nối lâu dài và nhất quán. Những ví dụ cho các phương tiện truyền thông chủ quản lý bản sắcnhậndiệnthươnghiệu sẽ được đề cập trong ... nhõm sau khi hệ thống bản sắc nhận diệnthươnghiệu mới được giới thiệu thành công ra thị trường. Thật đáng tiếc là, thậm chí đối với những hệ thống nhậndiện thương hiệu được tạo dựng một...
... thấu đáo chiến lược khác biệt hóa của thương hiệu và tính cách thương hiệu, thì có nhiều khả năng những phương thức Mở rộng hệ thống bản sắcnhậndiệnthươnghiệu cho truyền thông “động” Nguồn: ... thông động đòi hỏi tính cách thương hiệu phải thường xuyên được thể hiện lại theo những cách thức mới. Tuần này, chúng ta sẽ thảo luận về bản sắcnhậndiệnthươnghiệutrong mối liên hệ với các ... không dễ dàng, rất nhiều thươnghiệu có tên gọi hay và mẫu logo tốt nhưng không biết cách sử dụng chúng hiệu quả, để tạo ra hình ảnh dễ nhớ cho thương hiệu. Thường trong những trường hợp này,...
... sắcnhậndiệnthươnghiệu mang tính Lợi ích chiến lược của Bản sắc nhậndiệnthươnghiệu Trước hết, hãy nhìn từ góc độ chiến lược, tại sao cần phải xây dựng bản sắcnhận diện thương hiệu? Rốt ... tốt bản sắcnhậndiệnthương hiệu, nếu không bản sắc đó sẽ không đủ phục vụ cho việc bạn cần làm – đó là tạo lập hình ảnh thương hiệu. Bạn có thể kiểm soát 100% bản sắcnhậndiệnthươnghiệu của ... vốn chỉ mang lợi hiệu quả về doanh thu trong ngắn hạn thay cho việc đầu tư xây dựng một bản sắcnhậndiệnthươnghiệu mạnh. Lợi ích kinh tế của Bản sắcnhậndiệnthươnghiệu Bây giờ, hãy...
... cả… dịch vụ của thương hiệu. Và một trong nhứng yếu tố quan trọng là bản sắcnhậndiệnthương hiệu. Các công ty có thể kiểm soát 100% đối với các thành tố của nhậndiện thương hiệu – họ có thể ... cho thương hiệu. Tất nhiên, những yếu tố nhậndiệnthươnghiệu này cần phải được thiết kế phù hợp để truyền thông được ý nghĩa và sứ mệnh của thương hiệu. Nói một cách khác, bản sắcnhậndiện ... bản sắcnhậndiệnthươnghiệu có mối quan hệ tương quan với những thay đổi về hình ảnh thươnghiệutrong cảm nhận của khách hàng hay không? Để trả lời vấn đề thường gây nhầm lẫn này trong...
... bản sắc nhận diệnthươnghiệu cốt lõi cho toàn bộ hệ thống tài liệu truyền thông tĩnh. Một cách rất đơn giản để xác định doanh nghiệp của bạn có sử dụng hệ thống tài liệu truyền thông tĩnh hiệu ... ngân sách và hệ thống bản sắcnhậndiệnthươnghiệu thông qua truyền thông “tĩnh” chung nhất quán. Thông thường chỉ cần chọn lấy danh thiếp của tất cả mọi người trong doanh nghiệp rồi so ... truyền thông tĩnh gồm có mẫu giấy tờ văn phòng, biển hiệu đại lý và nhà máy, hệ thống nhậndiện phương tiện vận chuyển, đồng phục, nhãnnhậndiện sản phẩm, hệ thống bao bì, tài liệu hướng dẫn...
... quán cho thươnghiệu cho dù chúng được giao vào tay đội ngũ sáng tạo rất tài giỏi đi chăng nữa. Lúc đó những người làm sáng tạo sẽ chỉ có thể phỏng đoán mà thôi. Bản sắcnhậndiệnthươnghiệu ... lược khác biệt hóa và tính cách thươnghiệu thì sẽ có nhiều khả năng những phương thức thể hiện mới cho định dạng của thươnghiệu sẽ đi chệch tính cách thương hiệu. Và nếu những tiêu chí nền ... truyền thông động thể hiện thươnghiệu một cách mới mẻ. Chính vấn đề hai mặt này khiến cho việc xây dựng mẫu định dạng format chuẩn cho thươnghiệu trở thành một trong những nhiệm vụ thách...
... tính hiệu quả của bản sắcnhậndiệnthươnghiệu không phải bắt đầu từ những yếu tố mà bạn nghĩ đến đầu tiên – tên và logo thươnghiệu – mà cũng không phải các thành tố nhậndiệnthươnghiệu ... lại phải đánh giá xem bản sắcnhậndiệnthươnghiệu hiện tại của họ phù hợp với những mục tiêu đó như thế nào. Và cuối cùng, công ty cũng phải cân nhắc nhậndiệnthươnghiệu của công ty mục tiêu ... thươnghiệu bị mua lại thì việc nắm rõ hiệu quả từ hệ thống nhậndiện của thươnghiệu mục tiêu cũng như tiềm năng củng cố nhậndiệnthươnghiệu của chính bản thân công ty không phải là điều quá...
... nhận diệnthươnghiệu tới Hình ảnh thương hiệu Thay đổi về bản sắcnhậndiệnthươnghiệu có mối quan hệ tương quan với những thay đổi về hình ảnh thươnghiệutrong cảm nhận của khách hàng ... một thươnghiệu cụ thể nào? bạn sẽ phản ứng như thế nào nếu một ngày nào đó thươnghiệu yêu thích của bạn thay đổi về Logo, Slogan hay tên thương hiệu? Ảnh hưởng của Bản sắc nhận diệnthương ... 100% đối với các thành tố của nhậndiện thương hiệu – họ có thể tùy ý thiết kế logo, đặt tên hay slogan cho thương hiệu. Tất nhiên, những yếu tố nhậndiệnthươnghiệu này cần phải được thiết...