... định chiếnlượcmarketingcạnhtranh ? Cho ví dụ minh họa ? 6. Vị thế cạnhtranh là gì ? Vì sao nói mục đích của hoạch định chiếnlược marketing cạnhtranh là nhằm xây dựng vị thế cạnhtranh ... Những cơ sở nào mà để xây dựng các chiếnlượcmarketingcạnhtranh ? 2. Vì sao khi xây dựng các chiếnlược marketing, doanh nghiệp cần phân tích các đối thủ cạnhtranh ? Những gì doanh nghiệp cần ... thế cạnhtranh lâu dài của mình và có thể duy trì vị thế đóú bất kể hành động nào của đối thủ cạnh tranh. CHƯƠNG III CÁC CHIẾNLƯỢC MARKETING CẠNH TRANH I. PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH...
... bán sản phẩm được xem xét trong mối quan hệ với giá cả của sản phẩm cạnhtranh theo cả 2 chiều: cạnhtranh cùng ngành và cạnh tranh khác ngành; ngoài ra cần phân tích và dự đoán thái độ phản ứng ... bao bì sản phẩmCùng với việc gia nhập Thế Giới và cạnhtranh trong nước thì mẫu mã, bao bì luôn chiếm vị trí quan trọng trong chiếnlượcMarketing sản phẩm. Xu hướng tiêu dùng hiện nay rất ... cạnh tranh gay gắt lên vinamilk không gây được tiếng vang lớn. Tuy nhiên, không chịu khuất phục và với lợi thế chi cho marketing rất cao (lên đến 2 triệu USD) Vinamilk đã đưa ra hàng loạt chiến...
... niệm về chiến lợc marketingcạnhtranh và sự cần thiết phải phát triển chiến lợc.4.1- Quan niệm về marketingcạnh tranh. - Chiến lợc cạnhtranh đó là những công thức của những kế hoạch chiến ... thể đợc phân chia nh sau:+ Chiến lợc marketing không phân biệt.+ Chiến lợc marketing phân biệt.+ Chiến lợc marketing tập trung.Vậy một chiến lợc marketingcạnhtranh có thể xem xét đó là việc ... thủ cạnhtranh trong việc cung cấp sản phẩm cụ thể.Có 3 kiểu chiến lợc cạnhtranh đó là: Chiến lợc quản lý về giá, Chiến l-ợc khác biệt hoá sản phẩm và Chiến lợc thị trờng mục tiêu.- Chiến...
... nhau về quá trình hoạch định chiến lợc marketingcạnh tranh. ở các phần trên chúng ta đà xem xét những khía cạnh, quan niệm và một số chiến lợc marketingcạnhtranh ở đó chỉ giúp chúng ta nắm ... triển một chiến lợc marketingcạnhtranh là thực sự cần thiết để đi đến thành công, và chiến thắng đối thủ của mình. Trên thị trờng Việt Nam hiện nay mặc dù chỉ mới phát triển sự cạnhtranh cha ... nay nó tỏ rõ u thế của mình, cạnhtranh tự do tạo động lực cho xà hội phát triển không ngừng. Có rất nhiều học thuyết mới việc cạnhtranh đà chỉ ra rằng: Cạnhtranh ngày càng trở nên khốc...
... Bảo vệ nơi nép góc3. Xây dựng chiếnlược định vị cạnh tranh. Sau khi đã xác định được đối thủ cạnhtranh và chiếnlược tấn công, công ty cần xây dựng chiếnlược định vị nhằm xây dựng hình ... dụng từng chiếnlược này)Ở đây, P &G cũng nhận định rằng, chiếnlược thứ tư và thứ năm có ý nghĩa rất lớn để đảm bảo cho khả năng cạnh tranh, tiếp sức hơn cho chiếnlượccạnh tranh chiếm ... CHUNG VỀ MARKETING VÀ CHIẾNLƯỢCCẠNH TRANH I. MARKETING VÀ VAI TRÒ CỦA MARKETING ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP.1. Các khái niệm, quan điểm và chức năng của Marketing. Theo Philip Kotler, Marketing...
... CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾNLƯỢCMARKETING ………….1 1.1 Một số khái niệm về chiếnlược …………….……………………………… 1 1.2 Một số khái niệm về Marketing …………………………………………… 3 1.3 ChiếnlượcMarketing …………………………………………………………5 ... lý luận về chiếnlược Marketing. Chương 2: Vài nét sơ lược về công ty Sony Việt Nam và thực trạng môi trường Marketing của công ty. Chương 3: Một số giải pháp hoàn thiện chiếnlượcMarketing ... 1.3.1 Sản phẩm và chiếnlược sản phẩm……………………………………….… 5 1.3.2 Chiếnlược giá…………………………………………………… …………11 1.3.3 Chiếnlược phân phối …………………………………………… …………14 1.3.4 Chiếnlược chiêu thị ………………………………………………………….15...
