... của nhà nước… trong tương lại. Xác địnhgiá trị củathương hiệu: Giá trị củathươnghiệu là giá trị hiện tại thuần (Net Present Value) của tất cả các khoản thu nhập kỳ vọng của thương hiệu ... tầm kiểm soát của giám đốc thương hiệu nhưng đều có ảnh hưởng tới uy tín thương hiệu, chứng tỏ việc quản trị thươnghiệu hiện nay không còn là chuyện riêng của giám đốc thương hiệu và phòng ... độ tin cậy cao của việc phân tích toàn diện kết quả kinh doanh của Định giáthương hiệu, có nhiều cách Thươnghiệu thực sự là một tài sản của doanh nghiệp, thế nhưng giá trị của tài sản vô...
... phần chính:Phần thứ nhất: giới thiệu về lịch sử hình thành.Phần thứ hai: logo và slogan củathươnghiệu NIVEA.Phần thứ ba: Cách thức định vị thươnghiệu NIVEA của tập đoàn Beiersdorf.LỊCH SỬ ... thành một thươnghiệu hàng đầu thế giới. Beiersdof luôn hậu thuẫn quá trình phát triển của NIVEA thông qua sức mạnh của sự tìm tòi sáng tạo và qua việc xây dựng cũng như mở rộng thươnghiệu NIVEA. ... một thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới. Vậy tập đoàn Beiersdorf đã làm những gì để đạt được kết quả như hiện nay? Sau đây chúng ta sẽ tìm hiểu về quá trình xây dựng thươnghiệu NIVEA của...
... họ, và nương vào đó, mục đích quảng bá thươnghiệu toàn cầu của họ dần đạt được.Ngoài ra, người Hàn Quốc cũng không thể bỏ lỡ cơ hội quảng bá thươnghiệu ra toàn thế giới thông qua những sự ... thủ của họ cũng nhanh chóng học hỏi và đang có niềm tin riêng của họ, có thể ảnh hưởng tới niềm tin của người Hàn.Kết quả là, các cửa hàng bán xe ở Mỹ nhận bán ngày càng nhiều sản phẩm của ... đề gì của tương lai”. Đến nay, uy tín của những Lee Kun-hee, Kim Ssang Su, trong làng quản trị doanh nghiệp thế giới không còn gì để tranh cãi, cũng như sự công nhận đối với các thương hiệu...
... của nhà nước… trong tương lại. Xác địnhgiá trị củathương hiệu: Giá trị củathươnghiệu là giá trị hiện tại thuần (Net Present Value) của tất cả các khoản thu nhập kỳ vọng của thương hiệu ... tầm kiểm soát của giám đốc thương hiệu nhưng đều có ảnh hưởng tới uy tín thương hiệu, chứng tỏ việc quản trị thươnghiệu hiện nay không còn là chuyện riêng của giám đốc thương hiệu và phòng ... địnhgiá toàn cầu của Interbrand, phương pháp này gồm các bước như sau:Phân khúc thị trường: Giá trị thươnghiệu phụ thuộc vào từng môi trường kinh doanh cụ thể. Để đánh giá đúng giá trị thương...
... ĐịnhGiáThươngHiệu - LMC7Các Cách Tiếp Cận trong Định GiáThươngHiệuĐịnhGiáThươngHiệu - LMC17P/pháp ĐGTH của InterBrand - Interbrand là một tổ chức có uy tín hàng đầu về định ... price) Giá do thị trường chứng khoán “quyết địnhĐịnhGiáThươngHiệu - LMC20P/pháp ĐGTH của InterBrand Buớc 5: Xác địnhgiá trị thươnghiệu (Brand Value Calculation) Giá trị thươnghiệu ... chỉnh = giá trị củathương hiệu. Điểm MạnhĐiểm Yếu ĐịnhGiáThươngHiệu - LMC3 Thương Hiệu: Tài Sản Có Giá Trị ĐịnhGiáThươngHiệu - LMC18P/pháp ĐGTH của InterBrand Bước 1. Phân Khúc...
... thươnghiệu cho sản phẩm, xây dựng thươnghiệu dịch vụ, xây dựng thươnghiệu tập đoàn. (Thông tin chi tiết tại www.lantabrand.com)5. Tính toán giá trị thươnghiệu – Giá trị thươnghiệu là giá ... hoặc qui địnhcủa nước sở tại. Giá trị thươnghiệu không chỉ được địnhgiá một lần mà còn được điều chỉnh sau mỗi thời gian nhất định. • Thương lượng giá trị mua bán củathươnghiệu khi ... thống cho các thươnghiệu (ví như thươnghiệu tập đoàn, thương hiệu sản phẩm, thươnghiệu công ty con) theo giá trị đóng góp tương ứng. • Thẩm định những sáng kiến liên kết thươnghiệu dựa trên...
