giá trị thương hiệu brand equity
tài liệu quản trị thương hiệu - phần 1 tổng quan về thương hiệu
Ngày tải lên :
23/06/2014, 08:32
... Tài sản thương hiệu (Brand Assets) • Tài sản thương hiệu dạng giá trị cụ thể vật chất tinh thần liên quan tới thương hiệu mà đưa lại lợi ích cho người sở hữu 9 Giá trị thương hiệu (Brand equity) ... Định giá thương hiệu •Dựa vào chí phí •So sánh với thương hiệu tương đồng •Dùng chênh lệch giá sản phẩm có thương hiệu sp không thương hiệu •Dựa vào lợi ích kinh tế : giá trị vô hình trừ giá trị ... tên hiệu biểu tượng miễn làm gia tăng giá trị sản phẩm dịch vụ cho hãng và/hoặc khách hàng Vốn thương hiệu tổng tài sản thương hiệu – (trừ) tổng tiêu sản/trách nhiệm thương hiệu • (Brand Equity...
- 87
- 1.2K
- 2
tiểu luận nghiên cứu sự ảnh hưởng của kiến thức thương hiệu đến hành vi mua điện thoại di động nokia của sinh viên trường đại học kinh tế- đại học huế
Ngày tải lên :
26/06/2014, 07:55
... Kiến thức thương hiệu: a Khái niệm kiến thức thương hiệu: Theo Keller, kiến thức thương hiệu (brand knowledge) khách hàng thương hiệu gồm phần phần bao gồm: (1) nhận thức thương hiệu (brand awareness) ... Theo Keller, kiến thức thương hiệu (brand knowledge) khách hàng thương hiệu gồm phần phần bao gồm: (1) nhận thức thương hiệu (brand awareness) (2) hình ảnh thương hiệu (brand image) (Nguồn: http://www.mbavn.org/view_news.php?id=1591) ... thương hiệu nguồn then chốt tạo tài sản thương hiệu tạo ảnh hưởng khác biệt dẫn dắt tài sản thương hiệu Cụ thể, kiến thức thương hiệu đặc trưng hai thành phần nhận thức thương hiệu hình ảnh thương...
- 66
- 1.2K
- 3
Nghiên cứu kiến thức thương hiệu điện thoại di động samsung
Ngày tải lên :
08/11/2012, 11:25
... thức thương hiệu sau nghiên cứu Nhớ lại thƣơng hiệu 1.0 Những thuộc tính bên thƣơng hiệu Nhận thức thƣơng hiệu Nhận biết Kiến thức thƣơng hiệu Thuộc tính 0.092 Những thuộc tính bên thƣơng hiệu ... biết thƣơng hiệu - Trên 50% đối tƣợng đƣợc hỏi có khả nhớ lại thƣơng hiệu - Và điểm trung bình đánh giá đặc điểm hình ảnh thƣơng hiệu phải lớn H1: Người tiêu dùng có KTTH tích cực thương hiệu điện ... thức thƣơng hiệu điều kiện cần thiết để tạo hình ảnh thƣơng hiệu Để đánh giá tính hiệu lực quan điểm ngành ĐTDĐ, tiến hành kiểm tra mối quan hệ thành phần KTTH H2: Nhận thức thương hiệu ảnh hưởng...
- 5
- 724
- 5
NÂNG CAO KIẾN THỨC THƯƠNG HIỆU THỨ CẤP NHẰM XÂY DỰNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU
Ngày tải lên :
05/04/2013, 17:09
... án gắn thương hiệu sản phẩm mới: Tạo thương hiệu Thông qua điều thương hiệu có Kết hợp thương hiệu có thương hiệu Những thương hiệu có liên quan với thương hiệu công ty hay thương hiệu sản ... trưng Ở mức độ mà thương hiệu kết nối với thương hiệu khác kiến thức thương hiệu khác kết nối với thương hiệu Cụ thể thương hiệu công ty hay gia đình nguồn nhiều tài sản thương hiệu Tuy nhiên , ... sản thương hiệu − Hiệu ứng phản hồi bất lợi − Thiếu tập trung tính rõ ràng thương hiệu − Sự xao lãng tổ chức Để tạo thương hiệu kết hợp mạnh, quan hai thương hiệu phải thống nhận thức thương hiệu...
