... Phiếu phân tích chiếnlược doanh nghiệp
Tên đầy đủ : Công ty cổ phần càphêTrung Nguyên
trực thuộc tập đoàn Trung Nguyên
Tên viết tắt : Công ty càphêTrung Nguyên
Trụ sở : Tòa nhà 03, ... loại c phê trồng ở Đắc Lắc
5 tháng cuối năm 2006, giácàphê thế giới tăng hơn giátrung bình 6 tháng
đầunăm đến 32%. Giá trong nước và giá xuất khẩu càphê của Việt Nam luôn
theo sát mứcgiá ... trồng, chế biến, xuất khẩu cà phê.
- TrungNguyên sẽ xây dựng một trung tâm càphê thế giới như một thiên
đường
cà phê thế giới tại Buôn Ma Thuột.
Tầm nhìn chiếnlược : Trở thành tập đoàn thúc đẩy...
... hai thị trường
cà phê là càphê đại trà và càphê đặc biệt. Càphê đại trà có thể kể đến như Trung
Nguyên ở Việt Nam hay càphê Taster’s choice của Nestlé tại Mỹ. Càphê đặc biệt
có thể kể đến ... khẳng định giá trị
của thương hiệu càphêTrungNguyên làm tăng giá trị cộng thêm của sản phẩm cho
khách hàng và thúc đẩy việc xuất khẩu càphê ra thị trường thế giới, càphêTrung
Nguyên đã ... đã vắng bóng trên thị trường.
2.2.5 CàphêTrungNguyên tăng xâm nhập thị trường thế giới
Cà phêTrungNguyên vừa cho biết đã có kế hoạch cụ thể trong chiếnlược
phát triển mở rộng thị trường...
... 1, TP.HCM), Công ty càphêTrungNguyên
chính thức trình làng mặt hàng càphê hòa tan G7. Đây là lần đầu tiên TrungNguyên sản
Đề tài: Chiếnlược thương hiệu càphêTrungNguyên trang 16/39
... lược thương hiệu càphêTrungNguyên trang 27/39
Quản trị thương hiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CÀPHÊTRUNG NGUYÊN
1. Tầm nhìn thương hiệu càphêTrung Nguyên
“Trở thành ... đoàn Trung Nguyên
- Các chiếnlược phát triển thương hiệu của Trung Nguyên
- Thực trạng thương hiệu càphêTrungNguyên hiện nay và những biện pháp để khắc
phục.
Đề tài: Chiếnlược thương hiệu cà...
... nghiệp tốt và Chất
lượng càphê ngon) của thế giới.
- 50 -
- TrungNguyên đang sử dụng chiếnlược khác biệt hoá về giá, nghĩa
là “khách nào giá ấy”. Mục tiêu của chiếnlược này là tối đa hoá ... về chiếnlược sản phẩm, chiếnlược phân phối rộng khắp. Kênh phân
phối TrungNguyên đạt hiệu quả chỉ trong một thời gian ngắn một phần
không thể không nhắc đến trong chiếnlược của TrungNguyên ... phẩm và càphê hoà
tan của Ý.
Ngày 9/6/2009, TrungNguyên chính thức khởi công xây dựng nhà
máy sản xuất càphê với công nghệ hiện đại nhất thế giới tại ĐăkLăk.
Một nhà máy chế biến càphê được...
... Một số chiếnlượcgiá phổ biến Giá xây dựng từ giá thành Giá hệ thống
phân phối,, Giá ROI Giá lợi thế giá thành Giá nhắm vào số lượng lớn Giá
dựa trên giá bỏ thầu của đối thủ cạnh tranh Giá cao ... trường Giá dựa trên tình hình cung/cầu
Giá cao cấp Giá thâm nhập thị trường Giá ở mức thấp Giá của cái mới Giá
tâm lý Giá theo “gói” hàng Giá linh động Giá theo tuỳ linh kiện chọn lựa
Giá sản ... tế càng khẳng định hơn nữa đẳng cấp chuyên gia
cà phê của Trung Nguyên.
Đây là bước thay đổi đầu tiên trong chiếnlược thay đổi toàn diện
chuyển dịch từ chiều rộng sang chiều sâu của Trung Nguyên. ...
