M ô n : Q u ả n g C á o & K M 1 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp ---------- ĐỀ TÀI QUẢNG CÁO KHU DU LỊCH CỒN PHỤNG – BẾN TRE Giáo viên hướng dẫn : Hồ Đức Hiệp Họ tên sinh viên : Đinh Thanh Thế ---------- Người thực hiện: Đinh Thanh Thế M ô n : Q u ả n g C á o & K M 1 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp Người thực hiện: Đinh Thanh Thế M ô n : Q u ả n g C á o & K M 1 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp Người thực hiện: Đinh Thanh Thế M ô n : Q u ả n g C á o & K M 1 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp PHẦN I: LỜI MỞ ĐẦU I. Cơ sở lý luận: Hiện nay, việc các Công ty đưa sản phẩm của mình đến khách hàng thông qua hình thức chính là Quảng cáo. Có thể coi quảng cáo như là một trong các dạng truyền thông tin trong thương mại và như là một trong bốn yếu tố của tác nghiệp thị trường hay là các thành phần của tiếp thị (markeing mix): hàng hoá, giá cả, tiêu thụ và quảng cáo. Trong vai trò này của mình, tất nhiên, quảng cáo phải thông báo (về sự hiện diện của hàng hoá, giá cả, kích cỡ, .) nhưng trước hết quảng cáo phải kích thích việc mua sắm, bởi vì chính đó là chức năng chủ yếu của quảng cáo, nhiệm vụ chủ yếu của nó. Để thực hiện nhiệm vụ đó, quảng cáo tìm phương pháp lôi cuốn, và sau đó "quyến rũ" và chinh phục khách hàng tiềm năng. Việc tìm kiếm phương pháp đó diễn ra trong suốt nửa thế kỷ và đã dẫn đến tác động đa dạng hiện đại mà tất cả chúng ta là đối tượng của nó, và nhờ đó “quảng cáo trong khác vọng kích thích con người thực hiện việc mua sắm, nó hình dung hình ảnh của riêng mình và hình ảnh đó đáp ứng hoài bão và kỳ vọng của nó. Những cái đó là chức năng của môi trường văn hoá xã hội và vì vậy là những cái quyết định mà trước tiên quảng cáo phải hướng vào chúng”. Chính vì vậy quảng cáo là người tiếp nhận, người sử dụng hơn là người khởi xướng: nó không tạo ra, nhưng tăng cường cái hiện có, không phát minh nhưng phổ biến cái đã được phát minh. Tuy nhiên, chúng ta hãy thận trọng: “Mỗi quảng cáo đều đụng chạm đến vị trí của khách hàng trong cơ cấu xã hội - nói một cách khác, nó có thể làm cho khách hàng được thoả mãn thêm hoặc xô đẩy vào trạng thái cô đơn lo lắng như một con người mất phương hướng. Các chuyên gia về quảng cáo không bao giờ được quên rằng các quảng cáo, bề ngoài như những đồ chơi vô hại, đặc vấn đề nghi vấn chính nhân cách của khách hàng tương lai, sự thích nghi văn hoá xã hội nói chung với những tiêu chuẩn sinh hoạt lâu đời ”. II. Quảng cáo: Người thực hiện: Đinh Thanh Thế M ô n : Q u ả n g C á o & K M 1 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp 1. Khái niệm Quảng cáo: Quảng cáo là một hoạt động truyền thông có mục đích trình bày về một thông điệp giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hay ý kiến khác, được phổ biến qua một hay nhiều phương tiện truyền tin và phải trả tiền. 2. Sự cần thiết của quảng cáo: Đề cập đến sự cần thiết của Quảng cáo trong sản xuất kinh doanh, có nhiều ý kiến trái ngược nhau. Có nhiều Doanh nhân nổi tiếng thì cho rằng quảng cáo rất cần thiết để thông tin, duy trì doanh số và nó gắn liền với hoạt động sản xuất kinh doanh, và hằng năm các Doanh nghiệp này phải chi ra một khoản lớn dành cho chi phí quảng cáo. Trái lại, cũng có những Doanh nghiệp khác thì cho rằng cứ làm tốt sản phẩm của mình, phục vụ khách hàng thật tốt thì mọi chuyện trong kinh doanh sẽ tốt đẹp, không cần phải quảng cáo, tốn