CHƯƠNG IV ĐỊNH GIÁ KHI CÓ THẾ LỰC THỊ TRƯỜNG Tài liệu đọc: Robert Pindyck – Chương 11 l Cơ sở sách phân biệt giá Giá phân biệt Phân biệt giá theo thời điểm định giá lúc cao điểm l Cơ sở sách phân biệt giá -chính sách giá: giá Pe sản lượng Qe -chính sách phân biệt giá: khách hàng vùng A phải trả P1, khách hàng vùng B phải trả P2 Bằng cách chiếm đoạt thặng dư tiêu dùng A thu thêm lợi nhuận từ B MC P1 Pe P2 Pc A • B • •E DD MR Q1 Qe Q2 Qc Q Giá phân biệt a/ Phân biệt giá cấp I • Chính sách phân biệt giá cấp (hay hồn hảo) định giá đơn vị bán mức giá cao mà người tiêu dùng sẵn lòng chi trả • Một nhà độc quyền phân biệt giá hoàn hảo sản xuất bán số lượng đầu có hiệu quả, tức điểm MC = P • Mỗi khách hàng phải trả mức giá cao mà sẵn sàng chi trả, cách hãng độc quyền chiếm đoạt toàn thặng dư người tiêu dùng • Sản lượng tối đa sản xuất Qc giá Pc = MC P1 P2 P3 MC Pc DD Q1 Q2 Q3 Qc Q Đâu đường doanh thu biên nhà độc quyền bán phân biệt giá cấp 1? • Khi nhà độc quyền bán thêm đơn vị, khơng phải giảm giá đơn vị khác mà bán • Do MR = P, nghĩa doanh thu biên đường cầu Lợi nhuận tăng thêm nhờ phân biệt giá cấp hoàn hảo $/Q Pmax Không có phân biệt giá, xuất lượng Q* giá P* Lợi nhuận biến đổi vùng nằm MC & MR (màu vàng) Thặng dư người tiêu dùng vùng P* và xuất lượng Q* MC P* Bằng phân biệt hoàn hảo, người tiêu dùng trả giá tối đa mà họ sẵn lòng trả PC D = AR Xuất lượng tăng đến Q** giá giảm xuống PC ỏ MC = MR = AR = D Lợi nhuận tăng thêm vùng nằm MC MR cũ D tới xuất lượng Q** (màu tím) MR Q* Q** Lượng Lợi nhuận tăng thêm nhờ phân biệt giá cấp hoàn hảo $/Q Pmax Thặng dư người tiêu dùng tính giá P* Với phân biệt giá hoàn hảo Mỗi người tiêu dùng trả theo mức giá cao mà họ chấp nhận Lợi nhuận tăng Lợi nhuận biến đổi tính giá P* MC P* Lợi nhuận tăng thêm nhờ phân biệt giá hoàn hảo PC D = AR MR Q* Q** Lượng b Phân biệt giá cấp • Phân biệt giá cấp tiến hành cách đòi giá khác cho số lượng khác mặt hàng - Khối 1: Q1 → P1 P - Khối 2: (Q2 – Q1) → P2 - Khối 3: (Q3 – Q2) → P3 P1 P0 P2 MC P3 DD Q1 Q0 Q2 Q3 Q MR 10 c Phân biệt giá cấp • Người tiêu dùng chia thành nhiều nhóm, nhóm có đường cầu khác phải trả mức giá khác • Người tiêu dùng chia thành nhóm khác theo tiêu chí: - Thu nhập - Độ tuổi - Khoảng cách địa lý 11 Mô hình độc quyền bán phân biệt giá • Nhà độc quyền sản xuất cho thị trường khác nhau: • Hai mức giá khác ấn định cho thị trường • Mục tiêu hãng độc quyền tối đa hóa lợi nhuận 12 • • • • Doanh thu từ thị trường 1: TR1 = P1Q1 Doanh thu từ thị trường 2: TR2 = P2Q2 Tổng doanh thu: TR = TR1 + TR2 Tổng lợi nhuận: TP = P1Q1 + P2Q2 – TC(Q1 + Q2) Ta muốn tìm mức