... kết quả đó để thực hiện những bước tiếp theo
như: hình thành chiến lược, mục tiêu chiếnlượcchiến thuật và cơ chế kiểm soát chiếnlược
cụ thể Việc sử dụng mô hình này cho phép doanh nghiệp đưa ...
BÀI THẢO LUẬN MÔN MARKETING CƠ BAN
BÀI THẢO LUẬN
MÔN MARKETING CƠ BẢN
ĐỀ TÀI:
Hãy phân tích môi trường kinh doanh hiện nay ở Việt Nam. Định hướng chiến
lược Marketing của doanh nghiệp ... quá trình đô thị hóa và phân bố
lại dân cư diễn ra mạnh mẽ. Các đô thị ngày càng mở rộng và đông đúc. Điều này là yếu tố
tạo ra cơ hội kinh doanh cho nhiều doanh nghiệp.
2. Yếu tố kinh tế
Môi...
... về chiến lợc Marketing
của doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trờng
1.1.Khái niệm và tầm quan trọng của chiến lợc Marketing của doanh
nghiệp trong nền kinh tế thị trờng.
1.1.1 Khái niệm chiến ... chiến lợc Marketing của doanh nghiệp trong
nền kinh tế thị trờng 4
1.1.Khái niệm và tầm quan trọng của chiến lợc Marketing của doanh
nghiệp trong nền kinh tế thị trờng 4
1.1.1 Khái niệm chiến ... dung của chiến lợc Marketing 8
1.4.1 Chiến lợc sản phẩm 8
1.4.2 Chiến lợc giá cả 10
1.4.3 Chiến lợc phân phối 11
1.4.4 Chiến lợc khuyến mÃi 12
Chơng 2: Thực trạng chiến lợc Marketing tại công...
... tìm hiểu 2 chiếnlược trong số 4 chiếnlược
của Marketing – Mix là chiếnlược sản phẩm và chiếnlược xúc tiến hỗ
trợ.
- Nêu ra một số nhận xét của bản thân về việc áp dụng chiếnlược
Marketing ... sử dụng em thấy:
Tổng công ty tập trung vào hai chiếnlược là chiếnlược sản phẩm
và chiếnlược xúc tiến hỗ trợ. Việc tập trung vào hai chiếnlược cụ thể có
thể tạo ra hiệu quả như Tổng công ... sử dụng tổng hợp các chiếnlược của Marketing –
Mix (tập trung đầu tư hơn vào chiếnlược giá cả và phân phối) thì có thể
Tổng công ty sẽ đạt hiệu quả hơn nữa.
Về chiếnlược sản phẩm của Tổng...
... thông qua, doanh nghiệp
cần soạn chiếnlượcmarketing cho sản phẩm mới. Marketing có vị trí quan trọng trong sự thành công của
phát triển sản phẩm mới .Chiến lượcmarketing sản phẩm mới của doanh ...
· Phân phối có chọn lọc:
Page 4 of 7
Chiếnlược Marketting Ngo Quang Thuat
CÁC HOạT ĐộNG MARKETING VớI QUÁ TRÌNH PHÁT TRIểN SảN PHẩM MớI
Chính sách marketing cho một sản phẩm mới Sau khi dự ... người kết hợp được
việc thiết kế website với việc xây dựng một chiếnlược thương mại điện tử cho khách hàng.
Page 7 of 7
Chiếnlược Marketting Ngo Quang Thuat
là phương thức trong đó số doanh...
...