tiền vô ích. 3. Mục đích của Quảng cáo: Quảng cáo có nhiều mục đích:  Truyền thông tin giới thiệu cơ sỡ  Giới thiệu sản phẩm  Phòng thủ, bảo vệ thị phần  Gia tăng doanh số  Cạnh tranh  Nhắc nhỡ. Quảng cáo vừa mang tính hài hước, vừa mang tính nghệ thuật và hấp dẫn, lôi cuốn người xem và nghe nhằm hướng đến hành động. Đối với Doanh nghiệp chưa phát triển hoặc sản phẩm mới tung ra thị trường thì Quảng cáo nhằm mục đích giới thiệu thông tin, nhằm gia tăng doanh số. Đối với Doanh nghiệp có thương hiệu nổi tiếng hoặc sản phẩm đã chiếm lĩnh thị trường, quảng cáo nhằm nhắc nhỡ hoặc bảo vệ thị phẩn đã chiếm lĩnh. Người thực hiện: Đinh Thanh Thế M ô n : Q u ả n g C á o & K M 1 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp Quảng cáo không có tác dụng tức thời mà nó ngấm ngầm như người uống thuốc Bắc. Nó làm cho cơ thể dần dần khỏe mạnh nhằm tránh các chứng bệnh tấn công. Sử dụng, kết hợp 3 mô hình quảng cáo trong du lịch để quảng cáo khu du lịch Cồn Phụng – Bến Tre. Gồm mô hình 4S’s + mô hình 3H’s + mô hình 6S’s. PHẦN II: QUẢNG CÁO KHU DU LỊCH CỒN PHỤNG – BẾN TRE I. Khái quát chung: Bản đồ Tỉnh Bến Tre Bến Tre là một tỉnh đồng bằng cuối nguồn sông Cửu Long tên trước kia là Kiến Hòa. Tiếp giáp với biển Đông, có bờ biển dài 60 km (38 miles). Phía bắc giáp Tiền Giang, phía tây và tây nam giáp Vĩnh Long, phía nam giáp Trà Vinh. Thành phố Bến Tre cách thành phố Sài Gòn 85 km (53 miles). Người thực hiện: Đinh Thanh Thế M ô n : Q u ả n g C á o & K M 1 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp Bản đồ sông ngòi Bến Tre Người thực hiện: Đinh Thanh Thế M ô n : Q u ả n g C á o & K M 1 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp Bốn nhánh sông Tiền Giang là sông Mỹ Tho, sông Ba Lai, sông Hàm Luông và sông Cổ Chiên chia đất Bến Tre lần lượt thành cù lao An Hóa (gồm một phần huyện Châu Thành, huyện Bình Đại), cù lao Bảo (gồm một phần huyện Châu Thành, thành phố Bến Tre, các huyện Giồng Trôm, Ba Tri) và cù lao Minh (gồm các huyện Chợ Lách, Mỏ Cày bắc, Mỏ cày nam, Thạnh Phú). Các sông rạch khác là sông Bến Tre, rạch Bàng Cùng, kinh Thêm, kinh Tân Hương, kinh Tiền Thủy, rạch Cầu Mây, rạch Vũng Luông . Bờ biển Bến Tre dài khoảng 60 cây số, rất thuận lợi cho việc đánh cá. Ngoài khơi có các đảo nhỏ như Cồn Lợi, Cồn Hồ… Mỗi dòng sông trên đất Bến Tre đều có âm vang lịch sử của mình. Dòng sông Cửa Ðại kể cho muôn đời nghe về chiến công của người anh hùng áo vải Tây Sơn Nguyễn Huệ: nơi Rạch Gầm - Xoài Mút nhấn chìm hai vạn quân Xiêm. Dòng sông Hàm Luông từng được người Bến Tre coi là dòng Bạch Ðằng của quê mình… Nhiệt độ trung bình hàng năm từ 26 ° C đến 27 ° C. Lượng mưa trung bình hàng năm từ 1.250mm - 1.500 mm (49 in - 59 in). Là tỉnh có nhiều sông rạch, Bến Tre có điều kiện thuận tiện để phát triển du lịch xanh, du lịch sinh thái, bởi ở đó còn giữ được nét nguyên sơ của miệt vườn, giữ được môi trường sinh thái trong lành trong màu xanh của những vườn dừa, vườn cây trái rộng lớn. Bến Tre là vựa lớn của đồng bằng sông Cửu Long với nhiều sản vật và hoa quả: cam, quít, sầu riêng, chuối, chôm chôm, măng cụt, mãng cầu, xoài cát, bòn bon, khóm, vú sữa, bưởi da xanh, . trồng nhiều ở huyện chợ lách, Giồng Trôm, Mỏ Cày và Châu Thành. Ngoài ra huyện chợ lách còn là nơi trồng các loại hoa kiểng, Bonsai nổi tiếng, trong thời gian gần đây cây táo hồng đang được phát triển rất mạnh tại một số huyện như Mỏ Cày, Chợ Lách, . Bến Tre giàu