3 chiến lược sản phẩm

Bài giảng marketing căn bản chương 3 chiến lược sản phẩm

... hàng biết sản phẩm bán chào hàng  Tạo điều kiện tốt để khách hàng làm quen có dịp đánh giá sản phẩm  Biện pháp kích thích khách hàng định mua sản phẩm 10 NGUYÊN NHÂN THẤT BẠI CỦA SẢN PHẨM MỚI ...  Sản phẩm thiết kế không tốt  Chi phí triển khai sản phẩm cao dự kiến  Định vị sai thị trường  Chậm chạp việc giới thiệu sản phẩm  Đánh giá mức market size 11 VAI TRÒ, VỊ TRÍ CỦA CHIẾN LƯỢC ... hiệu  Chiến lược sản phẩm – vũ khí cạnh tranh sắc bén hiệu 12 CHU KỲ ĐỜI SỐNG SẢN PHẨM Doanh thu Lợi nhuận Doanh thu Lợi nhuận Giới thiệu Phát triển SP Trưởng thành Phát triển Suy thoái 13 MỘT...

20
2,985
11

Tài liệu Bài giảng Marketing căn bản_Chương 3: Chiến lược sản phẩm docx

Danh mục: Tiếp thị - Bán hàng

... hàng biết sản phẩm bán chào hàng  Tạo điều kiện tốt để khách hàng làm quen có dịp đánh giá sản phẩm  Biện pháp kích thích khách hàng định mua sản phẩm 10 NGUYÊN NHÂN THẤT BẠI CỦA SẢN PHẨM MỚI ...  Sản phẩm thiết kế không tốt  Chi phí triển khai sản phẩm cao dự kiến  Định vị sai thị trường  Chậm chạp việc giới thiệu sản phẩm  Đánh giá mức market size 11 VAI TRÒ, VỊ TRÍ CỦA CHIẾN LƯỢC ... rộng hay chiều sâu UNILEVER 20 TUYẾN SẢN PHẨM 21 HỆ SẢN PHẨM 22 CÁC CHIẾN LƯỢC CỤ THỂ Mở rộng chủng loại Hạn chế chủng loại Biến đổi chủng loại Định vị sản phẩm Thêm công dụng Nâng cao hiệu suất,...

43
1,083
1

CHƯƠNG 3 : CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM ( PRODUCT STRATEGY ) pptx

Danh mục: Internet Marketing

... nghiệp thân sản phẩm họ Chiến lược sản phẩm giúp cho doanh nghiệp thực chiến lược chung Marketing : - Mục tiêu lợi nhuận : thực tốt chiến lược sản phẩm giúp doanh nghiệp xác đònh sản lượng , ... sản phẩm thành loại : - Các sản phẩm nguyên tắc : sản phẩm lần sản xuất doanh nghiệp đồng thời so với sản phẩm sản xuất đưa vào thò trường chưa có loại tương tự - Các sản phẩm nguyên mẫu : sản ... để sản xuất sản phẩm + Mạng lưới phân phối sản phẩm doanh nghiệp 4.2 Các giai đoạn phát triển sản phẩm a) Nghiên cứu sản phẩm - Hình thành ý tưởng sản phẩm - Lựa chọn số đặc trưng đònh cho sản...

17
1,454
1

GIÁO TRÌNH MARKETING NÔNG NGHIỆP - CHƯƠNG 3 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TRONG KINH DOANH NÔNG NGHIỆP ppsx

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... nh Tín dụng Uy tín hãng Sản phẩm tiềm Sản phẩm thực Sản phẩm Sản phẩm bổ sung Sản phẩm h ng hoá ho n chỉnh Sơ đồ 3. 1 Các cấp độ cấu th nh sản phẩm h ng hoá - Cấp độ sản phẩm thực: Đó l cấp độ ... nghiệp - Sản phẩm cung cấp cho thị trờng - Giảm chi phí sản phẩm để có thêm khách h ng - Sản phẩm l kết hợp sản phẩm với - Sản phẩm bị hạ cấp 2.2 Sản phẩm cung cấp thêm chức - 95 Sản phẩm thiết ... chữ, để tạo dựng hình ảnh cho sản phẩm Quyết định bao gói v dịch vụ sản phẩm h ng hoá 3. 1 Quyết định bao gói sản phẩm Bao gói sản phẩm l yếu tố quan trọng chiến lợc sản phẩm công ty Thậm chí mức...

