... Walking -
1962).
Quản trị thươnghiệu - Ý
tưởng Slogan củacácthương
hiệu nổitiếng
Năm 1907, Tổng thống Mỹ Roosevelt nổitiếng là một người thích uống cà phê.
Biết ... đặc biệt là với cácthươnghiệunổi tiếng.
Một slogan thành công sẽ luôn cũng được coi là một “tác phẩm” xuất chúng. Nó
không chỉ góp phần làm rạng danh những thươnghiệunổitiếng mà nó còn ... trị thươnghiệu - Tất cả cácthươnghiệunổi tiếng, mỗi khi tung
ra những sản phẩm mới đều thực hiện các chiến dịch quảng cáo rầm rộ. Tuy nhiên
sự thật là khách hàng thường không thể nhớ hết các...
... Nguyên tắc “Không” củacácthương
hiệu nổitiếng
Nếu chịu khó quan sát, bạn sẽ thấy tiếngnói đầu tiên thốt ra từ miệng một đứa
trẻ bập bẹ học nói ... quyết định đúng đắn.
Năm ngoái, vị CEO của hãng BMW đã trả lời trên Tạp chí The Wall Street khi
được hỏi về phương pháp duy trì sự nổitiếngcủathươnghiệu rằng: “Nhiệm vụ lớn
nhất và khó khăn ... trọng nhất khiến họ từ bỏ quyết định lại là: các giá trị văn hóa, chính
sách và danh tiếngcủa công ty này không có gì gần gũi với các giá trị của nhãn hiệu
CIGNA. Đó là: “Kinh doanh sự chăm sóc...
... hướng những giá trị cốt lõi
của thươnghiệu sản phẩm. Ngược lại, nó giúp bạn khẳng định giá trị và sự lớn mạnh
của thương hiệu.
Vậy nguyên tắc “không” củacácthươnghiệu lớn được sử dụng như ... những điều đó cho chính
bản thân bạn"
Nguyên tắc Không củacácthươnghiệunổitiếng
Nếu chịu khó quan sát, bạn sẽ thấy tiếngnói đầu tiên thốt ra từ miệng một đứa
trẻ bập bẹ học nói ... có sự liên quan nào giữa cách thể hiện tính độc lập của con người và thươnghiệu
sản phẩm hay không? Câu trả lời đã được khẳng định là: để đạt được sự khác biệt
thương hiệu trên một phạm vi rộng...
... lúc nào, vì vậy anh đã đổi tên trang
web của mình thành eBay.com.
FCUK
Khám phá lý thú về tên
các thươnghiệunổitiếng
Hãng thời trang nổitiếng tới từLondon, Anh. Được viết tắt ... ảnh, ống kính tạo nên nghệ thuật. Nikon là từ viết tắt
của Nippon Kogaku, trong tiếngNhật có thể hiểu nôm na là "quang học
Nhật Bản& quot;.
Hãng sản xuất ô tô và xe máy hạng sang ... tên
cho trang bán hàng của mình là "EchoBay" với mục đích mong muốn trang
web của mình trở thành một tiếng vang lớn trong cộng đồng mạng (echo có
nghĩa là tiếng vang). Nhưng thật...
... nhấtcủa công ty từ năm 2003.
Quản trị thươnghiệu - Chuyện cácthươnghiệunổitiếng xuất hiện rồi biến mất
vĩnh viễn không phải là điều gì đáng ngạc nhiên. Điều đáng ngạc nhiên là các
thương ...
Quản trị thươnghiệu - Sự hồi
sinh từ cõi chết của những
thương hiệunổitiếng
Wii đã cứu sống Nintendo
Từ cuối những năm 1980 đến những năm 1990, công ty Nintendo củaNhật thống ... nghiên cứu của 24/7 Wall St. về những thươnghiệunổitiếng đã
từng làm mưa làm gió ở một thời điểm nhất định nào đó trong nửa thế kỷ qua
nhưng rồi đánh mất vị trí của mình. Sau khi được các công...
