... phải táiđịnhvị lại thương hiệu. Vì chúng ta phải hiểu rằng táiđịnhvịthươnghiệu có hai
mặt của nó: có cả tích cực và không tích cực.
Tóm lại, phải xem lại mục tiêu của táiđịnh vị, xác định ... hàng sau khi táiđịnhvị (khách
hàng cũ và mới) để quyết định vnhững vấn đề liên quan đến sản phẩm.
PV: Thưa ông, những hiệu quả và những hiệu ứng mà việc táiđịnhvịthươnghiệu có thể đem ... nào để thoát ra khỏi cái bóng của thươnghiệu cũ khi chúng ta táiđịnhvịthương
hiệu, nhất là đối với những thươnghiệu đã có một số khách hàng trung thành nhất định, thưa ông?
Đây là vấn đề...
... những thơng hiệu khác.
Những dấu hiệu của thơng hiệu tác động đến 5 giác quan gồm:
-Tên thơng hiệu.
Yếu tố trợ giúp đầu tiên của một thơng hiệu là tên của Thơng hiệu. Tên
thơng hiệu cần đợc ... hàng
nhái, hàng giả.
-Mùi vị.
Dù còn cha phổ biến, các thơng hiệu khai thác ngày càng nhiều yếu tố mùi
vị. Mùi vị làm cho một thơng hiệu khác biệt với một thơng hiệu khác, đặc biệt
trong ... trì và phát triển thơng hiệu cà phê
Trung Nguyên 18
2. Những vấn đề còn tồn tại của thơng hiệu cà phê Trung Nguyên 20
Chơng III: 23
Giải pháp nhằm táiđịnhvị thơng hiệu cà phê Trung
Nguyên...
...
khách hàng sẽ trung thành với thươnghiệu ñó.
- Hình ảnh thươnghiệu
Hình ảnh thươnghiệu là một phần trong giá trị của thương hiệu. Việc xây dựng ñược
hình ảnh thươnghiệu tố ñược khách tin tưởng ... ñồ ñịnh vị - xác lập phương án ñịnh vị
Một bước quan trọng khác của việc ñịnh vịthươnghiệu ñó là lập bản ñồ ñịnh vị, trên
bản ñồ ñịnh vị sẽ thể hiện tất cả các vị trí của thươnghiệu thuộc ... hơn ñể tái ñầu tư vào việc xây dựng thương
hiệu.
1.1.2.3 Hình ảnh thươnghiệu
Sự liên kết thươnghiệu là sự liên tưởng của khách hàng ñến một hay vài ñiểm ñặc
trưng ñối với một thương hiệu...
... ĐịnhvịThương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal
Định vịThươnghiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên
môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... hợp hơn đối với dòng thươnghiệu doanh nghiệp, thươnghiệu tổ chức phi lợi
nhuận và nhãn hiệu hàng hóa cao cấp.
Thương hiệu Shell trong thời gian gần đây xây dựng địnhvị theo hướng bảo vệ ... nó
thương được áp dụng như một địnhvị củng cố lòng tin đối với các tiêu thức địnhvị
khác thiên về duy lý.
Paul Temporal diễn giải thành công của tiêu thức địnhvị này thông qua nhãn hiệu...
... ĐịnhvịThương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal
Định vịThươnghiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên
môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... vị những lý luận gần đây nhất về địnhvịthương
hiệu của TS. Paul Temporal do chuyên gia thươnghiệu Võ Văn Quang dịch và
diễn giải.
Tiêu thức 1: Địnhvị dựa trên các tiêu chí chất lượng ... uy tín thươnghiệu mẹ là Bridgestone và
nhãn hiệu xe Ford.
Một ví dụ về sự áp dụng tiêu thức này rất thành công tại Việt Nam là VINAMILK. Trong
những năm gần đây, bằng việc táiđịnhvị hình...
... loại thiên về đặc tính sang trọng, một loại thiên về hiệu năng
sử dụng. Xe sang trọng thì hiệu năng sử dụng không cao; ngược lại, xe có hiệu năng
cao thì lại không sang trọng. Nắm được điều ...