33
797
12

Chương 3: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM pdf

Danh mục: Tiếp thị - Bán hàng

... hàng hóa Chiến lược sản phẩm • Dòng sản phẩm • Tập hợp sản phẩm • Chiến lược sản phẩm - Chiến lược tập hợp sản phẩm - Chiến lược dòng sản phẩm + Chiến lược dãn rộng dòng SP + Chiến lược bổ sung ... rộng dòng SP + Chiến lược bổ sung dòng SP - Chiến lược cho SP cụ thể + Chiến lược đổi SP + Chiến lược bắt chước SP + Chiến lược thích ứng SP + Chiến lược tái định vị SP Chu kỳ sống SP • Là khoảng ... 1 Khái niệm sản phẩm Bao bì LÕI LỢI ÍCH DV Bảo hành LỚP HỮU HÌNH Nhãn hiệu LỚP DỊCH VỤ DV Kỹ thuật DV Trả góp Đặc điểm Chất lượng Kiểu dáng DV Thông tin Phân loại sản phẩm • • • • - Theo...

10
759
5

Chiến lược sản phẩm cho khách hàng Công nghiệp tại Cty nhựa cao cấp Hàng Không - 3 docx

Danh mục: Báo cáo khoa học

... + Sản phẩm vật liệu xây dựng chiếm 20% + Sản phẩm đồ gia dụng chiếm 20% + Sản phẩm công nghiệp điện tử, ô tô, xe máy, máy móc chiếm 15% + Sản phẩm khác chiếm 15% • Mục tiêu chất lượng sản phẩm ... 2005 sản phẩm nhựa Việt Nam đạt 1,5 triệu tấn, tăng gấp lần nay, thực chương trình lớn: - Mở rộng chủng loại sản phẩm nhựa • Mục tiêu tỷ lệ cấu sản phẩm ngành năm 2005: + Sản phẩm bao bì chiếm 30 % ... chiếm 60% tổng doanh năm, sản phẩm tung thị trường ngày nhiều, năm có từ sản phẩm mới, đến năm 1999 sản phẩm công ty có 200 chủng loại sản phẩm loại 1998-1999: Công ty sản xuất liên tục với ca...

9
330
1

CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM VÀ DỊCH VỤ 3 ppt

Danh mục: Kế hoạch kinh doanh

... đuổi chiến lược nép góc kiếm lời nhờ giá cao Chiến lược Marketing giai đoạn sung mãn Trong giai đoạn sung mãn số công ty loại bỏ sản phẩm yếu Họ thích tập trung nguồn tài nguyên vào sản phẩm ... phẩm thuyết phục người sử dụng sản phẩm theo nhiều cách khác Ví dụ, nhà sản xuất thực phẩm liệt kê số cách làm bao bì sản phẩm để người tiêu dùng biết cách sử dụng sản phẩm đa dạng ... bị chiến lược Chiến lược Marketing giai đoạn phát triển Trong giai đoạn này, công ty sử dụngj số chiến lược để kéo dài mức tăng trưởng nhanh thị trường lâu tốt + Công ty nâng cao chất lượng sản...

7
364
0

Chiến lược sản phẩm của Cà phê Trung Nguyên.doc

Danh mục: Kế toán

... mục sản phẩm tổng thể số chủng loại hàng hoá công ty sản xuất 1.5 Chiến lược sản phẩm 1.5.1 Thế sản phẩm mới? Theo quan niệm Marketing, sản phẩm sản phẩm nguyên tắc, sản phẩm cải tiến từ sản phẩm ... hàng phân biệt sản phẩm với sản phẩm cạnh tranh Khách hàng vào yếu tố cấp độ để lựa chọn sản phẩm loại (các sản phẩm mang lại lợi ích bản) c) Cấp độ ba - Sản phẩm bổ sung (sản phẩm hoàn thiện) ... hiệu loại sản phẩm Công ty tăng nhanh doanh số, lợi nhuận, chiếm nhiều chỗ kệ bày hàng H2 - định tên hiệu sản phẩm 1 .3 Quyết định bao bì sản phẩm dịch vụ 1 .3. 1 Quyết định bao bì sản phẩm Nhóm...

