... lên trong cuộcchiếnthươnghiệu Cuộc chiến đó càng khốc liệt khi các thươnghiệu mạnh của các công ty đa quốc gia không ngừng bành trướng đến mọi nơi trên thế giới. Khi tham gia cuộc chơi toàn ... nhiên, rộng hơn, đó là vấn đề Nhà nước cần có chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu Việt Nam, để chúng ta dần vươn lên, có được một số thươnghiệu mạnh ngang tầm các nước khu vực. Theo ... tham gia cuộc chơi toàn cầu hóa, chúng ta đã ở trong cuộcchiến đó", ông Nguyễn Trần Quang, chuyên gia tư vấn về thương hiệu, mở đầu cuộc tọa đàm.Trong bối cảnh như vậy, vấn đề đặt ra cho...
... Logo - cuộcchiến thương hiệu Một vài năm gần đây, nhiều DN VN đã chú trọng nhiều hơn, đầu tư có quy trình ... đã có thể phân biệt thươnghiệu của từng nhà sản xuất. Một logo khi đã trở nên quen thuộc với người tiêu dùng thì điều đó có nghĩa là sản phẩm và hình ảnh của thươnghiệu đó đã được khẳng ... vại" nữa. VinaPhone quyết định thuê hãng quảng cáo Satchi&Satchi thiết kế bộ định vị thươnghiệu mới với một bản hợp đồng được các chuyên gia nhận định là "đáng đồng tiền bát gạo"....
... Mở Đầu Nói đến thươnghiệu là nói đến niềm tin về chất lượng sản phẩm.Nhắc đên thương hiệu có uy tín chúng ta nghĩ ngay đến sự thỏa mãn mà nó đem lại cho chúng ta.Có thương hiệu mạnh doanh ... giữ được giá trị niềm tin của thươnghiệu bằng chất lượng mới và cung cách phục vụ mới để đáp ứng nhu cầu mới của khách hành,tạo ra uy tín lâu dài của thương hiệu NHNG BI HC LCH SãThnh ... SãThnh cụng v tht bi ca Thng hiu kem ỏnh rng d laãXõy dng thành công thương hiệu tại Việt Nam và đưa thương hiệu đó đến toàn cầu của “trung Nguyên” II.Nguyờn Nhõn Mt Thng HiuãKhụng...
... đường ray chiến lược định vị thương hiệu. Cách đây hơn 30 năm, nhà chiến lược thươnghiệu người Mỹ Al Ries cùng với cộng sự của mình là Jack Trout đã cho ra đời khái niệm “Định vị thương hiệu ... một cuộc phỏng vấn với Rueter gần đây) hơn là dùng cầu chuyện về chất lượng để khác biệt hóa thương hiệu. Thương hiệu Việt 2012: “Chỉ có thể là Trung Nguyên” và những sai lầm về chiến ... law of exclusivity). Theo đó không có chuyện hai thươnghiệu cùng sở hữu một từ khóa về liên tưởng thương hiệu. Trung Nguyên có thể coi là thương hiệu “lớn” trên sân chơi thị trường cà phê Việt...
... việc chọn đúng màu vừa giúp tăng mức độ nhận diện thươnghiệu lên 80% vừa là yếu tố nhận dạng thương hiệu. Bao bì thương hiệu: Giải mã cuộcchiến trên kệ hàng Môi trường bán lẻ ngày nay ... câu chữ trên bao bì sẽ càng ảnh hưởng đến hiệu ứng màu sắc, hình dáng và biểu tượng. Trái với thực tế bán lẻ hiện tại và nhu cầu bức thiết của thươnghiệu để giành vị trí tốt trên kệ hàng, nghệ ... họ rối trí. Cách tốt nhất là tập trung vào điểm khác biệt mang tính cạnh tranh cao nhất để thươnghiệu thật sự nổi bật hơn các đối thủ còn lại. Như đã nói ở trên, màu sắc, hình dáng và biểu...
... chiến thắng? Chiến lược định vị thươnghiệu - Năm 2012 chứng kiến sự “ồn ào” của các thương việu Việt trong cuộcchiến truyền thông dành giật sự chú ý của khách hàng. Thương hiệu Việt 2012: ... mặt vì một rừng nhãn hiệu mỳ gói. Những thươnghiệu Việt mắc sai lầm trong chiến lược định vị thươnghiệu năm qua Về bản chất đây là những chiến lược định vị thươnghiệu với mục tiêu tối ... ray chiến lược định vị thương hiệu. Cách đây hơn 30 năm, nhà chiến lược thươnghiệu người Mỹ Al Ries cùng với cộng sự của mình là Jack Trout đã cho ra đời khái niệm Chiến lược định vị thương...