thủy sản với các loại: cá thiều, cá mối, cá cơm. Cây công nghiệp có dừa, thuốc lá, mía, bông. Đặc biệt Bến Tre là xứ sở của dừa (gần 40.000 ha trồng dừa), nổi tiếng với đặc sản kẹo dừa Bến Tre, bánh tráng Mỹ Lồng, bánh Người thực hiện: Đinh Thanh Thế M ô n : Q u ả n g C á o & K M 1 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp phồng Sơn Đốc. Làng nghề Cái Mơn hàng năm cung ứng cho thị trường hàng triệu giống cây ăn quả và cây cảnh nổi tiếng khắp nơi. Cây dừa – biểu tượng của Bến Tre Sông nước Bến Tre còn là nguồn tiềm năng của du lịch đường thủy. Mùa khô, ngày đẹp trời, du khách có thể dạo chơi trên sông nước. Với trên dưới 30 điểm du lịch vườn, dẫn đầu đồng bằng sông Cửu Long về du lịch sinh thái vườn. Ðến đây, du khách còn được thưởng thức các món ăn đặc sản miệt vườn. Nơi đây không chỉ có dừa mà còn biết bao là tôm, cua, cá mực . mà người dân nơi đây sẽ sẵn sàng chiêu đãi. Rồi khách lại có thể ghé lên những cồn Ốc, cồn Chim, cồn Phụng,… để ngắm nghía gần xa và lại để thưởng thức tiếp lần nữa những thứ đặc sản của các cồn bãi trên sông mà trên đất liền không có. Bởi thế cho nên sông rạch Bến Tre không chỉ là danh lam thắng cảnh mà còn là nét văn hóa ẩm thực kỳ diệu, mời chào du khách muốn về vùng sông nước. Người thực hiện: Đinh Thanh Thế M ô n : Q u ả n g C á o & K M 1 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp Cầu Rạch Miễu Hiện nay, việc khánh thành và đưa vào sử dụng cầu Rạch Miễu, đã góp phần thúc đẩy ngành du lịch phát triển. Theo thống kê, từ đầu năm đến nay, khoảng 345.300 lượt khách du lịch đã đến tham quan, vui chơi, giải trí tại Bến Tre, tăng hơn 10,31% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt doanh thu trên 105 tỷ đồng, tăng 26,25% so với cùng kỳ, vượt 2% so với kế hoạch. Trong đó khách quốc tế đạt 138.800 lượt tăng 10,11% so với cùng kỳ; khách trong nước đạt 206, 500 lượt, so với cùng kỳ tăng 10,45%. Theo Sở Thương mại – Du lịch tỉnh Bến Tre, từ đầu năm đến nay lượng khách du lịch, nhất là du khách nước ngoài đến Bến Tre liên tục tăng. Lượng khách đến tham quan đông nhất là ở các điểm du lịch sinh thái của huyện Châu Thành với gần 90.000 lượt du khách. Để phục vụ du khách ngày một tốt hơn, hiện tỉnh đang tiến hành khảo sát, lập dự án đầu tư xây dựng một số khu du lịch như: Khu vui chơi giải trí Mỹ Thạnh An (Mỏ Cày), khu du lịch Vàm Hồ (Ba Tri), khu du lịch Hưng Phong (Giồng Trôm), phát triển cơ sở hạ tầng khu du lịch Cồn Phụng (Châu Thành),v.v… với tổng số vốn đầu tư ước tính cả năm là 24.348 triệu đồng. Người thực hiện: Đinh Thanh Thế [...]... du khách sẽ thích thú với nó Trên đây chỉ là vài nét toàn Môn: Quảng Cáo & KM 1 cảnh về khu du lịch mà tôi sắp giới thiệu cho quý du khách Khu du lịch mà tôi muốn giới thiệu đến quý khách là khu du lịch Cồn Phụng Với địa thế dân dã, hữu tình của vùng sông nước, Cồn Phụng là một nơi du lịch lý thú và hấp dẫn 3 mô hình quảng cáo trong du lịch:  Mô hình 4S’s:  SEA: Biển  SUN: Mặt trời, tắm nắng  SHOP:... tỉnh Bến Tre có 29 khách sạn và nhà nghĩ với 404 phòng được trang bị đầy đủ tiện nghi; 34 nhà hàng phục vụ khoảng 8.200 lượt khách; hơn 100 đò; 20 xe ngựa,v.v… phục vụ khách du lịch Điểm qua các địa điểm du lịch nổi tiếng tại Bến Tre: 1) Cồn Phụng: Thuộc xã Tân Thạch, huyện Châu Thành, nằm trên một cù lao nổi giữa Môn: Quảng Cáo & KM 1 sông Tiền, đến Cồn Phụng du khách có thể đi xuồng máy dọc cồn thăm... ngày 17 – 01 – 1960, đã làm nên một