- 6
- 1.4K
- 23
Kiến thức thương hiệu (P1)
Ngày tải lên :
20/10/2013, 17:15
... thuộc dấu hiệu loại trừ Ðáp ứng yêu cầu này, tên nhãn hiệu bảo hộ với tư cách nhãn hiệu hàng hoá Interbrand cho doanh nghiệp không thiết lúc quẩn quanh với “tên nhãn hiệu Nhận định Interbrand kiểm ... LG ) Interbrand cho phát triển thương hiệu không phảI đời sản phẩm hay dịch vụ mà bắt đầu từ khái niệm hướng đến hình thành tên nhãn hiệu tên nhãn hiệu ấn tượng tạo nhận thức nhãn hiệu tiềm thức ... thành tố vào tên nhãn hiệu có để tạo cho khách hàng cảm nhận sản phẩm/dịch vụ – “ trẻ hoá nhãn hiệu Ví dụ: "Wave" - "Wave α" Thông thường, chuyên gia thực dự án đặt tên nhãn hiệu nào? Cùng với...
- 4
- 209
- 0
Kiến thức thương hiệu (P2)
Ngày tải lên :
20/10/2013, 17:15
... hiệu tính cách nhãn hiệu, hiệu, bao bì, đoạn nhạc Tính cách nhãn hiệu: Tính cách nhãn hiệu thành tố đặc biệt nhãn hiệu - thể đặc điểm người gắn với nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệu thường mang đậm ... nhãn hiệu theo cách Một số hiệu làm tăng nhận thức nhãn hiệu cách rõ rệt tạo nên mối liên hệ mạnh nhãn hiệu chủng loại sản phẩm đưa hai vào hiệu Quan trọng hiệu giúp củng cố, định vị nhãn hiệu ... vào trình phát triển thương hiệu Nhưng chúng trở nên phổ biến sử dụng rộng rãI đồng thời chúng tự dần khả phân biệt nhãn hiệu đó, không tác dụng trình phát triển thương hiệu CÁC THÀNH TỐ KHÁC:...
- 5
- 397
- 1
Tài liệu Tạo sự khác biệt Xây dựng thương hiệu quốc gia pptx
Ngày tải lên :
26/01/2014, 10:20
... chứng Thương hiệu quốc gia có ảnh hưởng lớn đến thương hiệu doanh nghiệp, tích cực lẫn tiêu cực Các sản phẩm máy tính tập đòan Apple ví dụ lợi ích việc gắn ảnh hưởng thương hiệu quốc gia vào thương ... doanh nghiệp Trung Quốc tự đặt họ vào vị trí “cổ đông” thương hiệu quốc gia Thương hiệu quốc gia ngày trọng Chương trình xây dựng thương hiệu quốc gia dựa đặc trưng, mạnh riêng Thái Lan láng giềng ... quốc gia không gầy dựng kỹ lưỡng Bên cạnh đó, thương hiệu thương mại góp phần lớn vào sứ mệnh Hãy xem cách người Trung Quốc làm để tạo dựng thương hiệu cho họ Hàng “Made in China” tràn ngập thị...
- 3
- 294
- 0
Tài liệu Sổ tay kiến thức thương mại điện tử - Tại sao Website không hiệu quả doc
Ngày tải lên :
25/02/2014, 14:20
... (www.vecvn.com) GI I THI U V.E.C V.E.C công ty chuyên nghi p v Thương m i i n t e-marketing v i s m nh mang l i nh ng gi i pháp Thương m i i n t e-marketing hi u qu nh t cho DNVN, c bi t DN v ... tìm hi u nhi u v Marketing qua m ng & Thương m i i n t xem V.E.C có th h tr b n th nào, vào xem www.vecvn.com Trân tr ng c m ơn b n ã c quy n S tay Ki n th c Thương m i i n t này! R t hân h nh c...
- 5
- 383
- 0
SỐ TAY KIẾN THỨC THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ-tại sao website không hiệu quả pdf
Ngày tải lên :
19/03/2014, 19:20
... (www.vecvn.com) GI I THI U V.E.C V.E.C công ty chuyên nghi p v Thương m i i n t e-marketing v i s m nh mang l i nh ng gi i pháp Thương m i i n t e-marketing hi u qu nh t cho DNVN, c bi t DN v ... tìm hi u nhi u v Marketing qua m ng & Thương m i i n t xem V.E.C có th h tr b n th nào, vào xem www.vecvn.com Trân tr ng c m ơn b n ã c quy n S tay Ki n th c Thương m i i n t này! R t hân h nh c...