... cường khả năng tự bảo vệ, kết hợp nhuần nhuyễn giữa xây dựng và bảo vệ thương hiệu, nhất là thực hiện đăng ký thươnghiệu ngay khi có thể, kịp thời phát hiện những hành vi vi phạm… Cần có ... hợp giữa các lực lượng chức năng với chủ sở hữu thươnghiệu để tiếp nhận thông tin, điều tra và đánh trúng những ổ, nhóm làm hàng giả lớn, tạo hiệu quả nhiều mặt trên diện rộng, tạo sự đồng ... đơn vị chưa quan tâm đến vấn đề pháp lý, thiếu bộ phận chuyên trách bảo vệ thương hiệu cho thấy DN chưa sẵn sàng vào cuộc chống hàng giả. Nạn hàng giả, hàng nhái ngày càng diễn biến phức tạp,...
... ứ. Người chiến thắng chính là người đi lên với tên thươnghiệu khéo léo và một câu chuyện phía sau để truyền bá cái tên đó ”. Ngành bia rượu và cuộc chiến đặt tên thương hiệu Cynthia ... Hadley-Beaturegard nói rằng làm lại nhãn hiệu của nhà máy sản xuất bia là cơ hội hoàn hảo để liều lĩnh hơn và khẩu hiệu của tôi cho những người trong cuộc là: khi đặt tên thươnghiệu thì an toàn là nguy hiểm ... nhiều ý nghĩa. Nhiều người đi một vòng quanh quầy rượu và chọn sản phẩm qua nhãn hiệu bà tiếp. Để đầu tư cho thươnghiệu nhiều hơn nữa, trong tương lai Laughing Stock phải được bán nhiều hơn nữa,...
... thông Việt Nam hiện thấp nhất trên thế giới. Đấy thực sự là một tín hiệu vui với người tiêu dùng. Cuộcchiến định vị thương hiệu Tuy vậy, sau đợt giảm cước vừa qua, lần đầu tiên trong lịch ... viễn thông không có sự đột biến. Sức mạnh thươnghiệu Nhìn dưới một góc độ khác, việc giảm giá cước vừa đây không đơn thuần chỉ là một cuộcchiến giá cước giữa các nhà mạng mà trên hết, ... nếu lựa chọn con đường định vị thươnghiệu bằng các chính sách giá cước nhưng rõ ràng, giá cước rẻ đang có những tác động không nhỏ đến tâm lí lựa chọn thương hiệu và thói quen sử dụng của người...
... chiến lược thươnghiệu của mỗi công ty mà có nội dung của các chiến lược là khác nhau: Chiến lược thương hiệu- sản phẩm, chiến lược thươnghiệu dãy, chiến lược thươnghiệu nhóm, chiến lược thương ... hàng C Nhóm hàng N Thương hiệu A Thươnghiệu B Thươnghiệu C … Thươnghiệu N Thươnghiệu chuẩn Hình 1.6 – Sơ đồ cấu trúc chiến lược Thươnghiệu chuẩnThuận lợi chính của thươnghiệu chuẩn là sự ... đến thươnghiệu Hồng Hà hay sự nhận biết thươnghiệu : Trong 3 mức độ nhận biết thươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến đầu tiên, thương hiệu không nhắc mà nhớ, thươnghiệu nhắc mới nhớ, thì thương...
... lược thươnghiệu dãy, chiến lược thươnghiệu nhóm, chiến lược thương hiệu hình ô, chiến lược thươnghiệu nguồn, chiến lược thươnghiệu chuẩn.Trong sáu dạng của mối quan hệ giữa thươnghiệu ... đến thươnghiệu Hồng Hà hay sự nhận biết thươnghiệu : Trong 3 mức độ nhận biết thươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến đầu tiên, thương hiệu không nhắc mà nhớ, thươnghiệu nhắc mới nhớ, thì thương ... đời sẽ có một thươnghiệu của riêng mình. Vì thế, các công ty sẽ có một danh mục các thươnghiệu tương ứng với danh mục các sản phẩm của mình. Thương hiệu A Thươnghiệu B … Thươnghiệu NSản phẩm...
... hơn khi ra đời một thươnghiệu mới.1.3.2 Chiến lược thươnghiệu theo nhóm Chiến lược thươnghiệu theo nhóm là loại chiến lược mà theo đó nhà sản xuất đặt cùng một thươnghiệu và một thông điệp ... gia.1.2. Phân biệt thươnghiệu với nhãn hiệu sản phẩm, phát triển thương hiệu. 1.2.1.Phân biệt thươnghiệu với nhãn hiệu sản phẩm Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ: Thương hiệu là " một ... chiến lược thương hiệu, có như vậy mới mong thành công trong các kế hoạch sản xuất, kinh doanh của mình.1.3.5. Chiến lược phát triển thươnghiệu chuẩn. Chiến lược thươnghiệu chuẩn đây là chiến...