... thươnghiệu đa chủng loại.
Nguyên tắc số 5 - Khác biệt hoá hoặc bán giá rẻ
Không thể xâydựng một thươnghiệu mạnh mà không có khác biệt hoá. Nếu khách ... một thươnghiệu thứ hai thay vì mở rộng dòng sản phẩm ban
đầu và làm mờ nhạt những gì mà thươnghiệu đầu này đã gắn kết được.
Tuy nhiên, chỉ nên thiết lập một thươnghiệu mới khi thươnghiệu ... đến ô nhiễm môi trường
hoặc sự đói nghèo chẳng hạn.
Nguyên tắc số 10 - Biết rõ khi nào có thể thiết lập một thươnghiệu thứ hai
Thương hiệu của bạn sẽ không thể đại diện cho tất cả. Khi có...
... tiên. Việc lựa chọn
hiệu không thể tuỳ tiện, nó phải được tuân
- Nguyêntắc 1: Tuân thủ thông lệ và luật pháp (ví dụ không được lấy thương
hiệu c
-
Nguyên tắc 2: Thươnghiệu phải dễ nhớ, dễ ... mến mộ.
Thương hiệu độc quyền (thương hiệu mạnh): Là những thươnghiệu có sức
cạnh tranh trong phạm vi, khu vự
c quốc tế, nó buộc phải được đăng ký tại WIPO.
Sản phẩm cho các thươnghiệu này ... chọn thươnghiệu là một công việc hết sức nghiêm túc và quan trọng,
nếu không tuân thủ các nguyêntắc bắt buộc thì khó có thể có một thươnghiệu tốt
và khó có thể phát triển để trở thành một thương...
... sắc
riêng cho thươnghiệu của mình. Bạn có thể phát triển những ý tưởng này để
nuôi dưỡng mối quan hệ khách hàng – thương hiệu, vốn dĩ là bản chất thực
của xâydựngthương hiệu.
1. Nổi bật ... nội bộ
Xây dựng một đội ngũ nhân viên tận tâm và nhiệt tình là điều không thể bỏ
qua trong xâydựngthương hiệu. Những công ty biết cách khuyến khích
nhân viên thực hiện cam kết thươnghiệu nghiễm ... “cổ
động viên” lý tưởng cho thương hiệu.
8. Đối thoại
Tiếp thị kiểu cũ thường chỉ truyền đạt thông tin một chiều từ thươnghiệu
đến khách hàng. Những thươnghiệu sáng suốt ngày nay sẽ tìm...
... nhãn hiệu vô địch trong các nhãn hiệu mạnh.
Martin Roll
Cập nhật ngày 15/9/2004 00:00:00
10Nguyêntắcxâydựng thành công nhãn hiệu tập đoàn
Xây dựng nhãn hiệu tập đoàn là công ... quản lý.
Sau đây là 10nguyêntắc dẫn đến thành công trong việc xâydựng nhãn hiệu tập đoàn và có thể
được áp dụng như những hướng dẫn hữu ích cho bất kỳ dự án xây nhãn hiệu tập đoàn nào.
... chiến lược xâydựng nhãn hiệu tập đoàn.
5. Tận dụng công nghệ mới
Công nghệ hiện đại đóng một vai trò quan trọng trong việc xâydựng thành công nhãn hiệu tập
đoàn. Công nghệ sẽ nâng cao hiệu quả...
... đưa thươnghiệu sản phẩm của
mình ra thị trường.
(Tổng hợp)
10nguyêntắcxâydựng và bảo vệ thươnghiệu
Nguyên tắc 1: Quy luật cho những người thích đủ thứ
“Sức mạnh của thươnghiệu ... có.
Nguyên tắc 2: Quy luật của sự tập trung
“Sức mạnh của thươnghiệu tỷ lệ thuận với sự tập trung của nó”. Bạn đã có mục
đích theo đuổi một thương hiệu, nó khác biệt với tất cả các thươnghiệu ...
hơn.
Nguyên tắc 10: Quy luật của sự nhất quán và kiên định
Thương hiệu là sự khát khao mà các doanh nhân luôn hướng tới, mà những điều
khát khao thường có được không mấy dễ dàng. Thương hiệu...
... chọn lọc thì sẽ có
ảnh hưởng sâu sắc hơn.
9. Đo hiệu quả của nhãn hiệu.
Một nhãn hiệu cũng quan trọng không kém gì nhãn hiệu tập đoàn. Nhãn hiệu ấy mang đến giá trị
cho tập đoàn thế nào và ... thường
xuyên. Việc đo lường và hiệu chĩnh nhãn hiệu có thể giúp mang đến cái nhìn tổng quát về tài sản
nhãn hiệu và những tiến bộ đạt được khi thực hiện chiến lược.
10. Không ngừng thay đổi và ...
rất quan trọng như những đại sứ của nhãn hiệu. Những lời truyền miệng của họ có ảnh hưởng rất
lớn đến toàn bộ hình ảnh của nhãn hiệu tập đoàn.
Cách thức hiệu quả nhất để biến mỗi thành viên thành...
... mất trong hợp tácxâydựngthương hiệu
Hợp tácthươnghiệu là khi hai công ty kết hợp làm việc cùng nhau, tạo ra sự hiệp lực trong
tiếp thị.
Co-branding – Hợp tácthươnghiệu là sự kết hợp ... đơn, và
nhân viên tương tự.
