... NIỆM, VAI TRÒ CỦA HOẠCHĐỊNHCHIẾN LƯỢC: 1.1 Khái niệm hoạchđịnhchiếnlược marketing: Hoạchđịnhchiếnlượcmarketing trình đánh giá môi trường tiềm bên công ty, sau xác địnhmụctiêu dài hạn ngắn ... cụ thể chiếnlược dựa tiêu chí: sản phẩm, giá cả, phân phối chiêu thị 2.5.Ước lượng hiệu chiếnlược PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU: HoạchđịnhchiếnlượcMarketing phương pháp sau: 3.1 Phương pháp thu ... tố vào ma trận SWOT 60 5.XÁC ĐỊNHMỤCTIÊUCHIẾN LƯỢC: 64 5.1 .Mục tiêu ngắn hạn 64 5.1 .Mục tiêu dài hạn 65 6.LỰA CHỌN CHIẾNLƯỢC 66 6.1.Chiến...
... Phân tích Marketing & Hoạchđịnhchiến lượ Marketing c 25 2.3 Quy trình hoạchđịnhchiếnlượcmarketing Phân tích môi trườngmarketing Xác địnhmụctiêuchiếnlược Xác lập giảiphápchiếnlược vị ... Phân tích Marketing & Hoạchđịnhchiến lượ Marketing c 27 2.3.2 Xác địnhmụctiêuchiếnlượcmarketing CTK.9/13 Xác địnhmục tiêu: định tính định lượng Tập hợp mụctiêu phải đạt tiêu chuẩn ... tích Marketing & Hoạchđịnhchiến lượ Marketing c 28 2.3.3 Xác lập giảiphápchiếnlược vị o o o o CTK.9/13 Chọn thịtrườngmụctiêu Xác định hình thái chiếnlượcmarketing o Hình thái chiến lược...
... Marketing Ebook.VCU & Ho ch nh - www chi n l c Marketing 25 2.3 Quy trình hoạchđịnhchiếnlượcmarketing Phân tích môi trườngmarketing Xác địnhmụctiêuchiếnlược Xác lập giảiphápchiếnlược ... tích Marketing Ebook.VCU & Ho ch nh - www chi n l c Marketing 27 2.3.2 Xác địnhmụctiêuchiếnlượcmarketing CTK.9/13 Xác địnhmục tiêu: định tính định lượng Tập hợp mụctiêu phải đạt tiêu ... Phân tích Marketing Ebook.VCU & Ho ch nh - www chi n l c Marketing 28 2.3.3 Xác lập giảiphápchiếnlược vị o o o o CTK.9/13 Chọn thịtrườngmụctiêu Xác định hình thái chiếnlượcmarketing o...
... nhập vào thịtrường Mỹ với sản phẩm cà phê PhinDeli Với đ ề tài HoạchđịnhchiếnlượcMarketing cho cà phê PhinDeli Mỹ giai đoạn 2014-2020” làm rõ phần chiếnlược mà công ty PhinDeli áp dụng thị ... Wyoming, Mỹ) II Phân tích môi trường Quản trị marketing II PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG: Môi trường vĩ mô (PESTLE) Phân tích cấu trị, kinh tế, xã hội, công nghệ, pháp lý môi trường Hoa Kì Mỗi số yếu tố ... nhỏ phải đối mặt với vấn đề tiếp thị quốc tế, đ ể thành công thịtrường nước đòi hỏi thân doanh nghiệp phải có nghiên cứu, phân tích kỹ lưỡng yếu tố để đưa chiếnlược kinh doanh phù hợp Hiện Việt...
... nhóm 10 công ty đứng đầu thịtrường nước giải khát thức ăn Việt Nam Chất lượng: Chứng nhận TQM Quản lý: tiêu chuẩn quốc tế Thâm nhập thịtrường quốc tế: việc tiêu thụ thịtrường Việt Nam, sản phẩm ... gặp khó khăn • Giá bưởi thịtrường nước cao Môi trường doanh nghiệp 3.1 Tên tuổi ngành thịtrường Tân Hiệp Phát doanh nghiệp có tên tuổi lớn ngành nước giải khát thịtrường Việt Nam với nhiều ... khích cho việc mở rộng thịtrường xuất Phát triển, quảng bá mở rộng thịtrường xuất cần thiết đ ể gia tăng thói quen tiêu dùng thịtrường giới Bưởi loại trái đặc sản c ph ương Đông, cần trọng phát...
... loại thịtrườngtiêu thụ doanh nghiệp sau: * Thịtrường nước: Thịtrường nước phân chia theo miền: Thịtrường miền Bắc, thịtrường miền Trung, thịtrường miền Nam * Thịtrường xuất khẩu: - Thịtrường ... thịtrường * Thịtrườngmụctiêu (thị trường phục vụ): phần thịtrường có mà doanh nghiệp định theo đuổi Doanh nghiệp đối thủ cạnh tranh thâm nhập phần thịtrườngmục tiêu, tức bán số lượng định ... khu vực thịtrường tổng lượng tiêu thụ doanh nghiệp Nó thịtrường có khả tiêu thụ sản phẩm cao, theo doanh nghiệp có chiếnlượcthịtrường phù hợp 2.2 Thị phần Thị phần phần thịtrườngtiêu thụ...