... Các đối thủ cạnhtranh hiện hữu và tiềm ẩnĐối thủ cạnhtranh hiện hữu và tiềm ẩn ảnh hởng đến mức độ cạnhtranh của Công ty. Nếu số lợng hÃng cạnhtranh càng lớn thì mức độ cạnhtranh càng ... chung về Marketing và chiến lợc cạnh tranh I. Marketing và vai trò của Marketing đối với doanh nghiệp.1. Các khái niệm, quan điểm và chức năng của Marketing. Theo Philip Kotler, Marketing ... góc+ Bảo vệ nơi nép góc3. Xây dựng chiến lợc định vị cạnh tranh. Sau khi đà xác định đợc đối thủ cạnhtranh và chiến lợc tấn công, công ty cần xây dựng chiến lợc định vị nhằm xây dựng hình...
... chiếnlượccạnhtranh của công ty.7-/ Lựa chọn đối thủ cạnhtranh để tấn công và né tránh.Khi có những thông tin tình báo tốt những người quản lý dễ dàng hoạch định được những chiếnlượccạnh ... điều quan trọng.Do vậy một chiếnlược hợp lý tối ưu là phải quan tâm đến đối thủ cạnh tranh và khách hàng sao cho hợp lý.III-/ CHIẾNLƯỢCMARKETING - MIX CHO CẠNHTRANH NHÃN HIỆU BIA HÀ NỘI.Trong ... ưu thế cạnhtranh nào đấy khi gia nhập nhóm đó.Mặc dù cạnhtranh diễn ra quyết liệt nhất trong nội bộ nhóm chiếnlược giữa các nhóm vẫn có sự kình địch. Thứ nhất, là một số nhóm chiếnlược có...
... CHƯƠNG 1Cơ sở lý luận của chiến lợc marketing I. Chiến lợc và quản trị chiến lợc marketing trong cơ chế thị trờng.1 .Chiến lợc marketing: 1.1-Khái niệm hoạch định chiến lợc marketing hớng theo thị ... III -Chiến lợc marketing - mix Chiến lợc marketing sẽ giúp cho công ty thực hiện những chiến lợc cụ thể mà công ty sẽ đề ra. Mc.carthy đà đa ra một cách phân loại các công cụ chiến thuật của Marketing ... không xa. Khả năng cạnhtranh của Tổng công ty sẽ chật vật và khó khăn hơn rất nhiều.III/ Đánh giá tình hình thực hiện chiến lợc Marketing nhằm nâng cao khả năng cạnhtranh của VSC.1/Kết...
... tính đến đối thủ cạnh tranh + Phơng pháp cạnh tranh: Là lập ngân sách quảng cáo dựa trên đối thủ cạnh tranh trong phơng pháp cạnhtranh thì có 2 phơng án: phơng pháp cạnh tranh tơng đồng và ... hiện đợc những lĩnh vực mình có u thế cạnhtranh hay bị bất lợi trong cạnh tranh. Công ty có thể tung ra những đòn tiến công chính xác hơn vào đối thủ cạnhtranh cũng nh chuẩn bị phòng thủ vững ... trong Marketing hỗn hợp doanh nghiệp phải xét đến các yếutố về sản phẩm, giá cả, kênh phân phối và khuyến mÃi là sự phối hợp.* Chiến lợc Marketing và các biến số của Marketing mix: Chiến lợc Marketing...
... đáo.5 Chiến lượcmarketing của công ty Unilever.II. NỘI DUNG CHÍNH:1.KHÁI NIỆM VỀ PHƯƠNG PHÁP LUẬNTrước hết cần phải xác định các mục tiêu của chiếnlược marketing. Cần phải có chiến lược ... kinh nghiệm quản lý, thiếu chiếnlược kinh doanh dài hơi cho nên khi cạnhtranh với công ty trong dài hạn thì ưu thế sẽ nghiêng về phía công ty.3.3. Xác định chiếnlược Marketing Trên thực tế việc ... phải có chiến lược thõa mãn khách hàng, chiếnlượccạnhtranh và có chiếnlược lâu dài. Thõa mãn khách hàng là vấn đề sống còn của công ty. Các nỗ lực Marketing nhằm đáp ứng nhu cầu của khách...