... tâm ưa thích thươnghiệu Quản trị ThươnghiệuMởrộngThươnghiệu Lợi ích từ thươnghiệu phát triển thànhcông làm tảng cho thươnghiệumởrộng Quản trị ThươnghiệuMởrộngThươnghiệu Gây nhầm ... Quản trị ThươnghiệuMởrộngThươnghiệuGiớithiệu sản phẩm giớithiệuthươnghiệumởrộng → tăng chi phí nhanh chóng giảm hội tạo lập sản phẩm Quản trị ThươnghiệuMởrộngThươnghiệu Giải ... tiềm thươnghiệu Xác định thươnghiệumởrộng tiềm Đánh giá tiềm thươnghiệumởrộng Thiết kế chương trình marketing mắt thươnghiệumởrộng Đánh giá thànhcôngthươnghiệumởrộng hiệu...
... biểu bên Công việc bạn cho thươnghiệu bạn trở thành thật thú vị, hòa trộn giá thươnghiệu với cảm xúc Tất thươnghiệu câu chuyện cách tốt để bắt đầu chuyển chúng thành dạng tài liệu, chia sẻ ... sát giá trị thươnghiệu hàng năm thươnghiệu hàng đầu Những công ty số không, tập trung định vị thị trường Họ xây dựng mối quan hệ đặc biệt với khách hàng, mởrộng sản phẩm, họ thực cách sáng tạo ... toàn thứ tạo đặc biệt công ty Hệ thống nhận diện công ty bạn có thật thể thiện phẩm chất tốt thương hiệu? Hay khiến bị che khuất? Hãy bắt đầu công việc xây dựng thươnghiệu trước thời điểm khách...
... kem mởrộng chủng loại Trên thực tế, người ta thường chọn mởrộng dòng sản phẩm nhiều Mặt khác, cần phân biệt mởrộngthươnghiệu với tăng trưởng doanh số, mởrộng kinh doanh Mởrộngthươnghiệu ... rằng, hậu việc mởrộngthươnghiệu suy yếu sức mạnh nhãn hiệu Nói cách khác, mởrộngthươnghiệu làm tăng doanh số ngắn hạn, lâu dài lại ảnh hưởng trực tiếp đến “sức khỏe” thương hiệu, đến lúc ... chứng có doanh nghiệp thànhcông ngoạn mục, Zippo, Unilever Tại có trái ngược này? Nói đến thànhcôngmởrộngthương hiệu, tức phải “giải trình” rằng, trình mở rộng, thươnghiệu có gìn giữ giá...
... mạnh thươnghiệu mẹ làm tiền đề cho thànhcôngthươnghiệumởrộngCác khái niệm liên quan đến mởrộngthươnghiệu trình bày sau - 14 - 2.2 Mởrộngthươnghiệu 2.2.1 Khái niệm mởrộngthươnghiệu ... phần ưu điểm mởrộngthươnghiệu sau 2.2.2 Ưu điểm việc mởrộngthươnghiệu Rõ ràng tên tuổi thươnghiệu mẹ đem đến lợi ích nhãn tiền cho thươnghiệumởrộng Ưu điểm việc mởrộngthươnghiệu phủ ... dùng thươnghiệumở rộng, vốn hiểuthành hai khái niệm chất lượng mà khách hàng cảm nhận thươnghiệumởrộng với khả dùng thử sản phẩm mởrộng Hay nói cách khác, thươnghiệumởrộngthành công...
... nghiên cứu Phần lớn thươnghiệumởrộng sang nhiều dòng sản phẩm Chìa khóa cho mởrộngthươnghiệuthànhcông là: xác định mục đích mởrộng phải bao gồm giá trị cốt lõi thươnghiệu Điều quan trọng ... bại xảy việc mởrộng này; họ nên quan tâm đến mờ nhạt thươnghiệucông ty Đó rủi ro thực mởrộngthươnghiệu Phải nhiều năm để xây dựng tiếng tăm trung thành với thươnghiệu – cần vài bước sai lầm ... Website chia sẻ kiến thức rộng cao nên khẩn thiết lúc để thực nghiên cứu có ý nghĩa Cáccông ty nên làm thứ họ để đảm bảo cho thànhcôngmởrộngthươnghiệu sang sản phẩm nhãn hiệu Không đơn quan tâm...
