Đang tải... (xem toàn văn)
MÔ HÌNH LỰA CHỌN PHƯƠNG PHÁP KIỂM ĐỊNH Giả thiết thống kê là một giả thiết có liên quan đến một trong ba vấn đề sau: (1) Tính độc lập hay phụ thuộc của đại lượng ngẫu nhiên cần nghiên cứu. (2) Dạng của qui luật phân phối xác suất của đại lượng ngẫu nhiên. (3) Giá trị của tham số của qui luật phân phối xác suất đã biết dạng. (1) & (2) là giả thiết phi tham số và (3) là giả thiết về tham số. Trong phần này sẽ giới thiệu phương pháp kiểm định giả thiết về tham số như tham số trung bình x trong qui luật phân phối chuẩn N(μ,σ2), tham số tỷ lệ p trong qui luật phân phối A(P), tham số chi bình phương, tham số Fisher… Trong khuôn khổ cuốn sách này, chúng tôi chỉ giới thiệu cách thức áp dụng những phương pháp kiểm định đó để giải quyết những vấn đề liên quan đến nghiên cứu tiếp thị, những vấn đề khác liên quan đến việc giải thích bản chất của các công thức có thể tham khảo thêm trong các giáo trình chuyên môn về thống kê toán.
131 CHƯƠNG TÁM 8 PHÂN TÍCH VÀ DIỄN GIẢI DỮ LIỆU TRONG NGHIÊN CỨU MARKETING NỘI DUNG CHÍNH Nội dung chương này bàn đến bao gồm: - Thế nào là giả thuyết nghiên cứu - Các loại sai lầm khi thực hiện kiểm định giả thuyết - Các bước giải quyết một bài toán kiểm định - Các phương pháp kiểm định tham số - Các phương pháp kiểm định phi tham số MÔ HÌNH LỰA CHỌN PHƯƠNG PHÁP KIỂM ĐỊNH Giả thiết thống kê là một giả thiết có liên quan đến một trong ba vấn đề sau: (1) Tính độc lập hay phụ thuộc của đại lượng ngẫu nhiên cần nghiên cứu. (2) Dạng của qui luật phân phối xác suất của đại lượng ngẫu nhiên. (3) Giá trị của tham số của qui luật phân phối xác suất đã biết dạng. (1) & (2) là giả thiết phi tham số và (3) là giả thiết về tham số. Trong phần này sẽ giới thiệu phương pháp kiểm định giả thiết về tham số như tham số trung bình x trong qui luật phân phối chuẩn N(µ,σ 2 ), tham số tỷ lệ p trong qui luật phân phối A(P), tham số chi bình phương, tham số Fisher… Trong khuôn khổ cuốn sách này, chúng tôi chỉ giới thiệu cách thức áp dụng những phương pháp kiểm định đó để giải quyết những vấn đề liên quan đến nghiên cứu tiếp thị, những vấn đề khác liên quan đến việc giải thích bản chất của các công thức có thể tham khảo thêm trong các giáo trình chuyên môn về thống kê toán. Các khái niệm cơ bản Giả thiết cần kiểm định Giả sử đại lượng ngẫu nhiên X cần nghiên cứu tuân theo một qui luật phân phối xác suất đã biết dạng, nhưng chưa biết giá trị của tham số θ nào đó của nó. Trên cơ sở những tin tức thu