Đang tải... (xem toàn văn)
Slide
CAFE TRUNG CAFE TRUNG NGUYÊN V I GI C Ớ Ấ NGUYÊN V I GI C Ớ Ấ M TOÀN C UƠ Ầ M TOÀN C UƠ Ầ HV: Trịnh Trung Nghĩa HV: Trịnh Trung Nghĩa Ngô Thị Mến Ngô Thị Mến Lê Thị Thu Hồng Lê Thị Thu Hồng Trương Minh Trung Trương Minh Trung Lưu Vũ Mạnh Hùng Lưu Vũ Mạnh Hùng Nội dung Nội dung GIỚI THIỆU CTY CAFE TRUNG GIỚI THIỆU CTY CAFE TRUNG NGUYÊN NGUYÊN ĐÁNH GIÁ “GIẤC MƠ TOÀN CẦU” ĐÁNH GIÁ “GIẤC MƠ TOÀN CẦU” CỦA CỦA THƯƠNG HIỆU CAFE TRUNG NGUYÊN THƯƠNG HIỆU CAFE TRUNG NGUYÊN PHÁC THẢO “GIẤC MƠ TOÀN CẦU PHÁC THẢO “GIẤC MƠ TOÀN CẦU CHO CAFE TRUNG NGUYÊN CHO CAFE TRUNG NGUYÊN 1.GIỚI THIỆU CTY CAFE TRUNG 1.GIỚI THIỆU CTY CAFE TRUNG NGUYÊN NGUYÊN 1.1.Lịch sử hình thành và phát triển: 1.1.Lịch sử hình thành và phát triển: . . 16/06/1996: Khởi nghiệp ở Buôn Ma Thuột 16/06/1996: Khởi nghiệp ở Buôn Ma Thuột . 1998: Trung Nguyên xuất hiện ở TP.HCM . 1998: Trung Nguyên xuất hiện ở TP.HCM . 2000: Xuất hiện ở Hà Nội . 2000: Xuất hiện ở Hà Nội . 2005: Khánh thành nhà máy rang xay tại Buôn . 2005: Khánh thành nhà máy rang xay tại Buôn Ma Thuột và nhà máy cà phê hòa tan lớn nhất Ma Thuột và nhà máy cà phê hòa tan lớn nhất Việt Nam Việt Nam 1.GIỚI THIỆU CTY CAFE TRUNG 1.GIỚI THIỆU CTY CAFE TRUNG NGUYÊN NGUYÊN 1.2.Tầm nhìn và sứ mạng: 1.2.Tầm nhìn và sứ mạng: Tầm nhìn: Trở thành một tập đoàn Tầm nhìn: Trở thành một tập đoàn Sứ mạng: tạo dựng thương hiệu hàng đầu Sứ mạng: tạo dựng thương hiệu hàng đầu 1.GIỚI THIỆU CTY CAFE TRUNG 1.GIỚI THIỆU CTY CAFE TRUNG NGUYÊN NGUYÊN 1.3.Định hướng phát triển : 1.3.Định hướng phát triển : Trung Nguyên sẽ trở thành một tập đoàn gồm Trung Nguyên sẽ trở thành một tập đoàn gồm 10 công ty thành viên hoạt động trong các 10 công ty thành viên hoạt động trong các lĩnh vực trồng, chế biến, xuất khẩu cà phê, lĩnh vực trồng, chế biến, xuất khẩu cà phê, kinh doanh bất động sản, chăn nuôi và truyền kinh doanh bất động sản, chăn nuôi và truyền thông trong năm 2007 thông trong năm 2007 1.GIỚI THIỆU CTY CAFE TRUNG 1.GIỚI THIỆU CTY CAFE TRUNG NGUYÊN NGUYÊN 1.4.Các giải thưởng đã đạt được 1.4.Các giải thưởng đã đạt được Đại diện cho giới doanh nhân trẻ cả nước, đầu Đại diện cho giới doanh nhân trẻ cả nước, đầu tháng 8 năm 2004, Đặng Lê Nguyên Vũ - Tổng tháng 8 năm 2004, Đặng Lê Nguyên Vũ - Tổng Giám đốc Công ty Cà phê Trung Nguyên đã sang Giám đốc Công ty Cà phê Trung Nguyên đã sang Brunei nhận giải Nhà Doanh nghiệp trẻ xuất sắc Brunei nhận giải Nhà Doanh nghiệp trẻ xuất sắc nhất ASEAN năm 2004, giải thưởng do Hiệp hội nhất ASEAN năm 2004, giải thưởng do Hiệp hội các nhà Doanh nghiệp trẻ Asean tổ chức 5 năm các nhà Doanh nghiệp trẻ Asean tổ chức 5 năm một lần một lần 2. ĐÁNH GIÁ “GIẤC MƠ TOÀN CẦU” 2. ĐÁNH GIÁ “GIẤC MƠ TOÀN CẦU” CỦA THƯƠNG HIỆU CAFE TRUNG CỦA THƯƠNG HIỆU CAFE TRUNG NGUYÊN. NGUYÊN. 