... tiếp thị để làm cho thươnghiệumởrộng phù hợp Kiểm sóat việc mởrộngthương hiệu: bạn phải cân nhắc xem có ảnh hưởng đến thươnghiệu cốt lõi sau thươnghiệumởrộng người biết đến để có hành ... Làm đểmởrộngthương hiệu? bước sau giúp bạn làm tốt công việc mởrộngthươnghiệu mình: Nghiên cứu ban đầu: bạn cần nói chuyện với đối tượng tiêu dùng mục tiêu thươnghiệu phương pháp mởđể ... mởrộngthương hiệu: bạn nhà quản lý cấp cao, hiển nhiên bạn phải chọn thươnghiệumởrộng có mức độ tương thích với thươnghiệu cốt lõi cao có xác suất thànhcông lớn Nếu bạn muốn lựa chọn thương...
... cách thể tình cảm người Mỹ Trên thực tế, nói hệ thống sản phẩm chăm sóc cún hoạt động thươnghiệu Đó xem cách đảm bảo xác thực Nhãn hiệu chó becgiê Đức tương tự Mercedes-Benz Đức Tất thương hiệu, ... nuôi, mà nơi sang trọng Trong việc giữ vững đẳng cấp thươnghiệu mình, công ty kén chọn lựa nhà bán lẻ cho Raviol tuyên bố “Không phải cửa hiệu sang trọng bán sản phẩm Les Poochs tất cô cậu khuyển ... thươnghiệu cho sản phẩm đắt tiền Raviol xem sản phẩm theo cách nhà kinh tế học gọi “Veblen good” (một tình khác thường giá tăng nhu cầu tăng) Các sản phẩm Les Poochs...
... Xây dựng thươnghiệu không đơn copy mà tạo nên thươnghiệu khác biệt tâm trí khách hàng Cho dù nhiều sai sót xây dựng thương hiệu, Virgin số thươnghiệu ỏi thu lợi nhuận từ tài sản thươnghiệu (brand ... kinh doanh Virgin chưa người dẫn đầu Thươnghiệu Virgin nhiều người biết đến toàn giới Virgin Cola, Virgin Cosmetics, Virgin Cars Virgin Active không Thay mởrộng hoạt động Apple Samsung Virgin ... chước cách vụng Đây hình thức tư kinh doanh hợp lý thực cách mang đến cho người tiêu dùng lựa chọn tốt nữa, Virgin có lợi cạnh tranh so với đối thủ khác lại không tốt mặt xây dựng thương hiệu...
... hiệumởrộng • Những liên tưởng tiêu cực không chuyển từ thươnghiệu mẹ • Những liên tưởng tiêu cực không tạo thươnghiệumởrộng Kết mởrộngthươnghiệuthànhcông • Tạo tài sản cho thươnghiệu ... tố: • Tính thuyết phục chứng thươnghiệumởrộng • Tính thích đáng chứng thươnghiệumởrộng • Tính phù hợp chứng thươnghiệumởrộng • Độ mạnh chứng thươnghiệumởrộng B5: Xem xét lợi cạnh tranh ... mởrộngthươnghiệuđể tạo tài sản thươnghiệu theo môhình nhân tố: • Sự bật liên tưởng thươnghiệu mẹ (thông tin xuất tâm trí nghĩ đến thươnghiệumở rộng) • Sự thuận lợi liên tưởng thương hiệu...