... Quyết định mua - Hành vi hậu IV Phân tích thịtrường KD hành vi mua DN: Thịtrường KD thịtrường cung cấp SP DV để phục vụ SX hoàn thiện SP trước đến tay người tiêu dùng Khách hàng thịtrường ... độ: Niềm tin vào SP giúp người mua có định nhanh định mua hay không mua Thông thường công ty SX SP phù hợp với thái độ người tiêu dùng cố gắng thay đổi thái độ họ SP III Quá trình định mua: - ... thịtrường KD DN hay gọi khách hàng CN Thịtrường KD thịtrường lớn đa dạng Các vấn đề quan trọng để nghiên cứu hành vi mua khách hàng KD • Khách hàng KD định mua gì? - Mua lại hoàn toàn ( không...
... trung thành Đàm Thị Kim Ngân- Đ6KT8 Tiểu luận Marketing 1.3 Lựa chọn thịtrườngmụctiêu 1.3.1 Khái niệm thịtrườngmụctiêu lựa chọn thịtrườngmụctiêuThịtrườngmụctiêuthịtrường bao gồm ... định đáp ứng Lựa chọn thịtrườngmụctiêu tổ chức tiến hành lựa chọn vài đoạn thịtrường , định tập trung nỗ lực marketing vào đoạn thịtrường nhằm đạt lợi ích, mụctiêu 1.3.2 Đánh giá khúc thị ... trường: Thịtrường chia thành thịtrường người mua thịtrường người bán - Theo khả tiêu thụ sản phẩm: Gồm có thịtrường tiềm năng, thịtrường hàng thay thế, thịtrường hàng bổ sung thị trường...
... đợc mụctiêumarketingđịnh 3.2.Các tiêu thức lựa chọn, xác địnhthị trờng mục tiêu: Khi lựa chọn thị trờng mục tiêu, ngời ta thờng vào tiêu thức sau: Quy mô tăng trởng thi trờng: Một đoạn thị ... hành vi tiêu dùng - Phân theo mục đích chuyến - Phân theo sản phẩm - Phân đoạn theo kênh phân phối sản phẩm Các tiêu thức để lựa chọn xác địnhthị trờng mục tiêu: 3.1.Khái niệm thị trờng mục tiêu: ... đoàn : 34 Các giảipháp thu hút khách sạn Công Đoàn 42 Chơng .44 xác địnhthị trờng mụctiêu cho khách sạn Công Đoàn , kiến nghị giảipháp thu hút khách mụctiêu .44...
... M c tiêu ngu n l c c a công ty: M c tiêu c a công ty gì? Phân khúc th trư ng phù h p v i m c tiêu phát tri n c a công ty? Công ty có ñ ngu n l c tài chính, nhân s , marketing ñ tham gia vào phân ... gia vào phân khúc th trư ng ñó hay không? 18 Marketing Mix vi c l a ch n th trư ng m c tiêuMarketing không phân bi t: S n xu t m t lo i s n ph m theo tiêu chu n, th c hi n vi c xúc ti n nh m t ... máy, qu n áo th i trang 20 Marketing Mix vi c l a ch n th trư ng m c tiêuMarketing t p trung: S n ph m không mang tính ñ ng nh t Doanh nghi p ch t p trung ho t ñ ng marketing c a ñ ñáp ng nhu...
... Chọn giá cuối sản phẩm +Mục tiêuđịnh giá : Mụctiêuđịnh giá đợc xác lập sau chiến lợc công ty, chiến lợc công ty rõ ràng định giá dễ thực hiện.Các mụctiêu chủ yếu định giá : Tối đa hóa lợi ... Những vấn đề lý thuyết thị trờng mụctiêu lĩnh vực kinh doanh công ty 1.Khái niệm thị trờng mụctiêuThị trờng mụctiêuthị trờng bao gồm khách hàng có nhu cầu mong muốn xác định, mà doanh nghiệp ... thị trờng mà họ có khả thành công Các phơng án chọn thị trờng mụctiêu Công ty xem xét cách chọn thị trờng mụctiêu nh sau : 3.1.Tập trung vào khúc thị trờng Công ty lựa chọn khúc thị trờng định...
