... mất thơng hiệu. Việc pertroVietnam và một số công ty khác bị
đánh cắp thơng hiệu trên thị trờng Mỹ là những bài học về thơng hiệu rất quý
15
nhận thức đợc tầm quan trọng của nhÃn hiệu hàng hóa, ... lấy lại đợc thơng hiệu của mình trong thời
gian gần nhất.
III. Bài học thơng hiệu PetroVietnam và biện pháp bảo vệ
thơng hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam.
1 .Bài học thơng hiệu PetroVietnam.
... trọng khi thay đổi thơng hiệu và nên cố gắng giữ
những gì thuộc về bản chất và truyền thống của thơng hiệu.
Ngoài việc củng cố bản sắc thơng hiệu các doanh nghiệp Việt Nam
bảo vệ thơng hiệu của...
... thành thươnghiệu .
Vậy thươnghiệu và nhãn hiệu khác nhau chủ yếu ở chỗ: chủ thể của luật về
quyền sở hữu trí tuệ thuộc về nhãn hiệu, nhưng không phải là thương hiệu.
Đăng kí là thuộc về nhãn hiệu ... giữa thươnghiệu và nhãn hiệu.
2 . Sự cần thiết của quản lý nhà nước vềthương hiệu.
2.1.Sự cần thiết của quản lý nhà nước.
2.2. Vai trò của thương hiệu.
3. Mục tiêu của quản lý nhà nước vềthương ... điệp mà thươnghiệu truyền tải đến người tiêu
7
M ục l ục.
I. Cơ sở lý luận của quản lý nhà nước vềthươnghiệu của các doanh nghiệp
Việt Nam.
1. Khái niệm vềthương hiệu.
1.1 .Thương hiệu là...
... về thơng hiệu trong hoạt động kinh doanh của
doanh nghiệp Việt Nam hiện nay.
1.Khái niệm chung về thơng hiệu.
a. Thơng hiệu lịch sử và khái niệm.b. Cơ cấu một thơng hiệu.
2. Giá trị thơng hiệu.
3. ... hiệu sản phẩm.
+Tính cách nhÃn hiệu :Tính cách nhÃn hiệu thờng mang đậm ý nghĩa văn hoá
và giàu trí tợng hình .
+ Khẩu hiệu :là đoạn văn ngắn truyền đạt thông tin mô tả hoặc thuyết phục
về ... cách khác thơng
hiệu là tài sản vô hình của doanh nghiệp.
b) Cơ cấu một thơng hiệu:
Một thơng hiệu đợc cấu thành từ một hỗn hợp các thành phần:
+Tên nhÃn hiệu : Tên nhÃn hiệu đợc tạo thành...
... trong đó là các vụ bị tranh chấp thươnghiệu của
9
I.Các vấn đề liên quan tới thương hiệu
1. Khái niệm vềThươnghiệu
Thương hiệu được hiểu là tập hợp các dấu hiệu để phân biệt hàng hóa ,dịch ... hình ảnh thương hiệu
Một thươnghiệu không thể phát triển nếu nó không được quảng bá. Thông qua tuyên
truyền quảng bá cho thương hiệu, người tiêu dùng có cơ hội nhận biết vềthươnghiệu và từ ... liên quan nhằm bảo vệthươnghiệu cho
các doanh nghiệp Việt Nam như sau:
1. Đối với doanh nghiệp
Xây dựng thươnghiệu luôn đi liền với bảo vệthương hiệu. Để bảo vệthươnghiệu
củ chính mình...
... văn bằng bảo hộ thương hiệu, biên bản trình bày về người nộp
đơn, các văn bản trình bày vềthươnghiệu gồm bản vẽ, bản mô tả chi tiết về
thương hiệu, nhóm mặt hàng sử dụng thươnghiệu đó và nộp ... điều chỉnh vềthương
hiệu từ hơn 100 năm trước. Trong hầu hết các văn bản pháp luật có liên quan
tới thươnghiệu thì thuật ngữ thươnghiệu chưa xuất hiện, chỉ mới nhắc tới
nhãn hiệuthương mại.
Có ... của quảng bá thươnghiệu trên
thị trường là làm sao cho người tiêu dùng khi nhìn thấy hay nghe thấy thương
hiệu có thể dễ nhận biết. Họ sẽ bị thu hút và có ấn tượng vềthươnghiệu do
tác dụng...