37
10,641
64

Một số giải pháp nhằm hoạch định chiến lược sản phảm ở công ty Hải Hà-kotobuki.doc.DOC

Danh mục: Kế toán

... lợc sản phẩm thực chất hoạt động sản phẩm phận quan trọng cấu thành chiến lợc sản phẩm nói chung Dới nội dung chủ yếu chiến lợc sản phẩm 4.1 Nhãn hiệu bao bì sản phẩm Khi thực chiến lợc sản phẩm ... 47,7 1010 43, 2 87 4,5 90 4 ,3 78 3, 8 70 80 3, 7 2.Kẹo cứng 530 27,4 478 22,8 500 22,7 5 13 22,6 509 21,7 3. Kẹo que 83 4,2 85 4,0 87 3, 9 86 3, 8 90 3, 8 4.Kẹo cao su 207 10,7 32 1 15 ,3 1 93 8,7 139 6,1 120 ... Số lợng Tỷ lệ (%) 2 43 100 255 100 270 100 281 100 292 100 78 32 82 32 ,2 87 32 ,2 96 34 1 03 35 ,3 165 68 1 73 67,8 1 83 67,8 185 66 189 64,7 34 14,2 36 14,1 39 14,4 40 14,2 40 13, 7 Giới tính - Nam...

95
958
5

Một số giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược sản phẩm của công ty cơ khí HN.doc.DOC

Danh mục: Kế toán

... thể thuộc nội dung chiến lợc sản phẩm Vậy nội dung chiến lợc sản phẩm gồm : Xác định kích thớc tập hợp sản phẩm chiến lợc : 13 Kích thớc tập hợp sản phẩm chiến lợc số loại sản phẩm với số lợng ... mua sản phẩm cải tiến tốt hơn, đẹp Chiến lợc sản phẩm biến cải thị trờng : Chiến lợc dùng sản phẩm biến cải tạo thị trờng Chiến lợc sản phẩm thị trờng có : Chiến lợc đợc áp dụng đa sản phẩm ... dụng đa sản phẩm nhằm đa dạng hoá sản phẩm thay sản phẩm cũ mà vòng đời sản phẩm hết Chiến lợc sản phẩm thị trờng : Chiến lợc đợc áp dụng doanh nghiệp đa loại sản phẩm cha có thị trờng nhằm mục...

72
1,678
24

Xây dựng chiến lược sản phẩm tại công ty bánh kẹo Hải Hà giai đoạn 2005- 2008.doc

Danh mục: Kế toán

... Khẩu 7 632 834 9 10154 1048 93 4602 145 281 25 31 0 39 1 33 8 290 39 8 277 77 38 1 117 30 83 733 810 801 191 55 131 37 32 5 495 35 4 55 29 30 20 35 0 539 0 250 285 37 112 35 4 34 0 294 30 5 287 87 38 7 221 31 66 ... 20 03 2004 230 0 2190 31 37 2868 1080 2090 2270 31 09 30 00 2980 2820 2709 39 00 35 20 36 23 3800 19428 11560 2000 12780 236 7 14217 35 00 1840 15986 Nguồn số liệu: Phòng kinh doanh Do đặc tính sản phẩm ... 515 421 31 7 650 112 98 74 135 0 1 230 990 130 0 651 5 13 400 32 0 651 110 94 71 1450 1224 899 1259 650 512 39 4 32 1 649 100 93 74 1650 1221 989 130 0 645 510 39 4 34 0 670 120 100 85 Chiến lợc sản phẩm công...

48
1,336
8

chien-luoc-san-pham-va-dich-vu.doc

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... thể sản phẩm thực tế hay tiềm ẩn mà người tiêu dùng có Hoạch định chiến lược Marketing cho sản phẩm Bây người quản trị sản phẩm phải hoạch định chiến lược Marketing để tung sản phẩm thị trường Chiến ... không loại bỏ sản phẩm yếu làm trì hoãn việc tiếp tục tìm kiếm sản phẩm khác để thay thế; sản phẩm yếu tạo danh mục sản phẩm không cân đối, nhiều sản phẩm trụ cột ngày hôm qua sản phẩm trụ cột ... sản phẩm Phần cụ thể sản phẩm Người thiết kế sản phẩm phải biến cốt lõi sản phẩm thành sản phẩm cụ thể Ví dụ: xe máy, đồng hồ, nước hoa, tủ lạnh… tất sản phẩm cụ thể Sản phẩm có đặc tính: - Một...

