... tỉ, nǎm 1994 3,8 tỉ, và 9,6 tỉ nǎm 1998.
Chiến lượcthươnghiệu chính củaNike trong thời kỳ này tập trung vào ba mũi giáp công: xây
dựng thươnghiệu xung quanh siêu sao bóng rổ Michael Jordan, ... "sống trong không gian Nike, nghe âm thanh Nike, nhìn thấy Nike ở khắp mọi nơi".
Thật không quá lời khi phát biểu rằng Nike đã nâng chiếnlượcxâydựngthươnghiệu lên một tầm
cao mới ... (Niketown) trên đại lộ North Michigan tại Chicago.
Trong chiếnlượcxâydựngthương hiệu, đây là sáng kiến đầu tiên độc đáo nhất của Nike. Trong
một khu đất có tổng diện tích khoảng 70.000 feet...
... chung về xâydựngthương hiệu, hoạt động truyền
thông thươnghiệu và thị trường bánh kẹo Việt Nam.
− Phần II. Thực trạng hoạt động truyền thông trong chiếnlượcxâydựng
thương hiệucủa công ... chúng.
2.4 Thực trạng hoạt động truyền
thông trong chiếnlượcxâydựng
thương hiệucủa HAIHACO
2.4.1 Thực trạng tiến trình xâydựngthươnghiệucủa HAIHACO
HAIHACO là một công ty hoạt động lâu ... nhằm mục tiêu xây
dựng và duy trì thươnghiệucủa công ty trên thị trường bánh kẹo Việt Nam.
Qua thời gian tìm hiểu, nghiên cứu hoạt động kinh doanh và hoạt động xây
dựng thươnghiệucủa Công ty...
... trưng cho một chiếnlược dài hạn, được xây
dựng để tạo ra lợi ích cho cả người tiêu dùng và chủ nhãn hiệu đó. Xâydựng nhãn
hiệu là chiếnlược khác biệt hóa sản phẩm và công ty để xâydựng giá trị ... vị, hình ảnh và nhận dạng của
công ty phối hợp qua tất cả các kênh truyền thông của nó.
4
2.3.2 Tầm quan trọng của IMC trong xâydựngthương hiệu
Xây dựngthươnghiệu là một quá trình gồm ... hiệu tự hào hơn. Điều này đã đặt ra yêu cầu
rất lớn cho các doanh nghiệp cần xâydựng một chiếnlượcthươnghiệuhiệu quả.
Cùng với cuộc chiến để giành được sự tín nhiệm và yêu thích nhãn hiệu...
... công ty nữa, việc cắt giảm biên chế bắt đầu.
Chiến lượcxâydựngthươnghiệucủa Nike: "Just do it !"
Áp phích quảng cáo cho thươnghiệuNike được tung ra vào nǎm 1988. Tấm áp phích ... trương chính của Knight trong khi xâydựngthương
hiệu Nike là sản phẩm có chất lượng cao sẽ giúp vận động viên đạt thành tích cao hơn trong thi
đấu.
Bắt chước chiếnlượccủa Adidas, Nike bằng ... tiếng
tham gia vào việc xâydựngthươnghiệu cho mình. Mục tiêu cụ thể là phải gắn cho bằng được
logo củaNike vào tên của những người chiến thắng và trên tivi, một chiếnlược tạo ra sự gắn bó...
... báo điện
tử… Đồng thời xâydựng một chiếnlược marketing tổng thể nhằm tạo một hình
ảnh riêng về sản phẩm mang thươnghiệu VISALCO.
THƯƠNG HIỆU
CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN CỦA VISALCO TRONG THỜI ... kinh tế - xã hội của đất nước. Các quan điểm này là tư tưởng chủ
đạo xuyên suốt các nội dungcủachiến lược, được thể hiện trong quá trình xây
dựng chiến lược.
– Mục tiêu chiếnlược phát triển ... thấy các xí nghiệp ở
các nước rất coi trọng việc xâydựngchiếnlược kinh doanh.
Xây dựngchiếnlược kinh doanh là nhu cầu đổi mới không ngừng của
các doanh nghiệp vừa và nhỏ.
Các doanh nghiệp...
... đến xâydựngthương hiệu. Bởi không có gì giết chết nhanh
một thươnghiệu bằng việc xâydựngthươnghiệu đó trên một sản phẩm tồi.
1.2.2.4. Quyết định về việc xâydựng các thành tố thƣơng hiệu. ... xâydựngthươnghiệu 09
1.2.3. Đăng ký bảo hộ thươnghiệu 14
1.2.4. Quảng bá thươnghiệu 15
1.2.5. Quản lý thươnghiệu 15
1.3. Thách thức và kinh nghiệm xâydựng và phát triển thƣơng hiệu ... THƢƠNG HIỆU VÀ XÂYDỰNG THƢƠNG
HIỆU
1.1. Khái quát về thƣơng hiệu 01
1.1.1. Các khái niệm cơ bản 01
1.1.2. Đặc tính củathươnghiệu 03
1.1.3. Vai trò củathươnghiệu 04
1.1.4. Tài sản thương...
... 1: Xâydựngchiến lợc tổng thể
- Bớc 2: Xác định các yếu tố thơng hiệu
- Bớc 3: Bảo vệ thơng hiệu
- Bớc 4: Xâydựngchiến lợc truyền thông
- Bớc 5: Đo lờng v hiệu chỉnh
1.3.1 XÂYDựNGCHIếN ... Khái niệm thơng hiệu 6
1.2 Phân biệt thơng hiệu v nhÃn hiệu 7
1.3 Quy trình xâydựng v phát triển thơng hiệu 8
1.3.1 Xâydựngchiến lợc tổng thể 8
1.3.2 Xác định các yếu tố thơng hiệu 14
1.3.3 ...
nghiên cứu ny trong quá trình xâydựng v phát triển thơng hiệucủa mình.