TRUNG
QT. CHIẾNLƯỢC – HÒA HỢP CẤU TRÚC VÀ KIỂM SOÁT CHIẾNLƯỢC CẤP KINH DOANH
- 2 -
PHẦN 1. LÝ THUYẾT – CÁC KHÁI NIỆM LIÊN QUAN
I. CHIẾNLƯỢC CẤP KINH DOANH
1. Khái niệm
Chiến lược cấp kinh doanh ... LÃNH ĐẠO
NHÓM A NHÓM B
QT. CHIẾNLƯỢC – HÒA HỢP CẤU TRÚC VÀ KIỂM SOÁT CHIẾNLƯỢC CẤP KINH DOANH
- 11 -
4. Hòa hợp cấu trúc với chiếnlược cấp kinh doanh
4.1 Chiến lược: “Khác biệt hóa”
Bộ phận ... là chiếnlược mà công ty vận dụng để làm tối đa hóa lợi
thế cạnh tranh và lợi nhuận của mình và đạt được các mục tiêu chiếnlược đã đề ra
2. Chọn lựa chiếnlược cấp kinh doanh
2.1 Chiến lược...
... THIỆN CHIẾNLƯỢC NGÀNH KINH DOANH DỊCH VỤ VIỄN THÔNG CỦA
DOANH NGHIỆP VIỄN THÔNG
1.3.1. Tính tất yếu phải hoàn thiện chiếnlược ngành kinh doanh dịch vụ viễn
thông
Hoàn thiện chiếnlược ngành kinh ... DN
Các yếu tố môi trường
Kinh doanh
I. Các điểm mạnh (S)
1.
2.
II. Các điểm yếu (W)
1.
2.
I. Cơ hội (O)
1.
2.
Chiến lược OS Chiếnlược OW
II. Đe doạ (T)
1.
Chiến lược TS Chiếnlược TW
Phối hợp các ... lựa chọn mục tiêu tăng trưởng ổn định và chiếnlược tập
trung, chiếnlược cạnh tranh phải được hỗ trợ bằng chiếnlược marketing. Khi đó
chiến lượcmarketing có mục tiêu bảo vệ thị phần hiện có...
... Chiếnlượcmarketing “kẻ đối lập”
Trong marketing, không có gì khó khăn hơn là phải cạnh tranh với một đối thủ
hùng mạnh đang chiếm ưu thế tuyệt đối trên thị trường với thị phần áp đảo.
Chiến ... với thị phần áp đảo.
Chiến lược của các doanh nghiệp cạnh tranh thường sẽ phụ thuộc vào chiếnlược của
“market leader” (người lãnh đạo thị trường) này. Có một chiếnlược đã được sử dụng rất
thành ... thứ cola cho giới trẻ với khẩu hiệu “thế hệ Pepsi”. Chiếnlược
này đang rất thành công. Qua nhiều năm, “thế hệ Pepsi” đã trở thành một chiếnlược quảng
cáo duy nhất có hiệu quả trong việc cạnh...
... Nguyên t c kinh doanh :ắ
- Thông đi p c a Honda : ệ ủ “Tôi yêu Vi t Namệ ”
- Honda n l c cung c p các s n ph ... 1998) : Đ c đánh giá là m t ượ ộ
trong nh ng nhà máy ch t o xe máy hi n đ i nh t trong khu v c Đông ữ ế ạ ệ ạ ấ ự
Nam Á.
Tr s : Phúc Th ng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc ụ ở ắ
V n đ u t : USD 290,427,084 ... CLICK PLAY. T12 : Honda LEAD
2009 T5: Wave RS110 & Wave S110 . T6 : Air Blade FI
CHI N L C MARKETING C A CÔNG TY HONDA :Ế ƯỢ Ủ
Gi i thi u công ty Honda Vi t Namớ ệ ệ
1
Chi n l c s n ph mế...
... King liên tục ra đi
vì không đưa tập đoàn này thoát khỏi suy thoái.
Từ những điển hình cho chiếnlượcmarketing này, các nhà phân tích khuyên rằng nếu
nhãn hiệu của bạn không phải là nhãn hiệu ... nơi dành cho giới trẻ, đặc biệt là cho trẻ em từ 2-6 tuổi. Thế nhưng
Burger King đã sử dụng chiếnlược tương tự như Kmart để trở thành kẻ “tốt hơn” người
lãnh đạo thị trường này là McDonald. ... giới về máy tính cá nhân
bằng cách lựa chọn kênh phân phối trực tiếp hoàn toàn đối lập với chiếnlược sử dụng nhà
phân phối và các tiệm bán lẻ mà các đối thủ cạnh tranh lớn của Dell sử dụng...
