... 0918.775.368
chơng II
Những nội dung cơ bản của chiến lợc xúctiến hỗn
hợp trong hoạt động kinh doanh bảo hiểm
I - Các hoạt động cơ bản trongchiến lợc xúctiến hỗn hợp.
1- Tuyên truyền quảng cáo:
Có ... triển khai một chiến lợc xúctiến hỗn hợp trên
thị trờng mục tiêu sẽ đem lại kết quả khả quan nhất.
ở phần trên ta đà đề cập đến chiến lợc xúctiến hỗn hợp, các khía cạnh cơ bản
trong hoạt động ...
hoạt động xúc tiến. Sự phụ thuộc của ngân sách cho chiến lợc vào sự thay đổi
doanh số bán hàng ngày năm cũng tác động xấu và gây khó khăn cho việc lập kế
hoạch xúctiến hỗn hợp trong dài hạn.
*...
...
1.2.2 Tầm quan trọngxúctiến
Xúc tiến là một yếu tố trọng yếu của marketing mix. Một hỗn hợp xúctiến hiệu quả
sẽ có những đóng góp quan trọng cho sự thành công của chiếnlược marketing. Tạo
sự ... hợp Marketing (Marketing mix)
1.1.1 Khái niệm hỗn hợp Marketing
Marketing mix (hỗn hợp hay phối thức marketing) là một trong những khái niệm
chủ yếu của marketing hiện đại
Marketingmix ...
hàng.
Những nhân tố ảnh hưởng đến thiết kế chiếnlược hỗn hợp xúctiến
Công ty có thể xem xét nhiều yếu tố khi thiết kế nên một chiếnlượcxúc tiến, bao
gồm loại sản phẩm/thị trường, sự sẵng...
... đề cơ bản về Marketing - Mix và xúc
tiến hỗn hợp
3
1. Khái niệm về Marketing
3
2. Khái niệm về Marketing - Mix
3
3. Các bộ phận của Marketing - Mix
4
4. Một số dạng chủ yếu của xúctiến hỗn hợp
7
Ch ... khách hàng.
Mặc dù xúctiến hỗn hợp là công cụ đợc nhắc đến cuối cùng trong
Marketingmix và chiến lợc của nó cũng chỉ có tác dụng trong ngắn hạn và có thể
dễ bị copy, nhng xúctiến hỗn hợp là một ... của chiến lợc xúctiến hỗn hợp
trong xu hớng mở rộng thị trờng của Tổng
Công ty chè Việt Nam
16
1. Giới thiệu khái quát về Công ty
16
2. Tầm quan trọng của Marketing - Mix và xúctiến hỗn hợp trong...
... hoạt động xúc tiến. Sự phụ thuộc của ngân sách cho
chiến lược v o sà ự thay đổi doanh số bán h ng ng y nà à ăm cũng tác động xấu
v gây khó khà ăn cho việc lập kế hoạch xúctiến hỗn hợp trong d ... bảo hiểm, xúctiến bán h ng l mà à ột trong những hoạt động marketing
rất quan trọng, đặc biệt l trong à điều kiện thị trường bảo hiểm có mức độ
cạnh tranh cao.
Mục tiêu của xúctiến bán h ... CHO CHIÂ Á ẾN LƯỢC.
Sau khi xác định được mục tiêu của chiến lược, doanh nghiệp
phải xác định chi phí để đảm bảo cho việc triển khai các hoạt động xúc
tiến. Đây l mà ột quyết định marketing khó...
... lựa hỗn hợp công cụ
n Các công cụ xúctiến cũng có hiệu quả khác nhau
tùy chiếnlược đẩy hay kéo sử dụng trong xúc
tiến
n
Chiến lược đẩy: các hoạt động xúctiến tập trung vào
kênh trung gian ... tiêu rộng lớn
19
55
Chiến lược kéo và đẩy
Nguời tiêu dùng
Nguời tiêu dùng
Nhà sản xuất
Nhà sản xuất
Trung gian
Trung gian
Cầu
CầuXúc tiến
Cầu Cầu
Xúc tiến
Chiến lược kéo
Chiến lược ñẩy
56
Chuẩn ... yếu
thực hiện những hoạt động bên trong nội bộ
công ty hoặc với các trung gian marketing
5
Các công cụ xúc tiến
n
5 nhóm chính, được gọi là hỗn hợp xúc
tiến (promotion mix)
n Quảng cáo (advertising)
n...
... sau:
3
H 12-1. Các chiếnlượctrongxúctiến hỗn hợp
A. Chiếnlược đẩy (Push Strategy )
B. Chiếnlược kéo (Pull Strategy)
Một số Công ty nhỏ sản xuất hàng kỹ nghệ chỉ sử dụng chiếnlược đẩy. Một số ... và thực hiện chiến dịch “Pepsi-sự lựa chọn của
thế hệ mới?”