Sự kết hợp giữa điểm tương đồng và điểm khác biệt sẽ làm nổi bật ưu thế của sản
phẩm mới, thươnghiệu mới. Trong lịch sử marketing, nhiều công ty đã tung ra các sản
phẩm mới không chỉ với ... nó cần phải được thông tin hiệu quả đến người tiêu dùng. Ngay cả
những sự khác biệt dễ nhìn thấy như những tép cam, hoặc dễ cảm nhận bằng các giác
quan như mùi, vị, màu sắc, hình dáng… cũng...
... hàng. Địnhvịthươnghiệu
tạo ra chỗ đứng của thươnghiệu so với các đối thủ trong ngành.
Định vị giúp định hướng các hoạt động tiếp thị, truyền thông và
chiến lược thương hiệu.
Khi đã xác định ... thương hiệu. Cách tốt nhất để khẳng định chất lượng là thu hẹp
định vị của sản phẩm hay thương hiệu. Khi đó sản phẩm hay thươnghiệu sẽ mang
tính đặc thù hơn là tính chung chung, và những thương ... với thương hiệu.
Dưới đây là một số chiến lược địnhvị bạn có thể áp dụng
1. Địnhvị dựa vào chất lượng
Sự cảm nhận về chất lượng là một trong những yếu tố quan trọng của thương hiệu...
... Địnhvịthươnghiệu - đâu chỉ cần sự khác biệt
Không thể phủ nhận là điểm khác biệt đóng một vai trò cực kỳ quan
trọng và có ảnh hưởng quyết định đến sự thành bại của một thương
hiệu. ... thương
hiệu. Đặc biệt, đối với những sản phẩm hay thươnghiệu “sinh sau, đẻ
muộn” thì lại cần có sự khác biệt so với các sản phẩm hay thươnghiệu
cạnh tranh khác đang có mặt trên thị trường ... nó cần phải được thông tin hiệu quả đến người
tiêu dùng. Ngay cả những sự khác biệt dễ nhìn thấy như những tép cam,
hoặc dễ cảm nhận bằng các giác quan như mùi, vị, màu sắc, hình dáng…
cũng...
... tính của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý
nghĩa của thươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương
hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng ... cơ bản về Địnhvịthươnghiệu
12
1.3.4.2. Lựa chọn vị thế của thươnghiệu trên thị trường mục tiêu
Hình ảnh được khắc họa trong tâm trí khách hàng không chỉ do bản thân
thương hiệu và ... triển thươnghiệu mạnh.
Dịch vụ: Thươnghiệu đóng vai trò đặc biệt quan trọng đối với các công ty
Chương 2: Thực trạng về việc Địnhvịthươnghiệutại Trung tâm Orient
39
Thương
hiệu
Không...
... những bài báo về kinh tế
nhằm gia tăng liên quan cả hai tới xúc tiến bán hàng và thương hiệu.
Sáng tạo thươnghiệu cho sản phẩm và dịch vụ, sử dụng thông minh thiết kế bao bì và cẩn
trọng trong ... sản phẩm/dịch vụ của bạn sâu hơn.
Mở kênh phân phối đúng đắn
Một cách bạn nhân rộng ảnh hưởng thươnghiệu và trong chiến dịch với bao bì sản
phẩm là bạn nên chú ý tới các kênh phân phối và bạn ... về sản phẩm/dịch vụ của bạn. Một cách để phân phối dịch vụ/sản
phẩm trên gian hàng là hãy giới thiệu tới một khách hàng tích cực và sẽ theo họ cùng với
các nhà bán lẻ tiềm năng.
Một cách không...
... của
thương hiệu, cá tính của thương hiệu, nguồn gốc thươnghiệu và thuộc tính của thương hiệu.
Định vịthương hiệu
Địnhvịthươnghiệu là một phần của thương hiệu, chỉ ra những gì mà công ty ... công một thươnghiệu bắt đầu với một thươnghiệu rõ ràng và tương thích với
thị trường. Tiếp theo đó, bạn cần quan tâm tới 5 yếu tố sau đây: địnhvịthương hiệu, hứa hẹn của
thương hiệu, cá ... cách toàn diện 2) không mâu thuẫn với lời hứa thương hiệu.
Cá tính thương hiệu
Nét tiêu biểu của thươnghiệu thể hiện những điều mà công ty muốn thươnghiệu được biết tới.
Hãy nghĩ về những điểm...