... 3 .7. 1 So sánh nhóm theo ph 61 3 .7. 2 So sánh nhóm theo th 63 3 .7. 3 So sánh nhóm theo gi 64 61 3 .7. 5 So sánh nhóm theo h 63 3 .7. 6 So sánh nhóm theo thu nh 3 .7. 7 ... c ý k ành ph CÁCTHÀNH PH 1.1 Gi Ph tiên ã gi thuy t ài giá tr Nam M mơ hình lý thuy ã gi phát tri ên th Vi gi bao g - Các lý thuy h às - Các lý thuy -T c m - Mơ hình ên th - Cácthành ph 1.2 ... Quy, 2010, tr 8-9) hi thành ph c :S thươnghiệuthành ph S S Hình 1.1 Hai mơ hình v Ngu d Nguy ình Th & Nguy ình c “ ph Th Mai Trang (2008), Nghiên c , t - , trang cho r s ph thành ph ngày Lý n...
... c t 39 : Ch * Ch ý hi Cronbach alpha c ày 72 7 h l nh cao nh PQ_3 = 443, h PQ_3= .72 1 th 72 7Phân tích nhân t khám phá EFA c 2.2 37 55.93 50, th PQ_3=. 674 3.3.2 Giá tr t * S bi àn àn: M v t bi ý ... 2.1.2 Giá tr 2.1.3 Cácthành ph àn 12 2.2.1 Khái ni àn .12 2.2.2 Các hình th àn .14 2.2.3 Vai trò c àn 15 2.2.4 S àn 16 2.2.5 Cácthành ph 2.3 Mô hình nghiên ... 55.3 07% , giá tr Cronbach Alpha sau lo ày cao H 72 4, v ày s nghiên c * Ch àn: Ch t t CPQ_5 H àn bi Cronbach alpha c quan bi ý hi ày 806 h CPQ_1 = 481, h lo òn l 806 Phân tích nhân t 2. 877 57. 541...
... loại thươnghiệu tập hợp thươnghiệu cạnh tranh Cho nên nhận biết thươnghiệuthànhphần giá trò thươnghiệu [9] 12 Nhận biết thànhphần thái độ, cảm xúc Người tiêu dùng có cảm xúc thươnghiệu ... giá trò thươnghiệu Bia Sài Gòn giả thiết bao gồm thànhphần (1) nhận biết thương hiệu, (2) lòng ham muốn thương hiệu, (3) chất lượng cảm nhận, (4) lòng trung thànhthươnghiệuCácthànhphần mối ... mô hình thànhphần giá trò thươnghiệu bao gồm: (1) nhận biết thương hiệu, (2) lòng ham muốn thương hiệu, (3) chất lượng cảm nhận, (4) lòng trung thànhthươnghiệu Mô hình giá trò thươnghiệu Bia...
... ng kê mô t thành ph n ch B ng 4.20 Th ng kê mô t thành ph ng c m nh n 69 u 70 DANH M C CÁC HÌNH V Hình 2.1 Cácthành ph n c a giá tr u theo Aaker 15 Hình 2.2: Cácthành ph n ... 5.2.2.3 Nâng cao lòng ham mu u: 74 u: .77 u: 78 5.3 H n ch c a nghiên c TÀI LI U THAM KH O PH L C ng nghiên c u ti p theo: 79 DANH M C CÁC T VI T T T FMCG : Fast Moving Consumer ... ng, u m t khái ni thành ph n bao g m nhi u thành ph n, thành ph g m nhi u thành ph n n a Hi thành ph n giá tr bao th ng nh t cao v g hi u Trong nghiên c u này, tác gi d a mô hình thành ph n giá...
... thươnghiệu liên quan đến khía cạnh nhận biết thương hiệu, lòng trung thànhthương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận số khía cạnh giá trị thươnghiệu Sự quản trị thươnghiệuthành ... nghiên cứu hiệu chỉnh gồm thànhphần ảnh hưởng đến giá trị thươnghiệu gồm lòng trung thànhthương hiệu, nhận biết thương hiệu, liên tưởng thươnghiệu chất lượng cảm nhận, giá trị thươnghiệu tác ... phần mềm SPSS 20.0 Thang đo thànhphần mô hình nghiên cứu gồm lòng trung thànhthương hiệu, nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, giá trị thương hiệu, ưa thích thương...
