PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ HỆ THỐNG KÊNH PHÂN PHỐI BIA HUDA CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN BIA HUẾ TRÊN ĐỊA BÀN TỈNH THỪA THIÊN HUẾ SVTH: HOÀNG VIỆT HẠNH NGUYÊN GVHD: PGS.TS NGUYỄN VĂN PHÁT Niên khoá: 2009 - 2013 PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ PHẦN III: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ Kết cấu đề tài PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ HỆ THỐNG KÊNH PHÂN PHỐI BIA HUDA CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN BIA HUẾ TRÊN ĐỊA BÀN TỈNH THỪA THIÊN HUẾ Xét tổng quan thị trường bia Việt Nam, công ty Bia Huế là một trong 4 doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh bia lớn nhất trên cả nước. Việt Nam là nước đứng đầu Đông Nam Á về mức tiêu thụ bia trong năm 2011 với 2595,4 triệu lít, đứng thứ ba Châu Á sau Nhật Bản và Trung Quốc. Kênh phân phối sẽ là một lợi thế cạnh tranh dài hạn và có hiệu quả nếu nó được tổ chức và quản lý đúng phương pháp Title in here LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Mức độ tăng trưởng bình quân của Bia Huda luôn đạt con số ấn tượng khoảng 25 - 26%, gấp đôi mức tăng trưởng của ngành bia Việt Nam PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ Hệ thống hoá lý luận về tổ chức và quản lý hệ thống kênh phân phối sản phẩm. Phân tích và đánh giá thực trạng hệ thống phân phối bia Huda của công ty trên địa bàn Tỉnh Thừa Thiên Huế. Phân tích đánh giá của đại lý về các chính sách phân phối của công ty. Đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện và nâng cao hiệu quả hệ thống kênh phân phối sản phẩm bia Huda tại Tỉnh Thừa Thiên Huế. Mục tiêu cụ thể Đối tượng nghiên cứu: Hệ thống kênh phân phối của công ty Bia Huế trên địa bàn Tỉnh Thừa Thiên Huế. Phạm vi nghiên cứu: Phạm vi không gian: Công ty TNHH Bia Huế và các đại lý phân phối bia Huda của công ty, người tiêu dùng trên địa bàn Tỉnh Thừa Thiên Huế. Phạm vi thời gian: + Đối với số liệu thứ cấp: Các nghiên cứu có liên quan những năm gần đây: 2009-2012. + Đối với số liệu sơ cấp: Nghiên cứu được thực hiện trong thời gian từ tháng 2 đến tháng 5 năm 2013. PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ Phương pháp thu thập thông tin, tài liệu, số liệu - Dữ liệu thứ cấp - Số liệu sơ cấp Giai đoạn 1: Nghiên cứu sơ bộ Giai đoạn 2: Điều tra thu thập số liệu Đối tượng điều tra: đại lý cấp 1 và các điểm bán phân phối bia Huda của công ty trên địa bàn Tỉnh Thừa Thiên Huế và người tiêu dùng. PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ Đại lý cấp 1 Điểm bán Người tiêu dùng Chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng. Kích cỡ mẫu điều tra thực tế: 130 Điều tra toàn bộ. Kích cỡ mẫu: 42 đại lý cấp 1 Chọn mẫu thuận tiện Kích cỡ mẫu điều tra thực tế: 130 PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CHƯƠNG III: ĐỊNH HƯỚNG CỦA CÔNG TY VÀ HƯỚNG GIẢI PHÁP CHƯƠNG II: ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG HỆ THỐNG KÊNH PHÂN PHỐI BIA HUDA CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN BIA HUẾ TRÊN ĐỊA BÀN THỪA THIÊN HUẾ CHƯƠNG I: CƠ SỞ KHOA HỌC CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU CHƯƠNG I: CƠ SỞ KHOA HỌC CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1 2 3 4 Những vấn đề cơ bản về hệ thống kênh phân phối Hành vi trong kênh và môi trường hoạt động Thiết kế hệ thống kênh phân phối Quản lý hệ thống kênh phân phối Cơ sở lý luận Cơ sở thực tiễn CHƯƠNG I: CƠ SỞ KHOA HỌC CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1 2 3 Thực trạng thị trường bia Việt Nam và thị trường bia tỉnh Thừa Thiên Huế Kinh nghiệm về tổ chức quản lý kênh phân phối bia Bình luận các nghiên cứu liên quan