... lên trong cuộcchiếnthươnghiệu Cuộc chiến đó càng khốc liệt khi các thươnghiệu mạnh của các công ty đa quốc gia không ngừng bành trướng đến mọi nơi trên thế giới. Khi tham gia cuộc chơi toàn ... nhiên, rộng hơn, đó là vấn đề Nhà nước cần có chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệuViệt Nam, để chúng ta dần vươn lên, có được một số thươnghiệu mạnh ngang tầm các nước khu vực. Theo ... tham gia cuộc chơi toàn cầu hóa, chúng ta đã ở trong cuộcchiến đó", ông Nguyễn Trần Quang, chuyên gia tư vấn về thương hiệu, mở đầu cuộc tọa đàm.Trong bối cảnh như vậy, vấn đề đặt ra cho...
... Logo - cuộcchiến thương hiệu Một vài năm gần đây, nhiều DN VN đã chú trọng nhiều hơn, đầu tư có quy trình ... đã có thể phân biệt thươnghiệu của từng nhà sản xuất. Một logo khi đã trở nên quen thuộc với người tiêu dùng thì điều đó có nghĩa là sản phẩm và hình ảnh của thươnghiệu đó đã được khẳng ... vại" nữa. VinaPhone quyết định thuê hãng quảng cáo Satchi&Satchi thiết kế bộ định vị thươnghiệu mới với một bản hợp đồng được các chuyên gia nhận định là "đáng đồng tiền bát gạo"....
... giữa hai khái niệm thươnghiệu công ty” và thương hiệu dân tộc.” Ông Võ Chí Thành, Phó Viện trưởng Viện nghiên cứu quản lý kinh tế Trung ương cho rằng, Việt Nam đã có thươnghiệu toàn cầu, ... phẩm. Ngoài ra, trong quá trình xây dựng thương hiệu Việt Nam mang tính toàn cầu cũng cần phải làm rõ mối Hội thảo “Xây dựng và phát triển thươnghiệuViệt Nam mang tầm toàn cầu” vừa được Trung ... xây dựng thươnghiệuViệt là nghệ thuật quản lý kinh doanh ở trong nước còn yếu, tâm lý sính ngoại và văn hóa âm tính của người dân Việt Nam, hạ tầng hỗ trợ trong nước yếu kém, Việt Nam là...
... 585.900 1. 272.600 1. 330.000 650.000Suzuki 5.000 9.450 35.350 95.000 19 5.000Yamaha 10 .000 15 .750 49.490 285.000 260.000VMEP 2.500 6.300 21. 210 76.000 78.000Các hÃng khác 7.500 12 .600 35.350 11 4.000 ... đầy 1 USD ở các nớc đang phát triển nh ấn Độ, Pakistan, Nêpan Bảng 1: Chi phí quảng cáo ở một số nớc 19 81 (Tỷ USD) 19 87(Tỷ USD)2000(Tỷ USD)Mỹ 5,5 10 9 800Nhật 4,9 25,5 242,5Pháp 2,9 4 ,1 125,4(Nguồn: ... năm 19 97 tới nay. Ta có bảng thống kê nh sau:Bảng 5: Số lợng xe máy lu hành tại Việt Nam qua các năm (19 97 -2002)Năm 19 97 19 98 19 99 2000 20 01 2002(ớc tính)Số lợng xe lu hành4.208.998 4. 714 .007...
... về mặt tình cảm giữa thươnghiệuViệt và ngườitiêu dùng Việt. Câu chuyện thương hiệu Một thươnghiệu lớn sau khi giành được tình cảm của khách hàng sẽ biết cách gắn thương hiệu của mình với những ... tốt hơn là một nền tảng mạnh mẽ để thươnghiệuViệt đương đầu với sứcép của những thươnghiệu khổng lồ ngoại quốc.MarketingNhưng trong cuộcchiếnthương hiệu, một sự thực khá phổ biến đó là: ... có được. Những thươnghiệuViệt cần phải có được những câu chuyệnvề khát khao Việt, về sức mạnh Việt, về tầm nhìn Việt. Đó chính là những độnglực mạnh mẽ cho thươnghiệuViệt Nam trong quá trình...