...
S
h
i
n
e
!
Mục ñích của
Chiến lược cấp Kinh doanh
Các chiếnlược cấp kinh doanh
ðể ñịnh vị mình, công ty phải quyết ñịnh nó
dự ñịnh
Chng 4
Nguyễn Hữu Lam, Ph. D. 18
Quản trị Chiến lược
Center for ... Development
T
o
g
e
t
h
e
r
,
W
e
S
h
i
n
e
!
Chiến lược Hợp nhất Lãnh ñạo Chi phí
và Khác biệt hóa
Tích cực với sự linh hoạt chiếnlược là cần thiết cho
việc thực hiện chiếnlược hợp nhất lãnh ñạo chi phí
và ... Development
T
o
g
e
t
h
e
r
,
W
e
S
h
i
n
e
!
Quan hệ của Khách hàng với
Chiến lược Cấp Kinh doanh
Những
Chủ ñề Chính
trong
Chiến lược
Cấp Kinh doanh
Ai s
Ai s
ẽ
ẽ
ñư
ñư
ợ
ợ
c ph
c ph
ụ
ụ
c v
c v
ụ
ụ
?
?
Nh
Nh
ữ
ữ
ng...
... sung chi tiết tới chiếnlược
ngành kinh doanh và chiếnlược chức
năng
+ Đưa ra một kế hoạch quản lý hoạt
động cụ thể ở mức cơ sở có ý nghĩa
chiến lược quan trọng
Chiến lược tổ chức
Kế hoạch ... nào của chiếnlược
ngành kinh doanh nói chung
+ Đưa ra một kế hoạch quản lý hoạt
động cụ thể theo những cách thức hỗ trợ
lĩnh vực kinh doanh
Chiến lược vận hành trong từng
ngành kinh doanh
+ ... các chiến lợc ngành kinh doanh thực hiện một cách hiệu quả.
Chiến lợc chức năng phụ thuộc vào chiến lợc ở cấp cao hơn, đóng vai trò nh yếu tố đầu
vào cho chiến lợc ngành kinh doanh và chiến...
... thiệnchiến lược ngành kinh doanh dịch vụ viễn
thông
Trên cơsở kết luận đánh giá chiếnlược có thể phải thực hiện những điều chỉnh
chiến lược cần thiếtđể hoàn thiện chiếnlược đảm bảo thực thi chiến ... đểthực hiện mục tiêu chiếnlược đãxác
định.
a.Khẳng định tầm nhìnchiến lượccủa ngành kinh doanh dịch vụ viễn thông
b.Điều chỉnh và hoàn thiện mục tiêu chiếnlược của ngành kinh doanh dịch vụ
viễn ... tranh
- Năm chiếnlược cạnh tranh theo mô hình các chiếnlược cạnh tranh tổng quát
của MichealPorter.
- Các chiếnlược thích ứng với vị thế của doanh nghiệp viễn thông.
11
- Các chiếnlược thích...
... thế.
Hai dạng chiếnlược tập trung:
Chiếnlược giá tập trung cho phần thị trường thích hợp.
Chiếnlược khác biệt hóa tập trung cho phần thị trường thích hợp.
Chiến lược Tập trung cho Phần ... biệt
Chiến lược Giá trên phạm vi rộng
Center for Excellence in Management Development
13
T
o
g
e
t
h
e
r
,
W
e
S
h
i
n
e
!
Đặc điểm của chiếnlược khác biệt:
Thường gắn với chiếnlược ... hàng,…)
Thông thường người ta theo đuổi chiếnlược hổn hợp: kết hợp các khác biệt nhỏ về sản phẩm,
dịch vụ với những nỗ lực truyền thông tiếp thị một cách thông minh.
Chiến lược Khác biệt hoá
trên phạm...