... giảng về Marketing Du lịch)
Theo quan điểm truyền thống về marketing – mix trong lý thuyết
marketing, chiếnlượcmarketing hỗn hợp bao gồm 4 chiến lược, đó là: Chiến
lược về sản phẩm; Chiếnlược ... gồm 3 chương:
Chương 1: Những vấn đề cơ bản về marketing và chiếnlượcxúctiến hỗn hợp
Chương 2: Thực trạng hoạt động Marketing và chính sách xúctiến hỗn hợp
của công ty.
Chuyên đề tốt nghiệp ... lịch và hoàn thiện chính
sách xúctiến của công ty, em đã lựa chọn đề tài: “Thực trạng về chính sách
xúc tiến và một số giải pháp nâng cao hiệu quả chiếnlượcxúctiến các
chương trình du lịch...
... Hằng
Dịch vụ cốt lõi quyết định bản chất của dịch vụ, do đó nó sẽ quy định dịchvụ loại này
chứ không phải dịchvụ loại khác. Dịchvụ cốt lõi gắn liền với hệ thống sản xuất, cung ứng
dịch vụ và ... của dịch vụ.
Dịch vụ bao quanh gồm những dịchvụ phụ, thứ sinh, nó tạo ra những giá trị phụ thêm
cho khách hàng, giúp khách hàng có cảm nhận tốt hơn về dịchvụ cốt lõi.
Dịch vụ cốt lõi và dịchvụ ... tích, xét đoán về
dịch vụ của công ty. Chất lượng dịchvụ càng được truyền bá thông qua công cụ marketing
khác. Giá cước phí dịchvụ tỷ lệ thuận với chất lượng dịch vụ, các chiếndịch quảng cáo,
khuyến...
... 0918.775.368
chơng II
Những nội dung cơ bản của chiến lợc xúctiến hỗn
hợp trong hoạt động kinh doanh bảo hiểm
I - Các hoạt động cơ bản trongchiến lợc xúctiến hỗn hợp.
1- Tuyên truyền quảng cáo:
Có ... triển khai một chiến lợc xúctiến hỗn hợp trên
thị trờng mục tiêu sẽ đem lại kết quả khả quan nhất.
ở phần trên ta đà đề cập đến chiến lợc xúctiến hỗn hợp, các khía cạnh cơ bản
trong hoạt động ...
hoạt động xúc tiến. Sự phụ thuộc của ngân sách cho chiến lợc vào sự thay đổi
doanh số bán hàng ngày năm cũng tác động xấu và gây khó khăn cho việc lập kế
hoạch xúctiến hỗn hợp trong dài hạn.
*...
...
1.2.2 Tầm quan trọngxúctiến
Xúc tiến là một yếu tố trọng yếu của marketing mix. Một hỗn hợp xúctiến hiệu quả
sẽ có những đóng góp quan trọng cho sự thành công của chiếnlược marketing. Tạo
sự ...
hàng.
Những nhân tố ảnh hưởng đến thiết kế chiếnlược hỗn hợp xúctiến
Công ty có thể xem xét nhiều yếu tố khi thiết kế nên một chiếnlượcxúc tiến, bao
gồm loại sản phẩm/thị trường, sự sẵng ... Hỗn hợp Marketing (Marketing mix)
1.1.1 Khái niệm hỗn hợp Marketing
Marketing mix (hỗn hợp hay phối thức marketing) là một trong những khái niệm
chủ yếu của marketing hiện đại
“Marketing...
... Cafê Trung
Nguyên cung cấp dịchvụ trọn gói tại thị trờng Hà Nội.
Mỗi quyết định Marketing đều xuất phát từ chiến lợc chung cua Công
ty. Trên cơ sở chiến lợc chung Marketing, các chính sách bộ ... 0918.775.368
THỰC TRẠNG & GIẢI PHÁP TRONGCHIẾNLƯỢC MARETING MIX
CHO CÁC DỊCHVỤ TRỌN GÓI Ở CÁC QUÁN CAFÊ TRUNG NGUYÊN
TẠI TH TRNG H NI
Lời mở đầu
Trong những năm gần đây, Việt Nam chúng ... thành chìa khoá cốt lõi trong thành công của Công ty.
Marketing giúp các Công ty, doanh nghiệp phải ứng linh hoạt hơn
trong kinh doanh. Mỗi quyết định trongchiến lợc Marketing sẽ quyết định...
... khách hàng.
