... hưởng sâu sắc tới việc lựa chọn sảnphẩm như tính tiện dụng sản
phẩm, tính năng sảnphẩm họ cần, mẫu mã… để đáp ứng được điều đó Unilever đã cho ra
nhiều dòng sảnphẩm Omo đáp ứng tối đa những ... người
riêng. Sảnphẩm Omo cần có nhiều loại sảnphẩm để đáp ứng đầy đủ nhất nhu cầu của
khách hàng.
Tổ chức cung cấp dịch vụ và lưu thông sảnphẩm để cung cấp, phân phối sảnphẩm
Omo đến tay ... thiết cho doanh nghiệp và tác động đến hoạt động
marketing của doanh nghiệp.
Ngày nay nguồn tài nguyên cung cấp cho việc sản xuất ngày càng cạn kiệt do đó ảnh
hương lớn đến sản xuất sản phẩm...
... nghiên cứu
Đề tài của luận văn là hoạch định chiến lợc Marketingchosảnphẩm ReMET
của công ty Ngũ Hành, cho nên nội dung sẽ xoay quanh vấn đề nghiên cứu và
hoạch định chiến lợc Marketing. Hiểu ... hai đợt triển lÃm giới thiệu sảnphẩm là Hội chợ công
nghệ mới - sảnphẩmmới tháng 7 năm 2002, và triển lÃm EXPO tháng 11 năm 2002.
Hội chợ công nghệ mới - sảnphẩmmới đợc tổ chức tại Cung văn ... phát triển những sảnphẩm và marketing-
mix tơng ứng cho thị trờng mục tiêu. Ngày nay ngời bán đang bỏ dần marketing đại
trà và tạo đặc điểm khác biệt chosảnphẩm và chuyển sang marketing theo...
... trợ.
+ Chiếnlược phát triển sảnphẩmmới như:
- Chiếnlược sáng chế sảnphẩm hoàn toàn mới
– Chiếnlược cải tiến sảnphẩm hiện hữu
- Chiếnlược bắt chước sảnphẩmcủa đối thủ
+ Chiếnlược liên ... kết sảnphẩm – thị trường
– Chiếnlượcsảnphẩm hiện hữu- thị trường hiện hữu
- Chiếnlượcsảnphẩm cải tiến – thị trường hiện hữu
- Chiếnlượcsảnphẩmmới – thị trường hiện hữu
- Chiếnlượcsản ... với các chiếnlượccủa 3 “P” trên.
Ngoài ra còn có một số chiếnlượcMarketing khác như sau:
+ Chiếnlược định vị sản phẩm: xác định vị trí sảnphẩmcủa doanh nghiệp
so với sảnphẩmcủa đối...
... quan trọng của chất lợng sảnphẩm nhập
khẩu. Do sảnphẩm hàng hóa của Công ty phần lớn là nguyên vật liệu, hóa
chất, hàng điện máy dân dụng và công nghệ phẩm cung cấp cho các nhà máy
sản xuất ... trờng của một loại hàng hóa, dịch vụ nào đó của một doanh nghiệp
thờng có kết cấu nh sau:
+/. Thị trờng hiện tại của các đối thủ cạnh tranh: Phần thị trờng của
cùng loại sảnphẩmsảnphẩm mà ... trình tiêu thụ sản phẩm. Dịch vụ sau bán nó cũng tơng
tự nh một hình thức Marketingcủa công ty, có thực hiện tốt công tác này thì
công tác tiêu thụ sảnphẩmmới mang lại hiệu quả cao cho công ty....
... Chiến lợc phát triển sảnphẩmmới nh:
- Chiến lợc sáng chế sảnphẩm hoàn toàn mới
Chiến lợc cải tiến sảnphẩm hiện hữu
- Chiến lợc bắt chớc sảnphẩmcủa đối thủ
+ Chiến lợc liên kết sảnphẩm ... lý với các chiến lợc của 3 P trên.
Ngoài ra còn có một số chiến lợc Marketing khác nh sau:
+ Chiến lợc định vị sản phẩm: xác định vị trí sảnphẩmcủa doanh nghiệp
so với sảnphẩmcủa đối thủ ... thị trờng
Chiến lợc sảnphẩm hiện hữu- thị trờng hiện hữu
- Chiến lợc sảnphẩm cải tiến thị trờng hiện hữu
- Chiến lợc sảnphẩmmới thị trờng hiện hữu
12
Hệ thống hai mức giá của công ty...
... cốt lõi củachiếnlược là “lựa
chọn cái chưa được làm”.
1.1.2 Khái niệm chiếnlược phát triển sảnphẩm mới.
Chiếnlược phát triển sảnphẩmmới là chiếnlược phát triển sảnphẩmmới
tiêu ... Quảng cáo, kích thích tiêu thụ sảnphẩmmới để chuẩn bị chochiến dịch tung
sản phẩmmới ra thị trường.