được, ta có thể giả định rằng θ = θ 0 , trong đó θ 0 là số thực. Tất nhiên điều giả định θ = θ 0 này có thể đúng hoặc có thể sai, do đó cần phải kiểm tra lại giả định đó. Từ đó ta có giả thiết cần kiểm định là {H 0 : θ = θ 0 }. Các giả thiết đối (đối thiết) Vì giả thiết H 0 cũng có thể đúng và cũng có thể sai với một độ tin cậy nào đó, khi giả thiết H 0 sai thì ta phải bác bỏ nó. Khi đó phải chấp nhận một trong ba giả thiết đối (ký hiệu: H 1 ) sau đây: - Trong trường hợp kiểm định dạng "hai đuôi" (Two-tail test): ⎩ ⎨ ⎧ ≠ = 01 00 : H : θθ θθ H - Trong trường hợp kiểm định dạng "một đuôi" (One-tail test): ⎩ ⎨ ⎧ > = 01 00 : H : θθ θθ H hoặc ⎩ ⎨ ⎧ < = 01 00 : H : θθ θθ H Do vậy trong bài toán kiểm định giả thiết, sau khi đã đề ra giả thiết cần kiểm định H 0 , ta cần phát biểu kèm một giả thiết đối H 1 để khẳng định rằng nếu như giả thiết H 0 bị bác bỏ thì ta chấp nhận giả thiết đối kèm theo với một mức ý nghĩa α nào đấy (1- α được gọi là độ tin cậy). Các loại sai lầm Chú ý rằng, vì mẫu không phải là hình ảnh chính xác của tổng thể, nên mọi mẫu chọn được đều chứa một sai số ngẫu nhiên nào đó. Do vậy, khi dựa vào mẫu để kiểm định giả thiết có thể gặp ph ải hai loại sai lầm sau: - Sai lầm loại 1: Khi ta bác bỏ một giả thiết đúng. - Sai lầm loại 2: Khi ta thừa nhận một giả thiết sai. 132 Trong khi tiến hành kiểm định, người ta thường ấn định trước một xác suất mức sai lầm loại 1. Nếu xác suất này bằng α, thì α được gọi là mức ý nghĩa của kiểm định (thông thường α phải khá bé, α = 0,05, α = 0,1). Giả thiết H 0 đúng Giả thiết H 0 sai Chấp nhận Quyết định đúng Sai lầm loại 2 (xác suất β) Bác bỏ Sai lầm loại 1 (xác suất α) Quyết định đúng Tiêu chuẩn kiểm định và miền bác bỏ Sau khi đã đề ra giả thuyết H 0 cần kiểm định kèm theo giả thiết đối H 1 và qui định mức ý nghĩa α, ta cần phải tìm một thống kê T cùng qui luật phân phối xác suất của nó. Với một mức ý nghĩa α xác định, ta luôn tìm được mọi miền W α , thỏa mãn điều kiện ( ) α α =∈ 0 HWKP (xác suất để K thuộc miền miền bác bỏ W α với điều kiện H 0 đúng bằng α). Do α khá bé, nên ta có thể coi biến cố (K∈W α ) là biến cố không thể có (với điều kiện giả thiết H 0 đúng). Vì vậy, trong thực tế nếu dựa vào giá trị x của mẫu ngẫu nhiên X, ta tính được giá trị k qs của thống kê K mà lại thấy giá trị k qs ∈W α , thì điều này sẽ mâu thuẫn với điều kiện nói trên. Nguyên nhân sinh ra mâu thuẫn giữa lý thuyết và thực tế là do ta giả thiết rằng H 0 đúng. Để tránh mâu thuẫn này ta phải bác