ĐỀ CƯƠNG MÔN MARKETING THƯƠNG MẠI 1. Khái niệm, vai trò micro marketing và macro marketing? Marketing thương mại là gì? 2. Phân tích quan điểm trọng sản xuất, quan điểm trọng sản phẩm, quan điểm trọng việc bán, quan điểm trọng marketing, quan điểm marketing định vị xã hội? 3. Nhu cầu thị trường, cấu trúc thị trường của doanh nghiệp thương mại? 4. Chương 4: Phân tích hành vi khách hàng 5. Tiếp cận sản phẩm theo quan điểm truyền thống và quan điểm marketing. Sản phẩm mới và định hướng phát triển sản phẩm, chu kỳ sống sản phẩm? Phân lớp hàng hoá, nhãn hiệu và những vấn đề cơ bản của chiến lược nhãn hiệu? 6. Giá và sự cân bằng giá trong thương mại? Các mục tiêu định giá? Các chính sách định giá? Phương pháp tính giá của nhà thương mại? Chuỗi tăng, giảm giá trong lưu thông? 7. Lực chọn và thiết kế kênh phân phối? Để thiết kế hệ thống kênh phân phối cần thực hiện những vấn đề cơ bản nào? Liên hệ doanh nghiệp cụ thể? Tổ chức và điều khiển quá trình phân phối hiện vật? 8. Thế nào là bán buôn, bán lẻ? Các quyết định của doanh nghiệp bán buôn, bán lẻ? Liên hệ doanh nghiệp cụ thể? 9. Xúc tiến là gì? Vai trò và những yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động xúc tiến? Quảng cáo là gì? Những yếu tố ảnh hưởng mạnh lên hiệu quả quảng cáo? Thực trạng và xu hướng phát triển của ngành quảng cáo trên thế giới và tại Việt Nam ? Bình luận một số quảng cáo trên truyền hình và một số câu slogan ? 10.PR là gì ? So sánh PR-Quảng cáo? Liên hệ doanh nghiệp cụ thể ?