NHữNG ĐIểM NổI BậT CủA LUậN VĂN
Hiện nay, xâydựng v phát triển thơng hiệu v mối quan tâm hng đầu của
các doanh nghiệp. Nó...
... khôn
E.CHIẾN LƯC THƯƠNG HIỆU
1. Chiếnlượcthươnghiệu dẫn dắt chiếnlược sản phẩm.
Với chiếnlược nầy, thươnghiệu luôn luôn đi đầu. Người ta tạo ra sức mạnh cho thương
hiệu thông qua một chiếnlược ...
thương hiệu, cá tính, đặc điểm của một thươnghiệu ).Các thươnghiệu theo chiếnlược
nầy có thể kể đến: Coca Cola, Pepsi, Nokia, Nike, Number One, Trung Nguyên, Bia
Lazer.
2. Chiếnlượcthương ... thươnghiệu phụ thuộc vào chiếnlược sản phẩm.
Với chiếnlược này, thươnghiệu được xâydựng dựa trên khả năng của doanh nghiệp về
công nghệ sản phẩm. Nói một cách khác, người ta xâydựng nên...
... trị thươnghiệu cho khách hàng qua các dịch vụ: xâydựngthươnghiệu
cho sản phẩm, xâydựngthươnghiệu dịch vụ, xâydựngthươnghiệu tập đoàn, xâydựngthươnghiệu qua
mạng, quản lý thươnghiệu ... nữa. Sự phổ
biến củathươnghiệu thành phần là thể hiện một chiếnlược mới trong xâydựngthươnghiệu
của các nhà marketing hiện đại. Mặc dù chức năng là thươnghiệu thành phần của các sản phẩm ...
là thể hiện một chiếnlược mới trong xâydựngthương
hiệu của các nhà marketing hiện đại. Mặc dù chức n
ăng
là thươnghiệu thành phần của các sản phẩm khác
nhưng các thươnghiệu này điều thể...
... Chiếnlượcthương hiệu
5. Chiếnlượcthương hiệu
Chiến lượcthươnghiệu
Chiến lượcthương hiệu
Những chiếnlựơc khả thi cho sự xâydựng
Những chiếnlựơc khả thi cho sự xâydựng
thương hiệu ... xây
dựng thươnghiệu
dựng thương hiệu
1.
1.
Xây dựngthươnghiệu
Xây dựngthươnghiệu
X
X
ác định cấu trúc nền móng của
ác định cấu trúc nền móng của
thương hiệu
thương hiệu
Định vị thương ... thương hiệu
Định vị thương hiệu
X
X
ây dựngchiếnlượcthương hiệu
ây dựngchiếnlượcthương hiệu
Xây dựngchiếnlược truyền thống
Xây dựngchiếnlược truyền thống
Đo lường và hiệu chỉnh
Đo...
... xâydựngthươnghiệu
thành công, đi đến xâydựngthươnghiệu mạnh, thậm chí thươnghiệu dẫn đầu là tác động đến
nhận thức của khách hàng như thế nào về công ty hoặc về sản phẩm.
Thương hiệu ... Chiếnlượcxâydựngthươnghiệu trong hội nhập
kinh tế quốc tế
Trong thời gian qua cùng với sự phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế thị trường, vấn đề
xây dựngthươnghiệu ngày càng ... rồi cuối cùng xâydựng được hình
ảnh củathươnghiệu ( Brand image).
2. Vấn đề thứ hai : Cụ thể hóa bộ ba tam giác nêu trên thông qua một quy trình xâydựngchiến
lược thương hiệu.
Bao...
... Tạo
•
Cà phê Trung Nguyên
Thương hiệuđứng đầu:
•
Thương hiệuđứng đầu và bên dưới
là các thươnghiệu con
Cơ cấu:
Chiến lược danh mục
thương hiệu
Chiến lượcxâydưng
thương hiệu
Nhóm 3
, ... quyền thươnghiệu đến Nhật Bản
2001: Trung Nguyên có mặt trên khắp toàn quốc và tiếp tục nhượng quyền tại
Singapore và tiếp theo là Campuchia, Thái Lan
Chiến lượcxâydựngthươnghiệucủa ... Trung Nguyên đã giới
thiệu đến khách hàng sản phẩm cafe của
mình,đồng thời hướng dẫn khách cách thưởng
thức cafe
Tạo sự nhận biết
thương hiêu
Chiến lượcxây dựng
thương hiệu
...