Đang tải... (xem toàn văn)
Cơ sở đánh giá sức hấp dẫn của thị trường nước ngoài Cấu trúc của thị trường quốc gia Đánh giá sức hấp dẫn của thị trường và ngành hàng
1 CTK.9/13 International Marketing Chương 3 Cấu trúc và đo lường thị trường quốc tế 2 CTK.9/13 International Marketing Cơ sở đánh giá sức hấp dẫn của thị trường nước ngoài Cấu trúc của thị trường quốc gia Đánh giá sức hấp dẫn của thị trường và ngành hàng Nội dung cơ bản 3 CTK.9/13 International Marketing 1. Cơ sở đánh giá sức hấp dẫn của thị trường nước ngoài Hoạt động kinh tế quốc gia Đặc trưng hoạt động thị trường QG 4 CTK.9/13 International Marketing Mục đích: Xác định xu hướng và tốc độ tăng trưởng/suy thoái nền kinh tế của 1 quốc gia. Cơ sở Cty quyết định mức độ thâm nhập, khai thác hoặc rút lui khỏi thị trường 1 quốc gia Đánh giá sức hấp dẫn của một quốc gia thông qua các biến số NKH (dân cư, phân bố dân cư, thu nhập, phân phối thu nhập…) và mối quan hệ giữa các biến số đó 1.1 Hoạt động kinh tế quốc gia 5 CTK.9/13 International Marketing Xác định qui cách, cấu trúc và động thái của thị trường hiện tại Mối quan hệ về sự hấp dẫn của thị trường hàng tiêu dùng và thị trường công nghiệp Dự báo khả năng vfa sức mua của người tiêu dùng hiện tại và tiềm năng 1.2 Đặc trưng hoạt động thị trường quốc gia 6 CTK.9/13 International Marketing 2. Cấu trúc của thị trường quốc gia Đặc điểm của hoạt động kinh tế QG Các điều kiện ảnh hưởng đến hoạt động kinh tế QG 7 CTK.9/13 International Marketing Mô hình dân cư toàn cầu Phân bố dân cư thế giới Tốc độ tăng trưởng dân cư toàn cầu Đặc điểm dân cư Mô hình thu nhập toàn cầu Phân phối thu nhập thế giới GNP Phân phối GNP/đầu người Phân phối GNP theo lĩnh vực kinh tế 2.1 Đặc điểm của hoạt động kinh tế quốc gia 8 CTK.9/13 International Marketing Các giai đoạn phát triển kinh tế (5) o Xã hội truyền thống o Những tiền đề cho sự cất cánh o Cất cánh o Hướng tới sự trưởng thành o Xã hội tiêu dùng cao Cơ sở hạ tầng kinh tế o Điều kiên giao thông vận tải o Cơ sở hạ tầng viễn thông o Cơ sở hạ tâng thương mại Vai trò chính phủ 2.2 Các điều kiện ảnh hưởng đến hoạt động KTQG 9 CTK.9/13 International Marketing 3. Đánh giá sức hấp dẫn của thị trường và ngành hàng Các tiêu thức đánh giá sức hấp dẫn của thị trường ngành hàng Đo lường thị trường của công ty kinh doanh quốc tế 10 CTK.9/13 International Marketing 3.1 Tiêu thức đánh giá sức hấp dẫn của thị trường ngành hàng Mô hình Đô thị hoá Mô hình Thu nhập của hộ gia đình Mô hình Tiêu thụ Thị trường hàng tiêu dùng [...]... thức đánh giá sức hấp dẫn của thị trường ngành hàng Thị trường hàng công nghiệp Cấu trúc ngành CTK.9/13 Mức độ CMH của ngành International Marketing Chi phí tiêu thụ 11 3.2 Đo lường thị trường của công ty kinh doanh quốc tế Đo lường khái quát thị trường của công ty KDQT Đo lường tiềm năng thị trường hiện tại của công ty KDQT o o CTK.9/13 Đo lường và phân tích thị trường- sản phẩm Các phân tích ngành... Mức Quốc gia không gian Khu vực Vùng Khách hàng Tổng doanh số bán Doanh số bán công nghiệp Doanh số công ty Mức sản phẩm Ngành hàng Nhóm hàng Tên hàng NH CTK.9/13 International Marketing TH Mức thời gian DH 13 Các phân tích về ngành Mục đích: Xem xét khả năng lợi nhuận có thể có được trong 1 ngành kinh doanh có sự cạnh tranh thị trường Nội dung o Đối thủ cạnh tranh trong ngành: Số lượng, qui mô, thị . Cấu trúc và đo lường thị trường quốc tế 2 CTK.9/13 International Marketing Cơ sở đánh giá sức hấp dẫn của thị trường nước ngoài Cấu trúc của thị trường. dẫn của thị trường và ngành hàng Các tiêu thức đánh giá sức hấp dẫn của thị trường ngành hàng Đo lường thị trường của công ty kinh doanh quốc tế 10