Thông tin tài liệu
Khóa luận tốt nghiệp GVHD: TS.Nguyễn Thị Minh Hòa PHẦN I : ĐẶT VẤN ĐỀ 1: Tính cấp thiết của đề tài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` Ngô Trọng Nghĩa – K42 QTTM Z Khóa luận tốt nghiệp GVHD: TS.Nguyễn Thị Minh Hòa 9ab!43E20,:/P!,KL.NP&P(; N.Y5=AY5<&.X2cc@ 9*/,2LF,9*/3E2&/,:,;,0 X.1,KL0</KPY7;B J*B!>d,0B!>&/BM07 JHY(X0&/@1AB(/A!8M0 ,**J9(P7*B!34Y=A4,F 0G7;*$&)Ref&RgRf&fUf 4ffd,:,;/J*XP'..,FJ ,=H(7,;: “Phân tích tình hình tiêu thụ sản phẩm bia của công ty trách nhiệm hữu hạn Bia Huế trên địa bàn thành phố Huế”,2&/,;/9 X3 2: Mục tiêu nghiên cứu: X2XXP(;XX!><9.44 C43 hBN,**P'!><'.C4 E;5$*iBJ',5!>* <9.C4A)3 3: Đối tượng nghiên cứu: XX',5!><.J&(;8 &:&:!>9.3 BjE'&k*l/*&I*a//J* J*333333!,=//43 4: Phạm vi nghiên cứu: h'(Aj mP'XX!><9.AnDb ^\\[m^\ZZ3 mAP!b*\Zo^\ZZ,*\po^\ZZ3 h'(.j Ngô Trọng Nghĩa – K42 QTTM ^ Khóa luận tốt nghiệp GVHD: TS.Nguyễn Thị Minh Hòa m !XX!><9.C4! ,=//4 m E;*B9.!,=// 43 h'(58j !&k&!J,.*!><(/,BX2 P'.*!><9.C4,QA,;5 *i?,<',5!>9<9.3 5: Phương pháp nghiên cứu: 5.1: Phương pháp thu thập thông tin: 5.1.1: Thông tin sơ cấp: *.&&!J,.44C4$7 8&,5J',58dbK*/f hqBP*A.PY,B3 */&&!Jb*Nrff*0&,' H(/Hd 5.1.2: Thông tin thứ cấp: Số lượng mẫu điều traj]s_tJ*uN7ivp&@ % B % ,! % ! # J % ,! + & + # # " - tf!-E" + !- e^\\wu3T)'(;A(/D.aHs_ip &@BL3 E(),'&k9/*&I*//J*DJ*J*&) L!,=//40B9].44C43 4Y/40n\,'&k7Zxvn,'&k7Z!/5 ab!43Xy,'B<p,'&k7 ^$^\,2*&IJ*Dd Rl8>$*H_B@f,'&k7Z(/7^,2*&I J*DJ*J*&)L!,=//40B9 ].44C43 Ngô Trọng Nghĩa – K42 QTTM n Khóa luận tốt nghiệp GVHD: TS.Nguyễn Thị Minh Hòa /,;Z\,'&k7Z(/p\,'&k7^,2*&)L!,=/ /43 zR*j{\ zR:&jv[ z4X,;jhL(7P3 5.2: Phương pháp xử lý số liệu 5.2.1 Thống kê tần số, tính toán giá trị trung bình i ii f fX X Σ Σ = 3 ,0|jg*=Xx | j&:x } j@9*=x ∑} jL(7:&3 5.2.2 Kiểm định giả thuyết về trị trung bình của tổng thể (One Sample T Test) Cặp giả thuyết thống kê Giả thuyết H 0 j~•g*=2,=tf(&fu3 Đối thuyết H 1 j~€g*=2,=tf(&fu3 •jek‚92,= Nguyên tắc chấp nhận giả thuyết Sig Sig (2-tailed) Rƒ•j]74 \ R„•jC*L4 \ Rƒ•o^j]74 \ R„•o^jC*L4 \ 5.2.3 Đánh giá độ tin cậy thang đo thông qua đại lượng Cronbach Alpha Nguyên tắc kết luận f;/!Xj \w… ]†& …Z j,&A3 \‡… ]†& …\w j,02l8>,:3 \{… ]†& …\‡ j]02l8>,:A:* E!