... lược thương hiệu Chiến lược kinh doanhMarketingNhiệm vụ và tầm nhìn thươnghiệu Chiến lượcthươnghiệu Chiến lược tạo mối quan hệ với người tiêu dùng Chiến lược tiếp thịQuản trị thươnghiệu ... luận về chiếnlượcthương hiệu - Xác định quan điểm thươnghiệu xưa và nay- Giới thiệu về Tập đoàn Trung Nguyên- Các chiếnlược phát triển thươnghiệu của Trung Nguyên- Thực trạng thươnghiệu ... tan G7Đề tài: Chiếnlượcthươnghiệu cà phê Trung Nguyên trang 27/39Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh CHIẾN LƯỢCTHƯƠNGHIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN1. Tầm nhìn thươnghiệu cà phê Trung...
... thế. Điều này lý giải tại sao thươnghiệu lại là một chiếnlược trong kinh doanh. Hay nói một cách chính xác hơn, chiếnlượcthươnghiệu là sự biến tướng của chiếnlược cạnh tranh – cách diễn ... mang tên thương hiệu “Virgin”. Đây là đích mà các thươnghiệu hàng đầu thế giới hướng tới.Vai trò chiếnlược đã mang đến một khái niệm mới cho thương hiệu. Ngày nay, việc xây dựng thươnghiệu là ... hiệu. Một trong những thành công kéo theo trong việc xây dựng chiếnlượcthươnghiệu là “sự mở rộng thương hiệu hay nói một cách khác là việc phát triển nhiều loại sản phẩm mang tên một thương...
... thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu, chiếnlược mở rộng, cấu trúc thươnghiệu công ty; vấn đề đầu tư và khai thác giá trị thươnghiệu cũng từ mô hình quản trị thươnghiệu do ... chế thươnghiệu tập đoàn phải bao gồm: (a) xác lập vị thế và định vị chiếnlược cho thương hiệu chính (master brand) và các thươnghiệu thành viên; (b) cơ cấu thương hiệu, tên thươnghiệu ... thức cơ bản là thươnghiệu công ty và thươnghiệu sản phẩm. Các dạng thức đã tìm thấy đối với thươnghiệu đồng hành đó là: thương hiệu chứng nhận, thươnghiệu tài trợ, thươnghiệu truyền Việc...
... các vấn đề chiếnlượcthươnghiệu cốt lõi trong mô hình tập đoàn của Việt Nam, bài viết này tiếp tục phân tích chiếnlượcthươnghiệu dựa trên hai vec-tơ chính trong cấu trúc chiếnlược tập ... tính và thiếu tư duy chiến lược và tư duy thương hiệu. Từ đó dẫn đến mất phương hướng và thiếu tính tối ưu, đầu tư và chi phí dàn trải. Một cơ cấu Chiến lượcthươnghiệu tập đoàn (1) Tiếp ... hay bản sắc của thương hiệu tập đoàn nhiều hơn là các thươnghiệu sản phẩm hay công ty thành viên. Các thươnghiệu thứ cấp này sẽ kế thừa các tính cách, giá trị của thươnghiệu mẹ đồng thời...
... lựa thương hiệu Chọn lựa Bảo vệ Bảo trợ thương hiệu Thương hiệu sản xuất Thương hiệu riêngCấp phép Đồng thươnghiệu Phát triển thương hiệu Mở rộng tuyến Mở rộng thương hiệu ... cho thấy rằng các quyết định chiếnlượcthươnghiệu chính liên quan đến việc định vị thương hiệu, chọn lựa thương hiệu, bảo trợ thương hiệu, và phát triển thương hiệu. Chương trình giảng dạy ... hiệu Đa thươnghiệu Thương hiệu mới Định vị thươnghiệu Các nhà tiếp thị cần định vị thươnghiệu một cách rõ ràng trong tâm trí khách hàng mục tiêu. Họ có thể định vị thươnghiệu theo một...
