... CỦA CÀPHÊTRUNG
NGUYÊN TẠITHỊTRƯỜNG VIỆT NAM
2.1. Tổng quan nhu cầu, thị hiếu và các doanh nghiệp cạnh tranh trong
ngành càphê ở Việt Nam 20
2.1.1. Tổng quan nhu cầu, thị hiếu về càphê ... PHÊ
TRUNG NGUYÊNTẠITHỊTRƯỜNG VIỆT NAM
2.1. Tổng quan nhu cầu, thị hiếu, mức cung và bức tranh cạnh
tranh trong ngành càphê ở Việt Nam
2.1.1. Tổng quan nhu cầu, thị hiếu và mức cung về cà ... 2008: Khánh thành Làng càphêTrungNguyêntại Buôn Ma Thuột.
Khai trương Hội quán sáng tạo TrungNguyêntại Hà Nội, đầu tư trên
40 triệu USD xây dựng nhà máy chế biến càphê với công nghệ hiện...
...
xuất khẩu càphê
và số lượng các
nhà xuất khẩu teo
tóp dần theo thời
gian
TH cà
phê nhân
xuất khẩu
TH cà phê
hòa tan
TH cà
phê rang
xay
Trung Nguyên với
hàng ngàn quán cà
phê nhượng ... Vinacafe BiênHòa
- Nescafe (Nestle)
- G7 của Trung
Nguyên
- Moment của
Vinamilk
Hệ thống kênh phân phối càphêTrungNguyên
Trung Nguyên
Coffee
Quán cà phê
Khách hàng
tiêu dùng
Đại lý
bán sỷ
Đại ... của cà fê Trung
Nguyên tạithịtrường Việt Nam
2
Giải pháp hoàn thiện chiến lược phân phối
3
•
Thông điệp “Nơi hội tụ của ngững người yêu
và đam mê càphê tập trung vào
- Am hiểu, đam mê cà...
...
loại càphê cho ra 1 tách càphê thật đắng, có vị béo và hơng thơm thật. Cà
phê này đợc đánh giá là loại càphê thuộc gu của những ngời lớn tuổi sành,
nghiện càphê
Bên cạnh những cốc càphê ... khách hàng, TrungNguyên nên cho ra đời sản phẩm càphêTrung
Nguyên hoà tan nh các sản phẩm hoà tan của công ty Rercafe hay Vinacafe.
Ngoài ra có 1 hiện tợng là có 1 số quán càphêTrungnguyên ... uống càphêTrungNguyên thờng xuyên không?
> 1 lần/1 tuần
1 lần/1 ngày
14
Cà phêTrungNguyên gồm có 8 loại, với mỗi loại có 1 hơng vị hoàn toàn
khác nhau, nếu bạn là ngời uống quen cà phê...
... xuất trung bình.
- Dịch vụ trung bình.
- Giá trung bình.
Nhóm B:
- Chủng loại đầy đủ.
- Chi phí sản xuất thấp.
- Dịch vụ tốt.
- Giá trung bình.
Nhóm D:
- Chủng loại rộng.
- Chi phí sản xuất trung ... ở thị tr-
ờng Y và gây thiệt hại chomức tiêu thụ của ta.
Phản ứng:
- Ta sẽ tăng chi phí quảng cáo ở thị trờng Y.
- Đề phòng với chiến lợc cạnh tranh ở thị trờng X.
Công ty lấy khách hàng làm trung ... trong chiến lợc Marketing sẽ quyết định vấn đề sống
còn tồn tại thành công của mình. Thị trờng càng nhiều ngời cung ứng kinh doanh
càng trở nên khó khăn. Vì vậy vấn đề cạnh tranh giữa các công...
... PHÊTRUNGNGUYÊN VIỆT NAM
2.2. 1.Phân đoạn thịtrường
Cũng như mọi doanh nghiệp khác, khi bắt đầu kinh doanh Cà phêTrung
Nguyên cũng tiến hành phân đoạn thịtrường để từ đó lựa chọn thịtrường ... trường mục tiêu và
định vị thị trường. Phân đoạn thịtrường là bước đầu tiên cơ bản trong quá trình làm
marketing mục tiêu. Thịtrường của Cà phêTrungNguyên là thịtrường người tiêu dùng
nên ... mục tiêu
của CàphêTrungNguyêntại Việt Nam
Với mục đích luận giải những vấn đề cơ bản nhất trong hoạt động phân đoạn thị
trường, lựa chọn thịtrường mục tiêu, định vị thịtrường cùng những...
... điểm khác biệt.
Trung Nguyên vừa chính thức giới thiệu ra thịtrườngcàphê Passiona. Đây
là sản phẩm càphê chuyên cho phái đẹp lần đầu tiên và duy nhất tại Việt Nam
do TrungNguyên sáng tạo ... ngành càphê Việt Nam thìcàphêTrungNguyên là
một thương hiệu rất gần gũi, quên thuộc. Cây càphê đã có mặt ở Việt
Nam rất lâu nhưng thương hiệu càphê Việt Nam thì chưa có uy tín trên
trường ... hãng cà
phê nhỏ bé nằm giữa thủ phủ càphê Buôn Mê Thuột,
Trung Nguyên thành một tập đoàn hùng mạnh với các
công ty thành viên:
Công ty cổ phần Trung Nguyên.
