CÁC CẤP ĐỘ CẠNH TRANH CỦA BỘT NGỌT AJINOMOTO MỤC TIÊU Lý luận về các cấp độ cạnh tranh 1 Xác định các cấp độ cạnh tranh của Bột ngọt Ajinomoto 2 LÝ LUẬN VỀ CÁC CẤP ĐỘ CẠNH TRANH CẠNH TRANH NHÃN HIỆU  Các công ty bán các sản phẩm và dịch vụ tương tự  Cùng đáp ứng một nhu cầu  Cho cùng một số khách hàng  Mức giá tương tự  Trực tiếp, gay gắt nhất CẠNH TRANH NGÀNH Là tất cả các công ty sản xuất cùng một loại hay lớp sản phẩm Cạnh tranh ngành Khác nhau về cấp chất lượng, giá cả CẠNH TRANH CÔNG DỤNG CẠNH TRANH CÔNG DỤNG Là sự cạnh tranh giữa các sản phẩm khác loại Có thể thay thế nhau thỏa mãn một nhu cầu của người tiêu dùng CẠNH TRANH NHU CẦU  Là các công ty đang thu hút cùng một đối tượng tiêu dùng CÁC CẤP ĐỘ CẠNH TRANH CỦA BỘT NGỌT AJINOMOTO Cạnh tranh nhu cầu Cạnh tranh công dụng Cạnh tranh ngành Cạnh tranh nhãn hiệu Sơ lược về Ajinomoto Việt Nam Được thành lập từ năm 1991, Ajinomoto Việt Nam là công ty 100% vốn đầu tư nước ngoài thuộc Tập đoàn Ajinomoto – Nhật Bản Hỗn hợp tăng vị bột ngọt AJI-NO-MOTO PLUS Gia vị umami Gia vị dạng hạt Gia vị dạng lỏng CẠNH TRANH NHÃN HIỆU 1 Được bán nhiều nhất tại các đại lý, cửa hàng bán lẻ, siêu thị 2 Chiếm diện tích lớn nhất trên kệ hàng ở các siêu thị, cửa hàng 3 Được các bà nội trợ sử dụng nhiều nhất  Kết quả khảo sát thị trường cho thấy 3 loại bột ngọt   có chung các loại đặc điểm sau: 4 Giá bán lẻ của ba loại bột ngọt không chênh lệch nhau nhiều và đều cao hơn các loại bột ngọt khác . CÁC CẤP ĐỘ CẠNH TRANH CỦA BỘT NGỌT AJINOMOTO MỤC TIÊU Lý luận về các cấp độ cạnh tranh 1 Xác định các cấp độ cạnh tranh của Bột ngọt Ajinomoto. Là các công ty đang thu hút cùng một đối tượng tiêu dùng CÁC CẤP ĐỘ CẠNH TRANH CỦA BỘT NGỌT AJINOMOTO Cạnh tranh nhu cầu Cạnh tranh công dụng Cạnh tranh