Q1 Q2 tối đa hóa lợi nhuận: dTP dQ1 dTP dQ2 = MR1 – MC = MR1 = MC = MR2 – MC = MR2 = MC 13 • Tổng quát: hãng độc quyền bán hàng nhiều thị trường điều kiện tối ưu là: • MR1 = MR2 = … = MRn = MRT = MC • Q1 + Q2 + … + Qn = QT 14 • Giả sử hãng bán hàng thị trường : MR1 = MR2 = MRT = MC • Mặt khác: ) MR1 = P1(1 + ED1 ) MR2 = P2(1 + ED2 • Suy ra: P1 P2 ) (1 + ED2 = ) (1 + ED1 15 Phân biệt giá cấp P1 MC P2 MRT D2=AR2 MRT D1=AR1 MR2 MR1 Q1 Q2 QT Chiến lược chia khách hàng thành nhiều nhóm, nhóm có đường cầu khác Nhóm có độ co16 dãn cầu theo giá nhỏ phải chịu giá cao Bán hàng nhiều thị trường: giá cao ấn định cho thị trường có độ co dãn theo giá nhỏ P P P MC P2 P1 MR1 MR2 MR D1 Q1 Q MR1 D2 Q Q2 MR2 Q Qe MRT 17 Ví dụ phân biệt giá cấp • • • • Giá vé máy bay Học phí Giá sách giáo khoa Giá vé vào cửa khu vui chơi giải trí 18 Khó khăn thực sách phân biệt giá gì? • Tình trạng đầu • Chi phí giao dịch 19 Phân biệt giá theo thời điểm Định giá theo cao điểm a Phân biệt giá theo thời điểm – Khi sản phẩm phát hành, cầu co giãn • Sách • Phim – • Máy tính Một thị trường cho lợi nhuận tối đa, công ty hạ giá để thu hút thị trường rộng rãi với cầu co giãn • Sách bìa giấy • Phim giảm giá • Máy tính giảm giá 20 Phân biệt giá theo thời điểm P P1 P2 AC = MC D2 MR2 D1 Q1 MR1 Q2 Q 21 b Định giá theo cao điểm b Định giá theo cao điểm • Cầu số sản phẩm lên cao điểm vào thời điểm cụ thể – Giao thông tan tầm – Điện – vào buổi chiều tối mùa hè – Xe lửa vào ngày lễ • Giới hạn công suất làm tăng MC • MR MC tăng có nghóa giá cao Ở thị trường, MR không thị trường không tác động đến thị trường 22 Định giá lúc cao điểm - D1 – đường cầu lúc cao điểm, - D2 – đường cầu lúc không cao điểmHãng đặt MR=MC thời gian định giá cao (P1– số lượng Q1) lúc cao điểm, giá thấp (P2 - số lượng Q2) lúc cao MC điểm Điều làm hãng thu lợi nhuận cao so với việc đòi giá cho thời điểm P P1 D1 P2 D2 MR2 Q2 Q1 MR1 Q 23 Chính sách phân biệt giá có làm tăng phúc lợi xã hội? P P0 TDTD P Lợi nhuận độc quyền A Lợi nhuận độc quyền Tổn thất vơ ích XH B C P1 MC MC P1 DD Q0 CS giá Q1 MR Q Q1 Q CS phân biệt giá cấp241 ... nhiều thị trường điều kiện tối ưu là: • MR1 = MR2 = … = MRn = MRT = MC • Q1 + Q2 + … + Qn = QT 14 • Giả sử hãng bán hàng thị trường : MR1 = MR2 = MRT = MC • Mặt khác: ) MR1 = P1(1 + ED1 ) MR2... lúc cao điểm, giá thấp (P2 - số lượng Q2) lúc cao MC điểm Điều làm hãng thu lợi nhuận cao so với vi? ??c đòi giá cho thời điểm P P1 D1 P2 D2 MR2 Q2 Q1 MR1 Q 23 Chính sách phân biệt giá có làm tăng... nhuận độc quyền Tổn thất vơ ích XH B C P1 MC MC P1 DD Q0 CS giá Q1 MR Q Q1 Q CS phân biệt giá cấp 241