6 quản trị marketing

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 6

... hỡnh D : 0,4 (9) + 0,3 (8) + 0,2 (7) + 0,1 (6) = 0,4 (8) + 0,3 (10) + 0,2 (6) + 0,1 (4) = 0,4 (7) + 0,3 (8) + 0,2 (9) + 0,1 (4) = 0,4 (6) + 0,3 (4) + 0,2 (6) + 0,1 (9) = 8,1 7,8 7,4 5,7 tỏc ng n ... hiu Chn ni mua Chon lỳc mua S lng mua Hỡnh 6. 1 Mụ hỡnh hnh vi ca ngi tiờu dựng Trờn hỡnh 6. 1 trỡnh by mụ hỡnh phõn tớch hnh vi ngi tiờu dựng Cỏc yu t marketing (sn phm, giỏ c, phõn phi, c ng) ... h quỏ trỡnh quyt nh mua ca ngi tiờu dựng s giỳp cho ngi qun tr marketing iu chnh thớch hp cỏc chng trỡnh marketing ca mỡnh Ngi lm marketing cng phi cú nhng k hoch phự hp cho cỏc dng hnh vi mua...

24
1,503
27

Giáo trình quản trị Marketing - Chương 6

Danh mục: Kế hoạch kinh doanh

... hỡnh D : 0,4 (9) + 0,3 (8) + 0,2 (7) + 0,1 (6) = 0,4 (8) + 0,3 (10) + 0,2 (6) + 0,1 (4) = 0,4 (7) + 0,3 (8) + 0,2 (9) + 0,1 (4) = 0,4 (6) + 0,3 (4) + 0,2 (6) + 0,1 (9) = 8,1 7,8 7,4 5,7 tỏc ng n ... hiu Chn ni mua Chon lỳc mua S lng mua Hỡnh 6. 1 Mụ hỡnh hnh vi ca ngi tiờu dựng Trờn hỡnh 6. 1 trỡnh by mụ hỡnh phõn tớch hnh vi ngi tiờu dựng Cỏc yu t marketing (sn phm, giỏ c, phõn phi, c ng) ... h quỏ trỡnh quyt nh mua ca ngi tiờu dựng s giỳp cho ngi qun tr marketing iu chnh thớch hp cỏc chng trỡnh marketing ca mỡnh Ngi lm marketing cng phi cú nhng k hoch phự hp cho cỏc dng hnh vi mua...

24
911
1

Tài liệu Giáo trình Kinh tế Fulbright: Quản trị Marketing_ Chương 6 pdf

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... Intel 0 ,6 (1980) 0,4 (1987) 0.3 (1987) 1,2 (1984) 0,7 (1984) 6, 4 (1989) 2,0 (1984) 1,0 (1987) 0,9 (1991) 1,1 (1992) 2,0 (1990) 1,3 (1990) 6, 6 (1993) 3,1 (1992) 2,1 (19 96) 1,9 (19 96) 2,5 (19 96) 2,3 ... Fulbright Hà Nội, tháng 11/2004 Marketing địa phương Quản lý Marketing kỷ 21 Chương 6: Xác định hội tạo giá trị cổ đơng Khách hàng Đại diện bán hàng Cấu trúc thương vụ HÌNH 6. 6 TÌM NGUỒN BÊN IBM Credit: ... Hà Nội, tháng 11/2004 Marketing địa phương Quản lý Marketing kỷ 21 Chương 6: Xác định hội tạo giá trị cổ đơng Các hoạt động C D cung cấp giá trị khách hàng thấp Nếu giá trị khơng cần thiết, doanh...

39
526
2

bài giảng quản trị marketing chương 6 - ths. đỗ khắc xuân diễm

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... lược marketing Các vấn đề chiến lược giá Sự co giãn giá theo nhu cầu Chiến lược giá Điều chỉnh giá, thay đổi giá Vấn đề đạo đức việc định giá KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH Vai trò giá chiến lược marketing ... – Giá trị cho khách hàng – Giá đối thủ cạnh tranh Website: www.ou.edu.vn/qtkd Vai trò giá chiến lược marketing (tt)  Quan điểm người mua giá – Giá trị cảm nhận Lợi ích khách hàng Giá trị = Chi ... BAY CHUYỂN TIẾP Giá Vé Hà Nội Các ngày tuần Liên tục từ 06: 00 - 21:40 Không 1.550.000 - 5.700.000VNĐ Hà Nội Các ngày tuần Liên tục từ 06: 20 -19:05 Không 1.350.000-3.200.000VNĐ Minh Jetstar TP...

