... bị ngăn cách về mặt địa lý.
Từ chiếnlược đến thực tiễn
Những chiếnlược này đều mang tính thời gian, và nhiều tổ chức sẽ đi từ chiếnlược này
chuyển sang chiếnlược khác. Những công ty với mục ... sau này.
Các công ty khác nên hướng tới những chiến dịch có quy mô lớn hơn nếu họ muốn có
những kết quả đáng kể. Chiếnlược "Nhà vô địch truyềnthông xã hội" có thể giúp cho công
ty ... thể nói trước được công nghệ mới gì đang đón chờ chúng ta phía trước.
Hiểu rõ việc những chiến dịch của công ty được sử dụng để tận dụng những công cụ
truyền thông xã hội sẵn có như thế nào...
... QUAN HỆ GIỮA CHIẾNLƯỢC GIÁ VÀ CHIẾNLƯỢCTRUYỀN THÔNG]
2. Chiếnlược giá và chiếnlượctruyềnthông cho sản phẩm tiêu
dùngnhanh:
a. Chiếnlược giá cho sản phẩm tiêu dùng nhanh:
Giá cả là một trong ... tiêu dùng nhanh 5
2. Chiếnlược giá và chiếnlượctruyềnthông cho sản phẩm tiêu dùng nhanh 6
II .Chiến lược giá, chiếnlượctruyềnthông của OMO và mối quan hệ của hai chiếnlược
này 8
1.Giới ... cái nhìn
tổng quát về chiếnlược giá cũng như chiếnlượctruyềnthông cho các mặt hàng tiêu dùng.
Nhóm 3
Quản trị giá
[MỐI QUAN HỆ GIỮA CHIẾNLƯỢC GIÁ VÀ CHIẾNLƯỢCTRUYỀN THÔNG]
- Trước hết, Omo...
... cực cũng
chính là thế mạnh của công ty.
Theo các nhà chuyên môn, Eurowindow là thương hiệu đã đi đúng
đường với 5 yếu tố cơ bản của sự thành công:
- Tài chính lành mạnh, đây là điều kiện, động ... công tác truyền thông.
Đội ngũ cán bộ nhân viên
Phòng gồm 1 trưởng phòng, 1 phó phòng và 10 nhân viên, là những cử
nhân, kỹ sư, kỹ thuật viên của các trường Đại học, cao đẳng. đây là những ... Hoạch định các chương trình truyềnthông của doanh nghiệp.
• Thực hiện công việc tạo lập, duy trì, phát triển mối quan hệ giữa
phòng và công ty với các cơ quan truyền thông.
• Thiết kế biển bảng...
... đề…
1.2.3. Mục tiêu truyền thông:
Mục tiêu truyền thông: thông thường có một số mục tiêu truyềnthông phổ biến như
sau:
Tạo sự nhận biết
Duy trì hình ảnh
Cung cấp thông tin mới
Thuyết ... cầu trong một thời gian ngắn. Hiện nay,
Publicis là tập đoàn truyềnthông lớn thứ 4 cũng như là tập đoàn tư vấn và mua
phương tiện truyềnthông lớn thứ 2 thế giới hoạt động tại 104 quốc gia ... đối tượng truyềnthông mục tiêu phải được làm rõ nét trong phần này.
Đây là đối tượng mà quảng cáo sẽ gây tác động và thuyết phục họ nhằm đạt được
những mục tiêu đề ra cho chiến lược.
Xây...
... tiêu dùng và thông điệp định vị đó
phải bám sát và đúng với định vị thương hiệu cốt lõi của mình.
1.3 Mục tiêu truyềnthông
Mục tiêu truyềnthônglà những điều mà chiếnlượctruyềnthông mong ... nhiều mục tiêu khác nhau cho các chiếnlượctruyền
thông. Một chiếnlượctruyềnthông có thể có một hoặc nhiều mục tiêu:
1.3.1 Mục tiêu xây dựng sự nhận biết
Là làm cho khách hàng tiềm năng nhận ...