... đường ray chiến lược định vị thương hiệu. Cách đây hơn 30 năm, nhà chiến lược thươnghiệu người Mỹ Al Ries cùng với cộng sự của mình là Jack Trout đã cho ra đời khái niệm “Định vị thương hiệu ... tiếng của thươnghiệu nước ngoài để khuếch trương tên tuổi. Ngoài ra, cà phê và bia đều thuộc ngành FMCG với Năm 2 012 chứng kiến sự “ồn ào” của các thương việu Việt trong cuộc chiến truyền ... Theo đó không có chuyện hai thươnghiệu cùng sở hữu một từ khóa về liên tưởng thương hiệu. Trung Nguyên có thể coi là thương hiệu “lớn” trên sân chơi thị trường cà phê Việt Nam. Họ chắc chắn không...
... kiến sự “ồn ào” của các thương việu Việt trong cuộcchiến truyền thông dành giật sự chú ý của khách hàng. Thương hiệuViệt 2 012 : Những sai lầm về chiến lược định vị thươnghiệu Khi đang chuẩn ... mặt vì một rừng nhãn hiệu mỳ gói. Những thươnghiệuViệt mắc sai lầm trong chiến lược định vị thươnghiệu năm qua Về bản chất đây là những chiến lược định vị thươnghiệu với mục tiêu tối ... Thương hiệuViệt 2 012 : Những sai lầm về chiến lược định vị thương hiệu Ngoài ra, khi sử dụng thông điệp “Chỉ có thể là Trung Nguyên”, thươnghiệu cà phê lâu đời xứ Việt này đã...
... việc xây dựng thươnghiệu trực tuyến trong các ngành là hoàn toàn khác nhau và cần có một chiến lược thươnghiệu trực tuyến riêng phù hợp với đặc thù kinh doanh của từng thươnghiệu đó trong ... hiệu nào cũng có hiệu quả xây dựng thương hiệu trực tuyến như nhau mà phần nhiều phụ thuộc vào ngành và đặc thù kinh doanh của thươnghiệu đó. Các thươnghiệu hàng tiêu dùng nhanh như những ... tuyến tại Việt Nam trong năm qua chỉ là 15 triệu USD và tỷ lệ sử dụng internet của Việt Nam là 26% so với mức trung bình 19 % Đây là ngành phải đặc biệt quan tâm đến xây dựng thươnghiệu trực...
... đẳng cấp, thương hiệu. Chính vì vậy công ty đã vạch ra cho mình chiến lược, chiến thuật rõ ràng để thực hiện mục tiêu này. Ông Sung Youl Eom-tổng giám đốc Samsung vina đã hoạch định chiến lược ... trở thành một trong những thương hiệu dẫn đầu về thị phần Việt Nam. Như vậy nhờ công tác hoạch định tốt mà Samsung Vina tìm ra con đường đi phù hợp ở thị trường Việt Nam và đạt được mục tiêu ... giới thiệu trên thị trường, nhờ đó thu hút sự chú ý của khách hàng, tạo lòng tin và chấp nhận sản phẩm. Công ty đã đưa ra những chiến lược, chiến thuật hợp lý vì nếu tung vào thị trường Việt...
... cảm ơn 1 Mục lụcLời Mở ĐầuNội DungNhững vấn đê chung về thơng hiệu 1. Thơng hiệu là gì? Giá trị của thơng hiệu 2. Làm thế nào để sử dụng giá trị thơng hiệu nh lợi thế của mình3. Thơng hiệu ... khảo các chiến lợc nhÃn hiệu toàn cầu rất cần thiết đối với các doanh nghiệp Việt Nam , các nhóm công ty hay hiệp hội ngành nghề khi hoạch định các chiến lợc nhÃn hiệu quốc tế của Việt Nam ... thực hiện chiến dịch xây dựng hình ảnh và thơng hiệu. Thứ t là đảm bảo nội dung quảng cáo phù hợp với cam kết của thơng hiệu đợc giới thiệu. Thứ năm là theo từng giới hạn, ngng chiến dịch...