Company LOGO Xây dựng thương hiệu trực tuyến Chương 8 Company name Mục tiêu học tập  Đánh giá phạm vi rộng của các quyết định xây dựng thương hiệu.  Thảo luận về phạm vi của các chiến lược xây dựng thương hiệu trực tuyến có sẵn  So sánh và tương phản các vấn đề của xây dựng thương hiệu 'toàn cầu' so với 'địa phương‘  Thảo luận về những thách thức mới nổi vốn có trong đa kênh xây dựng thương hiệu. Company name Giới thiệu chung Chương này nghiên cứu vai trò của chiến lược xây dựng thương hiệu và giải thích cách xây dựng thương hiệu có thể hoạt động ở một số cấp độ khác nhau. Và sau đó đánh giá vai trò của tiếp thị điện tử cả trong việc phát triển thương hiệu mới và củng cố truyền thống. Online branding Online branding Company name Giới thiệu chung  Kotle Thương hiệu là một cái tên, thuật ngữ, ký hiệu, thiết kế hoặc là sự kết hợp của những cái này, được dùng để xác định sản phẩm hay dịch vụ của một người bán hoặc một nhóm người bán và để phân biệt với các đối thủ cạnh tranh.  Olins Xây dựng thương hiệu là phải đạt được ngoài mục tiêu lợi nhuận và chạm đến tâm trí khách hàng. Online branding Online branding Company name Nội dung chính Vai trò của thương hiệu Phạm vi mở rộng của thương hiệu Xây dựng thương hiệu Lựa chọn chiến lược Các xu hướng xây dựng thương hiệu chính Online branding Online branding Online branding Company name Vai trò của thương hiệu  Theo Aldisert, “xây dựng thương hiệu không phải là việc khách hàng tiềm năng của bạn chọn bạn hơn đối thủ cạnh tranh; mà đó là việc khách hàng tiềm năng của bạn xem bạn như là một giải pháp duy nhất”  Một thương hiệu có thể cung cấp tối đa bốn cấp độ ý nghĩa: Online branding Online branding Tính cách Thuộc tính Lợi ích Giá trị Company name Vai trò của thương hiệu Họat động 8.1: ngân hàng Barclays Họat động 8.2: Hãng điện tử Apple Họat động 8.3: Công cụ tìm kiếm Google Xây dựng Xây dựng thành công giá trị thành công giá trị thương hiệu trực thương hiệu trực tuyến tuyến Online branding Online branding Company name Vai trò của thương hiệu  Ví dụ điển hình về vai trò của thương hiệu: Công cụ lập bản đồ Google Earth Online branding Online branding Company name Phạm vi rộng của thương hiệu Tên thương mại là tên hợp pháp của tổ chức, có thể có hoặc có thể không được liên quan đến các sản phẩm khác mang nhãn hiệu của họ. Tên nhãn hiệu có thể nói là một phần của thương hiệu, bao gồm các chữ cái, số hoặc ký hiệu,như Coca-Cola, VW, Yahoo - có thể khác nhau từ tên pháp lý của công ty. Tên nhãn hiệu Tên thương mại Theo Procter và Gamble, ví dụ: các thị trường đặc biệt của những thương hiệu như Ariel và Fairy. Những nhãn hiệu này do đó không dễ dàng kết hợp với công ty. Là yếu tố của thương hiệu mà không thường xuyên bao gồm từ hoặc chữ cái, nhưng được làm bằng các biểu tượng hoặc hình ảnh Logo thương hiệu Tên thương hiệu cá nhân Online branding Online branding Company name Phạm vi rộng của thương hiệu Được sử dụng trong thị trường hàng tiêu dùng nhanh, nơi của những thương hiệu như Heinz hoặc của Cadbury. Một thương hiệu là một tên nhãn hiệu, ký hiệu hoặc logo được đăng ký và luật pháp bảo vệ để sử dụng độc quyền của chủ sở hữu. Xảy ra khi hai công ty khác nhau đưa thương hiệu của họ trên cùng một sản phẩm. Là một cách tốt cho các công ty để xây dựng sức mạnh tổng hợp thông qua kiểm định và nhận diện thương hiệu. Thương hiệu Hợp tác thương hiệu Thương hiệu gia đính Online branding Online branding