... th-
ơng hiệuhay bị giành quyền đăng ký thơng hiệu thì thủ phạm không chính ai
khác đó là đối tác thuê thơng hiệu của mình.
+Gia công hàng thơng hiệu nổi tiếng: gia công hàng thơng hiệu nổi ... các sản phẩm này chỉ có thơng hiệu là xịn, của nhà
13
Chơng I
Vai trò của thơng hiệu trong giao dịch thơng mại
quốc tế
I.Khái niệm về thơng hiệu
1.Giới thiệu chung về Sở hữu trí tuệ
Ngày nay cùng ... nhiều nhÃn hiệu nổi tiếng của hàng nông nghệp Việt Nam.
Luật thơng hiệu Thái Lan 1991 qui định các vấn đề về đăng ký và bảo vệ
thơng hiệu. Đối với các nhÃn hiệu quốc tế, việc đăng ký nhÃn hiệu phải...
... mà thươnghiệu
mang lại và có sự đầu tư thích hợp.
3. Xây dựng thươnghiệu và đăng ký thương hiệu
Hiện nay trên thế giới có hàng triệu thươnghiệu tồn tại, mỗi năm cũng
có hàng trăm thươnghiệu ... dung
I. Thươnghiệu và vai trò của nó trong nền kinh tế thị trường 1
1. Khái niệm 1
2. Vai trò của thươnghiệu 1
3. Xây dựng thươnghiệu và đăng ký thươnghiệu 2
4. Các 3
II. Tình hình phát triển thương ... bản địa thì dù về mặt pháp lý thươnghiệu đó
không bị tranh chấp nhưng về phương diện kinh doanh thì những mặt hàng
mang thươnghiệu trên sẽ bị tảy chay.
Muốn xây dựng 1 thương hiệu, doanh nghiệp...
... trọn
TổNG QUAN HAYHÃYHIểU ĐÚNG ĐắN HƠN VềTHƯƠNG HIệU
Hãy nhớ ba điều sau vềthương hiệu:
Thứ nhất, đầu tư vào thươnghiệu là đúng đắn.
Thứ hai, nhưng cố gắng xây dựng thươnghiệu lại là một ... Việt nam chưa có thương hiệu& quot;, "Bảo hộ thương hiệu, nước đến chân mới nhảy",
" ;Thương hiệuViệt nam ra đến nước ngoài là mất", "Không có thương hiệu, trái cây Việt ... Từ
đó hình thành mối quan hệ giữa kinh nghiệm tiêu dùng của khách hàng với thương hiệu.
Từ thươnghiệu đến một thươnghiệu mạnh.
Những Nike, Coca-Cola, Disney, IBM, BMW, Levi's, Marlboro,...
... Việt nam chưa có thương hiệu& quot;, "Bảo hộ thương hiệu, nước đến chân mới nhảy",
" ;Thương hiệuViệt nam ra đến nước ngoài là mất", "Không có thương hiệu, trái cây Việt ... Hãy nhớ ba điều sau vềthương hiệu
Thứ nhất, đầu tư vào thươnghiệu là đúng đắn.
Thứ hai, nhưng cố gắng xây dựng thươnghiệu lại là một vấn đề khác.
Thứ ba, thị trường ... nhãn hiệu, chủ yếu vì họ đã
không hiểu cái gì trở thành một nhãn hiệu và không tự lượng sức mình khi cố đạt đến một
hình ảnh thươnghiệu nằm ngoài khả năng. Hãy nghi về ba vấn đề của quản lý thương...
... Tổng quan hayhãyhiểu đúng đắn hơn vềthương hiệu
Hãy nhớ ba điều sau vềthương hiệu:
Thứ nhất, đầu tư vào thươnghiệu là đúng đắn.
Thứ hai, nhưng cố gắng xây dựng thươnghiệu lại là một ... Việt nam chưa có thương hiệu& quot;, "Bảo hộ thương hiệu, nước đến chân mới nhảy",
" ;Thương hiệuViệt nam ra đến nước ngoài là mất", "Không có thương hiệu, trái cây Việt ... nhãn hiệu, chủ yếu vì họ đã
không hiểu cái gì trở thành một nhãn hiệu và không tự lượng sức mình khi cố đạt đến một
hình ảnh thươnghiệu nằm ngoài khả năng. Hãy nghi về ba vấn đề của quản lý thương...
... bản địa thì dù về mặt pháp lý thươnghiệu đó
không bị tranh chấp nhưng về phương diện kinh doanh thì những mặt hàng
mang thươnghiệu trên sẽ bị tảy chay.