36
509
0

Bài giảng Quản trị Marketing: Chương 6 - GV. Hoàng Thị Huệ

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... mụn húa theo KV a lý G iu hnh Marketing G Qung cỏo G Khuyn mói G bỏn hng chung G o to bỏn hng GBH Khu vc Chõu TBD GBH Khu vc Chõu u GBH Khu vc Bc M G nghiờn cu Marketing Chuyờn mụn húa theo ... tranh Chuyờn mụn húa theo sn phm G iu hnh Marketing G Qung cỏo G Khuyn mói G bỏn hng chung G o to bỏn hng GBH Hng in t GBH Vi tớnh GBH m phm G nghiờn cu Marketing Chuyờn mụn húa theo sn phm Phự ... theo khỏch hng G iu hnh Marketing G Qung cỏo G Khuyn mói G bỏn hng chung G o to bỏn hng GBH Cho ngnh giỏo dc GBH Cho ngnh Ngõn hng GBH Cho ngnh Giao thụng G nghiờn cu Marketing Chuyờn mụn húa...

48
399
0

Bài giảng quản trị marketing chương 6 chiến lược sản phẩm

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... Giới thiệu chu kỳ sống SP tiến trình phát triển SP T ng h p b i Nguy n Kim Nam 6. 1 SP THEO QUAN ĐIỂM MARKETING 6. 1.1 SẢN PHẨM ª Khái niệm: Sản phẩm thứ đưa vào thò trường để đạt ý, chấp nhận, ... Nguy n Kim Nam 12 6. 1.3 BAO BÌ- SỰ ĐÓNG GÓI ª Khái niệm • Bao bì vật dụng thiết kế SX để chứa đựng SP Nó yếu tố ngày trở nên quan trọng SP việc lựa chọn bao bì đònh quan trọng Marketing • Sự đóng ... kiện thuận lợi cho việc chuyên chở, bán hàng, mua hàng, tiêu dùng dễ dàng bảo quản SP T ng h p b i Nguy n Kim Nam 13 6. 1.4 Những đònh dòch vụ khách hàng: Cho hưởng tín dụng: mua trả góp Dòch vụ...

45
858
1

bài giảng quản trị marketing - chương 6 quản trị chiến lược sản phẩm

Danh mục: Tiếp thị - Bán hàng

... tích chiến lược quản trị chu kì sống sản phẩm www.them egallery.com Nội dung chương 6. 1 Đặc tính sản phẩm phân loại sản phẩm 6. 2 Quyết định chiến lược sản phẩm www.them egallery.com 6. 1 Đặc tính ... egallery.com 6. 1.3 Phân loại sản phẩm 6. 1.3.1 Độ bền tính hữu hạn • Hàng lâu bền (Durable goods) • Hàng không lâu bền (Non-durable goods) • Dịch vụ (Service) www.them egallery.com 6. 1.3.2 Phân ... vấn Vật vụ bảo trì sửa chữa ••Dịchtư bảo trì sửa chữa 6. 2 Quyết định chiến lược sản phẩm www.them egallery.com 6. 2.1 Quyết định sản phẩm 6. 2.1.1 Quyết định danh mục sản phẩm Danh mục sản phẩm...

71
632
1

QUẢN TRỊ MARKETING part 6 docx

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... 1933 Tide 19 46 Cheer Oxydol 1952 Dash 1952 Bold 1 965 Gain 1 966 Era 1972 Solo 1979 Kem ỏnhrng Gleem 1952 Crest 1955 Denquel 1980 X phũng bỏnh Ivory 1879 Kirks 1885 Lava 1893 Camay 19 26 Zest 1952 ... 1879 Kirks 1885 Lava 1893 Camay 19 26 Zest 1952 Safeguard 1 963 T giy Pampes 1 961 Luvs 19 76 Khn giy Charmin 1928 White Cloud 1958 Puffs 1 960 Banner 1982 Hỡnh 4.2.Chiu rng ca danh mc sn phm v chiu ... 0,8 0,8 0,7 0,9 0,5 0,8 ỏnh giỏ (aìb) 0,100 0, 160 0, 160 0,105 0,045 0,025 0,040 0 ,63 5 Thang im: 0,00 - 0,40 : kộm; 0,41 - 0,75 : trung bỡnh; 0, 76 - 1,00 : tt im ti thiu chp nhn c l 0,70 ỏnh...

