giá trị tài sản thương hiệu brand equity
phương pháp xác định các nguồn đo lường giá trị tài sản thương hiệu
Ngày tải lên :
23/06/2014, 08:32
... ảnh thương hiệu Niềm tin liên tưởng thương hiệu: Là ý nghĩ mơ tả thứ ý nghĩ mơ tả thuộc tính lợi ích đặc biệt kết nối thương hiệu đối thủ Được đánh giá nguồn gốc giá trị tài sản thương hiệu: ... K.22 – UEH Mơ hình tổng qt giá trị thương hiệu dựa đánh giá khách hàng • Động lực thương hiệu • Các cơng cụ thương hiệu • Mối quan hệ với mơ hình CBBE • Định giá thương hiệu Young & Rubicam’s (BAV) ... Tính cách giá trị tài sản thương hiệu The Big Five - Nhóm Tính từ để đánh giá tính cách thương hiệu Nhóm – QTKD D2 – K.22 – UEH Tính cách giá trị tài sản thương hiệu Lifebouy* world generated...
- 36
- 863
- 0
Thuyết trình: Các nguồn đo lường giá trị tài sản thương hiệu
Ngày tải lên :
30/06/2014, 09:24
... ảnh thương hiệu Niềm tin liên tưởng thương hiệu: Là ý nghĩ mơ tả thứ ý nghĩ mơ tả thuộc tính lợi ích đặc biệt kết nối thương hiệu đối thủ Được đánh giá nguồn gốc giá trị tài sản thương hiệu: ... K.22 – UEH Mơ hình tổng qt giá trị thương hiệu dựa đánh giá khách hàng • Động lực thương hiệu • Các công cụ thương hiệu • Mối quan hệ với mơ hình CBBE • Định giá thương hiệu Young & Rubicam’s (BAV) ... Nhận dạng thương hiệu Gợi nhớ thương hiệu Nhận thức giả Ý nghĩa chiến lược Hình ảnh thương hiệu Niềm tin Các cách tiếp cận khác Phản hồi thương hiệu Mối quan hệ với thương hiệu Nhóm...
- 38
- 612
- 2
XÁC ĐỊNH GIÁ TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU pdf
Ngày tải lên :
10/07/2014, 20:20
... việc đánh giá giá trị Thương hiệu vô quan trọng Các doanh nghiệp cần nắm bắt nét phương pháp xác định giá trị Thương hiệu Có nhiều phương pháp xác định giá trị Thương hiệu Việc định giá kết hợp ... vấn đề cần lưu ý định giá Thương hiệu Thứ không qua tập trung vào số giá trị Thương hiệu mà nên quan tâm phía sau Thương hiệu, bao gồm cách giữ gìn phát triển giá trị Thương hiệu Thứ hai không nên ... doanh Thương hiệu có giá trị khơng thu hút ý khách hàng mà phải lưu giữ khách hàng quay lại với Thương hiệu Thương hiệu có giá trị cao Thương hiệu giúp cho người sở hữu tạo lợi nhuận tốt Thứ ba Thương...
- 5
- 883
- 10
GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU
Ngày tải lên :
07/11/2014, 10:59
... khác cho tài sản thương hiệu là hàm số khoảng chênh lệch giá phải trả cho sản phẩm, dịch vụ có thương hiệu so với sản phẩm y hệt mà khơng có thương hiệu Tài sản thương hiệu tài sản có giá trị doanh ... thành nên tài sản thương hiệu khác tùy theo trường hợp Dù nhìn từ góc độ thương hiệu mạnh, có tài sản thương hiệu cao có giá trị cao hẳn giá trị thực nó, sở hữu thương hiệu công nhận thương hiệu mạnh ... tài sản thương hiệu “là tổng tài sản có (hoặc tài sản nợ) gắn liền với tên biểu tượng thương hiệu, làm tăng lên (hoặc giảm đi) giá trị mà sản phẩm dịch vụ mang lại Có thể nói tài sản thương hiệu...
- 116
- 2K
- 10
Nâng cao giá trị tài sản thương hiệu hoàng việt long trong ngành can thiệp tim mạch
Ngày tải lên :
03/08/2015, 20:55
... nghi thi tranh, phát tri v giá tr tài s àm vi , th giá tr tài s d Tác gi ên hoàn nh t TÀI S 1.1 u giá tr tài s n 1.1.1 u u 1.1.1.1 Khái ni m T u có ngu n g c t ch Brand , theo ti ng Ailen c ... nguy n viên t tài 1.1.2 Giá tr tài s n u Giá tr tài s n t c bàn lu u m t khái ni i nhi u, ý ngh a thu t ng khác cho nh ng m có nhi n nay, giá tr tài s n Lassar & c ng s (1995 u Theo giá tr t c theo ... Giá tr m nh c iv u, n k t qu bi u hi n b i giá, th ph n kh i cho cơng ty Vì v y, vi c xây d ng phát tri n giá tr tài s n u c a tác gi s d a m khách hàng (consumer-based brand equity) giá tr tài...