bỏ giả thiết, vì thế W α được gọi là miền bác bỏ và k qs được gọi là tiêu chuẩn kiểm định. Chú ý: - Khi giả thiết H 0 đúng thì tiêu chuẩn kiểm định K vẫn có thể nhận giá trị k qs ∈W α với xác suất xảy ra là α. Vì vậy trong trường hợp k qs ∈W α mà ta bác bỏ giả thiết H 0 thì ta có thể mắc sai lầm loại 1, với xác suất mắc sai lầm loại 1 chính là α. - Nếu ta ký hiệu ( ) β α =∈ 1 HWkP qs thì β là xác suất bác bỏ một giả thiết sai. Do đó, xác suất không bác bỏ một giả thiết sai ( ) β α −=∈ 1 1 HWKP qs là xác suất mắc sai lầm loại 2 và β sẽ được gọi là xác suất không mắc sai lầm loại 2, người ta gọi β là hiệu lực của kiểm định. - Với kích thước mẫu n xác định thì với mẫu tiêu chuẩn kiểm định ta sẽ có miền bác bỏ W α thỏa mãn điều kiện: ( ) α α =∈ 0 HWKP qs . Nếu tồn tại một tiêu chuẩn kiểm định k qs với miền bác bỏ W α sao cho (1-β) là nhỏ nhất và β lớn nhất. Khi đó k qs được gọi là tiêu chuẩn kiểm định mạnh nhất. Một tiêu chuẩn được coi là mạnh nhất thì nó đảm bảo 3 yêu cầu: - Xác suất mắc sai lầm loại 1 là α qui định trước. - Xác suất mắc sai lầm loại 2 là nhỏ nhất. - Khi bác bỏ giả thiết H 0 thì ta có thể thừa nhận giả thiết đối H 1 . Như vậy chúng ta có thể xác định miền bác bỏ và miền chấp nhận trong các trường hợp kiểm định một đuôi và hai đuôi là: - Trong kiểm định hai đuôi: 133 134 - Trong kiểm định một đuôi: Các bước chung để giải bài toán kiểm định Bước 1: Phát biểu giả thiết và đối thiết ⎩ ⎨ ⎧ ≠ = 01 00 : H : θθ θθ H hoặc hoặc ⎩ ⎨ ⎧ > = 01 00 : H : θθ θθ H ⎩ ⎨ ⎧ < = 01 00 : H : θθ θθ H Bước 2: Xác định mức ý nghĩa và xây dựng miền bác bỏ + Mức ý nghĩa α + Miền bác bỏ (tùy thuộc vào phương pháp kiểm định, loại phân phối và mức ý nghĩa). Bước 2: Lựa chọn phương pháp kiểm định và loại phân phối của nó. Bước 4: Tính giá trị quan sát của tiêu chuẩn kiểm định k qs Bước 5: So sánh với miền bác bỏ để kết luận: Miền bác bỏ Miền chấp nhận W 1-α Miền bác bỏ Miền chấp nhận -W 1-α Miền bác bỏ Miền bác bỏ Miền chấp nhận W 1-α/2 -W 1-α/2 - Nếu k qs ∈ Wα ta sẽ bác bỏ giả thiết H 0 và thừa nhận giả thiết H 1 . - Nếu k qs ∉ Wα : Ta kết luận rằng chưa có cơ sở để thừa nhận giả thiết H 1 . Có thể tóm tắt các bước để giải bài toán kiểm định theo sơ đồ sau: B1: Phát biểu giả thiết và đối thiết B2: Xác định mức ý nghĩa B3: Lựa chọn phương pháp kiểm định và loại phân phối của nó B4: Tính giá trị kiểm định (giá trị quan sát) k qs B5: Tìm miền bác bỏ và kết luận CÁC PHƯƠNG PHÁP KIỂM ĐỊNH THAM SỐ Kiểm định giả thiết về tham số trung bình