&/)G),()A&A!3 Ngô Trọng Nghĩa – K42 QTTM v Khóa luận tốt nghiệp GVHD: TS.Nguyễn Thị Minh Hòa Ngô Trọng Nghĩa – K42 QTTM p Khóa luận tốt nghiệp GVHD: TS.Nguyễn Thị Minh Hòa 5.2.4 Phân tích phương sai một yếu tố (One – Way ANOVA) Cặp giả thuyết thống kê Giả thuyết H 0 jKhông có sự khác biệt trong đánh giá của các nhóm khách hàng khác nhau.tf(&fu3 Đối thuyết H 1 jCó sự khác nhau trong đánh giá của các nhóm khách hàng khác nhau.tf(&fu3 •jek‚92,= Nguyên tắc chấp nhận giả thuyết Sig Sig (2-tailed) Rƒ•j]74 \ R„•jC*L4 \ Rƒ•o^j]74 \ R„•o^jC*L4 \ 5.2.5 Các phương pháp khác m!$Y/&,:b*Q*:B&' /BN,**3 m8>*$*BN!&$$,, XJBJ;&:,5*2&!/3 mh$**j*&1D()D),2,** J9',56?*&P()&8P,*,2,: XXP'*&PO/()&X),2 ,**,5*23 6: Cấu trúc của đề tài nghiên cứu: /@Y,@&>&>(//&589Qn@ h@ZjEG(7,;3 h@^j58(/J!3gQn$3 ]$ZˆJ(;(7,;!>< ]$^mP'(;XX!><9.44C 4!,=//4 ]$nˆe5*BJ',5!>< 9.44C4 h@nj‰&(/=3 Ngô Trọng Nghĩa – K42 QTTM { Khóa luận tốt nghiệp GVHD: TS.Nguyễn Thị Minh Hòa PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ TIÊU THỤ SÃN PHẨM 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN: 1.1: Khái niệm về tiêu thụ sản phẩm3 Š!><&/J*XP*=(/*=l8>9< /0‹3!><&/BMJ*X6789 830iYB&./0&/@1/ 67(/A!8M3Œ*X!><P2J;Y1 *=l8>/0b/67A!8M3T,0,B,:6f&/ BJHBJ,=PQ'(/*2983CY(X5 <,:!>X/67)02Q,:((;,2P B67(/*67Y53 Š!><&/(2J;Y1/0bA* A,QAc&;()P*1A(/A*‹3! >,:6f&/',5*/&/J*XA*/0K A*;3 |•f‚5XŠ!><&/2**(; (/'iP(!@=A 67<B<*/*',56? y:(/*.*8=(>*/i,*7@9 */()J7‹3(f*2/X!>.a iY5B55/0&/:9;.,'J*X 678983ey.,'P5D* M,'>!&/&/',5678,' J5*73 TM2f*/,D1X(_6f6•,79!> <3E0N&/J*X2X*<b8'(X**= t4mu3R<a,:6f&/<,NP,:*/l8>! >BP>,N967&/*(/&:3 Ngô Trọng Nghĩa – K42 QTTM ‡ Khóa luận tốt nghiệp GVHD: TS.Nguyễn Thị Minh Hòa 1.2: Đặc điểm của tiêu thụ sản phẩm3 ',5!><02X(>N,0&/ (>Ž67(/(>3(>67,:6f&/' ,5>J*X67B&.().(&/<=/0 ,267**/3C}B&'0cF<c 6/0Y,00J<=,267*3]K&'&/(> (2B*/fd Œ*XX/!',5!>7/Y*=A 92(/*,:3=AY,B&/.A8•',5!> Q*.<*.AA*dE:&/ </0*$>(>!>3]92&/AA A*A3 1.3: Vai trò và tầm quan trọng của tiêu thụ sản phẩm. mĐối với người tiêu dùngj0@LF@.J(() *X!