- 5
- 319
- 0
Tiểu luận Thay đổi và phát triển tổ chức: Giải pháp nâng cao kiến thức thương hiệu Vina - giầy
Ngày tải lên :
09/06/2014, 12:10
... nhận thức thương hiệu (Brand Awarenes s) hình ảnh thương hiệu (Brand Image) Brand Recoginition Brand awareness (Nhận thức thương hiệu) Brand Recall Price Kiến thức thương hiệu Types of brand association ... thuyết kiến thức thương hiệu (Brand Knowledge – Keller 1998) Trong mô hình này, hai yếu tố cốt lõi kiến thức thương hiệu nhận thức thương hiệu (Brand Awareness) Hình Ảnh Thương Hiệu (Brand Image) ... thức thương hiệu Keller (1991) 1.2.2 Nhận thức thương hiệu Nhận thức thương hiệu khả mà khách hàng nhận biết, nhớ lại đặc điểm liên quan đến thương hiệu Nó bao gồm Nhận biết thương hiệu (Brand...
- 28
- 823
- 1
thương hiệu kiến thức thương hiệu giá trị thương hiệu
Ngày tải lên :
01/07/2014, 12:22
... hiệu thương hiệu nhắc đến Giá trị tiềm ẩn đằng sau tên thương hiệu liên tưởng riêng có gắn liền với thương hiệu Hình ảnh thương hiệu xây dựng dựa liên tưởng thương hiệu Nếu thương hiệu định vị ... tóm tắt thành tố giá trị thương hiệu: Sự nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu khả mà khách hàng tiềm nhận biết gợi nhớ đến thương hiệu Người mua thường lựa chọn thương hiệu mà biết họ cảm ... sách giá cao tạo lợi nhuận nhiều để tái đầu tư vào việc xây dựng thương hiệu Sự liên tưởng thương hiệu Sự liên tưởng thương hiệu liên tưởng khách hàng đến hay vài điểm đặc trưng thương hiệu thương...
- 7
- 326
- 0
Các hoạt động khuếch trương nhằm tăng cường kiến thức thương hiệu Petrolimex
Ngày tải lên :
15/05/2015, 10:39
... thức thương hiệu 1.2 Kiến thức thương hiệu Một tiền đề quan trọng thương hiệu sức mạnh hay giá trị thương hiệu (The value of brand) , giá trị hay sức mạnh nằm tâm trí người tiêu dùng Giá trị thương ... tượng thương hiệu Khẩu hiệu dùng để xác định tên thương hiệu định vị thương hiệu Khẩu hiệu thường tạo dạng “nói” kèm tên thương hiệu dạng hình ảnh kèm với biểu trưng thương hiệu Những hiệu lặp ... tố kiến thức thương hiệu nhận biết thương hiệu hình ảnh thương hiệu, Chúng ta xem xét hai thành phần quan trọng kiến thức thương hiệu 1.2.1 Nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu có liên...
- 68
- 718
- 2
Kiến thức thương mại điện tử
Ngày tải lên :
12/10/2012, 15:01
... giá trị ngang mặt pháp lý Vấn đề làm rõ sở cho việc xác định giá trị chứng văn điện tử Việc công nhận giá trị chứng văn điện tử đóng vai trò quan trọng phát triển thương mại điện tử Chỉ giá trị ... thương hiệu doanh nghiệp để gắn vào hàng hoá dịch vụ Nhà nước tổ chức đăng ký quyền bảo vệ luật pháp Cho phép DN độc 26 quyền sử dụng thương hiệu đăng ký, ngăn ngừa sử dụng trái phép thương hiệu ... Sử dụng sách định giá cạnh tranh Nơi Internet hỗ trợ khách hàng so sánh giá mặt hàng loại mặt hàng có giá thấp bán chạy Ðồng thời hầu hết sản phẩm, mức giá trực tuyến phải thấp giá cửa hàng nhằm...
- 57
- 647
- 6
Kiến thức thương mại điện tử – Ts.Nguyễn Đăng Hậu
Ngày tải lên :
27/02/2013, 16:38
... giá trị ngang mặt pháp lý Vấn đề làm rõ sở cho việc xác định giá trị chứng văn điện tử Việc công nhận giá trị chứng văn điện tử đóng vai trò quan trọng phát triển thương mại điện tử Chỉ giá trị ... thương hiệu doanh nghiệp để gắn vào hàng hoá dịch vụ Nhà nước tổ chức đăng ký quyền bảo vệ luật pháp Cho phép DN độc 26 quyền sử dụng thương hiệu đăng ký, ngăn ngừa sử dụng trái phép thương hiệu ... Sử dụng sách định giá cạnh tranh Nơi Internet hỗ trợ khách hàng so sánh giá mặt hàng loại mặt hàng có giá thấp bán chạy Ðồng thời hầu hết sản phẩm, mức giá trực tuyến phải thấp giá cửa hàng nhằm...