35
115
0

Bài giảng Quản trị Marketing Chương 6 - Lê Cao Thanh

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... thượng hạng:  Chất lượng cao  Nhiều thuộc tính  Giá trị sử dụng lớn  Có lợi lớn Đánh giá thị trường: nhu cầu, xu hướng,…) Sức mạnh tổng hợp: marketing + cơng nghệ + hấp dẫn thị trường Qui trình ...  Có người mua lặp?  Mức độ thỏa mãn họ?  ảnh hưởng quảng cáo ?  Thử nghiệm có kích thích:  30-40 khách hàng  Bán hàng  Tiến hàng quảng cáo  Thu thập thơng tin từ khách hàng Phương pháp ... 2δ Những người đến sớm (34 %) X-δ Những người đến muộn (34%) X Những người lạc hậu ( 16% ) X+δ II CHIẾN LƯC MARKETING THEO CHU KỲ SP Chiến lược cho giai đoạn phát triển SP Chiến lược cho giai đoạn...

65
855
0

đề thi môn quản trị marketing 48c ngày 16.6.2014 đại học thương mại

Danh mục: Đề thi dành cho sinh viên

...

1
419
1

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 1

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... Strategies) Trin khai marketing - mix (Developing the Marketing - Mix) Thc hin chin lc marketing (Implementing Marketing Strategies) Kim tra hot ng marketing (Controlling Marketing Effort) Hỡnh ... Chin lc marketing c xõy dng phi bao hm cỏc ni dung : - Mc tiờu chin lc marketing - nh dng marketing -mix (marketing phi hp) - Cỏc chin lc marketing cnh tranh ca doanh nghip -Ngõn sỏch marketing ... hot ng marketing Trin khai marketing - mix Marketing - mix l s hp cỏc phng thc marketing cú th kim soỏt c m doanh nghip phi hp s dng to nờn s ỏp ng cn thit th trng mc tiờu nhm t c mc tiờu marketing...

25
4,777
50

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 2Ch2.pdf

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... triết lý quản trị việc hoạch định marketing dần tiếp cận với hoạt động quản trị thiết yếu Tuy vậy, việc hoạch định xem trách nhiệm phận marketing Vì vậy, suốt thập kỷ từ đầu năm 50 đến năm 60 , hoạch ... hình Marketing tại, nhà quản trị Marketing tiếp tục xác định hội đe doạ chính, khả nguồn lực vấn đề mà dòng sản phẩm phải đương đầu 4.4 Thiết lập mục tiêu: Ngay tổng hợp vấn đề, nhà quản trị Marketing ... định mục tiêu marketing tài kế hoạch 4.5 Chiến lược Marketing: Nhà quản trị sản phẩm cần phác thảo chiến lược Marketing để đạt mục tiêu đề kế hoạch Khi phát triển chiến lược, nhà quản trị sản phẩm...

32
2,369
32

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 3

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... hệ thống marketing nhứng mà hoạt động marketing doanh nghiệp phải đạt thông qua nỗ lực marketing Chiến lược marketing doanh nghiệp phải xác định phương tiện giải pháp nhằm đạt mục tiêu marketing ... đối thủ Các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ hỗ trợ quản lý miễn phí cho khách hàng Mối quan hệ hợp tác gần gũi mà nhà quản trị xây dựng với đội ngũ quản lý khách hàng thường giúp họ hiểu biết sản ... liệu kiểm tra giá trị độ tin cậy, diễn giải ý nghĩa xếp theo phương pháp phù hợp Báo cáo đối ứng Thông tin chủ yếu gởi đến người có trách nhiệm định trả lời yêu cầu nhà quản trị đối thủ cạnh tranh...

20
2,374
28

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 4

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... thông tin cung cấp cho người quản trị marketing doanh nghiệp IV HỆ THỐNG NGHIÊN CỨU MARKETING Trong nhiều trường hợp, để đưa định marketing có tính khả thi người quản trị marketing cần phải thực đặt ... trường marketing Có bốn cách thức chủ yếu mà người quản trị marketing thường sử dụng để nghiên cứu môi trường marketing : - Xem xét thông tin chủ đích Tiếp xúc chung với thông tin mà nhà quản trị ... vậy, người thiết kế hệ thống thông tin cần tham khảo ý kiến tất người quản trị marketing, người quản trị sản phẩm, người quản trị bán hàng đại diện bán hàng doanh nghiệp để tìm hiểu nhu cầu thông...

18
2,063
27

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 5Ch5.pdf

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... lược, kế hoạch, sách chương trình marketing thông qua hoạt động quản trị nghiên cứu marketing, quản trị nhãn hiệu, quản trị lực lượng bán, Các nhà qủan trị marketing phải phối hợp hoạt động ... môi trường vi mô, nhà quản trị marketing xem xét vai trò phận marketing doanh nghiệp, mối quan hệ tác động hỗ trợ phận sản xuất, tài chính, nhân phận marketing Bộ phận marketing doanh nghiệp ... gian marketing, khác hàng công chúng Nhà quản trị marketing phải xác định rõ vai trò phận marketing doanh nghiệp, mối quan hệ tác động hỗ trợ phận cung ứng, sản xuất, tài chính, nhân phận marketing, ...