... đợc TrungNguyên chú trọng, lô gô của TrungNguyên mang hình
ảnh của vùng đất cao nguyên nơi sinh ra càphêTrungNguyên , nó cũng thể
hiện mục tiêu phát triển của Trung Nguyên. TrungNguyên ... của TrungNguyên đà đợc mở.
8/2000 càphêTrungNguyên đà xuất hiện ở thủ đô Hà Nội, sự kiện này
đà đánh dấu bớc phát triển mạnh mẽ và nhanh chóng của càphêTrungNguyên
ở Việt Nam.
2001 Trung ... nghiền cà phê. Điều đáng
nói ở đây là trong khi thị trờng càphê thế giới còn lao đao thì càphêTrung
Nguyên vẫn bình thản ở mức giá khá cao của mình, quả thật là một sự tự tin
hiếm có.
Trung Nguyên...
... và định vị sản phẩm.
Trung Nguyên hiện đang có 3 chủng loại sản phẩm: càphêTrungNguyên
(cà phê phin), càphê hoà tan (G7 coffe) và trà tiên. Với mỗi loại sản phẩm
Trung Nguyên xác định cho ... của Trung
Nguyên đang ở vị trí nào từ đó có những định hướng đầu tư cho những sản
phẩm ấy. Và hiện nay trungNguyên có ba chủng loại sản phẩm chính: càphê
Trung Nguyên (cà phê phin), càphê ... triển của công ty TrungNguyên
và thương hiệu càphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên
và thương hiệu càphêTrung Nguyên.
Kể từ...
... ngành cà phê
Hơn 140 doanh
nghiệp tham gia
xuất khẩu càphê
và số lượng các
nhà xuất khẩu teo
tóp dần theo thời
gian
TH cà
phê nhân
xuất khẩu
TH cà phê
hòa tan
TH cà
phê rang
xay
Trung Nguyên ... quán cà
phê nhượng quyền
Highlands…
- Vinacafe BiênHòa
- Nescafe (Nestle)
- G7 của Trung
Nguyên
- Moment của
Vinamilk
Hệ thống kênh phân phối càphêTrungNguyên
Trung Nguyên
Coffee
Quán cà ... dung trình bày
Cơ sở lý luận về chiếnlược phân phối
1
Phân tích chiếnlược phân phối của cà fê Trung
Nguyên tại thị trường Việt Nam
2
Giải pháp hoàn thiện chiếnlược phân phối
3
•
Thông điệp...
...
loại càphê cho ra 1 tách càphê thật đắng, có vị béo và hơng thơm thật. Cà
phê này đợc đánh giá là loại càphê thuộc gu của những ngời lớn tuổi sành,
nghiện càphê
Bên cạnh những cốc càphê ... họ cho rằng đà dùng càphêTrungNguyên
rồi thì rất trung thành và không thích các loại càphê thơng hiệu khác.
Phần lớn số ngời đợc hỏi trả lời thích nhất càphêTrung Nguyên
16
7. Lý do nào ... đó giácà
phê bột TrungNguyên từ 4000- > 10.000 đ/kg, cha kể tính theo cốc càphê
thì giá sẽ tăng lên rất nhiều. Tại sao khách hàng lại có thể chấp nhận một
mức giá cao cho một cốc cà phê...
... văn hoá nêu trên.
II. CHIẾNLƯỢC PHÁT TRIỂN CỦA TẬP ĐOÀN CÀPHÊTRUNG
NGUYÊN:
1. Giới thiệu sơ lược về Trung Nguyên
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệu càphê non trẻ của Việt ... thì càphêTrungNguyên là một thương hiệu rất gần gũi,
quên thuộc. Cây càphê đã có mặt ở Việt Nam rất lâu nhưng thương hiệu càphê Việt Nam thì
chưa có uy tín trên trường quốc tế. CàphêTrung ... hùng mạnh với 6 công ty thành viên:
Công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần càphê hòa tan Trung Nguyên, công ty TNHH
cà phêTrung Nguyên, công ty cổ phần thương mại và dịch vụ G7 và công...