µ của tổng thể Điều kiện: Biến định lượng và phân phối của biến phải tuân theo quy luật phân phối chuẩn. Trường hợp đã biết phương sai ( σ 2 ) hoặc độ lệch chuẩn của tổng thể Đối với trường hợp kiểm định giả thiết về tham số trung bình của tổng thể, chúng ta có thể thực hiện thông qua các bước sau: B1: Phát biểu giả thiết và đối thiết: Đối xứng Phải Trái Giả thiết H 0 : µ = µ 0 H 0 : µ ≤µ 0 H 0 : µ ≥ µ 0 Đối thiết H 1 : µ ≠ µ 0 H 1 : µ > µ 0 H 1 : µ < µ 0 B2: Xác định mức ý nghĩa α B3: Xác định phương pháp kiểm định: Phương pháp kiểm định tham số trung bình với σ đã biết. B 4: Tính tiêu chuẩn kiểm định ( ) σ µ nx UK qs 0 − =≡ , trong đó x là trung bình mẫu. Bước 3: Xác định miền bác bỏ Miền bác bỏ W α là tập hợp những điểm thoả mãn điều kiện: () ⎪ ⎭ ⎪ ⎬ ⎫ ⎪ ⎩ ⎪ ⎨ ⎧ ⎟ ⎟ ⎠ ⎞ ⎜ ⎜ ⎝ ⎛ − == − αα σ µ 1 0 ,U nx UW hay 2 1 α − ≥ UU kiểm định đối xứng - bác bỏ H 0 , chấp nhận H 1 với µ ≠ µ 0 . 135 α − ≥ 1 UU kiểm định phía phải - bác bỏ H 0 , chấp nhận H 1 với µ > µ 0 . kiểm định phía phải - bác bỏ H α − −≤ 1 UU 0 , chấp nhận H 1 với µ < µ 0 . Chúng ta so sánh k qs với W α để đưa ra kết luận Để tiện cho việc theo dõi, có thể tóm lược những bước của bài toán kiểm định tham số trung bình ở trên như bảng sau: KIỂM ĐỊNH THAM SỐ TRUNG BÌNH CỦA TỔNG THỂ (khi σ đã biết) 1. Giả thiết và đối thiết: Đối xứng Phải Trái Giả thiết H 0 : µ = µ 0 H 0 : µ ≤ µ 0 H 0 : µ ≥ µ 0 Đối thiết H 1 : µ ≠ µ 0 H 1 : µ > µ 0 H 1 : µ < µ 0 2. Xác định mức ý nghĩa 3. Phương pháp kiểm nghiệm: Tham số trung bình tổng thể 4. Tiểu chuẩn kiểm định: (khi chưa biết σ thay bằng s’) 5. Điểm tới hạn và miền bác bỏ: Đối xứng Phải Trái Điểm tới hạn - U 1-α/2 và U 1-α/2 U 1-α - U 1-α Miền bác bỏ U<- U 1-α/2 và U>U 1-α/2 U>U 1-α U<-U 1-α Biểu hiện qua hình vẽ BB CN BB -U 1- α /2 U 1- α /2 BB -U 1-α BB U 1- α σ µ nx Uk qs )( 0 − =≡ Ví dụ: Trọng lượng một loại sản phẩm do nhà máy sản xuất là đại lượng ngẫu nhiên tuân theo qui luật phân phối chuẩn, có trọng lượng qui định là 20kg và độ lệch chuẩn là 2kg. Có ý kiến cho rằng: Do thiết bị hoạt động không ổn định nên trọng lượng sản phẩm đã thay đổi, người ta tiến hành kiểm tra 100 sản phẩm và đo được trọng lượng trung bình là 20,35kg. Với mức ý nghĩa α = 0,05. Hãy kết luận xem trọng lượng của sản phẩm đã thay đổi chưa? Cho biết U 0,975 =1,96. Giải: Gọi X là trọng lượng sản phẩm do nhà máy sản xuất. Theo giả thiết X là đại lượng ngẫu nhiên tuân theo qui luật phân phối chuẩn, trong đó σ = 2(kg), M(X) = 20(kg). Ta có bài toán