... 37 4.2.1.2 Ki nh u 4.3: H s Cronbach Alpha S bi n quan sát 810 Trung bình Cronbach u u Alpha n u lo i bi n lo i bi n bi n IM1 12 .72 8.829 576 77 9 IM2 12.95 8.880 572 78 0 IM3 12. 87 8.223 6 97 742 ... 9.959 72 9 865 LO2 10. 87 9.9 97 749 861 LO3 10.80 9.690 77 4 854 LO4 10.99 10.559 6 47 883 LO5 11.06 9 .74 2 75 1 860 u có bi n quan sát LO1, LO2, LO3, LO4, LO5 H s Cronbach Alpha 0.889 (l bi trung thành ... 9 .72 1 44.184 44.184 9 .72 1 44.184 44.184 3. 47 1.804 8.198 52.382 1.804 8.198 52.382 3.468 1 .73 4 7. 881 60.263 1 .73 4 7. 881 60.263 3.246 1.301 5.913 66. 176 1.301 5.913 66. 176 3.029 1.159 5.269 71 .446...
... lý thuy t nghiên c u 72 5.1.2 K t qu th c ti n qu n lý 74 5.1.3 K t qu so sánh v i nghiên c 5.2 75 Hàm ý cho nhà qu n tr .77 5.2.1 xu t ut 77 5.2.2 xu 5.2.3 xu 5.2.4 ... 67 4.4.3 Ki nh s khác v giá tr u s n ph m theo ngh nghi p 69 Tóm t t 71 K T LU N 72 K t qu 5.1 a nghiên c u .72 72 5.1.1 K ... KINH T THÀNH PH H CHÍ MINH HU NH NG C VI NGHIÊN C U TÁC TH NG C A CÁCTHÀNH PH N GIÁ TR NG HI U T P OÀN LÊN GIÁ TR TH NGHIÊN C U TR T I TH TR NG HI U S N PH M: NG H P S N PH M D U G I NG THÀNH...
... 100 6.2 71 .3 98.2 100.0 63 103 190 15 19 390 16.2 26.4 48 .7 3.8 4.9 100 16.2 26.4 48 .7 3.8 4.9 100 16.2 42.6 91.3 95.1 100.0 54 183 77 37 39 390 13.8 46.9 19 .7 9.5 10.0 100 13.8 46.9 19 .7 9.5 10.0 ... 70 u 72 3.3 Tóm t t: 72 K T LU N Nh H n ch c TÀI NGHIÊN C U 73 tài 73 ng nghiên c u ti p theo 74 TÀI LI U THAM KH O 75 A Ti ng vi ... dùng 26 u dùng không h 1.5) u (LO: Mai Trang, 20 07, trang 16) 27 h hàng chi khác (Assael, 1995) ( rung Vinh, 2011, trang 208) 5) ba 28 20 07 20 07 20 07) 5) 29 30 M - chuyên gia 31 420 , ng -s phi...
... đến giá trị thươnghiệuthànhphần giá trị thương hiệu, đó, giá trị thươnghiệu bao g m thànhphần chất lượng cảm nhận, trung thànhthương hiệu, nhận biết thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu Kết cho ... Hơn nữa, thànhphần đam mê thươnghiệu xây dựng từ hai thànhphần trung thànhthươnghiệu ham muốn thương hiệu; đó, trung thànhthươnghiệuthànhphần gần phổ biến mô hình khác, thànhphần thể ... mô hình giá trị thươnghiệuthươnghiệu quốc tế g m: chất lượng cảm nhận, trung thànhthương hiệu, liên tưởng thươnghiệu niềm tin thươnghiệu Riêng thànhphầnnhận biết thươnghiệu bị loại biến...
... n ph m ch m t thành ph n c y u cung c p l i ích ch u, ch i tiêu dùng ch m t thành ph n c a s n ph m (Nguy Nguy n Th Mai Trang, 20 07) u m t thành ph n c a s n ph m S n ph m m t thành ph n c u ... I H C KINH T THÀNH PH H CHÍ MINH HU NG CÁCTHÀNH PH N GIÁ TR C A DOANH NGHI ÁN B M KHÁCH HÀNG Chuyên ngành: Qu n tr Kinh doanh Mã s : 60340102 LU NG D N KHOA H C: TS TR Thành Ph H Chí ... khái ni n, thành ph th bao g m nhi u thành ph n Do v y giá tr ph c t p hi u: u m t khái ni m th ng nh t cao v thành ph n c a giá tr u Ngoài ra, hai tác gi cho r ng có s khác bi t v thành ph n...
... đến giá trị thươnghiệuthànhphần giá trị thương hiệu, đó, giá trị thươnghiệu bao g m thànhphần chất lượng cảm nhận, trung thànhthương hiệu, nhận biết thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu Kết cho ... Hơn nữa, thànhphần đam mê thươnghiệu xây dựng từ hai thànhphần trung thànhthươnghiệu ham muốn thương hiệu; đó, trung thànhthươnghiệuthànhphần gần phổ biến mô hình khác, thànhphần thể ... mô hình giá trị thươnghiệuthươnghiệu quốc tế g m: chất lượng cảm nhận, trung thànhthương hiệu, liên tưởng thươnghiệu niềm tin thươnghiệu Riêng thànhphầnnhận biết thươnghiệu bị loại biến...