Mặc dù xúctiến hỗn hợp là công cụ đợc nhắc đến cuối cùng trong
Marketingmix và chiến lợc của nó cũng chỉ có tác dụng trong ngắn hạn và có thể
dễ bị copy, nhng xúctiến hỗn hợp là một ... đề cơ bản về Marketing - Mix và xúc
tiến hỗn hợp
3
1. Khái niệm về Marketing
3
2. Khái niệm về Marketing - Mix
3
3. Các bộ phận của Marketing - Mix
4
4. Một số dạng chủ yếu của xúctiến hỗn hợp
7
Ch ... của chiến lợc xúctiến hỗn hợp
trong xu hớng mở rộng thị trờng của Tổng
Công ty chè Việt Nam
16
1. Giới thiệu khái quát về Công ty
16
2. Tầm quan trọng của Marketing - Mix và xúctiến hỗn hợp trong...
... hoạt động xúc tiến. Sự phụ thuộc của ngân sách cho
chiến lược v o sà ự thay đổi doanh số bán h ng ng y nà à ăm cũng tác động xấu
v gây khó khà ăn cho việc lập kế hoạch xúctiến hỗn hợp trong d ... bảo hiểm, xúctiến bán h ng l mà à ột trong những hoạt động marketing
rất quan trọng, đặc biệt l trong à điều kiện thị trường bảo hiểm có mức độ
cạnh tranh cao.
Mục tiêu của xúctiến bán h ... CHO CHIÂ Á ẾN LƯỢC.
Sau khi xác định được mục tiêu của chiến lược, doanh nghiệp
phải xác định chi phí để đảm bảo cho việc triển khai các hoạt động xúc
tiến. Đây l mà ột quyết định marketing khó...
... lựa hỗn hợp công cụ
n Các công cụ xúctiến cũng có hiệu quả khác nhau
tùy chiếnlược đẩy hay kéo sử dụng trong xúc
tiến
n
Chiến lược đẩy: các hoạt động xúctiến tập trung vào
kênh trung gian ... tiêu rộng lớn
19
55
Chiến lược kéo và đẩy
Nguời tiêu dùng
Nguời tiêu dùng
Nhà sản xuất
Nhà sản xuất
Trung gian
Trung gian
Cầu
CầuXúc tiến
Cầu Cầu
Xúc tiến
Chiến lược kéo
Chiến lược ñẩy
56
Chuẩn ... chủ yếu
thực hiện những hoạt động bên trong nội bộ
công ty hoặc với các trung gian marketing
5
Các công cụ xúc tiến
n
5 nhóm chính, được gọi là hỗn hợp xúc
tiến (promotion mix)
n Quảng cáo (advertising)
n...
... sự thành công của chiếnlược [5].
1.2 Chiến lƣợc kinh doanh sản phẩm dịchvụ viễn thông di động
1.2.1 Các khái niệm về dịchvụ và dịchvụ viễn thông di động
a. Dịchvụ
Dịch vụ là mọi hoạt động ... cấp dịch vụ.
- Dịchvụ khách hàng: là những dịchvụ bổ xung hay những dịchvụ
mà nhà khai thác mạng di động phục vụ cho khách hàng của mình sau khi hoà
mạng ngoài dịchvụ cơ bản là dịchvụ ... kế hoạch hoá chiếnlược hay hoạch định chiến lược.
Kế hoạch hoá chiếnlược là quá trình hình thành chiến lược. Có hai
phương pháp kế hoạch hoá chiến lược:
Kế hoạch hóa chiếnlược phi hình...
... sau:
3
H 12-1. Các chiếnlượctrongxúctiến hỗn hợp
A. Chiếnlược đẩy (Push Strategy )
B. Chiếnlược kéo (Pull Strategy)
Một số Công ty nhỏ sản xuất hàng kỹ nghệ chỉ sử dụng chiếnlược đẩy. Một số ... và thực hiện chiếndịch “Pepsi-sự lựa chọn của
thế hệ mới?”
3. Pepsi đã phối hợp các hoạt động xúctiến hỗn hợp như thế nào?
11
CHIẾNLƯỢCXÚCTIẾN HỖN HỢP
1. Khái niệm về xúctiến hỗn hợp ...
Bài tập tình huống : Hoạt động quảng cáo của PepsiCo
1. Khái niệm về xúctiến hỗn hợp
Hoạt động xúctiến hỗn hợp trongmarketing là sự kết hợp tổng hợp các hoạt động sau:
- Quảng cáo
- Khuyến...
... xuất.
H 12-1. Các chiếnlượctrongxúctiến hỗn hợp
A. Chiếnlược đẩy (Push Strategy )
B. Chiếnlược kéo (Pull Strategy)
Một số Công ty nhỏ sản xuất hàng kỹ nghệ chỉ sử dụng chiếnlược đẩy. Một số ...
nhân. Các hoạt động xúctiến hỗn hợp chịu ảnh hưởng mạnh mẽ của việc công ty
chọn chiếnlược đẩy hay chiếnlược kéo để tiêu thụ sản phẩm của mình (Xem H 12 –
1)
Chiến lược đẩy đòi hỏi Công ... CHIẾNLƯỢCXÚCTIẾN HỖN HỢP
1. Khái niệm về xúctiến hỗn hợp
2. Quảng cáo
3. Khuyến mại
4. Tuyên truyền
Bài tập tình huống : Hoạt động quảng cáo của PepsiCo
1. Khái niệm về xúc tiến...