37
1,439
7

Hoàn thiện xây dựng chiến lược sản phẩm cho Công ty Cổ phần bánh kẹo Hải Hà.DOC

Danh mục: Kế toán

... 486 604 1254 38 9 6 63 202 1254 431 31 3 158 190 133 25 3 1254 5 63 691 Nm 2008 1248 28 116 1104 1248 1 43 20 510 568 1248 38 4 650 214 1248 424 32 0 156 187 133 24 1248 562 686 2009 1256 32 120 1104 ... 127484 205289 37 .9 62.1 100 833 50 130 370 2 137 20 39 61 100 99 736 50.6 102488 50.1 111 134 52.0 20718 10.5 22872 11.2 25646 12 76 736 38 .9 79929 38 .8 76 939 36 197190 100 205289 100 2 137 20 100 Ngun ... cng 33 .4 130 .47 43. 9 Bỏnh quy & craker Bỏnh kem xp Ko Jelly Ko Chew Cỏc sn phm khỏc 39 .6 1 13. 14 39 .2 36 .9 115.7 14.7 thu (t ng) 2009/2008 ỏnh giỏ (%) 73. 4 98.26 131 .44 42 .3 96 .35 53. 6 135 .35 58.2...

110
1,210
11

Hoạt động sản xuất kinh doanh và thực trạng chiến lược sản phẩm của công ty TRAPHCO.doc

Danh mục: Tài chính - Ngân hàng

... lợi để tác giả hoàn thành viết Phần I: Lý LUậN Về SảN PHẩM Và chiến lợc sản phẩm I Khái niệm sản phẩm chiến lợc sản phẩm Khái niệm sản phẩm Sản phẩm Hàng hoá tất cái, yếu tố thoã mãn nhu cầu ... Phần I Lý luận sản phẩm chiến lợc sản phẩm Phần II Hoạt động sản xuất kinh doanh thực trạng chiến lợc sản phẩm công ty TRAPHCO Phần III Một số giải pháp để hoàn thiện chiến lợc sản phẩm kiến nghị ... tố đặc tính thông tin theo ba cấp độ: sản phẩm cốt lõi, sản phẩm cụ thể hay thực sản phẩm phụ gia hay bổ sung Khái niệm chiến lợc sản phẩm Chiến lợc sản phẩm nghệ thuật kết hợp nguồn lực doanh...

19
1,412
10

chiến lược sản phẩm cho ngành hàng giấy vở của Công ty cổ phần văn phòng phẩm Hồng Hà.docx

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... Của Chiến Lược Sản Phẩm Chiến lược sản phẩm có vai trò vị trí đặc biệt quan trọng Nó tảng xương sống chiến lược chung marketting Chiến lược sản phẩm vũ khí sắc bén cạnh tranh thị trường Chiến lược ... trường chỗ: - Liệu sản phẩm hãng có vượt lên sản phẩm cạnh tranh không? - Vượt lên nào? - Làm để khách hàng mua hàng mình? Tất điều thực hãng có chiến lược sản phẩm đắn, tạo sản phẩm với chất lượng ... sản phẩm có hiệu Mục đích lựa chọn để giúp cho xí nghiệp đạt mục đích Vai trò dự định trước sản phẩm ảnh hưởng tới loại sản phẩm sản xuất Các Bước Trong Quá Trình Phát Triển Với chiến lược sản phẩm...

34
4,749
30

Chiến lược sản phẩm thị trường cho wpc.pdf

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... Gia công làm bóng bề mặt 35 70 Chất liệu: Ngochai WPC Sản xuất tại: ngoc hai plastic tel: 031 701041 ; fax: 031 701041 email: ngochaiplastic@ vnn 16 mẫu sản phẩm wpc 03 ứng dụng làm khung cửa thông ... mối mọt Gia công làm bóng bề mặt 37 100 Chất liệu: Ngochai WPC Sản xuất tại: ngoc hai plastic tel: 031 701041 ; fax: 031 701041 email: ngochaiplastic@ vnn 17 mẫu sản phẩm wpc 04 ứng dụng làm Mặt bàn ... 200 Chất liệu: Ngochai WPC Sản xuất tại: ngoc hai plastic tel: 031 701041 ; fax: 031 701041 email: ngochaiplastic@ vnn 18 mẫu SảN PHẩM WPC 05 ứng dụng làm khung bao cửa 135 Chịu nớc,chống ẩm, cách...