... nhãn hiệu quá tốn kém. Thực ra, chi phí vài ngàn USD cho việc đăng ký nhãn hiệu tại một số quốc gia cũng chưa phải là lớn, kể cả đối với DN vừa và nhỏ. Cần hoạch định chiếnlượcthươnghiệu ... bước đi đầu tiên.Xây thươnghiệu không phải là quảng cáo Nhiều DN Việt Nam vẫn nhầm lẫn giữa việc thực hiện chương trình thươnghiệu với chương trình quảng cáo cho thương hiệu. "Việc quảng ... thành thươnghiệu như màu sắc, hình ảnh, biểu tượng, âm nhạc và trên mọi phương tiện như bảng hiệu, poster.Hiện các DN Việt Nam có hai thái cực, một là quá xem nhẹ việc bảo vệ thương hiệu, ...
... chiếnlược khác. Nhưng chiếnlược muốn nhấn mạnh,là điểm nhấn ở đây là chiếnlượcthương hiệu. Tại sao lại là chiếnlượcthương hiệu? Mà không phải là chiếnlược khác ?Có nhiều quan điểm về thương ... trưởng, chiếnlược phát triển hội nhập, chiếnlược phát triển và đa dạng hóa, chiếnlược nghiên cứu và phát triển hiện thời (R&D), chiếnlược cạnh tranh, chiếnlượcthương hiệu, và còn nhiều chiến ... trong việc xây dựng chiếnlượcthươnghiệu của mình: - Mở rộng dòng sản phẩm. - Mở rộng thương hiệu. - Sử dụng nhiều thươnghiệu mới hay đa thương hiệu. - Các thươnghiệu mới. 1. Mở rộng...
... khác.Có lẽ sự thành công của Trung Nguyên là nhờ phần lớn vào chiến lợc Marketing, mà tiêu biểu là chiến lợc xây dựng thơng hiệu Một chiến lợc vô cùng quan trọng nhng ít đợc các doanh nghiệp ... giá, để giờ đây khi nhắc đến 2 chữ thơng hiệu thị không thể không nhắc đến Trung Nguyên- một doanh nghiệp biết sử dụng chiến lợc thơng hiệu trong chiến lợc kinh doanh của mình một cách thành ... thơng hiệu của mình ra thị trờng trong nớc bằng ph-ơng thức chuyển nhợng thơng hiệu. Chuyển nhợng thơng hiệu (franchise) là hình thức trong đó doanh nghiệp kinh doanh theo lối thơng hiệu thay...
... VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CHIẾNLƯỢCTHƯƠNGHIỆU CALCIMEX CỦA DUTCH LADY VIETNAM 3.1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY DUTCH LADY VIỆT NAM (Xem phụ lục 1) 3.2 PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢCTHƯƠNGHIỆU CALCIMEX ... hiệu tự hào hơn. Điều này đã đặt ra yêu cầu rất lớn cho các doanh nghiệp cần xây dựng một chiếnlượcthươnghiệuhiệu quả. Cùng với cuộc chiến để giành được sự tín nhiệm và yêu thích nhãn hiệu ... của thương hiệu: Error! Bookmark not defined. 2.1.2.3 Thành phần của thương hiệu: Error! Bookmark not defined. 2.1.3 Giá trị thương hiệu: Error! Bookmark not defined. 2.2 XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU...
... chiếnlượcthươnghiệu Trong thế giới marketing, từ ngữ rất quan trọng. Nhưng nhiều marketer vẫn còn chưa thống nhất về những thuật ngữ thương hiệu. Sự mơ hồ này khiến cho tư duy chiến lược ... sự tuyên bố giá trị, sự nhận diện thươnghiệu và sự định vị. Ngược dòng thời gian: 3 trụ cột của chiến thuật thươnghiệu Một vài yếu tố của một thươnghiệu nên thống nhất trong khi những ... trên tác phẩm của các nhà chiếnlượcthươnghiệu và Jean-Noel Kapferer, giáo sư INSEAD. Mặt trái được tập trung nội bộ, trong khi mặt phải thì giới thiệu thươnghiệu liên kết bên ngoài như...