kiểm định giả thiết về giá trị tham số µ của qui luật phân phối chuẩn. B1. Phát biểu giả thiết: H 0 : µ = µ 0 = 20(kg) H 1 : µ ≠ µ 0 B2. Mức ý nghĩa α =0,05 136 B3. Phương pháp kiểm định: Đây là bài toán kiểm định tham số trung bình với độ lệch chuẩn σ đã biết. B4. Xác định tiêu chuẩn kiểm định: Tiêu chuẩn kiểm định được chọn là: ( ) () 75,1 2 5,3 2 1002035,20 0 == − − =≡ σ µ nx Uk qs B5. Xác định miền bác bỏ và kết luận: Với mức ý nghĩa α = 0,05, miền bác bỏ tương ứng trong trường hợp này có dạng: () ⎪ ⎭ ⎪ ⎬ ⎫ ⎪ ⎩ ⎪ ⎨ ⎧ ==≥ − == − 96,1, 975,0 2 1 0 UUU nx UW αα σ µ Minh họa bằng hình vẽ: 1,75 Miền bác bỏ 1,96 Miền bác bỏ Kết luận: Vì k qs ∉ W α nên chưa có cơ sở để bác bỏ giả thiết H 0 , tức là ý kiến cho rằng trọng lượng trung bình của sản phẩm bị thay đổi là chưa có cơ sở. Trường hợp chưa biết phương sai ( σ 2 ): Đối với trường hợp chưa biết phương sai tổng thể, cần phải xem xét hai trường hợp sau: a. Trường hợp mẫu nhỏ n<30 Trong trường hợp chưa biết phương sai, các giả thiết và đối thiết cũng giống như trường hợp đã biết phương sai. Tuy nhiên, để tính toán giá trị kiểm định, cần phải tìm độ lệch chuẩn điều chỉnh (s’) của mẫ u để tiến hành phân tích. Vì mẫu khá nhỏ (n<30), có thể giả định hàm phân phối tuân theo hàm T-student. Khi đó, tiêu chuẩn kiểm định được chọn là: ( ) ' 0 s nx Tk qs µ − =≡ Với x là trung bình mẫu và s’ là độ chênh lệch chuẩn điều chỉnh của mẫu. Với mức ý nghĩa α, miền bác bỏ: () () ⎪ ⎭ ⎪ ⎬ ⎫ ⎪ ⎩ ⎪ ⎨ ⎧ − == −1 ' 0 , n T s nx TW αα µ Khi đó: () 1 2 − ≥ n TT α hoặc P(⏐T⏐)<α Æ bác bỏ H 0 , chấp nhận H 1 (hay µ ≠ µ 0 ). () 1− ≥ n TT α hoặc P(T)<2α Æ bác bỏ H 0 , chấp nhận H 1 (hay µ > µ 0 ). () 1− −≤ n TT α hoặc P(T)<2α Æ bác bỏ H 0 , chấp nhận H 1 (hay µ < µ 0 ). Ví dụ : Một nhà sản xuất một loại bóng đèn cho biết tuổi thọ trung bình thấp nhất của các bóng đèn là 150 giờ. Kiểm tra một cách ngẫu nhiên 25 bóng đèn, người ta đo được tuổi thọ trung bình của chúng là 145 giờ. Với độ tin cậy 99%, có thể kết luận gì về lời tuyên bố trên. Cho biết, 137 độ lệch chuẩn hiệu chỉnh mẫu là 6 giờ và tuổi thọ trung bình của loại bóng đèn trên là đại lượng ngẫu nhiên phân phối chuẩn. Giải: Gọi µ là tuổi thọ trung bình của loại bóng đèn trên, theo giả thiết µ là đại lượng ngẫu nhiên phân phối chuẩn. Ta có bài toán kiểm định giả thiết tham số µ với n ≤ 30. B1. Phát biểu giả thiết: H 0 : µ ≥ µ 0 = 150 H 1 : µ < µ 0 B2. Xác định mức ý nghĩa α =0,05 B3. Phương pháp kiểm định: Đây là trường hợp kiểm định một đuôi bên