... hưng phấn trình hoàn thành mục tiêu trước mắt, cuối cùng, biến tầm nhìn thươnghiệu bạn thành thực Hãy huy động trí tuệ tất thành viên công ty vào trình xây dựng thươnghiệuĐể đạt mục tiêu bạn, ... cấp để xây dựng thươnghiệu bạn Liên tục đánh giá trình phát triển thươnghiệu bạn Bạn nên biết thươnghiệu không ngừng phát triển Tuy nhiên, phải mang giá trị tầm nhìn vốn có Xây dựng thươnghiệu ... xây dựng thươnghiệu có tầm quan trọng thànhcông doanh nghiệp? Đó trình mang lại sức sống cho doanh nghiệp bạn Đừng thiển cận suy nghĩ bạn tạo nên thươnghiệu sớm chiều Một thươnghiệu toàn...
... thành xu hướng nói bao gồm: (1) Tập trung giá trị gốc uy tín thươnghiệucông ty để bao bọc lấy thươnghiệu sản phẩm; (2) Người tiêu dùng tin tưởng không bị nhầm lẫn, họ tin vào ThươnghiệuCông ... ty; (3) Có nhiều hội mởrộngthươnghiệu khả tiết kiệm ngân sách quảng cáo; (4) Có thể giúp gia tăng giá trị thươnghiệucông ty thể chiến lược quản bá thươnghiệu tổng thể công ty hoạt động quan ... hữu hiệu Vượt giới hạn nhãn phụ (sub-brand) gặp nguy pha loãng giá trị gốc thươnghiệu Nhận xét phương thức gắn nhãn mởrộng (line extension) Đối với việc quản trị công ty hay tập đoàn mà mở rộng...
... tiếp thị để làm cho thươnghiệumởrộng phù hợp Kiểm sóat việc mởrộngthương hiệu: bạn phải cân nhắc xem có ảnh hưởng đến thươnghiệu cốt lõi sau thươnghiệumởrộng người biết đến để có hành ... Làm đểmởrộngthương hiệu? bước sau giúp bạn làm tốt công việc mởrộngthươnghiệu mình: Nghiên cứu ban đầu: bạn cần nói chuyện với đối tượng tiêu dùng mục tiêu thươnghiệu phương pháp mởđể ... mởrộngthương hiệu: bạn nhà quản lý cấp cao, hiển nhiên bạn phải chọn thươnghiệumởrộng có mức độ tương thích với thươnghiệu cốt lõi cao có xác suất thànhcông lớn Nếu bạn muốn lựa chọn thương...
... c l i th cho hình nh c a thương hi u Hình nh thương hi u ph thu c r t nhi u vào m c m r ng c a thương hi u n âu t o t t c nh ng s n ph m a d ng khác li u vi c m r ng thương hi u có n cho c tính ... m c a m t thương hi u a d ng n tư ng thương hi u t ng th t o c nh ngăn trưng bày m t ti n hi u qu b y nhiêu khách hàng lư t qua qu y trưng bày hàng ương nhiên, tìm mua s n ph m i v i thương hi ... bi t cho thương hi u b lu m hàng lo t s n ph m v y hay không M t s thương hi u nh n c i u ch sau ã n m mùi th t b i T i M , Hãng Procter & Gamble ưa 46 s n ph m kem ánh khác dư i tên thương hi...
... tiếp thị để làm cho thươnghiệumởrộng phù hợp Kiểm sóat việc mởrộngthương hiệu: bạn phải cân nhắc xem có ảnh hưởng đến thươnghiệu cốt lõi sau thươnghiệumởrộng người biết đến để có hành ... Làm đểmởrộngthương hiệu? bước sau giúp bạn làm tốt công việc mởrộngthươnghiệu mình: Nghiên cứu ban đầu: bạn cần nói chuyện với đối tượng tiêu dùng mục tiêu thươnghiệu phương pháp mởđể ... mởrộngthương hiệu: bạn nhà quản lý cấp cao, hiển nhiên bạn phải chọn thươnghiệumởrộng có mức độ tương thích với thươnghiệu cốt lõi cao có xác suất thànhcông lớn Nếu bạn muốn lựa chọn thương...