2.1.Đánh giá về sản phẩm : 2.1.Đánh giá về sản phẩm : • Lựa chọn cà phê là loại thức uống phổ Lựa chọn cà phê là loại thức uống phổ biến ở VN biến ở VN • Có nhiều loại sản phẩm Có nhiều loại sản phẩm 2. ĐÁNH GIÁ “GIẤC MƠ TOÀN CẦU” 2. ĐÁNH GIÁ “GIẤC MƠ TOÀN CẦU” CỦA THƯƠNG HIỆU CAFE TRUNG CỦA THƯƠNG HIỆU CAFE TRUNG NGUYÊN. NGUYÊN. 2.2. ánh giá v chi n l c phân Đ ề ế ượ 2.2. ánh giá v chi n l c phân Đ ề ế ượ ph i :ố ph i :ố - Lựa chọn chiến lược franchising là chiến lược Lựa chọn chiến lược franchising là chiến lược có thể quảng bá thương hiệu một cách nhanh có thể quảng bá thương hiệu một cách nhanh chóng và hiệu quả nếu kiểm soát tốt. chóng và hiệu quả nếu kiểm soát tốt. - Trong giai đoạn đầu (5 năm đầu) đã thành Trong giai đoạn đầu (5 năm đầu) đã thành công nhờ chiếm lược franchising công nhờ chiếm lược franchising 2. ĐÁNH GIÁ “GIẤC MƠ TOÀN CẦU” 2. ĐÁNH GIÁ “GIẤC MƠ TOÀN CẦU” CỦA THƯƠNG HIỆU CAFE TRUNG CỦA THƯƠNG HIỆU CAFE TRUNG NGUYÊN. NGUYÊN. 2.3.Đánh giá về khách hàng : 2.3.Đánh giá về khách hàng : Tập trung vào giới trẻ nhưng về sau phát Tập trung vào giới trẻ nhưng về sau phát triển qua mọi khách hàng triển qua mọi khách hàng 2. ĐÁNH GIÁ “GIẤC MƠ TOÀN CẦU” 2. ĐÁNH GIÁ “GIẤC MƠ TOÀN CẦU” CỦA THƯƠNG HIỆU CAFE TRUNG CỦA THƯƠNG HIỆU CAFE TRUNG NGUYÊN. NGUYÊN. 2.4.Đánh giá về hình ảnh thương hiệu : 2.4.Đánh giá về hình ảnh thương hiệu : Quyết định tách ra khỏi đám đông bằng các hoạt Quyết định tách ra khỏi đám đông bằng các hoạt động gắn thương hiệu của một thức uống động gắn thương hiệu của một thức uống Hình ảnh thương hiệu giai đoạn đầu ( 1998- Hình ảnh thương hiệu giai đoạn đầu ( 1998- 2002) phát triển tốt đẹp nhờ các hoạt động PR 2002) phát triển tốt đẹp nhờ các hoạt động PR và hoạt động mở rộng hệ thống phân phối, hệ và hoạt động mở rộng hệ thống phân phối, hệ thống phân phối của Trung Nguyên trùng với hệ thống phân phối của Trung Nguyên trùng với hệ thống bán lẻ và dịch vụ trực tiếp cho người tiêu thống bán lẻ và dịch vụ trực tiếp cho người tiêu dùng dùng . GIÁ “GIẤC MƠ TOÀN CẦU” ĐÁNH GIÁ “GIẤC MƠ TOÀN CẦU” CỦA CỦA THƯƠNG HIỆU CAFE TRUNG NGUYÊN THƯƠNG HIỆU CAFE TRUNG NGUYÊN PHÁC THẢO “GIẤC MƠ TOÀN CẦU PHÁC. sốt Trung Nguyên. Trung Nguyên. 2. ĐÁNH GIÁ “GIẤC MƠ TOÀN CẦU” 2. ĐÁNH GIÁ “GIẤC MƠ TOÀN CẦU” CỦA THƯƠNG HIỆU CAFE TRUNG CỦA THƯƠNG HIỆU CAFE TRUNG NGUYÊN.