... M c tiêu ngu n l c c a công ty: M c tiêu c a công ty gì? Phân khúc th trư ng phù h p v i m c tiêu phát tri n c a công ty? Công ty có ñ ngu n l c tài chính, nhân s , marketing ñ tham gia vào phân ... gia vào phân khúc th trư ng ñó hay không? 18 Marketing Mix vi c l a ch n th trư ng m c tiêuMarketing không phân bi t: S n xu t m t lo i s n ph m theo tiêu chu n, th c hi n vi c xúc ti n nh m t ... máy, qu n áo th i trang 20 Marketing Mix vi c l a ch n th trư ng m c tiêuMarketing t p trung: S n ph m không mang tính ñ ng nh t Doanh nghi p ch t p trung ho t ñ ng marketing c a ñ ñáp ng nhu...
... M c tiêu ngu n l c c a công ty: M c tiêu c a công ty gì? Phân khúc th trư ng phù h p v i m c tiêu phát tri n c a công ty? Công ty có ñ ngu n l c tài chính, nhân s , marketing ñ tham gia vào phân ... gia vào phân khúc th trư ng ñó hay không? 18 Marketing Mix vi c l a ch n th trư ng m c tiêuMarketing không phân bi t: S n xu t m t lo i s n ph m theo tiêu chu n, th c hi n vi c xúc ti n nh m t ... máy, qu n áo th i trang 20 Marketing Mix vi c l a ch n th trư ng m c tiêuMarketing t p trung: S n ph m không mang tính ñ ng nh t Doanh nghi p ch t p trung ho t ñ ng marketing c a ñ ñáp ng nhu...
... doanh Thịtrườngmụctiêu - Thịtrường bao gồm tất khách hàng tiểm ẩn có nhu cầu hay mong muốn cụ thể, sẵn sàng có khả tham gia trao đổi để thỏa mãn nhu cầu mong muốn - Thịtrườngmụctiêuthịtrường ... động marketing doanh nghiệp tạo ưu so với đối thủ cạnh tranh đạt mụctiêu kinh doanh địnhThịtrườngmụctiêu đoạn thị 1.2) trường hấp dẫn mà doanh nghiệp định lựa chọn để tập trung nỗ lực marketing ... thịtrường Mỹ, Đức, Hà Lan, Canada có qui định nghiêm ngặt, khắt khe tiêu chuẩn chất lượng an toàn vệ sinh thực phẩm thịtrường tiềm Do vậy, vậy, vào trường bước đệm cho năm để xâm nhập thị trường...
... 5: Phân khúc, Lựa chọn thịtrườngmụctiêuĐịnh vị 19 Chiếnlượcmarketing phân biệt Marketing- mix Khúc thịtrường Marketing- mix Khúc thịtrường Marketing- mix Khúc thịtrường Coi khách hàng ... chọn thịtrườngmụctiêuĐịnh vị 26 Quá trình xây dựng chiếnlượcđịnh vị Lựa chọn thịtrườngmụctiêu xây dựng đồ nhận thức (bản đồ định vị - perceptual map) Lựa chọn chiếnlượcđịnh vị Chiến ... Lựa chọn thịtrườngmụctiêuĐịnh vị 17 Chiếnlượcmarketing tập trung Khúc thịtrường Marketing- mix Khúc thịtrường Khúc thịtrường Coi khách hàng khác sở thích khả toán Tập trung vào KTT...
... đoạn thịtrường đó, có khả cạnh tranh đạt mụctiêuchiếnlược DN; 3.2 Hai bước chọn thịtrườngmục tiêu: • Đánh giá sức hấp dẫn đoạn thị trường; • Lựa chọn số lượng đoạn thịtrường làm thịtrường ... Ba chiếnlược xâm nhập thị trường: Sau lựa chọn thịtrườngmụctiêu DN phải tìm cách phục vụ, thỏa mãn thịtrường cách phù hợp Với thịtrườngmụctiêu lựa chọn, DN sử dụng ba kiểu chiếnlược ... CHỌN THỊTRƯỜNGMỤCTIÊUVÀĐỊNH VỊ THỊTRƯỜNG o DN bỏ qua khác biệt đoạn thị trường, tập trung vào nhu cầu phổ biến nhiều đoạn thị trường, không phục vụ nhu cầu khác biệt; o Áp dụng chiếnlược marketing...
... 1.2 Lý thuyết định hướng thịtrườngmụctiêu doanh nghiệp lữ hành: 1.2.1 Những khái niệm thị trường: 1.2.1.1 Thịtrường phân loại thị trường: a Khái niệm thị trường: Thuật ngữ thịtrường trải ... giảipháp tác động tích cực nhóm khách hàng tiêu biểu 1.2.1.2.2 Thịtrường tổ chức: Thịtrường tổ chức thịtrường rộng lớn phức tạp, hình thành sở thịtrường kĩ nghệ, thịtrường bán lại thịtrường ... xác định đặc điểm mua hàng thịtrường mà doanh nghiệp hướng tới với mục đích định hướng phương thức tiếp cận phù hợp 1.2.1.2 Thịtrườngtiêu thụ thịtrường tổ chức: 1.2.1.2.1 Thịtrường tiêu...