... lý (TRA) 13 Hình 2.6: Cácthành ph n giá tr th ngăhi u theo Aaker 16 Hình 2 .7: Cácthành ph n giá tr th ngăhi u theo Keller (1993) 17 Hình 2.8: Cácthành ph n giá tr th ngăhi u ... đơy,ă cácthành cărútăraăđ ălƠmăc ăs ăcho các b ngăti pătheoăc aăbƠiănghiênăc u căk ăti păđ căđ ăc pă các 38 CH Ch th NG 3: THI T K NGHIểN C U ngă2ăđưătrìnhăbƠyăc ăs ălýăthuy tăv ăth ngăhi u, các thƠnhăph ... B ngă3 .7: ăThangăđo các bi n quan sát 52 B ng 3.8: Quy mô m u nghiên c u 54 B ng 4.1: Thông tin m u nghiên c u 58 B ng 4.2: H s Crobach’săAlphaăc a các thangăđo các nhơnăt...
... thành phần: (1) lòng trung thànhthương hiệu, (2) nhận biết thương hiệu, (3) chất lượng cảm nhận, (4) liên tưởng thươnghiệu (5) tài sản thươnghiệu khác Lòng trung thànhthươnghiệuNhận biết thương ... bốn thành phần: (1) nhận biết thương hiệu, (2) chất lượng cảm nhận, (3) liên tưởng thương hiệu, (4) lòng trung thànhthươnghiệuNhận biết thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Ý ĐỊNH MUA Liên tưởng thương ... tưởng thươnghiệu ảnh hưởng mạnh mẽ đến ý định mua sắm, tiếp đến nhận biết thương hiệu, lòng trung thànhthươnghiệu cuối chất lượng cảm nhận Lòng trung thànhthươnghiệuNhận biết thương hiệu...
... trung thànhthươnghiệu Hình 2.4 Tác động nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận 47 an toàn cảm nhận lên liên tưởng thươnghiệu Hình 2.5 Tác động nhận biết thươnghiệu an toàn cảm nhận đến ... động thànhphần tài sản thươnghiệu long 44 Bình Thuận đến tài sản thươnghiệu tổng thể Hình 2.3 Tác động nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, 46 chất lượng cảm nhận an toàn thươnghiệu ... 25. 177 28 .72 9 Diện tích thu hoạch 7. 9 47 11.355 11 .71 1 13.026 18. 976 19.680 23.820 Sản lƣợng 178 .801 283. 873 300.9 67 346.510 468.325 486.094 5 17. 463 Năng suất 22,5 25,0 25 ,7 26,6 24,68 24 ,7 21 ,72 ...
... sản thươnghiệu long Bình Thuận bao gồm: nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, trung thànhthươnghiệu an toàn cảm nhận; (i) nghiên cứu tài sản thươnghiệu theo cách ... Kết cho thấy: (i) tài sản thươnghiệu bao gồm 05 thành phần: nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, lòng trung thànhthươnghiệu an toàn cảm nhận; (ii) 30 biến quan ... cứu cho thấy: (i) tài sản thươnghiệu bao gồm 05 thành phần: nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, lòng trung thànhthươnghiệu an toàn cảm nhận; (ii) ba mươi biến...
... 25. 177 28 .72 9 Diện tích thu hoạch 7. 9 47 11.355 11 .71 1 13.026 18. 976 19.680 23.820 Sản lƣợng 178 .801 283. 873 300.9 67 346.510 468.325 486.094 5 17. 463 Năng suất 22,5 25,0 25 ,7 26,6 24,68 24 ,7 21 ,72 ... trung thànhthươnghiệu với nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận an toàn cảm nhận Để ngƣời tiêu dùng trung thành với thƣơng hiệu điều họ phải có kiến thức thƣơng hiệu ... liên tưởng thươnghiệu với nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận an toàn cảm nhậnNhận biết thƣơng hiệu đƣợc xem nhƣ tảng tài sản thƣơng hiệu tổng thể thànhphần khác tài sản thƣơng hiệu (Aaker,...
... hình giá trị thươnghiệu cho ngành nước giải khát gồm thành phần: nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, trung thànhthương hiệu; đó, nhận biết thươnghiệu ảnh hưởng ... “jean”/Mỹ Nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, trung thànhthươnghiệu Villarejo-Ramos Chất lượng cảm nhận, nhận biết and Sanchezthương hiệu, trung thànhthương Franco ... thể, nhận biết thươnghiệu đo 07 biến quan sát, ký hiệu từ BA1 đến BA7; liên tưởng thươnghiệu đo 12 biến, từ AS1 đến AS12; chất lượng cảm nhận đo 17 biến, từ PQ1 đến PQ 17; trung thànhthương hiệu...