Muốn xây dựng 1 thương hiệu, doanh nghiệp ... kết quả kinh doanh vì một thương
hiệu có giá trị không chỉ thu hút khách hàng mà phải lưu giữ khách hàng
quay lại với thương hiệu. Thươnghiệu có giá trị cao là thươnghiệu có thể
giúp cho người ... " ;Thương hiệu& quot;.
Nhận thức được tầm quan trọng của thươnghiệu em đã chọn đề tài:
" ;Thương hiệuViệt Nam trên thị trường quốc tế và một số biện pháp phát
triển và bảo vệthương hiệu& quot;.
Do...
... thắng hay không.
Bên cạnh đó quyền sở hữu thơng hiệu còn có một giới hạn nữa là hiệu lực
bảo hộ một thơng hiệu không phải là ở khắp mọi nơi mà bị giới hạn về không
gian, có nghĩa là thơng hiệu ...
thơng hiệu đều do luật thơng hiệu hàng hoá bị hạn chế về mặt lÃnh thổ. Ngoài
ra, việc quản lý về đăng ký thơng hiệu và đăng ký tên miền lại do hai cơ quan
riêng biệt đảm nhiệm.
38
-Hiệp định về ... định về lĩnh vực thơng hiệu: yêu
cầu các bên tham gia đăng ký các nhÃn hiệu dịch vụ cũng nh các thơng hiệu.
Bảo hộ các nhÃn hiệu nổi tiếng thế giới. Cấm việc ép buộc liên kết các nhÃn
hiệu. ...
... phẩm, thươnghiệu doanh nghiệp, … hoặc chia ra thành thươnghiệu
hàng hoá, thươnghiệu dịch vụ, thươnghiệu nhóm, thươnghiệu tập thể, thươnghiệu
điện tử … hoặc chia ra thành thươnghiệu chính, ... chính, thươnghiệu phụ, thươnghiệu bổ sung
…Tuy nhiên, cách tiếp cận phổ biến nhất là : Thươnghiệu cá biệt, thươnghiệu gia đình,
thương hiệu tập thể, thươnghiệu quốc gia.
1.2.1. Thươnghiệu ... Phân loại thương hiệu
Cũng giống như thuật ngữ thương hiệu, việc phân loại thươnghiệu có nhiều quan
điểm khác nhau. Người ta có thể chia thươnghiệu thành : Thươnghiệu hàng hoá,
thương hiệu sản...
... thơng hiệu? 4
VI. Định hình chiến lợc chung xây dựng thơng hiệu 5
V. Đặt tên thơng hiệu, tạo biểu trng (logo) và khẩu hiệu (slogan) 5
CHƯƠNG II
THựC TRạNG VIệC XÂY DựNG Và PHáT TRIểN THƯƠNGHIệU ... hàng
giới thiệu sản phẩm
II. Tại sao doanh nghiệp phải xây dựng thơng hiệu?
- Trớc hết, xây dựng thơng hiệu là nói đến việc tạo dựng một biểu tợng, một
hình tợng về doanh nghiệp, về sản phẩm ...
nghiệp cần nắm bắt và hiểu sâu sắc về thơng hiệu. Có nh vậy việc xây dựng và phát
triển thơng hiệu mới có thể đem lại hiệu quả cao.
2. Quy trình xây dựng một thơng hiệu sản phẩm mới vào thị trờng.
Ngành...
... bảo đảm về mặt pháp lí đối với nhÃn
sản phẩm, doanh nghiệp sẽ đăng kí bảo vệ nhÃn hiệu cho cơ quan nhà nớc có thẩm
quyền. Nh vậy, nhÃn hiệu này đợc gọi là nhÃn hiệu đà đăng kí hay thơng hiệu. ...
15
Phần I: Thơng hiệuViệt Nam trên thị truờng quốc tế 3
I. Vai trò của thơng hiệu trong kinh doanh 3
1. Khái niệm chung về nhÃn hiệu, thơng hiệu sản phẩm 3
2. Tầm quan trọng của nhÃn hiệu sản phẩm ... nghiệp sẽ ghi thêm vào tên hay biểu tợng nhÃn một số
kí hiệu nh R hay C nhằm nhấn mạnh tính pháp lý, tính độc quyền của nhÃn hiệu
đó.
2. Tầm quan trọng của nhÃn hiệu sản phẩm trong hoạt động...