... ảnh của doanh nghiệpQuản trị truyềnthôngmarketingtích hợp Phối hợp các phương tiện truyền thông Thực hiện truyềnthôngmarketingtích hợp –Chuyển giaothông điệp nhất quán, rõ ràng–Định ... truyền thông Thiết kế truyền thông Nói gì?Nói như thế nào?Ai nói?Quá trìnhtruyền thông Phương tiện truyền thông Người gửi Mã hóa Thông điệpGiải mãNgười nhậnNhiễuPhản hồi Đáp lại Marketing ... tiện truyền thông Hiệu quả của phương tiện truyền thông Thói quen sử dụng phương tiện truyềnthông của công chúng mục tiêu Đặc tính của sản phẩm, phù hợp với định vị Nội dung thông...
... truyền miệng, telemarketing, computermarketing v.v 9IeMBAThiết kế thông điệp Thông điệp là nội dung thông tin cần truyền đÃđợc mà hoá dới một dạng ngôn ngữ nào đó. Ngôn ngữ của truyềnthông ... tính SPIeMBASoạn thảo thông điệpThiết kế thông điệpĐánh giá và tuyển chọn thông điệpThực hiện thông điệp3IeMBACác yêu cầu của quảng cáoLợng thông tin phải xúc tích } thông tin đầy đủ, rõ ... nhÃn hiệuCác nỗ lực marketing khác12IeMBAThực hiện thông điệpThực hiện thông điệp thực chất là việc xây dựng công thức truyền tải thông tinCông thức truyền tải là tập hợp những từ ngữ, nhữnghìnhảnhthểhiện,...
... Phương tiện truyền thông Thông điệp 1 CHƯƠNG 12 CHIẾN LƯỢC TRUYỀNTHÔNGMARKETINGTÍCHHỢP Trong chương này chúng ta đề cập đến truyềnthôngmarketing hay truyềnthông cổ động với ... QUAN VỀ PHỐI THỨC TRUYỀNTHÔNGMARKETINGTÍCHHỢP 1.1. Phối thức truyềnthôngmarketing Phối thức truyềnthôngmarketing của các công ty còn được gọi là phối thức truyền thông cổ động (promtion ... với truyềnthôngmarketingtíchhợp Sự dịch chuyển từ marketing đại chúng sang marketing mục tiêu, và việc sử dụng tương ứng tập hợp đa dạng các kênh truyềnthông và các công cụ truyền thông...
... TRIỂN THƯƠNG HIỆU OHE THÔNG QUA TRUYỀNTHÔNGMARKETING TÍCH HỢP ONLINE-OFFLINE VỚI CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀNTHÔNG XÃ HỘI 3.1 Hoạch định chiến lược Truyềnthôngmarketingtíchhợp online-offline ... hình truyềnthôngmarketing Hình 2.2: Mô hình truyềnthôngmarketing (Nguồn:Bài giảng truyềnthôngmarketing của TS. Nguyễn Thượng Thái) 2.2.4 Các công cụ marketing trên các phương tiện truyền ... thành công của các chương trìnhtruyềnthông thương hiệu. 2.3 Tổng hợp các nghiên cứu về truyềnthôngmarketingtíchhợp online-offline với các phương tiện truyềnthông xã hội 2.3.1 Kinh nghiệm...
... thập thông tin phản hồi từ thị trường dựa vào đó HD thực hiện những điều chỉnh phù hợp I. Lý thuyết1. Truyềnthôngmarketingtích hợp: Phối kết hợp các công cụ truyềnthông để đạt mục đích marketing. 2. ... của truyềnthông :- Đảm bảo phù hợp với các mục tiêu kinh doanh và muc tiêu marketing được đề ra- Hiệu quả với công chúng mục tiêu, có sự chọn lọc và kết hợp giữa các phương tiện truyềnthông ... Mục tiêu của chiến lược truyền thông: Chương trìnhtruyềnthông tập trung vào việc thông báo cho thị trường biết về việc xe máy Honda Airblade 125 đã vào Việt Nam kết hợp với việc giới thiệu...
... trong quá trình thực hiện hoạtđộng marketing. I.2 Truyềnthông marketing 1.2.1. Khái niệmTheo Philip Kotler, truyềnthôngmarketing (marketing communication) là cáchoạt động truyềnthông tin ... niệm: Truyềnthông đại chúng được hiểu là một quá trìnhtruyền đạt thông tin đếncác nhóm cộng đồng đông đảo trong xã hội thông qua các phương tiện truyềnthông đạichúng.- Các phương tiện truyền ... được các chương trình xúctiến bán hàng phù hợp. Ngày nay thì các phương triện truyềnthôngMarketing đã trở nênquen thuộc với mọi người. Thế nhưng, để những thông điệp truyềnthông này trở thànhhành...
... hợpthông qua các chương trìnhtruyềnthông marketing khác nhau. Vì những lý do này, ngày càng có nhiều học giả marketing và truyền thôngmarketing nhận ra tầm quan trọng của truyềnthôngmarketing ... các yếu tố của tổ hợptruyềnthông marketing. Chẳng hạn như, khi quảng cáo được chọn là một yếu tố hiệu quả trong tổ hợptruyềnthôngmarketing thì nhà quản lý truyền thôngmarketing đưa ra ... Công trình toàn diện nhất về truyềnthôngmarketinghợp nhất (IMC) là công trình của Schultz, Tannenbaum và Lauterborn (1994) với quyển sách có nhan đề Truyềnthông marketing hợp nhất: Hợp nhất...
... lược truyềnthông Truyền thông là công cụ Marketing được công ty VBL sử dụng nhiều nhất trong quá trình định vị sản phẩm bia Heineken trong tâm trí người tiêu dùng Việt Nam. Hệ thốngtruyềnthông ... truyềnthôngMarketing gồm năm công cụ chủ yếu là : Quảng cáo, Marketing trực tiếp, Kích thích tiêu thụ, Quan hệ công chúng và bán hàng trực tiếp. Trong năm công cụ trên của truyềnthôngMarketing ... sảng khoái”. Một mặt, những thông điệp này như một lời nhắc nhở nhẹ nhàng đến người tiêu dùng rằng hãy sử dụng sản phẩm này để 8Nhóm 9 Marketing4 7Bthành thứ đồ uống thông dụng. Với sức cầu...