1.2.2.9 Tung sảnphẩmmới ra thị trường.
Khi tung sảnphẩmmới ra thị trường thì công ty ... thị trường hiện tại của công ty. Sảnphẩmmới có thể lựa chọn theo
chiến lược này là sảnphẩmmới cải tiến, sảnphẩmmới hoàn toàn (do bộ phận
nghiên cứu và phát triển của công ty thiết kế...
... CCQC03B
Chiến lượcMarketing Hoàn thiện chiếnlược
1.2. Hoạch định chiếnlược Marketing.
Hình 1.1. Tiến trình hoạch định chiếnlược Marketing
1.2.1. Các cấp chiếnlược trong công ty
Chiến lược ... CCQC03B
Chiến lượcMarketing Hoàn thiện chiếnlược
Qua cuộc nghiên cứu trên kết hợp với chiếnlượcmarketing mà công ty áp dụng, ta
nhận thấy được những ưu - nhược điểm củachiếnlượcmarketingcủa ... dung cụ thể củachiếnlượcsảnphẩm bao gồm:
• Xác định khối lượng, danh mục những sảnphẩm đưa vào tiêu thụ trên thị
trường.
• Nghiên cứu và thiết kế sảnphẩm mới
1.3.4.2. Chiếnlược giá cả
Giá...
... bởi phân đoạn của tuyến sản phẩm. Có hai dạng củachiếnlược tập
trung: chiếnlược chi phí thấp tập trung và chiếnlược khác biệt tập trung.
1.2.1.3. Chiếnlược chức năng.
Chiến lược chức năng ... Nhóm 4_QC03A
Chiến lượcMarketing Hoàn thiện chiếnlượcMarketing
Phần I
CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING VÀ CHIẾNLƯỢC
MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP
1.1. Khái niệm Marketing và vai trò củaMarketing ... 4_QC03A
Chiến lượcMarketing Hoàn thiện chiếnlượcMarketing
LỜI NÓI ĐẦU
Trong khi đó, chiếnlượcmarketing làm mệt nhưng sau khi học xong cần một
chiến lượcmarketing để hướng hành động của mình...
... nhằm phục vụ chochiếnlược kinh doanh
của mình.
- 5 -
Nhóm 7
Phân tích thất bại trong chiếnlượcMarketingchosảnphẩm bia Laser của tập đoàn Tân Hiệp Phát
đến khâu định vị sản phẩm, nếu có ... bì và kiểu dáng sản
phẩm. Theo
bà
Khuất Thị Thu Nga, Giám đốc chiếnlược Thương hiệu của
- 20 -
Nhóm 7
Phân tích thất bại trong chiếnlượcMarketingchosảnphẩm bia Laser của tập đoàn Tân ... -
Nhóm 7
Phân tích thất bại trong chiếnlượcMarketingchosảnphẩm bia Laser của tập đoàn Tân Hiệp Phát
Ta có thể mô hình hóa chiếnlượcmarketing mix với sự phối hợp của 4 yếu
tố đó như sau:
- 9...
... trường
mục tiêu của nó ”
(1)
Các chiếnlược phân phối là một vấn đề có liên quan tới chiếnlược
chung của Marketing. Tuỳ vào chiếnlược tổng thể củamỗi công ty mà chiến
lược kênh Marketing có ... những sảnphẩm và dịch vụ của
các đối thủ cạnh tranh, như: chất lượng tốt hơn, giá rẻ hơn,
- Chiếnlược định vị sảnphẩm và vấn đề quản lý kênh.
Chiến lược định vị sảnphẩm thể hiện sự cố gắng của ... các loại sản
29
Lập kế hoạch sảnphẩmmới không phải là kế hoạch sản xuất một loại
sản phẩm nào đó mà là những cân nhắc, những kế hoạch kinh doanh một loại
sản phẩm nào đó của một nhà sản xuất...
... phát triển sảnphẩm mới. Cuộc
chiến nằm ở chất lượng được cảm nhận và tính độc đáo củasảnphẩm chứ không phải về
giá cả củasảnphẩm đó.
Doanh nghiệp còn tạo dựng ưu thế chosảnphẩm bằng cách ... thị trường ngành đã được thiết lập.
(3) Sảnphẩm phụ - sảnphẩmmới đi kèm bổ sung chosảnphẩm hiện tại của công ty
(chiếm 25%): đây là sảnphẩmmớicho phếp một doanh nghiệp nhỏ mở rộng thị ... trường, doanh nghiệp phải lựa chọn
chiến lược tung sảnphẩm ra thị trường sao cho nhất quán với ý đồ xác định vị trí sản
phẩm của mình. Chiếnlược tung sảnphẩm ra thị trường phải là bước đầu...