><9*83]0,:P>(>(/,; ,F7</0,:7*8=(>@AP 'c9*83]0P&PHc/ 0(/,:Y*N*y:*/9*83eG* A!8M,:)8_$J*Xc/00 @B(D9/6F53 - Đối với doanh nghiệp: z!><,0(K7JHJ,=PQ'(/*2 9/8!$YJ,@<'8 1NJ*X678(/0@N&S,2Y5 ',5983 z!><?8P>,N89X &/&:3U:&/a!JH79/5J',5 678&/Q(P08(/&/QX/ *JŽY83X(0J,=(/*',5*98 j!=A!(&,@(/8P1d3 Ngô Trọng Nghĩa – K42 QTTM w Khóa luận tốt nghiệp GVHD: TS.Nguyễn Thị Minh Hòa z!><J,=PY5`6789 83]S.J!>X/098),:A !8M7N98),:1(1(/S!= A3].*!><0J()*/0Y ,;(/P*'@9A!8M!0K&/(SN' 'V98()*,9'!$A z‰J9',5!>*J9',567 898*P,?,c9>!9&:8 98*P&P98!=A!$Y,0 ,**,::,29J*X!>c>10(/* $11,2/803 mĐối với toàn xã hội:!><0(K(B,@8P ,*@!8M9/6F5',;*2*X$ '?,8',*7P*296F53 0&',2',567898,:/5 *A6!&!>JX.*!><,:J B3J&k',5!><Y*8A ,:/8P!$Y*b67/<3T( .bBJ!><&/JB/,@97O 8/3 1.4: Nội dung của tiêu thụ sản phẩm. Thứ 1: Nghiên cứu thị trường !=A&/J*X6l&k(/:&.(; *7/=AX2J&(,5(/1Y ,=A3!=A&/(&/@(//,@',5 678i&AnBLjR67*X•R67/•R 67•‰!=AJ,:n(7,;$j! @!'!A!8M3 Thứ 2: Xây dựng kế hoạch tiêu thụ sản phẩm U'!><i,J*X!>82. I&!>3U'!><J,:*(7,;j Ngô Trọng Nghĩa – K42 QTTM [ Khóa luận tốt nghiệp GVHD: TS.Nguyễn Thị Minh Hòa z&*>!@,',:j(;8N$7=A$ 7<d z|B8P$*,2,',:!7j].*<= <,267*&PHX!>6B8:*N*fy :',5!>d Thứ 3: Hoàn chỉnh sản phẩm, đưa về kho thành phẩm để tiêu thụ. g,'/V&/.(B&',00IkF& d(/J/0J*XY67*3 Thứ 4 : Lựa chọn hình thức tiêu thụ. m4X!>PjJ*X!>a0G,:&/ /67(/A!8M.0P0G95/3 m4X!>*jJ*X!>0P0G95G 50,'&k/*./*&Id Thứ 5 : Xúc tiến bán hàng. E2',5!>&:*8A8M*.>y: jJ*F5:2&FJ.?di?P ?k9*/3 Thứ 6 : Tổ chức hoạt động bán hàng: 4',5/@P0GJH9B(!*/3E/'7 &,5S*/0!.L&/(&/@?8, )/.3 Thứ 7: Tổng hợp, đánh giá hoạt động tiêu thụ sản phẩm: E**J',5!><?8,:' @c>1/.@*3 1.5: Các hình thức tiêu thụ sản phẩm. 1.5.1. Tiêu thụ trực tiếp: !>P&/X!>/8678 $'*W<A!8MM/.. .J**3 Ngô Trọng Nghĩa – K42 QTTM Z\
Ngày đăng: 12/12/2013, 13:06
Xem thêm: PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH TIÊU THỤ sản PHẨM BIA của CÔNG TY TRÁCH NHIỆM hữu hạn BIA HUẾ TRÊN địa bàn THÀNH PHỐ HUẾ , PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH TIÊU THỤ sản PHẨM BIA của CÔNG TY TRÁCH NHIỆM hữu hạn BIA HUẾ TRÊN địa bàn THÀNH PHỐ HUẾ