Lớp: HC11 - MA01
1.4 Chiếnlược tiếp cận và chiếnlược phương tiện
1.4.1 Một số loại hình truyềnthông tiếp cận khách hàng.
1.4.1.1 Quảng cáo
“Quảng cáo chính là quá trình thông tin đến một nhóm...
...
mặt
• 3 cách diễn giải thông dụng hơn, đó là:
9 Nội dung chính làthông điệp
9 Phương tiện chính làthông điệp
9 Con người (chủ thể, đối tượng)
hí h là thô điệchính làthông điệp
www.publicrelations.vn
Quan ... hồi là thành phần đặc biệt
quan trọng trong chuỗi truyền
thông
• Người truyềnthông phải nhận
được phản hồi của người nhận
tin để biết xem những thông
điệp nào đã được truyền tải và
thông ... Thông điệp
• Đa dạng các phương tiện truyền
thông: phát biểu cá nhân, báo, tạp chí,
thông cáo báo chí họp báo bản tin thông cáo báo chí, họp báo, bản tin
phát thanh -truyền hình,...
... thích sẽ làm môi trường trung
gian cho thông tin và ảnh hưởng cho dù nó có được chấp nhận hay không.
II. PHÁT TRIỂN CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNG
HIỆU QUẢ
Để phát triển một chiếnlượctruyềnthông ... truyềnthông trực tiếp, các phương tiện truyền
thông đạ
i chúng có thể là công cụ chủ yếu kích thích truyềnthông trực tiếp. Truyền
thông đại chúng tác động đến thái độ và hành vi cá nhân thông ... kết
quả truyền thông.
1. Định dạng công chúng mục tiêu
Người truyềnthông muốn thực hiện công việc truyềnthông thì trước hết phải
xác định rõ đối tượng mà mà cần truyềnthông tin là ai. Công...
... thích sẽ làm môi trường trung
gian cho thông tin và ảnh hưởng cho dù nó có được chấp nhận hay không.
II. PHÁT TRIỂN CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNG
HIỆU QUẢ
Để phát triển một chiếnlượctruyềnthông ... phương tiện truyềnthông
Người truyềnthông giờ đây phải chọn lựa các kênh truyềnthông hữu hiệu.
Các kênh truyềnthông có hai loại: kênh trực tiếp và kênh gián tiếp.
a. Kênh truyềnthông trực ... truyềnthông trực tiếp, các phương tiện truyền
thông đạ
i chúng có thể là công cụ chủ yếu kích thích truyềnthông trực tiếp. Truyền
thông đại chúng tác động đến thái độ và hành vi cá nhân thông...
... nghĩa là họ chỉ nhớ được một phần nhỏ thông
điệp truyền đến họ. Người truyềnthông phải thiết kế thông điệp làm sao để nó vẫn
thu hút được sự chú ý mặc dù xung quanh có nhiều tác nhân làm phân ... nhau ở chỗ coi trọng
chiến lược đẩy hay chiếnlược kéo. Ví dụ, công ty ZLever Brothers dựa chủ yếu vào
chiến lược đẩy còn Procter & Gamble thì dựa chủ yếu vào chiếnlược kéo.
Giai đoạn ... dung, cấu
trúc, hình thức ,nguồn thông điệp) ?
4. Có gì khác nhau trong việc lựa chọn phương tiện truyềnthông trong kênh
truyền thông trực tiếp và kênh truyềnthông gián tiếp ?
5. Phân tích...
... tiêu dùng và thông điệp định vị đó
phải bám sát và đúng với định vị thương hiệu cốt lõi của mình.
1.3 Mục tiêu truyềnthông
Mục tiêu truyềnthônglà những điều mà chiếnlượctruyềnthông mong ... nhiều mục tiêu khác nhau cho các chiếnlượctruyền
thông. Một chiếnlượctruyềnthông có thể có một hoặc nhiều mục tiêu:
1.3.1 Mục tiêu xây dựng sự nhận biết
Là làm cho khách hàng tiềm năng nhận ...