trái với mẫu nhỏ, σ chưa biết. B4. Tính tiêu chuẩn kiểm định: Tiêu chuẩn kiểm định là : 167,4 6 25)150145()( ' −= − = − =≡ s nx Tk qs µ Với mức ý nghĩa α = 0,01, miền bác bỏ: () () ⎭ ⎬ ⎫ ⎩ ⎨ ⎧ −=−=−< ′ µ− == − αα 49,2TT, S nX TW T )24( 01,0 1n 0 Minh họa bằng hình vẽ Miền bác bỏ -2,49 -4,167 Kết luận: Vì k qs ∈ W α nên chúng ta bác bỏ giả thiết H 0 và chấp nhận đối thuyết H 1 , nghĩa là lời tuyên bố rằng tuổi thọ trung bình của loại bóng đèn trên thấp nhất là 150 giờ là sai. b. Trường hợp mẫu nhỏ n≥30 Nếu kích thước mẫu n ≥ 30, khi đó giá trị ( ) 1n 2 T − α sẽ tiến đến giá trị U α/2 , khi đó tiêu chuẩn kiểm định trong trường hợp này là: ( ) ' 0 s nx Uk qs µ − =≡ Ví dụ: Công ty thiết bị viễn thông ATC đã tiến hành một cuộc nghiên cứu để tìm hiểu mức độ hài lòng của khách hàng sau khi thay đổi, cải tiến một số dịch vụ nhằm nâng cao khả năng đáp ứng yêu cầu khách hàng của họ. Trước khi cải tiến các dịch vụ, mức độ hài lòng của khách hàng trung bình là 75 (theo thang điểm từ 0 đến 100). Chọn ngẫu nhiên 350 khách hàng để tham khảo ý kiến của họ sau khi các dị ch vụ được cải tiến, mức độ hài lòng trung bình tính được là 82 với độ lệch điều chỉnh mẫu là 8. Với độ tin cậy 95%, có thể kết luận rằng khách hàng đã được hài lòng ở mức độ cao hơn không? Giải: B1. Phát biểu giả thiết và đối thiết: 138 Vì công ty quan tâm đến việc cải tiến các dịch vụ của công ty thiết bị viễn thông có làm thỏa mãn khách hàng ở mức độ cao hơn so với trước hay không. Do đó ta đặt giải thiết: H 0 : µ ≤ µ 0 = 75 H 1 : µ > µ 0 = 75 B2. Chọn mức ý nghĩa α =0,05 B3. Xác định phương pháp kiểm đinh: Đây là bài toán kiểm định tham số trung bình, σ chưa biết, mẫu lớn hơn 30 B4. Tính giá trị kiểm định ( ) 2363,6 8 350)7582( , 0 = − = − =≡ s nx Uk qs µ B4. Tính giá trị kiểm định Với mức ý nghĩa α = 0,05 và đây là bài toán kiểm định một đuôi nên miền bác bỏ tương ứng trong trường hợp này có dạng: () ⎪ ⎭ ⎪ ⎬ ⎫ ⎪ ⎩ ⎪ ⎨ ⎧ ==> − == − 645,1, 95,01 ' 0 UUU s nx UW αα µ Với mức ý nghĩa 5%,vì U 1- α =1,645 1,645 6,2363 Miền bác bỏ Kết luận: Vì k qs ∈ W α nên giả thiết H 0 bị bác bỏ, ta kết luận rằng với việc cải tiến các dịch vụ, công ty thiết bị viễn thông ATC đã làm cho thỏa mãn khách hàng ở mức độ cao hơn trước Kiểm định giả thiết tham số tỷ lệ Trong một số trường hợp, chúng ta cần kiểm định giả thiết về tham số tỷ lệ của các phần tử loại A (loại phần tử mà chúng ta muốn nghiên cứu) trong tổng thể (P), gọi f n là tỷ lệ của phần tử loại A có trong mẫu và P 0 là một