- 114
- 258
- 0
Giải pháp phát triển giá trị tài sản thương hiệu xi măng fico tại thị trường thành phố hồ chí minh
Ngày tải lên :
13/03/2017, 18:19
... 1.2.1 Khái niệm tài sản thương hiệu Thương hiệu tài sản vơ hình có giá trị doanh nghiệp Theo David Aaker (1991), tài sản thương hiệu tập hợp tài sản có tài sản nợ liên quan đến thương hiệu, tên biểu ... thơng qua marketing thương hiệu Tóm lại, tài sản thương hiệu khởi đầu vốn tài Thương hiệu có giá trị tài tạo tài sản trí óc tâm hồn người tiêu dùng Những tài sản nhận thức thương hiệu, niềm tin độc ... giá trị tài sản thương hiệu David Aaker nghiên cứu TÓM TẮT CHƯƠNG Chương trình bày tóm tắt, khái qt thương hiệu, tài sản thương hiệu như: Khái niệm, cách phân loại, đo lường giá trị tài sản thương...
- 85
- 360
- 1
Giá trị cảm nhận và giá trị tài chính thương hiệu pptx
Ngày tải lên :
05/07/2014, 07:20
... thương hiệu Ngoài ra, chất lượng cảm nhận đóng vai trò to lớn việc mở rộng thương hiệu Nếu thương hiệu đánh giá cao sản phẩm dể dàng người mua đánh giá cao sản phẩm mà họ giới thiệu Giá trị tài ... hiệu tất tiếp xúc tạo nên giá trị cảm nhận thương hiệu tất tiếp xúc tạo giá trị cảm nhận thương hiệu người tiêu dùng điều đánh giá khác nên xác định giá trị thương hiệu nhà quản lý cần phải nhóm ... giá trị thương hiệu dựa kinh nghiệm họ Người tiêu dùng đánh giá thương hiệu thông qua kinh nghiệm trước đây, hiểu biết thương hiệu, từ hoạt động thương hiệu thị trường, từ thông điệp thương hiệu...
- 6
- 483
- 0
Tài liệu Brand Equity: Tài sản thương hiệu doc
Ngày tải lên :
23/01/2014, 23:20
... Sưu tầm Lanta Brand ...
- 2
- 403
- 0
tìm hiểu các phương pháp thẩm định giá trị tài sản phục vụ hoạt động tín dụng tại ngân hàng công thương khánh hòa
Ngày tải lên :
31/08/2014, 17:19
... như: giá trị tài sản trình sử dụng, giá trị đầu tư, giá trị bảo hiểm, giá trị đặc biệt, giá trị lý, giá trị tài sản bắt buộc phải bán, giá trị doanh nghiệp, giá trị tài sản chuyên dùng, giá trị tài ... tính giá trị tài sản cần thẩm định giá qua công thức sau: Giá trị thị trường tài sản = Giá trị đầu tư + tài sản Chi phí đầu tư tài sản Trong : Chi phí đầu tư tài sản = Tổng giá trị đầu tư tài sản ... niệm thẩm định giá trị tài sản 18 1.2.2.2 Mục đích thẩm định giá trị tài sản 18 1.2.2.3 Ý nghĩa thẩm định giá trị tài sản 20 1.2.3 Nguyên tắc thẩm định giá trị tài sản kinh tế thị...
- 112
- 536
- 0
đánh giá tài sản thương hiệu ngành kế toán và quản trị kinh doanh tại trường đại học nông nghiệp hà nội
Ngày tải lên :
17/11/2015, 22:32
... SỞ KHOA HỌC CỦA THƯƠNG HIỆU VÀ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU 2.1 Cơ sở ñề lý luận thương hiệu tài sản thương hiệu 2.1.1 Những vấn ñề chung thương hiệu .4 2.1.2 Tài sản thương hiệu 13 ... quản trị marketing việc xây dựng phát triển thương hiệu Thêm vào đó, mặt marketing, giá trị mặt tài thương hiệu kết đánh giá khách hàng tài sản thương hiệu Vì việc ñánh giá tài sản thương hiệu ... đến thương hiệu Vậy khái niệm sản phẩm hay thương hiệu bao hàm nào? Hai quan ñiểm sản phẩm thương hiệu ñược minh họa hình 1.1 : THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu thành phần sản...