- 57
- 665
- 1
Bài giảng kiến thức thương mại điện tử
Ngày tải lên :
15/08/2013, 09:43
... giá trị ngang mặt pháp lý Vấn đề làm rõ sở cho việc xác định giá trị chứng văn điện tử Việc công nhận giá trị chứng văn điện tử đóng vai trò quan trọng phát triển thương mại điện tử Chỉ giá trị ... thương hiệu doanh nghiệp để gắn vào hàng hoá dịch vụ Nhà nước tổ chức đăng ký quyền bảo vệ luật pháp Cho phép DN độc 26 quyền sử dụng thương hiệu đăng ký, ngăn ngừa sử dụng trái phép thương hiệu ... Sử dụng sách định giá cạnh tranh Nơi Internet hỗ trợ khách hàng so sánh giá mặt hàng loại mặt hàng có giá thấp bán chạy Ðồng thời hầu hết sản phẩm, mức giá trực tuyến phải thấp giá cửa hàng nhằm...
- 57
- 590
- 1
su 6 chuan kien thuc
Ngày tải lên :
14/10/2013, 20:11
... nho) -Có biển Địa Trung Hải biển kín Phát triển thương nghiệp ngoại thương -Bán: sản phẩm thủ cơng, rượu nho, dầu liu -Mua: lúa mì vá súc vật thương nghiệp -Xuất khẩu: sản phẩm thủ cơng -Nhập ... 3.Bài mới: A Giới thiệu bài: Sự xuất nhà nước khơng xảy phương Đơng, nơi có điều kiện tự nhiên thuận lợi, mà xuất vùng khó khăn phương Tây B.HOẠT ĐỘNG GV-HS: Hoạt động -Giới thiệu vị trí địa lý, ... mới: *Giới thiệu bài: Trong học trước, hiểu lịch sử xảy q khứ theo thứ tự thời gian, có trước, có sau Do việc tính thời gian lịch sử quan trọng giúp hiểu biết ngun tắc lịch sử Hoạt động Giáo viên...
- 28
- 317
- 0
De thi hoc ki I mon Lich su theo chuan kien thuc
Ngày tải lên :
27/10/2013, 22:11
... đầu Mĩ sức tìm cách xâm nhập nước - Đầu năm 1968, Thiên hoàng Minh Trị tiến hành loạt cải cách tiến + Về trị: Xác lập quyền thống trị tầng lớp quý tộc tư sản; ban hành Hiến pháp 1889, thiết lập ... mạng xã hội chủ nghĩa (hay gọi cách mạng vô sản) Duyệt tổ chuyên môn 0.5đ 3đ 1đ 1đ 1đ Duyệt Ban giám hiệu Phòng GD huyện Ngọc Hồi Trường THCS Ngô Quyền ĐỀ THI HỌC KÌ I NĂM HỌC 2010 – 2011 Môn: Lịch ... – lan phát triển mạnh châu Âu, lại bị Vương quốc Tây Ban Nha thống trị (từ kỉ XII), sức ngăn cản phát triển + Chính sách cai trị hà khắc phong kiến Tây Ban Nha ngày làm tăng thêm mâu thuẫn dân...
- 6
- 727
- 3
Tài liệu De kiem tra Lich su 8 theo kien thuc
Ngày tải lên :
27/11/2013, 23:12
... Trạch , Nguyễn trường Tộ, Trần Đình Túc…… - Nội dung cải cách : nội trị, ngoại giao, kinh tế , văn hố điểm 0.5 0.5 Hết Duyệt Hiệu trưởng Duyệt tổ CM TRƯỜNG THCS NGƠ QUYỀN TỔ VĂN – SỬ - ĐỊA ĐỀ ... D- Trương Quyền Câu Nhà Nguyễn nhượng tỉnh miền Đông Nam Kì cho Pháp thông qua điều ước nào? A Giáp Tuất B Nhâm Tuất C Pa-tơ-nốt D Hắc-măng Câu Nghĩa qn Nguyễn Trung Trực đốt cháy tàu Ét-Pê-Răng ... 15/3/1874 3- 25/8/1883 4- 6/6/1884 Cột B Nối a- Hiệp ước Pa-tơ-nơt 1b- Hiệp ước Nhâm Tuất 2c- Hiệp ước Giáp Tuất 3d- Hiệp ước Hac-măng 4e- Hiệp ước Bắc Kinh Câu 6: Hãy điền cụm từ thích hợp vào chỗ (…)...
- 5
- 1.3K
- 3