3. Pepsi đã phối hợp các hoạt động xúctiến hỗn hợp như thế nào?
11
CHIẾNLƯỢCXÚCTIẾN HỖN HỢP
1. Khái niệm về xúctiến hỗn hợp ...
Bài tập tình huống : Hoạt động quảng cáo của PepsiCo
1. Khái niệm về xúctiến hỗn hợp
Hoạt động xúctiến hỗn hợp trongmarketing là sự kết hợp tổng hợp các hoạt động sau:
- Quảng cáo
- Khuyến...
... xuất.
H 12-1. Các chiếnlượctrongxúctiến hỗn hợp
A. Chiếnlược đẩy (Push Strategy )
B. Chiếnlược kéo (Pull Strategy)
Một số Công ty nhỏ sản xuất hàng kỹ nghệ chỉ sử dụng chiếnlược đẩy. Một số ...
nhân. Các hoạt động xúctiến hỗn hợp chịu ảnh hưởng mạnh mẽ của việc công ty
chọn chiếnlược đẩy hay chiếnlược kéo để tiêu thụ sản phẩm của mình (Xem H 12 –
1)
Chiến lược đẩy đòi hỏi Công ... CHIẾNLƯỢCXÚCTIẾN HỖN HỢP
1. Khái niệm về xúctiến hỗn hợp
2. Quảng cáo
3. Khuyến mại
4. Tuyên truyền
Bài tập tình huống : Hoạt động quảng cáo của PepsiCo
1. Khái niệm về xúc tiến...
... tạo mối nghi ngờ và e ngại cho người mua.
H 1. Các chiếnlượctrongxúctiến hỗn hợp
A. Chiếnlược đẩy (Push Strategy )
B. Chiếnlược kéo (Pull Strategy)
Các doanh nghiệp lớn như Unilver, ... quả của quảng cáo phụ thuộc vào hai yếu tố:
Marketing cơ bản -
Chương 9: CHIẾN
LƯ
ỢC XÚCTIẾN HỖN
HỢP
CHƯƠNG 9: CHIẾN LƯ
ỢC XÚCTIẾN
HỖN HỢP
1. Những khái niệm và các thành ... hay chiếnlược kéo để tiêu thụ
sản phẩm của mình (Xem H1)
Chiến lược đẩy: có nghĩa là đẩy hàng ra khỏi kho của nhà sản xuất sang kho
của các nhà trung gian (phân phối sỉ và lẻ). Chiến lược...
... xuất.
H 12-1. Các chiếnlượctrongxúctiến hỗn hợp
A. Chiếnlược đẩy (Push Strategy )
B. Chiếnlược kéo (Pull Strategy)
Một số Công ty nhỏ sản xuất hàng kỹ nghệ chỉ sử dụng chiếnlược đẩy. Một số ... CHIẾNLƯỢCXÚCTIẾN HỖN HỢP
1. Khái niệm về xúctiến hỗn hợp
2. Quảng cáo
3. Khuyến mại
4. Tuyên truyền
Bài tập tình huống : Hoạt động quảng cáo của PepsiCo
1. Khái niệm về xúctiến ... cá
nhân. Các hoạt động xúctiến hỗn hợp chịu ảnh hưởng mạnh mẽ của việc công ty
chọn chiếnlược đẩy hay chiếnlược kéo để tiêu thụ sản phẩm của mình (Xem H 12 –
1)
trong các phương tiện truyền...
... của khách hàng đối với các hoạt động xúctiến của
công ty trong năm 2008. Và đƣa ra những giải pháp nhằm hoàn thiện từng thành phần
trong hoạt động xúctiến của công ty.
Hạn chế của đề tài ... thực trạng
các hoạt động xúctiến của công ty. Phân tích những nhân tố tác động đến năng lực
cạnh tranh của công ty. Từ đó làm cơ sở để có thể hoàn hiện chiến lƣợc xúctiến tăng
năng lực cạnh ... của một doanh nghiệp có trong rất nhiều yếu tố nhƣ: năng
lực sản xuất, sản phẩm, nhân lực, marketing, … Nhƣng trong luận văn chỉ tập trung
phân tích về hoạt động xúctiến của công ty nên chƣa...
... kiến thức mình có được để phân tích chiến
lược xúctiến mà công ty đã thực hiện, đồng thời đề xuất những ý kiến
đóng góp của bản thân đối với chiếnlượctrong thời gian tới của công ty.
- ...
SVTH: Trần Thị Thảo Lớp: Marketing1 – k32
4
- Từ những thực tiễn hoạt động sau những chiếnlượcxúc tiến, em sẽ đề ra
những đề xuất kiến nghị, những ý tưởng thực hiện trong thời gian sắp tới ... giản là
xây dự
ng Website. E-maketing phải là một phần của chiếnlược
marketing và phải được đầu t hp lý.
ã Mt trong nhng li th ca E -marketing là sự sẵn sàng của lượng
lớn thông tin. Người tiêu...