... là những sảnphẩmmớicho phép một doanh
nghiệp, lần đầu tiên tham gia vào một thị trường ngành đã được thiết lập.
(3) Sảnphẩm phụ - sảnphẩmmới đi kèm bổ sung chosảnphẩm hiện tại của công ... trường, doanh nghiệp phải lựa chọn
chiến lược tung sảnphẩm ra thị trường sao cho nhất quán với ý đồ xác định vị trí sản
phẩm của mình. Chiếnlược tung sảnphẩm ra thị trường phải là bước đầu ... đến sự cạnh tranh phi giá dựa vào cơ sở phát triển sảnphẩm mới. Cuộc
chiến nằm ở chất lượng được cảm nhận và tính độc đáo củasảnphẩm chứ không phải về
giá cả củasảnphẩm đó.
Doanh nghiệp...
... mình khỏi các sản
phẩm thay thế.
7
Chương 1 Cơ sở lí luận về chiếnlược Marketing chosảnphẩmmớicủa công ty
1.1.Quan niệm của marketing về sảnphẩm mới
1.1.1 Quan niệm về sảnphẩm
Theo Michael ... thiểu.
1.2.5 .Chiến lược marketing mix
1.2.5.1. Chiếnlượcsản phẩm
17
chi phí sản xuất một đơn vị sảnphẩmcủa doanh nghiệp giảm dần khi quy mô sản xuất
tăng và tích luỹ được kinh nghiệm sản xuất.
Chiến ... miễn phí
1.1.2 Quan niệm về sảnphẩmmới
Sản phảmmới được hiểu là sảnphẩm chưa hề có mặt trong danh mục sảnphẩm mà
công ty dưa ra trên thị trường. Sảnphẩmmới có thể được phân loại theo...
... Ngọc Ái
Chiến lược phát triển sảnphẩmmớicủa hãng
Honda
I. Mô tả sản phẩm:
- Tên sản phẩm: xe tay ga Wel 125
- Giá bán: 31.900.000 VNĐ ( Đã có thuế VAT)
- Về thiết kế:
Động cơ mới: Tiêu ... không ngừng đưa ra những chiếnlược
lâu dài, cải tiến sản phẩm, đồng thời liên tiếp tung ra những sảnphẩm mới,
tạo ra sự đa dạng về sảnphẩm để dành được sự lựa chọn của khách hàng.
Dân số ngày ... chất củasảnphẩm khi Honda tung ra thị trường.
+ Tạo điều kiện thuận lợi nhất cho khách hàng trong việc tiếp cận và tìm
mua sảnphẩmcủa Honda một cách dễ dàng nhất.
+ Xem xét kênh phân phối của...
... thùng
2. Giá và chiếnlược định giá.
Giá là thành phần không kém phần quan trọng trong Marketing mix bao gồm giá bán
sỉ, giá bán lẻ, chiết khấu, giảm giá, tín dụng. Giá phải tương xứng với giá trị ... hưởng sâu sắc tới việc lựa chọn sảnphẩm như tính tiện dụng sản
phẩm, tính năng sảnphẩm họ cần, mẫu mã… để đáp ứng được điều đó Unilever đã cho ra
nhiều dòng sảnphẩm Omo đáp ứng tối đa những ... người
riêng. Sảnphẩm Omo cần có nhiều loại sảnphẩm để đáp ứng đầy đủ nhất nhu cầu của
khách hàng.
Tổ chức cung cấp dịch vụ và lưu thông sảnphẩm để cung cấp, phân phối sảnphẩm
Omo đến tay...
... cảm về giá. Họ quan tâm đến chất lượng, mẫu mã, kiểu
dáng,…thể hiện đẳng cấp của chính họ.
1.3.4 .Chiến lược Marketing – mix chosảnphẩm mới.
Chiến lược chung cho việc phát triển sảnphẩm mới:
-Bia ... tiêu chosảnphẩm mới.
1.3.3.Xác định thị trường mục tiêu.
Để thực hiện được chiếnlược phát triển sảnphẩm mới, một điều kiện
không thể thiếu được, đó là phải xác định: sảnphẩmmới dành cho ... Marketing, sảnphẩmmới có thể là những sảnphẩmmới
về nguyên tắc, sảnphẩmmới cải tiến từ các sảnphẩm hiện có hoặc những
nhãn hiệu mới do kết quả nghiên cứu, thiết kế thử nghiệm của công ty....
... hai đợt triển lÃm giới thiệu sảnphẩm là Hội chợ công
nghệ mới - sảnphẩmmới tháng 7 năm 2002, và triển lÃm EXPO tháng 11 năm 2002.