24
1,493
2

Sự thành công trong chiến lược sản phẩm của unilever-sản phẩm clear.doc

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... thích sản phẩm đó, giá cả, chất lượng nào? Q3: Lần cuối anh chị mua sản phẩm (nhãn hiệu) nào? Q4: Lần cuối anh chị mua sản phẩm (nhãn hiệu) đâu? (địa điểm nơi bán) Q5: Anh chị nhận biết sản phẩm ... 0,72 2,5 X-men 0,59 Double Rich 0, 53 2,8 Palmolive 0,07 2,4 Điểu chứng tỏ chi phí cho sản quảng cáo Clear cao chiếm thị phần cao Kết chiến lược sản phẩm đắn Trang 13 Marketing Một doanh nghiệp muốn ... trường dầu gội dành cho nam, Clear Men lên nhanh với ưu sản phẩm Clear, trị gàu hiệu Chiến lược Clear Men làm cho người tiêu dùng có nhận thức sản phẩm tăng cường word-of-mouth mình, kênh quảng cáo...

14
2,635
35

chiến lược sản phẩm của pepsico việt nam.doc

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... trị sản phẩm – Dán nhãn hiệu 1 .3. 2 Chiến lược dòng sản phẩm • Độ dài sản phẩm: – Kéo giãn dòng sản phẩm: thực theo hướng lên theo hướng xuống hay theo hai hướng – Lấp đầy dòng sản phẩm: loại sản ... dòng sản phẩm Bằng cách tạo tính đặt trưng cho sản phẩm để đặt biệt sản phẩm loại đối thủ cạnh tranh • Cắt tỉa dòng sản phẩm – Cắt tỉa sản phẩm có lợi nhuận suy giảm – Cắt tỉa sản phẩm có khả sản ... PepsiCo Với nhu cầu lớn mạnh sản phẩm trà lipton Pepsico thành công chiến lược sản phẩm 30 CHƯƠNG 3: KIẾN NGHỊ VÀ KẾT LUẬN 3. 1 Kiến nghị Qua tìm hiểu chiến lược sản phẩm PepsiCo Việt Nam, nhóm...

33
11,669
100

Chiến lược sản phẩm và dịch vụ.doc

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... thể sản phẩm thực tế hay tiềm ẩn mà người tiêu dùng có Hoạch định chiến lược Marketing cho sản phẩm Bây người quản trị sản phẩm phải hoạch định chiến lược Marketing để tung sản phẩm thị trường Chiến ... không loại bỏ sản phẩm yếu làm trì hoãn việc tiếp tục tìm kiếm sản phẩm khác để thay thế; sản phẩm yếu tạo danh mục sản phẩm không cân đối, nhiều sản phẩm trụ cột ngày hôm qua sản phẩm trụ cột ... sản phẩm Phần cụ thể sản phẩm Người thiết kế sản phẩm phải biến cốt lõi sản phẩm thành sản phẩm cụ thể Ví dụ: xe máy, đồng hồ, nước hoa, tủ lạnh… tất sản phẩm cụ thể Sản phẩm có đặc tính: - Một...

37
1,212
1

Hoàn thiện chiến lược sản phẩm khoá của Công ty Cổ Phần Khoá Minh Khai.docx

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... 8.599.2 53, 33 1.707.066 10.120. 430 5. 739 . 433 ,011 10 .30 5.072 1.868.668 1.868.668 1.868.668 2.456.714 8 43. 1 93 808. 531 .851 2.012. 639 997.201 857.295,011 3. 636 .6 83 1. 135 .495 3. 664.262 1.868.668 2. 036 .38 3 ... 17.544.55 20.195. 23 1.692.184 2.021. 532 2.456.768 2.587 .30 2 3. 310.275 234 .229 35 0 .31 9 575.582 5 93. 164 7 63. 028 1.4 93. 505 1.097.544 1 .30 4.875 1.269.569 1 .39 2. 231 -35 .550 5 73. 669 576 .31 0 724.569 1.155.016 ... 127 41.81 59 19 .34 45 15.05 44 14.47 51 16.72 40 13. 37 51 16.77 48 15.74 48 16.05 40 16.11 10 3. 28 16 5 .35 17 5.59 10 3. 28 10 3. 34 10 3. 28 1 .31 6 1.97 2 .37 4 2 .34 1 2 .32 34 1 299 30 4 ( Nguồn: phòng...

69
753
2