lịch sử hào hùng cho Quê hương Xứ dừa Nhân tiện đây xin giới thiệu đến quý du khách một địa điểm du lịch chính yếu trong những địa danh du lịch trên Nơi mà khi du khách đã đến một lần rồi, mà vẫn muốn đến đó tiếp lần hai, lần ba nữa… Còn đối với quý du khách là những người rất bận rộn, thời gian quý như vàng, không để đi du lịch và tham quan hết các địa điểm du lịch. .. Hồ Đức Hiệp Môn: Quảng Cáo & KM 1 Còn đây nữa,… Và rất nhiều sản phẩm để quý khách có thể chọn lựa những món hàng vừa ý thích Người thực hiện: Đinh Thanh Thế 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp Môn: Quảng Cáo & KM 1 Rễ dừa được nghệ nhân tạc khắc thành mặt người rất đẹp mắt Tổng quát toàn cảnh về khu du lịch Cồn Phụng, xin giới thiệu cho quý du khách được biết Hãy thử một ngày tham quan, du ngoạn Cồn Phụng, chắc chắn... Đức Hiệp Môn: Quảng Cáo & KM 1 Cá Lóc nướng trui Nếu du khách cảm thấy đói, có thể dùng bữa ăn đạm bạc với những món ăn miệt vườn chính cống Ngồi ăn trong khu n viên của nhà hàng, khung cảnh thoáng mát, sạch sẽ và rất vệ sinh, giúp cho quý du khách có một bữa ăn thật ngon miệng và vừa ý nhất Người thực hiện: Đinh Thanh Thế 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp Khu n viên của nhà hàng tại khu du lịch Cồn Phụng Sau đó,... hiện: Đinh Thanh Thế 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp Sapoche Môn: Quảng Cáo & KM 1 Ca Cao Ca Cao Người thực hiện: Đinh Thanh Thế 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp Môn: Quảng Cáo & KM 1 Bưởi Năm Roi Nhãn lòng Người thực hiện: Đinh Thanh Thế 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp Môn: Quảng Cáo & KM 1 Mít nghệ Cồn Phụng không những chỉ níu chân du khách bằng những trái cây ngon, mà còn thu hút du khách qua các món ăn ngon mang đậm hương vị Nam Bộ,... xã Lương Hoà, huyện Giồng Trôm, cách trung tâm thành phố Bến Tre khoảng 20 km Đây là nơi giáo dục truyền thống yêu nước cách mạng sâu sắc và hiệu quả nhất của tỉnh Bến Tre Môn: Quảng Cáo & KM 1 Đồng thời còn có hai Lễ hội lớn ở Bến Tre là Hội đình Phú Lễ và Lễ hội Nghinh Ông 10) Đình Phú Lễ: Ở ấp Phú Khương xã Phú Lễ, huyện Ba Tri, tỉnh Bến Tre, thờ Thành Hoàng Bổn Cảnh Hàng năm Lễ hội đình Phú Lễ... Đến Cồn Phụng ngoài việc vui chơi, giải trí, thưởng thức những món ăn và trái ngon đặc sắc của miền quê sông nước Còn một điều quan trọng mà quý khách chưa biết đến, một nét riêng của Cồn Phụng mà những nơi khác lại không có Nơi đây có một di sản văn hóa, một trong những đạo giáo nổi tiếng ở Nam Bộ Và cái tên Đạo Dừa được người dân nơi đây nhắc đến nhiều nhất, khi đã đến đây, đến với khu du lịch cồn Phụng. .. Hồ Đức Hiệp  Hospitality: Lòng hiếu khách, khách sạn – nhà hàng  Honesty: Lương thiện, uy tín trong kinh doanh  Mô hình 6S’s:  Sanitaire: Vệ sinh  Santé: Sức khỏe  Sécurité: An ninh, trật tự xã hội Môn: Quảng Cáo & KM 1  Sérénité: Thanh thản  Service: Dịch vụ, phong cách phục vụ  Satisfaction: Thỏa mãn Để quảng cáo cho khu du lịch Cồn Phụng đạt hiệu quả cao nhất nên việc áp dụng kết hợp 3... đới, nghe nhạc đờn ca tài tử Cửu đỉnh ở Cồn Phụng 2) Cồn Ốc: Có một tên khác (Cồn Hưng Phong) thuộc xã Hưng Phong, huyện Giồng Trôm, có nhiều vườn dừa và vườn cây ăn quả Người thực hiện: Đinh Thanh Thế 1 GVBM: Hồ Đức Hiệp 3) Cồn tiên: Thuộc xã Tiên Long, huyện Châu Thành, là một bãi cát đẹp, hàng năm vào ngày 5 tháng 5 âm lịch hàng vạn người đến tắm và vui chơi giải trí Môn: Quảng Cáo & KM 1 4) Sân chim