- 107
- 390
- 0
Slide đánh giá tài sản thương hiệu bia huda extra của khách hàng tại thành phố vinh nghệ an
Ngày tải lên :
12/12/2013, 11:33
... cứu Tổng quan công ty TNHH Bia Huế Đánh giá tài sải thương hiệu bia Huda Extra khách hàng TP Vinh – Nghệ An Một số giải pháp nhằm nâng cao tài sản thương hiệu Huda Extra HBL HUE BREWERY LTD HBL ... Liên tưởng thương hiệu Biểu đồ 2: Liên tưởng KH thương hiệu bia Saigon Đỏ (Nguồn: Xử lí liệu điều tra) HUE BREWERY LTD HBL Liên tưởng thương hiệu Biểu đồ 3: Liên tưởng KH thương hiệu bia Huda ... xuất xứ hàng hoá, đến thương hiệu Thương hiệu đóng vai trò vơ quan trọng việc tăng khả cạnh tranh doanh nghiệp Thương hiệu tạo nên nhận thức niềm tin người tiêu dùng sản phẩm dịch vụ DN cung...
- 37
- 908
- 1
Slide đánh giá tài sản thương hiệu ngân hàng nông nghiệp và phát triển việt nam chi nhánh quận cẩm lệ đà nẵng
Ngày tải lên :
12/12/2013, 11:38
... diện thương hiệu 1.1.3 Tài sản thương hiệu mơ hình áp dụng nghiên cứu Khái niệm tài sản thương hiệu Thành phần tài sản thương hiệu: gồm thành tố là: Sự nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương ... cứu Các liên tưởng thương hiệu Sự nhận biết thương hiệu Tạo giá trị cho khách hàng Chất lượng nhận thức Tài sản thương hiệu Sự trung thành với thương hiệu Tài sản khác Tạo giá trị cho công ty www.themegallery.com ... nghiên cứu 1.1 Tổng quan tài liệu thương hiệu tài sản thương hiệu 1.1.1 Định nghĩa vai trò thương hiệu 1.1.2 Hệ thống nhận diện thương hiệu Khái niệm hệ thống nhận diện thương hiệu Những thành...
- 40
- 609
- 3
Đánh giá tài sản thương hiệu bia huda extra của khách hàng tại thành phố vinh nghệ an
Ngày tải lên :
12/12/2013, 12:47
... Nam, thương hiệu P/S Công ty Elida mua lại với giá triệu USD (trong phần giá trị tài sản hữu hình khoảng triệu USD) 1.3 Tài sản thương hiệu (brand equity) Về bản, khái niệm tài sản thương hiệu ... tốt thương hiệu có giá trị cao Khi nói giá trị thương hiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giá trị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thương hiệu Thứ hai, giá trị tài giá trị ... phối… Mơ hình tài sản thương hiệu minh họa sơ đồ Mơ hình bao gồm thành tố để tạo nên tài sản thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu tạo khách hàng công ty Nhận thức thương hiệu Chất lượng...
- 129
- 642
- 1
Đánh giá tài sản thương hiệu ngân hàng nông nghiệp và phát triển việt nam chi nhánh quận cẩm lệ đà nẵng
Ngày tải lên :
12/12/2013, 12:47
... thương hiệu Giá trị tài sản thương hiệu gồm thành tố là: Sự nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, lòng trung thành thương hiệu tài sản khác Việc tạo dựng giá trị q ... tài sản thương hiệu Tài sản thương hiệu bao gồm giá trị đặc thù mà thương hiệu mang đến cho người liên quan (doanh nghiệp, khách hàng, nhân viên, cổ đông, cộng đồng ) Những giá trị cộng vào sản ... 1.1Tổng quan tài liệu thương hiệu tài sản thương hiệu 1.1.1 Định nghĩa vai trò thương hiệu • Các định nghĩa thương hiệu Khái niệm thương hiệu đời từ lâu, từ đời phát triển, khái niệm thương hiệu thay...
