... như một cơ hội bán hàng hơn là tương tác và kích hoạt nhãn hàng của mình* Tương lai của brand activation Về nhu cầu activation: • Shopper activation (activation nhắm vào người mua sắm) sẽ có nhiều ... thấy điều đó qua các hoạt động brandactivation nơi công cộng như đường phố, công viên, cà phê, rạp chiếu phim. Một lý do làm các doanh nghiệp trong nước ít sử dụng brandactivation là việc đo ... vụ brand activation thừa nhận một số nguyên nhân tại sao chỉ các doanh nghiệp cấp tập đoàn mới dùng tới đòn phép activation này:• Sử dụng cho chiến dịch nhãn tổng lực: ít khi nằm riêng lẻ, brand...
... cách tốt nhất.Theo MarketingBản sắc thươnghiệu Kích hoạtthươnghiệu mang thươnghiệu đến với cuộc sống Kích hoạtthươnghiệuthường gắn liền với các hoạt động Below the line – được coi như ... ba để kíchhoạtthương hiệu. Nó thường là những hoạt động đơn lẻ nhưng độc đáo, có sức thu hút sự chú ý của giới truyền thông và công chúng, thích hợp với cá tính và chủ đề của nhãn hiệu. [B]Khuyến ... đưa thông tin về sản phẩm, thươnghiệu đến với người tiêu dùng. Các hoạt động này giúp thiết lập mối quan hệ trực tiếp (face to face) giữa những người làm thươnghiệu với người tiêu dùng. Các...
... Danh mục thươnghiệu (brand portfolio).2- Vai trò cụ thể của các thươnghiệu trong danh mục.3- Vai trò của các thươnghiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm.4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- ... hiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm.4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- Chiến lược mở rộng thươnghiệu TS. Dương Ngọc Dũng - Báo Tuổi trẻ chủ nhật (trích lược)...
... tranh, và về tiềm năng lợi ích thu được thông qua hoạt động tàitrợ. Kết luận Brand sponsorship - Xây dựng thươnghiệu thông qua tài trợ Hoạt động tài trợ đã có mặt trong các giải Olympic ... thượng lưu hay lui đến đây.- Tài trợ là phương pháp hữu hiệu để thiết lập mói liên kết giữa giá trị thươnghiệu sẵn cóvới các thươnghiệu lớn khác – Như Nascar biểu tượng của nước Mỹ và nam ... “vận động hành lang” để biến những hoạt động đó trở thành hoạt động định kì của công ty, vì đây là một quyết định rất khó khăn liênquan đến chiến lược thươnghiệu dài hạn và xuyên suốt.Vài trò...
... Brand promise: lời hứa thươnghiệu Lời hứa thươnghiệu rất quan trọng vì nó sẽ tạo ra niềm mong đợi ở khách hàng. Nếu một ... Chính vì mức độ quan trọng của lời hứa thươnghiệu nên việc hứa hẹn phải tuân theo những nguyên tắc nhất định. Trong phạm vi bài viết này chúng tôi xin giới thiệu đến nguyên tắc đầu tiên đó là ... việc đưa ra những lời hứa hiệu quả. Họ đã hứa rằng “Việc đợi để đăng ký phòng là một trong những hoạt động kém năng suất nhất trong cuộc sống, chính vì vậy nên các hoạt động này đã bị loại bỏ”....
... trung thành thươnghiệu là một thành tố trong tài sản thươnghiệu nhưng cũng bị tác động bởi tài sản thương hiệu. Sự trung thành thươnghiệu là một trong những giá trị mà tài sản thươnghiệu mang ... sản thương hiệu là: sự nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu và các yếu tố sở hữu khác. Chất lượng cảm nhận và thuộc tính thươnghiệu cộng thêm sự nổi tiếng của thương ... nhuận. Thứ tư, tài sản thươnghiệu sẽ tạo một nền tảng cho sự phát triển thông qua việc mở rộng thương hiệu. Sony là một trường hợp điển hình, công ty đã dựa trên thươnghiệu Sony để mở rộng sang...
... Brand Strategy: chiến lược thươnghiệu Giá cả, chất lượng dịch vụ, công nghệ hiện đại có thể là những vũ khí sắc bén của bạn, nhưng đâu là lợi thế cạnh tranh của bạn? Một chiến lược thương ... cả những thươnghiệu và kiểu dángnổi tiếng đều nhằm đem lại cho khách hàng những yếu tố được xem là quan trọng nhấtnhư: công dụng, sự tin cậy, an toàn, tiện lợi Việc lựa chọn thươnghiệu và ... là những vũ khí sắc bén của bạn, nhưng đâu là lợi thế cạnh tranh của bạn? Một chiến lược thươnghiệu hoàn chỉnh sẽ hỗ trợ bạn trở nên hơn hẳn so với những đối thủ còn lại.Chiến lược là con đường...
... nhà quản lý là: Tại sao người ta đưa ra quyết định quan trọng là nên chọn thương hiệu của bạn mà không phải là thươnghiệu khác? Một khi đã có thể trả lời thoả đáng tất cả những câu hỏi trên, ... tiếp sức thêm cho hệ thống nhận diện thươnghiệu trong tâm trí khách hàng. Và chỉ khi nào các doanh nghiêp đã viết xong một câu chuyện lý thú về thương hiệu, khi ấy các kế hoạch truyền thông ... chuyện thươnghiệu cũng được áp dụng vào thực tế, đặc biệt là thực tế kinh doanh. Bài học đạo đức từ một truyện ngụ ngôn là những ý nghĩa cốt lõi mà truyện chuyển tải, bài học từ câu chuyện thương...
... FutureBrand xem thương hiệu là danh tiếng, và với Interbrand, thươnghiệu là một ý tưởng. Chín người mườiý, nhưng tất cả những gì họ mô tả đều đúng. Và hơn thế nữa, chuyện kể về lịch sử một thương ... Đốivới các thươnghiệu cũng thế. Thươnghiệu chính là những câu chuyện liên kết tất cả mọingười trong một tập đoàn với nhau và nối liền họ với khách hàng bên ngoài. “Câu chuyện thương hiệu cho ... khi ấy bạn có thể kết luận rằng người này vẫn cònkhá lơ tơ mơ về thươnghiệu của mình. Trong nhiều năm các chuyên gia thươnghiệu hàng đầu thế giới vẫn ra sức giúp các doanhnghiệp hiểu rõ hơn...