... thiện xét về khía cạnh giá trị thương hiệu, giá trị tài sản của công ty rồi đây sẽ trở nên “vô hình” hơn.3. Giá trị xã hội củathươnghiệu Giá trị kinh tế củathươnghiệu đối với người sở hữu ... nhận giá trị tài sản thươnghiệu trên bảng cân đối kế toán theo chuẩn mực của US GAAP, IAS, và của từng quốc gia khác nhau. Địnhgiáthươnghiệu được sử dụng cho việc địnhgiá lần đầu và địnhgiá ... giáđịnh kỳ để ghi nhận giá trị thay đổi củathương hiệu. • Xác địnhgiá cả tài sản thươnghiệu cho các cuộc sáp nhập và mua bán cũng như tìm hiểu mức độ đóng góp củathươnghiệu cho toàn bộ giá...
... biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận vượt trội, sự liên tưởng thương hiệu, sự trung thành thương hiệu, các yếu tố giá trị thươnghiệu khác Sự nhận biết thương hiệu Nhận biết thươnghiệu là ... hiệu theo cách tiếp cận người tiêu dùng thì cần phải kết hợp giữa giá trị tài chính và giá trị cảm nhận củathương hiệu. Tóm lại, ngày nay, theo quan điểm của David A.Aaker giá trị thươnghiệu ... nhất của một thương hiệu. Các yếu tố giá trị thươnghiệu khácMột số giá trị thươnghiệu khác chẳng hạn như sự bảo hộ của luật pháp hay là mối quan hệ với kênh phân phối.Việc bảo hộ của luật...
... gia khác nhau. ðịnh giáthươnghiệu ñược sử dụng cho việc ñịnh giá lần ñầu và ñịnh giá ñịnh kỳ ñể ghi nhận giá trị thay ñổi củathương hiệu. • Xác ñịnh giá cả tài sản thươnghiệu cho các cuộc ... thứ ñều có thương hiệu, thương hiệu của một cửa hàng ñôi khi cũng có giá trị không kém gì thươnghiệucủa một nhà sản xuất và ñều có cùng chung giá bán. Sự khác biệt về giá bán của các sản ... ñó ñánh giá thành công củathương hiệu. Trừ khi cách ñánh giá này ñược tích hợp vào các mô hình kinh tế, hiện tại nó tỏ ra không hiệu quả trong việc xác ñịnh giá trị kinh tế củathương hiệu. ...
... sẽ chưa đủ để đánh giágiá trị kinh tế củathương hiệu. Những phương pháp thuần túy tài chính Dựa vào chi phí. Phương pháp này định nghĩa giá trị thươnghiệu là tổng hợp của tất cả những chi ... mỗi thương hiệu phải có sự khác biệt với các thươnghiệu khác, nên khó mà so sánh được. Dùng giá chênh lệch. Theo phương pháp này, giá trị thươnghiệu được tính là giá trị ròng hiện tại của ... giữa giá trị sổ sách và giá trị trên thị trường chứng khoán của các công ty đã khiến cho người ta ngày càng công nhận giá trị của tài sản vô hình. Và từ đó xuất hiện nhu cầu địnhgiáthương hiệu. ...
... thống chính sách về sở hữu trí tuệ ở nước ta còn thiếu hẳn một mảng lớn quy định về cách xác địnhgiá trị thươnghiệu doanh nghiệp. Cũng như chưa có một cơ quan nào đứng ra nghiên cứu phát ... chi li trong việc tính giá một ngôi nhà, một chiếc xe, một cỗ máy nhưng lại "cho không biếu không" những thươnghiệu dày công vun đắp hàng chục năm. Thương hiệu Vinamilk đã không ... không hề được tính thành tiền. Trong phương án đấu giá thuỷ điện Vĩnh Sơn - Sông Hinh vừa qua cũng như Phả Lại, Thác Bà sắp tới, giá trị thươnghiệu cũng không được tính tới. Ông Phạm Đình Chướng...
... sở hữu thương hiệu. 17Theo Interbrand, địnhgiáthươnghiệu là một quá trình lớn nhằm xác định giá trị hiện tại và giá trị tương lai củathương hiệu. Như vậy, địnhgiáthươnghiệu là một quá ... về thươnghiệu và địnhgiáthươnghiệu trên thế giới. − Chương 2: Thực trạng thươnghiệu và vấn đề địnhgiáthươnghiệu tại Việt Nam. − Chương 3: Đề xuất một số phương pháp địnhgiáthươnghiệu ... của việc nâng cao giá trị thươnghiệu đối với doanh nghiệp 16 1.3 ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU 17 U1.3.1 Sự cần thiết của việc địnhgiáthươnghiệu 17 1.3.2 Lợi ích của việc định giá...
... cao giá trị thươnghiệu đối với doanh nghiệp 16 1.3 ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU 17 U1.3.1 Sự cần thiết của việc địnhgiáthươnghiệu 17 1.3.2 Lợi ích của việc địnhgiáthươnghiệu ... về thươnghiệu và địnhgiáthươnghiệu trên thế giới. − Chương 2: Thực trạng thươnghiệu và vấn đề địnhgiáthươnghiệu tại Việt Nam. − Chương 3: Đề xuất một số phương pháp địnhgiáthươnghiệu ... THƯƠNGHIỆU VÀ ĐỊNHGIÁTHƯƠNGHIỆU TẠI VIỆT NAM 2.1 THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 35 U2.1.1 Quá trình hình thành thươnghiệu Việt 35 2.1.2 Quan niệm về thương hiệu...