Hội chợ công nghệ mới - sảnphẩmmới đợc tổ chức tại Cung văn ...
29
2. Cơ chế giá
Công ty đang áp dụng hai loại giá là giá bán lẻ cho ngời tiêu dùng trực tiếp và
giá bán buôn cho các đại lý, cụ thể nh sau:
Bảng 5: Giá bán sảnphẩm ReMET của công ty
Đơn ... Hành xây dựng chiến lợc phát triển lâu dài và bền vững.
Sản phẩm ReMET của công ty Ngũ Hành là sảnphẩm bổ xung của xăng dầu, do
đó cũng chịu ảnh hởng của các chính sách nhập khẩu và sản xuất xăng...
... nhập
5
1,1%
100,0%
69
15,6%
100,0%
114
25,7%
100,0%
117
26,4%
100,0%
138
31,2%
100,0%
443
100%
100%
3.4.3- Vị trí sảnphẩmgiả cua
a- Xếp hạng sảnphẩm
Trong phần này sẽ phân tích đánh giácủa khách hàng về vị trí (thứ hạng) của
sản
phẩm giảcua so với các sảnphẩm dưới đây (sản phẩm hiện nay ... cầu củasảnphẩmgiảcua về mặt cảm quan của dự án so với
sản phẩm có sẵn được nhập từ thị trường Thái Lan.
Giá bán củasảnphẩm bao nhiêu là phù hợp.
Nhu cầu tiềm năng của thị trường về sản ... thu của các sảnphẩm tương đương với sảnphẩm mới. Phương pháp này
được thực hiện theo các bước sau đây:
Liệt kê những sảnphẩm tương tự với sảnphẩm mới, cùng doanh số bán hằng
năm của những...
... sáng chế sảnphẩm hoàn toàn mới
– Chiếnlược cải tiến sảnphẩm hiện hữu
- Chiếnlược bắt chước sảnphẩmcủa đối thủ
+ Chiếnlược liên kết sảnphẩm – thị trường
– Chiếnlượcsảnphẩm hiện ... hữu
- Chiếnlượcsảnphẩm cải tiến – thị trường hiện hữu
- Chiếnlượcsảnphẩmmới – thị trường hiện hữu
- Chiếnlượcsảnphẩm hiện hữu – thị trường mới
- Chiếnlượcsảnphẩmmới – thị trường mới
... hoạch năm cho
16
+ Những chiếnlược về giá:
- Chiếnlược định giá cao: đối với sảnphẩm độc đáo, sảnphẩm có kết
cấu phức tạp khó bắt chước, sảnphẩm có công nghệ cao.
- Chiếnlược định giá thấp:...
... giá.
a/ Chính sách định giá cao:
Thực chất là đa giá bán sảnphẩm cao hơn giá bán trên thị trờng và cao
hơn giá trị. Chính sách này thờng đợc áp dụng cho các doanh nghiệp có sản
phẩm hay dịch vụ độc ... liệu trong sảnphẩm thờng chiếm trên 50% tổng
giá thành sản phẩm. Có những loại sảnphẩm chi phí về nguyên vật liệu
7
định đến hiệu quả của thị trờng đầu ra cũng nh khả năng cạnh tranh của công ... quan trọng của chất lợng sảnphẩm nhập
khẩu. Do sảnphẩm hàng hóa của Công ty phần lớn là nguyên vật liệu, hóa
chất, hàng điện máy dân dụng và công nghệ phẩm cung cấp cho các nhà máy
sản xuất...
... lợc cải tiến sảnphẩm hiện hữu
- Chiến lợc bắt chớc sảnphẩmcủa đối thủ
+ Chiến lợc liên kết sảnphẩm thị trờng
Chiến lợc sảnphẩm hiện hữu- thị trờng hiện hữu
- Chiến lợc sảnphẩm cải tiến ... với sảnphẩmcủa đối thủ về các mặt: công dụng và chất lợng, giá cả, phân phối
và các hoạt động hỗ trợ.
+ Chiến lợc phát triển sảnphẩmmới nh:
- Chiến lợc sáng chế sảnphẩm hoàn toàn mới
Chiến ... hai đợt triển lÃm giới thiệu sảnphẩm là Hội chợ
công nghệ mới - sảnphẩmmới tháng 7 năm 2002, và triển lÃm EXPO tháng 11 năm
2002.
Hội chợ công nghệ mới - sảnphẩmmới đợc tổ chức tại Cung văn...