... dự đoán với một thươnghiệu đã xây dựng tên tuổi của mình
New Coke: Nghĩ đến sự thành công của một thương hiệu, bạn có thể nghĩ
ngay đến Coca Cola. Quả thế, đó là một thươnghiệu được biết ... Coca Cola, một thương
hiệu rất thành công về mặt tài chánh và nổitiếngnhất thế giới, đứng đầu
trong danh mục cola.
Một điển hình của mọi thời trong những thất bại củathươnghiệu công nghệ ... không còn lẻ bóng
ở bên lề cuộc chơi nữa.
Cái chết của những
thương hiệunổitiếng
Hình ảnh thươnghiệu bị vấy bẩn qua một vụ tai tiếng truyền thông hay một
lời đồn đại được rao truyền...
...
Quản trị thươnghiệu - Sự hồi
sinh từ cõi chết của những
thương hiệunổitiếng
Quản trị thươnghiệu - Chuyện cácthươnghiệunổitiếng xuất hiện rồi biến mất
vĩnh ... ngạc nhiên là các
thương hiệu đó lại “cải tử hoàn sinh” sau khi đã "chết".
Quản trị thươnghiệu - Có thể người ta sẽ không bao giờ còn được nghe đến
những thươnghiệunổitiếng 1 thời ... nghiên cứu của 24/7 Wall St. về những thươnghiệunổitiếng đã
từng làm mưa làm gió ở một thời điểm nhất định nào đó trong nửa thế kỷ qua
nhưng rồi đánh mất vị trí của mình. Sau khi được các công...
... hàng hay không.
- Ông đánh giá như thế nào về tiềm năng phát triển thươnghiệucủa Việt Nam?
- Khi nói chuyện với hiệu trưởng của trường đại học Liverpool, ông ấy nhận xét Việt Nam là
quốc gia ... chúng tôi ngưỡng mộ Việt Nam. Với sự yêu mến của cộng đồng quốc tế, đáng lẽ ra các
bạn phải có những thươnghiệunổitiếng hơn nữa.
- Đặt Việt Nam vào trong bối cảnh kinh tế quốc tế hiện tại, theo ... biệt là các nền kinh tế mới nổi nhận
được sau khủng hoảng tài chính?
- Chắc chắn các nước châu Á được rất nhiều từ suy thoái vì tôi thích nhìn suy thoái theo khía
cạnh tích cực hơn là các hậu...
... loay hoay tìm cách vẽ logo
(khi đó, ở Việt Nam các doanh nghiệp chỉ mới dừng lại ở tên thương hiệu,
chứ ít doanh nghiệp sử dụng logo cho biểu tượng của sản phẩm). Ông
ngồi vẽ đủ các loại logo ... phản ứng tích cực của thị trường.
Sau khi xuất xưởng được vài chục nghìn gói, Ban lãnh đạo liên hiệp buộc
phải tính đến phương án thay thế thương hiệu.
Trăn trở cho một thươnghiệu mới, ông Thụy ... xuất củacác nhà máy lúc đó không được như nhau, đơn vị
sản xuất lại tự tiêu thụ.
Ước muốn đó của ông nay đã được các thế hệ lãnh đạo kế tiếp thực hiện
khi Việt Nam chính thức là thành viên của...
... Trung Nguyên Lời cảnh báo từ một thươnghiệunổitiếng
Có thể nói, cà phê Trung Nguyên là một thành công kỳ diệu của xây dựng thươnghiệu tại Việt
Nam. Chỉ trong vòng 5 năm, từ ... là thươnghiệu Việt Nam đầu tiên được
xây dựng và quản lý một cách bài bản trên thị trường cafe Việt Nam. Trung Nguyên là thươnghiệu
Việt Nam đầu tiên thực hiện chiến lược nhượng quyền thương ... một ví dụ ngọt ngào (và cay đắng) trong các bài giảng về quản lý
thương hiệu. Và điều này là hoàn toàn có cơ sở.
Thứ nhất, trong thành công củathươnghiệu “Trung Nguyên”, công tác quan hệ công...