Hợp tácthươnghiệu không chỉ dành cho những công ty lớn
Hợp tácthươnghiệu không chỉ dành cho những thươnghiệu quốc tế, thươnghiệu khổng lồ
có tiếng toàn cầu. Trong ... thươnghiệu với hơn 300 nhà sản xuất máy tính.
Hợp tácthươnghiệu cũng giúp một thươnghiệu có lợi từ “ánh hào quang ảnh hưởng” của
những thươnghiệu khác. Đó là lý do căn bản đằng sau sự liên minh...
... phẩm HP iPod không hề có những điều mới mẻ như thế để
có thể trở thành một sản phẩm hợp tácthươnghiệu thành công - trừ logo ra thì HP chẳng
mang tới điều gì mới cho phần cứng của sản phẩm...
... đơn, và nhân viên
tương tự.
Hợp tácthươnghiệu không chỉ dành cho những công ty lớn
Hợp tácthươnghiệu không chỉ dành cho những thươnghiệu quốc tế, thươnghiệu khổng lồ có
tiếng toàn cầu. ... Hợp tácthươnghiệu cũng giúp một thươnghiệu có lợi từ “ánh hào quang ảnh hưởng” của
những thươnghiệu khác. Đó là lý do căn bản đằng sau sự liên minh ... của thươnghiệu khác. Nhưng trong
một số trường hợp, điều đó khiến thương
hiệu của bạn suy yếu hoặc bị phụ thuộc.
Do đó điều quan trọng là hãy cẩn thận cân
nhắc các yếu tố khi hợp tác thương...
... 10nguyêntắc phát triển thươnghiệu
Có 10nguyêntắc cần tuân thủ khi xâydựngthương hiệu, chúng tôi xin tóm lược
lại ngắn gọn một số nguyêntắc thực sự đã làm nền ... một thươnghiệu thứ hai
thay vì mở rộng dòng sản phẩm ban đầu và làm mờ nhạt những gì mà thươnghiệu đầu
này đã gắn kết được.
Tuy nhiên, chỉ nên thiết lập một thươnghiệu mới khi thươnghiệu ... ô nhiễm môi trường hoặc sự đói nghèo
chẳng hạn.
Nguyên tắc số 10 - Biết rõ khi nào có thể thiết lập một thươnghiệu thứ hai
Thương hiệu của bạn sẽ không thể đại diện cho tất cả. Khi có...
... quản
lý.
Sau đây là 10nguyêntắc dẫn đến thành công trong việc xâydựngthươnghiệu tập
đoàn và có thể được áp dụng như những hướng dẫn hữu ích cho bất kỳ dự án xây
thương hiệu tập đoàn nào.
1. ... lược xâydựngthươnghiệu tập đoàn.
5. Tận dụng công nghệ mới
Công ngh ệ hiện đại đóng một vai trò quan trọng trong việc xâydựng thành công
thương hiệu tập đoàn. Công nghệ sẽ nâng cao hiệu ... chọn lọc thì sẽ có ảnh hưởng sâu sắc hơn.
9. Đo hiệu quả của thương hiệu.
M ột thươnghiệu cũng quan trọng không kém gì thươnghiệu tập đoàn. Thương
hiệu ấy mang đến giá trị cho tập đoàn thế nào...
...
Tài liệu về ThươngHiệu sưu tầm từ Internet Page 1
Các nguyêntắc mới của việc xâydựngthươnghiệu điện tử
Bạn đã từng xem xét những sự khác biệt giữa việc
mở thươnghiệu “trực tiếp”, ... một chiến lược được đúc kết từ những nguyêntắc
sau đây:
Phải biết được mục đích của mình
Bạn định tạo một thươnghiệu Internet hay một thươnghiệu trên Internet? Hai điều này
hoàn ... thươnghiệu đầy sức sống
thì những người vào xem cũng hoàn toàn chủ động được và các đối thủ thì chỉ
cần kích chuột vào là xong.
Hiển nhiên rằng, cốt lõi của việc xâydựngthươnghiệu điện...
... Những nguyêntắc trong xâydựngthươnghiệu có
phải luôn luôn đúng?
Nếu một điều luật là hiển nhiên khi đòi hỏi bạn ... list nữa. Những chỉ dẫn này rất dễ nhớ (đặc biệt là thương hiệu, thươnghiệu nổi tiếng) và rất dễ
hiểu nữa.
Nhưng hãy cẩn thận! Những nguyêntắc này hầu như thực hiện được với doanh nghiệp của ... trọng?
Châm ngôn số 4: Độc quyền sở hữu một từ
“Nếu bạn muốn xâydựng một thương hiệu, bạn cần chú trọng đến tác động của thươnghiệu tới khách
hàng mục tiêu bằng cách sở hữu một từ trong tâm...
... chẳng hạn.
Nguyên tắc số 10 - Biết rõ khi nào có thể thiết lập một thươnghiệu thứ hai
Nguyên tắc trong xâydựngthươnghiệu
Có 10nguyêntắc cần tuân thủ khi xâydựngthương hiệu, chúng tôi ...
lợi nhuận trong dài hạn hơn là so với những thươnghiệu đa chủng loại.
Nguyên tắc số 5 - Khác biệt hóa hoặc bán giá rẻ
Không thể xâydựng một thươnghiệu mạnh mà không có khác biệt hóa. Nếu khách ... tóm lược lại
ngắn gọn một số nguyêntắc thực sự đã làm nền tảng cho tác phẩm Sát thủ khác biệt
hóa này.
Nguyên tắc số 1 - Nhận thức là sự thật
Xây dựngthươnghiệu diễn ra trong tâm trí của...