Công ty cổ phần càphê hòa...
... cà phê, đa
phương hóa thịtrườngcà phê. Nhất là cần xem thịtrườngMỹ là một thịtrường
tiềm năng.
Trước tình hình thịtrườngcàphê thế giới đầy biến động, giá càphê liên tục
giảm xuông ... cứu khảo
sát thâm nhập thịtrườngTrung Quốc và mở rộng thịtrườngMỹ nhất là Mỹ một
thị trường đầy khả năng xuất khẩu một lượng lớn vào thịtrường này. Vì Mỹ là
một thịtrường có sức mua cao, ... nhập thịtrườngcàphê Việt Nam
sang thịtrườngMỹ 7
Kết luận 11
Tài liệu tham khảo 13
NỘI DUNG
1. Một số nét cơ bản về càphê Việt Nam
1.1. Những nét chung về càphê
Cà phê là loại...
... cà phê, đa
phương hóa thịtrườngcà phê. Nhất là cần xem thịtrườngMỹ là một thịtrường
tiềm năng.
Trước tình hình thịtrườngcàphê thế giới đầy biến động, giá càphê liên tục
giảm xuông ... cứu khảo
sát thâm nhập thịtrườngTrung Quốc và mở rộng thịtrườngMỹ nhất là Mỹ một
thị trường đầy khả năng xuất khẩu một lượng lớn vào thịtrường này. Vì Mỹ là
một thịtrường có sức mua cao, ... hướng tiêu thụ càphê Mỹ
Theo kết quả khảo sát gần đây cho thấy 79% số thanh niên Mỹ uống cà
phê. Số người uống càphê hàng ngày ở Mỹ là 54% hay 110 triệu người, số
người uống càphê không thường...
... mình
Hiện nay giá càphê mua tại vờn chỉ 5000- 6000 đ/kg trong khi đó giá cà
phê bột TrungNguyên từ 4000- > 10.000 đ/kg, cha kể tính theo cốc càphê
thì giá sẽ tăng lên rất nhiều. Tại sao khách ... lợng. Đây là
loại càphê cho ra 1 tách càphê thật đắng, có vị béo và hơng thơm thật. Cà
phê này đợc đánh giá là loại càphê thuộc gu của những ngời lớn tuổi sành,
nghiện càphê
18
Lời mở đầu
Trong ... ngoài thị trờng trong nớc, kể cả biên giới Việt Trung ,Trung
Nguyên đà có quán Cafê nhợng quyền thứ 2 ở Nhật, Singapore, Mỹ, Trung
Quốc.
Mục tiêu lớn của TrungNguyên là đa thơng hiệu Trung Nguyên...
...
loại càphê cho ra 1 tách càphê thật đắng, có vị béo và hơng thơm thật. Cà
phê này đợc đánh giá là loại càphê thuộc gu của những ngời lớn tuổi sành,
nghiện càphê
Bên cạnh những cốc càphê ... mình
Hiện nay giá càphê mua tại vờn chỉ 5000- 6000 đ/kg trong khi đó giá cà
phê bột TrungNguyên từ 4000- > 10.000 đ/kg, cha kể tính theo cốc càphê
thì giá sẽ tăng lên rất nhiều. Tại sao khách ... khách hàng, TrungNguyên nên cho ra đời sản phẩm càphêTrung
Nguyên hoà tan nh các sản phẩm hoà tan của công ty Rercafe hay Vinacafe.
Ngoài ra có 1 hiện tợng là có 1 số quán càphêTrung nguyên...
...
loại càphê cho ra 1 tách càphê thật đắng, có vị béo và hơng thơm thật. Cà
phê này đợc đánh giá là loại càphê thuộc gu của những ngời lớn tuổi sành,
nghiện càphê
Bên cạnh những cốc càphê ... mình
Hiện nay giá càphê mua tại vờn chỉ 5000- 6000 đ/kg trong khi đó giá cà
phê bột TrungNguyên từ 4000- > 10.000 đ/kg, cha kể tính theo cốc càphê
thì giá sẽ tăng lên rất nhiều. Tại sao khách ... khách hàng của Cafê Trung
Nguyên.
4
Chơng II
Chiến lợc mareting mix cho các dịch vụ trọn gói ở các
quán Cafê Trungnguyêntạithị trờng Hà Nội
Trung Nguyên gia nhập vào thị trờng Hà Nội nhng...
...
loại càphê cho ra 1 tách càphê thật đắng, có vị béo và hơng thơm thật. Cà
phê này đợc đánh giá là loại càphê thuộc gu của những ngời lớn tuổi sành,
nghiện càphê
Bên cạnh những cốc càphê ... mình
Hiện nay giá càphê mua tại vờn chỉ 5000- 6000 đ/kg trong khi đó giá cà
phê bột TrungNguyên từ 4000- > 10.000 đ/kg, cha kể tính theo cốc càphê
thì giá sẽ tăng lên rất nhiều. Tại sao khách ... khách hàng, TrungNguyên nên cho ra đời sản phẩm càphêTrung
Nguyên hoà tan nh các sản phẩm hoà tan của công ty Rercafe hay Vinacafe.
Ngoài ra có 1 hiện tợng là có 1 số quán càphêTrung nguyên...