các kiểu kiến trúc thương hiệu
Kiến trúc thương hiêu : chuyện cây bưởi
Ngày tải lên :
18/10/2012, 15:21
... phái chính trong việc phát triển kiến trúc thương hiệu, mô hình
đơn thương hiệu và mô hình đa thương hiệu. Tiêu biểu cho mô hình đơn thương hiệu là các
thương hiệu của châu Á như Panasonic, Toshiba ... trị của thương hiệu bưởi Năm Roi. Diễn đạt bằng
hình ảnh, công việc quản trị một kiến trúc thương hiệu cũng tương tự như công việc chăm
sóc cả cây và trái bưởi vậy.
Kiến trúc thương hiệu: đơn ... Theo
mô hình này, thương hiệu công ty (mẹ) cũng là thương hiệu sản phẩm (con). Đại diện cho
mô hình đa thương hiệu là Công ty P&G của Mỹ với triết lý phát triển thương hiệu riêng cho
từng...
- 2
- 836
- 5
Brand Architecture: Kiến trúc thương hiệu
Ngày tải lên :
22/10/2012, 17:04
... Danh mục thương hiệu (brand portfolio).
2- Vai trò cụ thể của các thương hiệu trong danh mục.
3- Vai trò của các thương hiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm.
4- Cấu trúc danh mục thương hiệu
5- ... hiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm.
4- Cấu trúc danh mục thương hiệu
5- Chiến lược mở rộng thương hiệu
TS. Dương Ngọc Dũng - Báo Tuổi trẻ chủ nhật (trích lược)
...
- 2
- 898
- 0
Phát triển kiến trúc thương hiệu-phần1
Ngày tải lên :
17/10/2013, 23:15
... kiến trúc thương hiệu:
(a) kiến trúc thương hiệu công ty (tổng công ty hay tập đoàn), (b) kiến trúc
thương hiệu sản phẩm, (c) kiến trúc nhận diện thương hiệu và (d) kiến trúc
tên thương hiệu. ... tư vấn thương hiệu của
chuyên gia trong hoạt động hiện nay tại Cowan Australia, nhất là vấn
đề kiến trúc nhận diện thương hiệu và kiến trúc tên thương hiệu,
những vấn đề mà hấu hết các tập ... có thể hình dung Kiến trúc Thương
hiệu như là một cơ cấu phả hệ hoặc sơ đồ tổ chức mà các vị trí trong sơ
đồ là các thương hiệu thay cho các cá nhân. Mục đích chủ yếu của kiến
nhận biết rõ...
- 8
- 511
- 1
Phát triển kiến trúc thương hiệu-phần3
Ngày tải lên :
20/10/2013, 19:15
... là vấn
đề kiến trúc nhận diện thương hiệu và kiến trúc tên thương hiệu,
những vấn đề mà hấu hết các tập đoàn hay tổng công ty hiện đang rất
quan tâm.
Kiến trúc chia sẻ thương hiệu (shared ... trừu tượng
Bao gồm các dạng thức nhận diện thương hiệu mang tính trung gian làm
cầu nối liên kết giữa thương hiệu công ty và các thương hiệu trực thuộc là
công ty con hay các dòng sản phẩm. ... nhóm tên
nhãn hiệu sản phẩm. Ví dụ nhãn hiệu Unilever không gắn liền vào tên
thương hiệu sản phẩm (OMO, hay P/S) mà được gắn ở một góc bao bì,
Phát triển kiến trúc thương hiệu- phần3
Bài...
- 9
- 372
- 1
Kiến trúc thương hiệu
Ngày tải lên :
26/10/2013, 17:15
... lực, sự
phân vài minh bạch giữa các thương hiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu. Cụ
thể hơn, kiến trúc thương hiệu là một cấu trúc nhằm tổ chức các thương hiệu nằm
chung trong một danh ... dụng các thương hiệu khác nhau cho các khúc thị trường khác nhau. Do
đó, vấn đề quản trị đa thương hiệu được đặt ra cho các nhà quản lý. Theo giáo sư
David A. Aaker, kiến trúc thương hiệu là ... Architecture: Kiến trúc thương hiệu
Cập nhật 21-1-2005 22:43
Ngày nay hầu hết các công ty hay tổ chức kinh doanh lớn đều có nhiều thương hiệu
khác nhau. Thuật ngữ Kiến trúc thương hiệu (brand...
- 2
- 596
- 1
Tài liệu Kiến trúc thương hiệu - Phương pháp quản trị đa thương hiệu docx
Ngày tải lên :
15/01/2014, 15:59
... hàng mục tiêu: thương hiệu
nào đóng vai trò thương hiệu chiến lược ? Thương hiệu nào đóng vai trò thương hiệu mũi
nhọn ? Thương hiệu nào đóng vai trò thương hiệu phụ ? Thương hiệu nào không ... trường-sản phẩm
4. Cấu trúc danh mục thương hiệu
5. Chiến lược mở rộng thương hiệu
Danh mục thương hiệu bao gồm tất cả thương hiệu chính, thương hiệu phụ và đồng
thương hiệu. Ví dụ chúng ta có ... lực, sự phân vài minh bạch giữa
các thương hiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu. Cụ thể hơn, kiến trúc thương
hiệu là một cấu trúc nhằm tổ chức các thương hiệu nằm chung trong một danh...
- 4
- 401
- 0
Tài liệu Kiến trúc thương hiệu & chuyện cây bưởi ppt
Ngày tải lên :
20/01/2014, 22:20
... kiến trúc thương hiệu cũng tương tự như
công việc chăm sóc cả cây và trái bưởi vậy.
Kiến trúc thương hiệu: đơn hay đa?