Lớp: HC11 - MA01
1.4 Chiếnlược tiếp cận và chiếnlược phương tiện
1.4.1 Một số loại hình truyềnthông tiếp cận khách hàng.
1.4.1.1 Quảng cáo
“Quảng cáo chính là quá trình thông tin đến một nhóm...
... Group trình bày
Vấn đề
•Chiếndịch truyềnthông ít nhiềuluôntồntại ở từng doanh
nghiệp?
• Doanh nghiệptổ chứctruyền thông tự phát, thiếuchiếnlược
•Nhiềuchiếndịch truyềnthông qui mô, nhưng thiếu ... nhưng thiếu tính nhất
quán trong thông điệp
•Chiếnlượctruyền thông nhất quán, hoạch định tốt…nhưng
thiếu thông điệp WOW xuấtsắc”!
Truyềnthông = tốnkém! Cầncómộtchiếndịch IMC hiệuquả
2
www.massogroup.com ... Masso Group trình bày
Vai trò củaIMC
Chiến
lược
thương
hiệu
Chiếnlượctruyền thông
- Nói gì (what?)
-Nóivớiai(who?)
- Nói khi nào (When?).
Công cụ truyềnthông nào ?
-
Quảng cáo (Advertising)
-...
... các kênh ATL là quy trình truyềnthông với mục tiêu là nhằm cung
cấp thông tin sản phẩm, dịch vụ đến khách hàng mục tiêu và công chúng thông qua
các kênh truyềnthông đại chúng: truyền hình, ... đề…
1.2.3. Mục tiêu truyền thông:
Mục tiêu truyền thông: thông thường có một số mục tiêu truyềnthông phổ biến như
sau:
Tạo sự nhận biết
Duy trì hình ảnh
Cung cấp thông tin mới
Thuyết ... như nắm rõ quy trình hoạch định
một chiếnlượctruyềnthông trong thực tế. Đây là những lý do khiến em quyết định
chọn đề tài: “Hoạch định chiến lƣợc truyềnthông Above the line (ATL) về vị
cho...
... trong truyền thông: người gửi và người
nhận. 2 yếu tố nữa tượng trưng cho các chức năng chính của truyềnthônglàthông
điệp và phương tiện truyền thông. Bốn yếu tố khác là những chức năng truyền ... Đinh Thị Lệ Trâm
Phần 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀNTHÔNG CỔ ĐỘNG
I. QUÁ TRÌNH TRUYỀN THÔNG.
1. Khái niệm
Quá trình truyềnthônglà quá trình truyền tải thông tin của doanh nghiệp đến
người tiêu ... gửi: là bên gửi thông điệp cho bên còn lại (còn được gọi là nguồn
truyền thông)
- Mã hoá: Là tiến trình chuyển ý tưởng thành các biểu tượng.
- Thông điệp: Tập hợp các biểu tượng mà bên gửi truyền...
... 2008
2009
Nghiên Cứu ChiếnLượcTruyềnThông Quảng Bá Thương Hiệu Cho Công Ty TST Tourist
Nghiên Cứu ChiếnLượcTruyềnThông Quảng Bá Thương Hiệu Cho Công Ty TST Tourist
Chiến Lược Quảng Cáo Video ... TNS Media Vietnam và TTTH
Nghiên Cứu ChiếnLượcTruyềnThông Quảng Bá Thương Hiệu Cho Công Ty TST Tourist
Các ðầu Báo ðề Nghị
Nghiên Cứu ChiếnLượcTruyềnThông Quảng Bá Thương Hiệu Cho Công Ty ... CỨU
Nghiên Cứu ChiếnLượcTruyềnThông Quảng Bá Thương Hiệu Cho Công Ty TST Tourist
LOGO
HÀNG TRIỆU NGƯỜI SẼ NHÌN THẤY BẠN
HÀNG TRIỆU NGƯỜI SẼ NHÌN THẤY BẠN
Nghiên Cứu ChiếnLượcTruyềnThông Quảng...