tỷ lệ đã được xác định trước. Quy trình kiểm định như sau: B1. Phát biểu giả thiết và đối thiết Đối xứng Phải Trái Giả thiết H 0 : P = P 0 H 0 : P ≤ P 0 H 0 : P ≥ P 0 Đối thiết H 1 : P ≠ P 0 H 1 : P > P 0 H 1 : P < P 0 B2. Lựa chọn mức ý nghĩa α=0,05 B3. Phương pháp kiểm định: Kiểm định tham số tỷ lệ các phần tử loại A có trong tổng thể. B4. Tính giá trị kiểm định: () () 00 0 1 PP nPf Uk n qs − − =≡ B5. Miền bác bỏ và kết luận: 139 Với α cho trước, ta có miền bác bỏ W α là: () () ⎪ ⎭ ⎪ ⎬ ⎫ ⎪ ⎩ ⎪ ⎨ ⎧ − − == − αα 1 00 0 ; 1 U PP nPf UW n Khi đó: kiểm định phía phải - bác bỏ H α − ≥ 1 UU 0 và chấp nhập H 1 (hay P > P 0 ). α − −≤ 1 UU kiểm định phía trái - bác bỏ H 0 và chấp nhận H 1 (hay P < P 0 ). 2 1 α − ≥ UU kiểm định đối xứng – bác bỏ H 0 và chấp nhận H 1 (hay P ≠ P 0 ). Chúng ta so sánh k qs với W α để đưa ra kết luận Các bước của bài toán kiểm định tham số tỷ lệ các phần tử loại A trong tổng thể được thể hiện trong bảng sau: KIỂM ĐỊNH THAM SỐ TỶ LỆ CỦA TỔNG THỂ 1. Giả thiết và đối thiết: Đối xứng Phải Trái Giả thiết H 0 : P = P 0 H 0 : P ≤ P 0 H 0 : P ≥ P 0 Đối thiết H 1 : P ≠ P 0 H 1 : P > P 0 H 1 : P < P 0 2. Xác định mức ý nghĩa 3. Phương pháp kiểm nghiệm tham số tỷ lệ tổng thể 4. Tiểu chuẩn kiểm định: 5. Điểm tới hạn và miền bác bỏ: Đối xứng Phải Trái Điểm tới hạn - U 1-α/2 và U 1-α/2 U 1-α - U 1-α Miền bác bỏ P<- U 1-α/2 và P>U 1-α/2 P>U 1-α P<-U 1-α Mô hình BB CN BB -U 1-α/2 U 1-α/2 BB -U 1-α BB U 1-α )1( )( 00 0 PP nPf P n − − = Ví dụ: Giả sử một sản phẩm của công ty sản xuất vỏ xe ô tô đã chiếm được 42% thị trường. Hiện tại, trước sự cạnh tranh của đối thủ và những điều kiện thay dổi của môi trường, ban lãnh đạo công ty muốn kiểm tra lại xem thị phần của công ty có còn là 42% hay không. Chọn ngẫu nhiên 550 ô tô trên đường, kết quả cho thấy 219 xe sử dụng vỏ xe của công ty. Có kết luậ n gì ở mức ý nghĩa 5%. Giải: Trường hợp này ta chỉ quan tâm đến thị phần của công ty có còn là 42% hay không. Khi đó: B1. Phát biểu giả thiết và đối thiết: H o : P = P 0 = 0,42 H 1 : P ≠ P 0 = 0,42 B2. Chọn mức ý nghĩa α =0,01 B3. Chọn phương pháp kiểm định: Phương pháp điểm định đối xứng tham số tỉ lệ trong tổng thể. 140 . TÁM 8 PHÂN TÍCH VÀ DIỄN GIẢI DỮ LIỆU TRONG NGHIÊN CỨU MARKETING NỘI DUNG CHÍNH Nội dung chương này bàn đến bao gồm: - Thế nào là giả thuyết nghiên cứu. loại có nhiều hơn 2, chúng ta th ường sử dụng phân tích phương sai (ANOVA – Analysis of variance). Tại sao vây?, bởi vì khi sử dụng kiểm định t đối với hai