Trên thế giới có hai trường phái chính trong việc phát triển kiến
trúc thương ... trong việc phát triển kiến
trúc thương hiệu, mô hình đơn thương hiệu và mô hình đa thương
hiệu. Tiêu biểu cho mô hình đơn thương hiệu là các thương hiệu
của châu Á như Panasonic, Toshiba của ... Theo mô hình này, thương hiệu công ty (mẹ) cũng là
thương hiệu sản phẩm (con). Đại diện cho mô hình đa thương hiệu
là Công ty P&G của Mỹ với triết lý phát triển thương hiệu riêng
cho từng...
- 6
- 423
- 0
Tài liệu Kiến trúc thương hiệu - Phương pháp quản trị đa thương hiệu pptx
Ngày tải lên :
25/01/2014, 23:20
... tự giữa các thương hiệu.
3. Xác định phạm vi của thương hiệu: xác định mức độ phát triển của các
thương hiệu trong danh mục, đặc biệt là đối với các thương hiệu bảo trợ và
các thương hiệu động ... lực, sự phân vài minh bạch giữa
các thương hiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu. Cụ thể hơn, kiến
trúc thương hiệu là một cấu trúc nhằm tổ chức các thương hiệu nằm chung
trong một danh ... Kiến trúc thương hiệu - Phương pháp quản trị đa thương hiệu
Ngày nay hầu hết các công ty hay tổ chức kinh doanh lớn đều có nhiều
thương hiệu khác nhau. Thuật ngữ Kiến trúc thương hiệu ...
- 5
- 497
- 1
Tài liệu Phát triển kiến trúc thương hiệu-phần2 doc
Ngày tải lên :
26/01/2014, 17:20
... tư vấn thương hiệu của
chuyên gia trong hoạt động hiện nay tại Cowan Australia, nhất là vấn
đề kiến trúc nhận diện thương hiệu và kiến trúc tên thương hiệu,
những vấn đề mà hấu hết các tập ... hàng (range branding)
Kiến trúc thương hiệu theo nhóm sản phẩm (product range) có một năng
lực định vị mạnh mẽ đối với các sản phẩm trong cùng một nhóm. Kiến trúc
thương hiệu theo nhóm sản phẩm ... đã giống hệt nhau. Tình huống mà chúng
Phát triển kiến trúc thương hiệu- phần2
Bài viết này dựa trên những khảo sát về kiến trúc thương hiệu của
Paul Temporal và David Aaker, sau đó tác giả...
- 7
- 322
- 1
Kiến trúc thương hiệu pot
Ngày tải lên :
28/03/2014, 18:20
... thương hiệu. Cụ thể hơn, kiến
trúc thương hiệu là một cấu trúc nhằm tổ chức các thương hiệu nằm chung
trong một danh mục với mục đích xác định rõ vai trò của từng thương hiệu,
mói quan hệ giữa các ... thương hiệu (brand portfolio).
2- Vai trò cụ thể của các thương hiệu trong danh mục.
3- Vai trò của các thương hiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm.
4- Cấu trúc danh mục thương hiệu
5- ... phải tạo ra các thương hiệu mới. Nhưng đôi khi
chiến lược kinh doanh đòi hỏi phải sử dụng các thương hiệu khác nhau cho
các khúc thị trường khác nhau. Do đó, vấn đề quản trị đa thương hiệu được...
- 5
- 310
- 0
Các biện pháp của công ty vận tải ngọai thương giúp đỡ các doanh nghiệp việt nam, hỗ trợ chuyển đổi áp dụng các điều kiện incoterms có hiệu quả.doc
Ngày tải lên :
27/10/2012, 16:40
... tôi quyết định chọn đề tài : CÁC BIỆN
PHÁP CỦA CÔNG TY VẬN TẢI NGỌAI THƯƠNG GIÚP ĐỠ CÁC
DOANH NGHIỆP VIỆT NAM, HỖ TRỢ CHUYỂN ĐỔI ÁP DỤNG CÁC
ĐIỀU KIỆN INCOTERMS CÓ HIỆU QUẢ.
5
tiền đó sẽ được ... kiện thuận lợi cho hoạt động thương mại phát triển giữa
các quốc gia, khi các thương nhân quốc tế bất đồng về ngôn ngữ chịu sự điều tiết
khác nhau về tập quán thương mại dễ dẫn tới hiểu lầm, ...
thương mại trình bày nghĩa vụ của người bán, người mua.
2. Vai trò của Incoterms:
Incoterms là một bộ phận các quy tắc nhằm hệ thống hóa các tập quán thương
mại được áp dụng phổ biến bởi các...
- 46
- 1.4K
- 6
Sự phát triển là cuộc đấu tranh của các mặt đối lập. Từ luận điểm trên làm rõ cơ sở hạ tầng và kiến trúc thượng tâng của Việt Nam trong thời kỳ quá độ
Ngày tải lên :
14/04/2013, 23:32
... bằng pháp luật,
các văn bản pháp luật, các chủ trơng, chính sách kinh tế - xà hội, cơ chế quản
lý, các biện pháp, phơng tổ chức thực hiện Không thể không tín đến sự nhất
quán giữa các thành phần ... hoá nền kinh tế - chính trị, các nớc đều cần đầu t của n-
ớc ngoài, hình thành thành phần kinh tế t bản Nhà nớc, đó là sự kết hợp đầu t
giữa nhà nớc với các nhà t bản, các công ty trong nớc và ngoài ... lao
động và hiệu quả kinh tế chủ yếu, đồng thời phân phối dựa trên mức đóng góp
các nguồn lực khác vào kết quả sản xuất kinh doanh và phân phối thông qua
phúc lợi xà hội.
- Tăng cờng hiệu quả quản...
- 13
- 1.7K
- 0