12
1,488
27

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 7Ch7.pdf

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... người làm marketing tư liệu sản xuất kích thích việc đầu tư thêm mức độ hạn chế Ngoài ra, doanh nghiệp mua tư liệu sản xuất chịu tác động phát triển công nghệ, trị cạnh tranh Những người làm marketing ... mua tư liệu sản xuất mà người làm marketing tư liệu sản xuất cần lưu ý: · Tăng cường hoàn thiện phận cung ứng Thường phận cung ứng chiếm vị trí thấp cấp bậc quản trị doanh nghiệp Gần sức ép cạnh ... tổ chức Mô hình hành vi mua tổ chức cho thấy tác nhân marketing tác nhân khác ảnh hưởng đến tổ chức tạo đáp ứng người mua Những tác nhân marketing bao gồm 4P: sản phẩm, giá cả, phân phối cổ động...

13
1,409
28

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 8Ch8.pdf

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... quản lý, chi phí quảng cáo v.v khả sinh lời chiến lược chắn Hình 8 .6 khái quát điểm khác gữa marketing không phân biệt, marketing phân biệt marketing tập trung a Marketing không phân biệt b Marketing ... Chương trình quảng cáo không phân biệt góp phần làm giảm chi phí quảng cáo Việc nghiên cứu lập kế hoạch marketing theo phân đoạn thị trường bớt chi phí nghiên cứu marketing quản trị sản phẩm ... Marketing không phân biệt b Marketing phân biệt c Marketing tập trung Marketing - mix doanhnghiệp Marketing - mix Marketing - mix Marketing - mix Marketing - mix doanhnghiệp Thị trường Phân đoạn...

28
1,757
25

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 9

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... 1933 Tide 19 46 Cheer Oxydol 1952 Dash 1952 Bold 1 965 Gain 1 966 Era 1972 Solo 1979 Kem ỏnhrng Gleem 1952 Crest 1955 Denquel 1980 X phũng bỏnh Ivory 1879 Kirks 1885 Lava 1893 Camay 19 26 Zest 1952 ... 1879 Kirks 1885 Lava 1893 Camay 19 26 Zest 1952 Safeguard 1 963 T giy Pampes 1 961 Luvs 19 76 Khn giy Charmin 1928 White Cloud 1958 Puffs 1 960 Banner 1982 Hỡnh 4.2.Chiu rng ca danh mc sn phm v chiu ... 0,8 0,8 0,7 0,9 0,5 0,8 ỏnh giỏ (aìb) 0,100 0, 160 0, 160 0,105 0,045 0,025 0,040 0 ,63 5 Thang im: 0,00 - 0,40 : kộm; 0,41 - 0,75 : trung bỡnh; 0, 76 - 1,00 : tt im ti thiu chp nhn c l 0,70 ỏnh...

42
1,830
32

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 10

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... lược giá trị cao Chiến lược giá trị tuyệt hảo Chiến lược giá cao Chiến lược giá tri trung bình Chiến lược giá trị tốt Chiến lược giá cắt cổ Chiến lược giá trị thấp gian dối Chiến lược giá trị thấp ... dụng yếu tố phi giá marketing - mix để xây dựng giá trị cảm nhận tâm trí người mua Giá định vào giá trị cảm nhận Những doanh nghiệp sử dụng phương pháp định giá theo giá trị nhận thức phù hợp ... mục tiêu doanh nghiệp nhiều mức độ khác b Marketing - mix (phối thức marketing) Giá yếu tố marketing - mix mà doanh nghiệp sử dụng để đạt mục tiêu marketing Các định giá phải phối hợp với định...

31
2,545
25

Giáo trình quản trị Marketing -Chương 11Ch11.pdf

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... chóng chiến lược marketing IV QUYẾT ĐỊNH VỀ QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI Sau lựa chọn kênh phân phối mình, doanh nghiệp phải tiến hành việc quản trị hoạt động kênh cách có hiệu Việc quản trị kênh phân ... marketing truyền thống b Hệ thống marketing dọc Một bước tiến có ý nghĩa thời gian gần xuất hệ thống marketing dọc thách thức với kênh marketing truyền thống.Một hệ thống marketing dọc (VMS), bao gồm ... thức bán hàng tốn kếm phí vào việc thuê, huấn luyện, quản lý động viên lực lượng bán hàng Marketing trực tiếp Marketing trực tiếp xuất phát từ marketing đơn hàng qua bưu điện, ngày cách tiếp cận...

34
1,584
22