... Tauber, chìa khóa mởrộngthànhcôngthươnghiệu xem xét việc mởrộngcông cụ chiến lược”, không công cụ sản phẩm Điều mà nhiều giám đốc thươnghiệu thất bại việc nhận cácthươnghiệu rào cản cho ... tăng khả thànhcông hoạt động mởrộngmởrộngthươnghiệu “nhận biết khán giả mục tiêu bạn” Khách hàng bạn người có cách nhìn vấn đề tổng thể mối liên hệ dễ dàng chấp nhận thươnghiệumởrộng người ... tế tồi tệ tại, điều mà thànhcông việc mởrộngthươnghiệu mang lại, vượt khỏi lợi ích sản phẩm hội mang thươnghiệu trở lại với ý thức người tiêu dùng” Mởrộngthươnghiệu mang đến thông tin...
... Tauber, chìa khóa mởrộngthànhcôngthươnghiệu xem xét việc mởrộngcông cụ chiến lược”, không công cụ sản phẩm Điều mà nhiều giám đốc thươnghiệu thất bại việc nhận cácthươnghiệu rào cản cho ... tăng khả thànhcông hoạt động mởrộngmởrộngthươnghiệu “nhận biết khán giả mục tiêu bạn” Khách hàng bạn người có cách nhìn vấn đề tổng thể mối liên hệ dễ dàng chấp nhận thươnghiệumởrộng người ... tế tồi tệ tại, điều mà thànhcông việc mởrộngthươnghiệu mang lại, vượt khỏi lợi ích sản phẩm hội mang thươnghiệu trở lại với ý thức người tiêu dùng” Mởrộngthươnghiệu mang đến thông tin...
... tiếp thị để làm cho thươnghiệumởrộng phù hợp Kiểm sóat việc mởrộngthương hiệu: bạn phải cân nhắc xem có ảnh hưởng đến thươnghiệu cốt lõi sau thươnghiệumởrộng người biết đến để có hành ... Làm đểmởrộngthương hiệu? bước sau giúp bạn làm tốt công việc mởrộngthươnghiệu mình: Nghiên cứu ban đầu: bạn cần nói chuyện với đối tượng tiêu dùng mục tiêu thươnghiệu phương pháp mởđể ... mởrộngthương hiệu: bạn nhà quản lý cấp cao, hiển nhiên bạn phải chọn thươnghiệumởrộng có mức độ tương thích với thươnghiệu cốt lõi cao có xác suất thànhcông lớn Nếu bạn muốn lựa chọn thương...
... cách thể tình cảm người Mỹ Trên thực tế, nói hệ thống sản phẩm chăm sóc cún hoạt động thươnghiệu Đó xem cách đảm bảo xác thực Nhãn hiệu chó becgiê Đức tương tự Mercedes-Benz Đức Tất thương hiệu, ... nuôi, mà nơi sang trọng Trong việc giữ vững đẳng cấp thươnghiệu mình, công ty kén chọn lựa nhà bán lẻ cho Raviol tuyên bố “Không phải cửa hiệu sang trọng bán sản phẩm Les Poochs tất cô cậu khuyển ... thươnghiệu cho sản phẩm đắt tiền Raviol xem sản phẩm theo cách nhà kinh tế học gọi “Veblen good” (một tình khác thường giá tăng nhu cầu tăng) Các sản phẩm Les Poochs...
... Tauber, chìa khóa mởrộngthànhcôngthươnghiệu xem xét việc mởrộngcông cụ chiến lược”, không công cụ sản phẩm Điều mà nhiều giám đốc thươnghiệu thất bại việc nhận cácthươnghiệu rào cản cho ... tăng khả thànhcông hoạt động mởrộngmởrộngthươnghiệu “nhận biết khán giả mục tiêu bạn” Khách hàng bạn người có cách nhìn vấn đề tổng thể mối liên hệ dễ dàng chấp nhận thươnghiệumởrộng người ... tế tồi tệ tại, điều mà thànhcông việc mởrộngthươnghiệu mang lại, vượt khỏi lợi ích sản phẩm hội mang thươnghiệu trở lại với ý thức người tiêu dùng” Mởrộngthươnghiệu mang đến thông tin...