Tái định vị Hura Case Study Tổng quan về BIBICA và bánh kem Hura Cơ sở lý thuyết về Tái định vị Những vấn đề về sản phẩm HURA Kết luận 1 2 3 4 NỘI DUNG TRÌNH BÀY Cơ sở lý thuyết về tái định vị 1  Hình ảnh nhàm chán, không còn phù hợp  Hình ảnh mờ nhạt  Thay đổi đối tượng khách hàng mục tiêu, hoặc thay đổi trong nhu cầu và mong muốn của khách hàng mục tiêu  Thay đổi trong định hướng chiến lược  Cần sức sống mới cho thương hiệu  Thay đổi trong xác định đối thủ cạnh tranh  Xảy ra những sự kiện quan trọng  Tìm lại những giá trị đã mất. Khi Nào Nên Tái Định vị? Tái định vị (Repositioning) là 1 chiến lược thay đổi định vị thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu.Hay tái định vị, hiểu đơn giản là thay đổi định vị thương hiệu trong bối cảnh mới Tái định vị và các vấn đề liên quan (Theo TBKTSG) Nguồn: http://www.lantabrand.com/cat1news4794.html Nắm rõ mục đích tái định vị Vị trí của thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Đồng bộ Mạnh tay Vị trí của thương hiệu trên thị trường. Tái định vị như thế nào? Tái định vị và các vấn đề liên quan (Theo TBKTSG) Nguồn: http://www.lantabrand.com/cat1news4794.html Nghiên cứu thị trường nghiêm túc Cân nhắc giữa tái định vị thương hiệu hay chỉ làm mới hình ảnh cũ Xác định rõ mục tiêu chiến lược Chuẩn bị tài chính Những vấn đề lưu ý khi tái định vị Chuẩn bị một tinh thần thay đổi, và sẵn sàng cho sự thay đổi Kết hợp với các công cụ Marketing, PR, HR Nguồn: http://nguyentan.wordpress.com/2007/12/08/tai-dinh-vi-thuong-hieu Tổng quan về BIBICA và Bánh kem Hura 2 Giới thiệu BIBICA  Ngày 16/01/1999, Công ty Cổ Phần Bánh Kẹo Biên Hòa với thương hiệu Bibica được thành lập từ việc cổ phần hóa ba phân xưởng : bánh, kẹo và mạch nha của Công ty Đường Biên Hoà.  Trụ sở của Công ty đặt tại Khu Công Nghiệp Biên Hòa I, Đồng Nai.  Ngành nghề chính của Công ty là sản xuất và kinh doanh các sản phẩm: Bánh, kẹo, mạch nha.  Vốn điều lệ Công ty vào thời điểm ban đầu là 25 tỉ đồng Thành Lập Công ty Tăng vốn điều lệ để chủ động sản xuất, thành lập thêm nhà máy thứ 2 tại Hà Nội Mở rộng lĩnh vực sản xuất (SP dinh dưỡng, đồ uống), đầu tư thêm nhà máy thứ 3 tại Bình Dương Giai đoạn 1999 – 2000 Giai đoạn 2000 – 2005 Giai đoạn 2006 đến nay QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN CỦA BIBICA Bánh kem bông lan Hura  Sản phẩm Layer Cake Hura (Bánh bông lan kẹp kem Hura) được sản xuất trên dây chuyền thiết bị của Ý: đồng bộ, khép kín, áp dụng các nguyên tắc đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm nghiêm ngặt.  Sản phẩm bánh Hura của BIBICA có thời hạn sử dụng tới 1 năm, trong khi các sản phẩm bánh tươi khác chỉ có thể sử dụng trong vòng 1 tuần.  BIBICA là nhà sản xuất bánh kẹo đầu tiên ở Việt nam đầu tư sản xuất loại sản phẩm bánh bông lan Hura với sản lượng hàng năm hơn 1500 tấn. Dây chuyền layer cake Hura . Khi Nào Nên Tái Định vị? Tái định vị (Repositioning) là 1 chiến lược thay đổi định vị thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu.Hay tái định vị, hiểu. đích tái định vị Vị trí của thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Đồng bộ Mạnh tay Vị trí của thương hiệu trên thị trường. Tái định vị như thế nào? Tái định