- 80
- 477
- 3
Slide ĐÁNH GIÁ tài sản THƯƠNG HIỆU của NGÂN HÀNG THƯƠNG mại cổ PHẦN AN BÌNH CHI NHÁNH HUẾ
Ngày tải lên :
13/12/2013, 15:31
... Nhận biết thương hiệu Tài sản thương hiệu tổng thể Mơ hình nghiên cứu Liên tưởng thương hiệu Trung thành thương hiệu GIẢ THIẾT NGHIÊN CỨU H1: Mức độ nhận biết người tiêu dùng thương hiệu ABBank ... trực tiếp lên tổng tài sản thương hiệu H2: Chất lượng thương hiệu ABBank mà người tiêu dùng cảm nhận có ảnh hưởng trực tiếp lên tổng tài sản thương hiệu H3: Hình ảnh thương hiệu ABBank lòng người ... Liên tưởng thương hiệu Chất lượng cảm nhận Lòng trung thành thương hiệu Phương tiện hữu hình Tài sản thương hiệu tổng thể PHÂN TÍCH HỒI QUY CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NÊN TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU ABBANK...
- 41
- 498
- 0
Slide tài sản thương hiệu FPT telecomchi nhánh huế qua ý kiến đánh giá của khách hàng tại thành phố huế
Ngày tải lên :
13/12/2013, 15:53
... Tài sản thương hiệu Tổng quan thương hiệu tài sản thương hiệu Chất lượng cảm nhận Nhận biết thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Tạo giá trị cho KH Tổng tài sản thương hiệu Trung thành thương hiệu ... nên tài sản thương hiệu FPT Telecom Huế Định hướng giải pháp PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU Tổng quan thương hiệu tài sản thương hiệu Tổng quan thương hiệu tài sản thương hiệu Thương hiệu ... thương hiệu Tạo giá trị cho DN Tổng quan thương hiệu tài sản thương hiệu Chất lượng cảm nhận Nhận biết thương hiệu Tổng tài sản Thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Trung thành thương hiệu Mơ hình...
- 43
- 513
- 0
Đánh giá tài sản thương hiệu của ngân hàng TMCP an bình chi nhánh huế
Ngày tải lên :
14/12/2013, 01:11
... thể thương hiệu chấp nhận thị trường d) Chức kinh tế Thương hiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thương hiệu Thương hiệu coi tài sản vơ hình có giá trị doanh nghiệp Giá trị thương hiệu ... ln sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho ... Nam, thương hiệu P/S Công ty Elida mua lại với giá triệu USD (trong phần giá trị tài sản hữu hình khoảng triệu USD) 1.1.3 Tài sản thương hiệu (brand equity) Về bản, khái niệm tài sản thương hiệu...
- 198
- 535
- 5
Tài sản thương hiệu FPT telecom chi nhánh huế qua ý kiến đánh giá của khách hàng tại thành phố huế
Ngày tải lên :
14/12/2013, 01:26
... trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho công ty Thứ ba, tài sản thương hiệu giúp ... thể thương hiệu chấp nhận thị trường Chức kinh tế Thương hiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thương hiệu Thương hiệu coi tài sản vơ hình có giá trị doanh nghiệp Giá trị thương hiệu ... tên, thương hiệu gắn liền với nơi sản xuất thân thương hiệu có giá trị định coi tài sản doanh nghiệp Theo Philip Kotler: “ Tài sản thương hiệu giá trị gia tăng thêm vào sản phẩm dịch vụ Giá trị...
- 116
- 790
- 3
Tài liệu Những giá trị tạo nên thương hiệu cá nhân pptx
Ngày tải lên :
23/12/2013, 10:16
... định thương hiệu cá nhân trở thành thước đo giá trị người công việc xã hội .Thương hiệu cá nhân giá trị khác biệt cá nhân cộng đồng, giá trị khác biệt giúp thành viên khác nhận cá nhân giá trị ... thương hiệu họ khẳng định, đánh giá toàn thể cộng đồng Thương hiệu cá nhân danh hiệu cá nhân? Trong viết xây dựng thương hiệu cá nhân tác giả Trần Trí Dũng viết trước tơi nêu vài nhận định thương hiệu ... giá trị họ Danh hiệu cá nhân : thành tích cá nhân nhận cơng việc, hoạt động xã hội Danh hiệu cá nhân khen, giấy khen, chức vị, địa vị xã hội Vậy thương hiệu cá nhân giá trị danh hiệu chứng nhận...
- 5
- 557
- 4
Đánh giá tài sản thương hiệu bia huda extra của khách hàng tại thành phố vinh nghệ an
Ngày tải lên :
23/01/2014, 11:52
... ln sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho ... Thương hiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thương hiệu Thương hiệu coi tài sản vơ hình có giá trị doanh nghiệp Giá trị thương hiệu khó định đoạt, nhờ lợi mà thương hiệu mang lại, ... tốt thương hiệu có giá trị cao Khi nói giá trị thương hiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giá trị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thương hiệu Thứ hai, giá trị tài giá trị...
- 133
- 3.3K
- 26